大数据时代媒体人

『壹』 机会来了，互联网时代的商机 这些你们想知道吗

一.互联网思维的显著特征

1、效率思维。具体体现在效率管理由过去的某一个环节转化为全面管理，以往的效率管理强调的是生产效率而忽略了决策层面的效率，互联网思维强调的是整体思维。互联网时代又是大数据时代，大量数据为我们进行高效决策提供了技术上的支持和保障。

2、智能思维。在整体企业经营的各环节中都需要植入智能化。在企业经营的整体过程中需要智能的支撑。新零售在更多层面上是由人到人工智能的转变。

3、价值思维。传统的经营思维指的是为企业创造财富，为股东创造价值。进入互联网时代后，企业的经营思维转变为为社会创造价值，为行业的进步创造价值。互联网的价值思维要求企业必须成为行业的领军者。

4、共享思维。指的是以往企业的经营资源、技术、人才属于企业自身，互联网思维则要求资源、技术、人才的共享，使得资源可以得到最大化的利用。

5、创新思维。互联网时代彻底打破了以往的信息壁垒，也将逐渐产出信息不对称而产生的资源浪费。在信息对称的情况下，要求企业需要做到创新，做到行业领先。

小编解读：思维的概念略像空泛，对于“互联网思维”，小编更理解为：是一种与时俱进和不断去认知和理解新兴事物的欲望。然后把这种欲望不断转化成实际行动，就是思维进步的表现形式。无论是效率思维、价值思维还是共享思维，都逃不出这个概念。

互联网思维就是在互联网时代下的思维方式，跟上了成功也许就要看你行不行动了！

现代企业的组织架构变革

传统的组织形态模式是紧密型的；

从企业功能上讲是生产型的；

从技术层面上讲是人力型的；

从企业和员工的关系上讲是雇佣型的；

从员工在企业的角色上讲是全职型的。

互联网时代，企业的组织形态由紧密型转化为松散型，从工作场所及工作时间都变得碎片化；

从企业功能上讲是平台型的；

从技术层面上讲是智能型的；

从企业和员工的关系上讲是合作型的；

从员工在企业的角色上讲是兼职型的，使得企业能够吸纳更多的更高层次人才。

『贰』 大数据时代，媒体如何转型

编者抄按：2013年被认为是中国的袭“大数据元年”，年初，不管是信息领域专家学者还是一些嗅觉敏锐的媒体，都将焦点放到了大数据领域，从硅谷到北京，大数据的话题被传播，在普通人还不知道大数据究竟为何物时，它就猛然蹿到了我们的面前。而在太平洋的另一边，目前，美国政府已将大数据视为“未来的新石油”。2012年年末，被视为国外大数据研究先河之作的《大数据时代》认为：大数据开启了一次重大的时代转型，就像望远镜能够感受宇宙、显微镜观察微生物一样，大数据正在改变我们的生活以及理解世界的方式……大数据时代作为信息传播、知识传播的传媒业，与今天有什么不同，传媒业在大数据时代如何转型？为此，本刊特邀学界和业界的专家解读其心目中的大数据及其所期待的传媒业。（剩余10592字）

『叁』 大数据时代的电视媒体营销探析

大数据时代的电视媒体营销探析
在大数据时代，我国传媒行业发生了巨大变化，而传统的电视媒体营销方式已经难以满足电视媒体的时代发展需要。为此电视媒体相关领导必须正确与深刻认识电视媒体在大数据时代的发展现状，积极利用电视媒体自身的营销优势，采针对性策略，做好电视媒体的营销工作，以为观众提供更优质的电视产品，有效提高电视媒体的经济效益。
一、大数据时代电视媒体的营销环境
在大数据时代，电视媒体的发展环境有了三方面的显著变化。第一，实现了媒介资源共享。大数据时代，传统媒体与新媒体积极融合，不同媒体之间通过互联网服务，能够有效进行信息存储与信息交换、信息共享等。第二，媒介内容从以往的信息传送为主，转向以满足受众需求主。大数据时代，因为海量数据铺天盖地向观众袭来，观众对信息的观注度降低，这就要求媒体必须创建便捷、精确的信息传播途径，精确的向受众传送符合其阅读需要的信息，从而更好地满足受众的信息需求，保持受众对媒体的忠实度。第三，媒体采编方式更加灵活。在大数据时代，媒体采偏方式也突破了时空限制，通过互联网在线可以即时即地的进行采访，不必拘泥于过去的特定编辑设备。各种新型移动终端设备、互联网、新媒体等都可以作为有效的媒体采编设备与相关的媒体发布平台。大量的媒介资源通过多种媒体途径传播到大众手中[1]。
二、大数据时代电视媒体的营销内容
大数据时代，电视媒体的营销内容不再单纯的是电视广告营销，而是变得更加的繁琐和复杂，就具体内容而言，可分为显性营销内容与隐性营销内容两方面。
1.大数据时代电视媒体的显性营销内容
一般电视媒体的显性营销内容，主要包括电视广告营销、电视节目营销、电视人力资源营销与电视观众营销这四种。第一，电视广告营销。该部分营销内容主要将电视广告科学置于电视栏目中，帮助广告经销商打开产品销售市场，提高广告产品的知名度。电视媒体进行广告营销从根本上讲是出于电视媒体自身发展资金有限的需要。现阶段我国的许多电视频道依然无偿播放的，而其存在和发展所需要的资金就必然来源于广告商，只有做好广告营销，电视媒体才能获得广告商相应的资金支持，有经济能力进行相关的是电视栏目活动。第二，电视节目营销。该部分营销内容作为整个电视媒体营销的主体，主要是根据节目段与节目内容科学向观众投入电视节目，获得相应的节目收视率。第三，电视人力资源营销。该营销一般是将相关的电视媒体工作人员作为电视媒体的重要营销资源之一，通过塑造其良好形象，有效吸引大量忠实的电视受众。比如许多电视台都会着重推出本台的“台柱子”，将其包装成知名的节目主持人，很多观众会因为对主持人的赞同与认可，而保持对电视媒体的忠实度。第四，电视观众营销。电视受众是决定电视媒体生存发展的关键性支撑要素，电视媒体只有做好电视观众营销，不断扩大受众群体，获得较高的电视节目收视率，广告商才会选择继续在电视媒体投放广告，为电视媒体提供经济支持[2]。
2.大数据时代电视媒体的隐性营销内容
在大数据时代电视媒体的隐性营销内容主要包括影响力营销与形象营销。所需谓影响力营销，就是提高电视台自身的知名度，以促使电视媒体才能被更多的观众熟知，获得更多广告商的赞助和支持，从而促进电视台的进一步发展。而形象营销主要是指电视媒体单位要将自身的良好形象展示给大众，以吸引更多的电视观受众观看，促使更多的广告商选择电视媒体作为自己的广告投放平台。这样无疑有助于增加电视媒体的经济收益，从而促进电视媒体自身的长远健康的发展。电视媒体的这种良好形象一般由高素质的主持队伍、优秀的电视节目制作团队与科学的运营管理队伍等多方面因素构建与塑造而成。
三、大数据时代电视媒体营销优势与营销短板
1.大数据时代电视媒体的营销优势
在大数据时代，虽然各种新媒体的出现与盛行，极大地冲击了传统的电视媒体，但是电视媒体作为我国主要的信息传播阵地，依然有着其它媒体无法比拟的营销优势。一方面电视媒体具有较高的权威性与公众力。在我国电视媒体与报纸媒体一样，是政府发布公共信息的主要平台，在国民心中，电视媒体所具有的权威性与公信力是其它任何新媒体都比不了的。所以许多广告商愿意选择电视媒体投放广告，以期借助电视媒体的公信力来增强大众对广告产品的认同度与支持度，而电视媒体也可以从广告商那得获得较高的营销收益。另一方面，电视媒体在我国具有广泛的受众群体。不同于现在的各类网络新媒体，其应用需要相应的互联网知识与计算机技术等。电视媒体只需要打开相应的电视频道即可观看，应用十分简单方便。同时在互联网出现前，电视媒体在我国就已经有了数十年的存在与发展历史，培养了相当多的电视受众，再加上电视节目自身所具有的强大吸引力，电视媒体在我国的受众群体十分庞大，群众基础非常广泛[3]。
2.大数据时代电视媒体的营销短板
第一，营销观念片面。目前我国许多电视媒体领导片面认为电视媒体营销就是推销电视节目，只要将电视节目推送给电视受众，获得较高的节目收视率，就完成的了电视营销工作。但是在当前我国电视媒体内部体制改革环境下，电视媒体单位需要自负盈亏，这就迫使电视媒在营销中必须充分考虑到单位效益问题。电视媒体只有通过广告营销、节目营销、人力资源营销等多种营销方式获得相应的经济效益，才有能力进行下一步的发展。第二，营销方式雷同。当前我国许多电视媒体的营销方式都较为类似，当某个电视毁体单位营销成功后，其它电视媒体单位会随之跟风效仿，从而使得电视媒体内容同质化严重，电视媒体自身的核心竞争能力不强。第三，营销体制落后。在计划经济时代，我国的电视媒体属于政府直接管理，无需考虑频道亏损问题。而在电视媒体体制改革后，如果继续沿用之前的运营体制，显然难以满足电视媒体大数据时代发展的实际需要。尤其是在新媒体的巨大冲击下，电视媒体更应该积极革新其组织结构、优化其媒体资源，以更好地满足时代发展需要。
四、大数据时代电视媒体的有效策略
1.积极与各类新媒体融合
现阶段，传统媒体与各类新媒体融合已经成为我国传媒业的主要发展趋势。而电视媒体也应该顺应传媒界的时代发展趋势，积极同各类新媒体合作，通过将电视媒介资源与其它新媒体共享，进一步提高电视媒体的收益。比如央视和搜狐网站、新浪网站等多个较大的知名网络平台都有合作，双方通过共享相关的新闻信息，共同创建相关的媒体项目等，来实现利益共赢[4]。
2.不断丰富营销方式，强化电视受众的互动性
进行电视媒体营销最主要的营销手段就是不断加强相关电视栏目的推广。而在大数据时代，电视媒体一方面应该进一步丰富其栏目推广方式。电视媒体既可以在电视节目播放过程中插播相关的栏目片花，栏目宣传片等，也可以积极利用多种新媒体与移动终端设备，在手机、平板上面，通过微博、微信、官方网站等多种网络平台，多方面推送相关的宣传信息，从而增强电视栏目的影响力，吸引更多的电视观众收看，最终提高其收视率。另一方面，电视媒体还必须不断增虽电视受众的互动性。尤其是在一些大型的选秀、闯关等需要观众积极参怀投票的节目中，电视媒体更应该开通电话热线、手机信息发送、网络参与等多种参与方式，提高电视受众对节目的关注度、参与度，从而获得良好的节目播放效果[5]。
3.做好电视受众信息调研采集工作，进行精确化、个性化营销
一方面，在大数据时代，网络搜索指数、网站访问量、微博数据等多种互联网渠道的相关数据都能够有效反映出不同电视受众对同一电视栏目的接受认同度。而电视媒体则可以主动与相关的互联网运营商合作，通过这些渠道，精确采集电视受众信息。并以这些信息为参考依据，制定针对性强的营销策略，打开目标受众市场。另一方面电视节目收视率的高低不单单是由节目的自身质量决定，更与节目的播放时间与播放方式密切相关。只有选择科学的播放时间与适宜的播放方式，电视节目才能被更多的目标受众群体观看，培养更多的电视受众。所以在电视媒体营销中，相关工作人员应该系统分析、科学设计电视节目的播放时间与播放方式，以精确化、个性化的满足目标观众的观看需要。以一些都市恋受剧为例，这类节目的电视受众主体主要是年青的都市上班族，所以这些类节目的首要播出时间应该避开年青人的上班时间，尽量安排在晚间或周末休息阶段，才会获得较佳的播放效果[6]。
五、结 语
综上所述，在大数据时代，电视媒体的营销环境发生了重大变化，其营销内容也更加复杂。同时电视媒体体制改革后，电视媒体失去了政府的资金支持，必须自负盈亏。这就要求电视媒体积极利用自身公信力强、受众范围广的优势，通过科学的营销策略，获得良好的经济效益。以在增强自身核心竞争力的同时，实现自身的长远持续发展。

『肆』 大数据时代下的大流量平台，媒体人应当如何选择

参与一下。

1奉内容为王

从总体和长远上看，认为大数据下，媒体人应该选择大流量平台，追求大流量、高效益、长发展，为此，认可朋友们所说的全网发文、跨域而行、热点跟进、载体多样。

而对现在的我来说，认为应该先专一。

(1)领域专一

专于一域，在这一域中刻意扩展、攀高、钻深，重在攀高和钻深，也就是奉内容为王，自奉，自觉奉，坚持不懈。

为了强调和勉励自己要奉内容为王，这里故作2句惊人之语，即宁可流量小、宁可效益低。

(2)平台专一

为了坚守内容为王，更宁可仅仅守着1个平台，至少在自己没做大之前该这样，何况所守的平台有大流量，值得守、够抢了，当然，这个坦段唯守或者叫首选的平台必须是众平台中以内容著称而赢得大流量的，这个具有前提性意义。

2选今日头条

我，进入今日头条9个半月，被授创作者″明天到3个月，从未离开过。

为何？就因为这个平台流量大，尤其偏重内容，偏重内容的作品也真较多，悟空问答″中最多，而且，对创作采用推荐机制把关、评价、激励，推好荐优、拒″差汰″劣，还个性化推送创作所需、专长所适。

尽管，今日头条尚未达到奉内容为王，表现在平台上报道重复量很大、碎片化信息流不小，内容纠错以及实际拒差汰劣的机制没有完全形成，尤其，内容价值大的深度长文(也没多长)如同在其它平台一样备受冷落，等等吧。

3守内容创作

(1)努力高站

就是搞有高度的创作。

兴趣为科技领域，所懂专业技术实在不多、不高，即使多、高，也不多做以微观技术为主的创作，因为兴奋点在宏观，大事、大关、大节、大局、大势、大律，无穷大，微观技术可穷尽、易雷同，何况懂得少、跨域难。

(2)努力挖掘

就是搞有深度的创作。

在高处尽力深度挖掘，从数据、信息、事实中求知识、找规律，聚焦论事、求是、析势，拓展则高度地服从深钻，无条件服从。

唯恐做不到深，不怕藏在深闺无人识，不忧酒香也笑敏怕巷子深。

(3)努力创造

就是搞有新意的创作。

从旧中寻新、新中挖新，把创作定位在创，无创不作、无新不发，用独创求独有、独到，用新视角、新观点、新理念打造和推送个性化、差异化、特色化的作品，唯此为大。

(4)努力批判

就是搞有鉴别的创作。

昨天，我在微信朋友圈分享了《很遗憾，清醒的头脑依然是这个时代的稀缺品》一文，并对其中的当大众潮流都往一个方向奔泻时，任何一个敢于往回碰信枝走的人，或者任何一个敢于站在原地者，我认为都堪称伟大“这段话，作了如下评论——好像与这里所谓创作过程中的批判有关联:

伟大″，仅仅因为稀缺，而稀缺，仅仅因为独醒，独醒仅仅因为批判，独立地运用批判的武器。那，批判呢？仅仅因为洞悉，而洞悉仅仅因为识见，独有且独到的识见。

伟大做不到，可望不可及，批判可做到，而且必须得做到，否则，不会搞出源于创造、基于挖掘、属于高站的创作。

『伍』 大数据改变传统媒体传播环境

大数据改变传统媒体传播环境

“媒体融合”是网络时代的全球性话题，随着信息技术的广泛应用和创新发展，如何认识当前媒介生态、推动媒体融合深度发展，成为学界和业界的共同课题。10月25—26日，“世界传播论坛：上海2015——全球比较视野下的媒体融合”在上海召开，吸引了海内外百余位专家学者。

以互联网为传播平台的新媒体打破了传统媒体对信息传播的时空限制，日渐成为公众了解社会、获取信息和互动交流的重要渠道。会议认为，传统媒体只有主动转型实现媒体融合，并在互联网和信息技术主导下适应与新媒体的竞合媒介生态，才能找到构建新型媒介生态、助推媒体融合的方向与出路。

作为一种新的资源、技术和方法，大数据改变着传统媒体的运作与传播环境。与会学者提出，不仅应将其视为一种思维方式，增强传统媒体的“数据意识”和“技术意识”，还应尽可能做到用数据说话，将数据作为决策和绩效评估的重要依据，更加重视技术的引领作用。而且，大数据会成为一种生产方式，促使传统媒体优化资源配置，将数据采集、挖掘、分析作为新闻信息生产的重要环节。此外，大数据将促使媒体从业人员结构调整，引入更多数据专家、设计师等技术人员。

媒体融合时代背景下，人才培养的方式也随之发生改变。美国密苏里大学新闻学院学者章于炎表示，为了满足受众对新闻和资讯及其他内容的快捷、随时和多种形态呈现的需求，就需要培养熟悉多媒体平台特点、熟练运用多媒体技术的媒体融合人才，新兴媒体分析师、网页设计师、互动图表或信息图表设计师、节目研发员、数据营销经理、多媒体新闻协调人等新兴媒体人才也应运而生。

新媒体时代，开启了“草根”传播时代。与会学者认为，社交媒体、定制化传播的发展，也使社会关系、信息技术的传播控制权增大。新的新闻生产和消费模式也带来种种问题，包括海量信息使受众难以把握，碎片化传播使受众注意水平下降，圈子化传播造成信息自我循环等。为此，未来新闻业仍需要大力提倡专业传播者的精英传播模式，让专业标准成为新闻把关和呈现的关键。

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『陆』 大数据时代对媒体传播带来哪些影响

据前瞻产业研究院《中国大数据产业发展前景与投资战略规划分析报告》显示，大数据对传媒业产生了革命性的影响，其实，不仅传媒行业会受到大数据带来的影响，大数据也对传媒学术研究产生巨大的冲击和挑战。目前已经有学者开始就大数据对传媒研究的影响进行了初步分析,但总体而言，新闻传播学界对大数据的研究偏重于现象描述和情况介绍，对大数据给学术研究带来的挑战和学术创新问题的研究却较少。
在大数据环境下，理性假设的前提遇到了挑战，大数据技术极大地减少了受众搜索信息的成本，受众可以轻而易举地获取决策所需的各种信息，并利用数据处理技术对信息的收益进行计算，在此基础上作出决策，这使得有限理性范式失去了解释力。同时，信息成本和交易成本的大幅下降，使网络空间出现了许多新的组织形态和交易形式，如以分享、合作为主题的维基网络、开放源代码、网络共享等，这些新的组织形式无法用理性范式进行解释，如果从理性的角度计算成本收益关系，那么人们没有动力进行网络分享与合作。