阿里大数据发布会

① 惠而浦阿里智能跨界合作打造Mr.Bin冰箱

【IT168 资讯】手机APP遥控自家的冰箱，调节温度，提前解冻家中冷冻食材;一键下单，天猫超市、喵鲜生新鲜食材送货上门;智能彩屏提醒你食材何时过期，并且可以根据已有食材推荐营养食谱;让你边做饭边听歌追剧;通过智能平台和家中的其他智能设备互联……这样的一台冰箱，不是来自于科幻电影，而是来自于百年全球家电领导者——惠而浦。
5月19日，惠而浦Mr. Bin智能冰箱发布会暨阿里智能Wingman项目启动会在杭州阿里巴巴西溪园区隆重召开。惠而浦为天猫定制打造的Mr. Bin智能冰箱在此次发布会上揭开了神秘面纱，艳惊四座。此次发布会以“极智，极鲜，极生态”为主题，由惠而浦(中国)、阿里智能、天猫电器城、天猫喵鲜生四方共同举办。惠而浦(中国)股份有限公司高级副总裁兼营销公司总经理章荣中、阿里智能生活事业部总经理浅雪、天猫电器城白电事业部总经理天乘、天猫生鲜营销负责人沈琦等多位领导嘉宾与国内数十多家媒体代表一起出席了此次发布会。

▲新品发布环节也是别具一格的
据了解，自去年天猫定制频道上线以来，天猫定制的产品已经从小家电延伸至电视、空调、冰箱、洗衣机等各类家电产品。在今年的天猫定制518中，惠而浦从一万余个品牌中脱颖而出，顺利入选天猫定制行列，为天猫定制打造了智能冰箱Mr. Bin。
5月19日的发布会在一段讲述惠而浦百年历史和Mr. Bin项目诞生缘由的沙画表演中拉开序幕。惠而浦(中国)高级副总裁章荣中首先致辞。他表示，Mr. Bin的诞生是阿里智能、天猫电器城、天猫喵鲜生与惠而浦发挥了各自优势的结果，是一次跨界融合的典范。惠而浦是百年全球家电领导企业，在白电市场已经连续14年处于领先地位，惠而浦冰箱制造史长达80余年，是行业内唯一成功制作航天冰箱及太空冰箱的品牌，有着强大的制造、研发优势，以及百年大数据积累。而阿里智能和天猫则有着相对应的数据优势、服务优势、渠道优势、物流优势。各方的强强联合既有产品领导力，又有对消费者需求的洞察，还有后续的跟进服务。Mr. Bin就是各方联合为消费者定制推出的智能家居、智能生态系统解决方案。

▲惠而浦(中国)高级副总裁章荣中
对于这款阿里智能与惠而浦联手推出的冰箱，阿里智能生活事业部总经理浅雪在发布会致辞中表示，智能家电将会是下一个流量入口，这个能力将会远远超过我们想象。而天猫生鲜营销负责人沈琦认为，冰箱作为一个强使用场景的家庭必需品，承载最多的内容就是生鲜类商品，而智能技术的成熟发展，使得冰箱+生鲜的跨界合作具备了实现的可能。

▲阿里智能生活事业部总经理浅雪
天猫电器城白电事业部总经理天乘表示，今年天猫数码家电的关键词是“智能化”，智能数码家电产品是近年崛起的热点，天猫电器城联合了多个品牌在天猫定制上推出新一代智能产品，均有不错的增长。物联网是互联网行业的下一个风口，万物互联的时代已来，天猫电器城将通过大数据和天猫定制等多种方式引领智能硬件行业的发展。
随后，惠而浦(中国)高级副总裁章荣中、阿里智能生活事业部总经理浅雪、天猫电器城白电事业部总经理天乘、天猫生鲜营销负责人沈琦、OS事业群市场营销总监成力、浙江百诚集团股份有限公司董事长叶惠忠一起上台挥锤破冰，宣布惠而浦智能冰箱Mr. Bin正式对外发布。惠而浦(中国)高级副总裁章荣中随后对这款Mr. Bin冰箱进行了详细解读。
据章总介绍，这款智能三门风冷冰箱采用波尔卡纹理钢化玻璃面板设计，赋予冰箱产品多层次的文化内涵，雍容华贵，经典与传承。同时它融合了惠而浦百年大数据积累与现代化科技于一身，第6感智能温度控制、湿度控制和智能交互，能像人一样会思考，实现人性化操作。Mr. Bin搭载多感温探头，使得冰箱的控温更加精确，将温差精确在0.2℃-0.5℃之间，通过控制温度来保证食物的存放时间更加持久。

▲Mr.Bin冰箱
而Mr. Bin的智能彩屏，更是为消费者提供了一种全新的智能家居生活方式，它可以实现在线购物、食物过期提醒、食物管理、菜谱推荐，也可以在线听歌追剧，还可以实现手机远程控制。手机端不但可以远程控制冰箱温度、提前解冻食材，还可以进行购物。目前手机端应用的就是阿里智能App，在线购物可以直接连接到天猫超市和喵鲜生。也就是说，用户可以通过家用冰箱选择自己喜欢的食材进行采购，然后下单支付，由天猫的喵鲜生物流进行配送，最后直接进入惠而浦冰箱，整个系统全程打通。
章总表示，Mr.Bin不只是一台冰箱，它不仅是一个传统的冷藏冷冻食物的存储设备，更是一个随时随地的购物终端、厨房智能终端、家庭娱乐的第二中心。作为一个24小时不断电的家电产品，Mr. Bin完全可以成为智能生态系统的核心，我们可以借助阿里智能平台，与其他智能设备形成连接，打造智能生态系统。章总认为，惠而浦依靠和阿里智能、天猫电器城、喵鲜生的强强联合，打通了从产品到云端、从制造到服务、从售前到售后之间的“任督二脉”，让智能设备、线上平台、用户之间真正实现“对话”。
章总最后表示，Mr.Bin上市，惠而浦和喵鲜生承诺：购买2999元的冰箱，送3000元喵鲜生购物券，这相当于“0元免费送冰箱”，用户通过喵鲜生平台正常购物，冰箱就免费了。同时各方也提供了定制服务，给出了压缩机“十年免费包换”、“365天只换不修”的售后服务承诺。

② 深圳国税将联手阿里用大数据防范退税风险

针对外贸综合服务平台上出口企业的违规退税，过去的做法是税局向平台追责。这不仅增加了平台运营成本和法律责任，也导致许多不诚信企业敢于“骗了就跑”，诚信企业则要付出更多退税成本。
为了有效防范这一情况的发生，近日，深圳市国家税务局和深圳市一达通企业服务有限公司，签订了《出口退税管理遵从协议》。
这也是在出口退税管理领域，全国首个税局和外贸综合服务平台签订的税收遵从协议出炉。一达通是阿里巴巴旗下中国最大的外贸综合服务平台。

据张阔介绍，一达通将在深圳国税的指导下，建设领先高效的退税风险数字化防控体系，不断引入新数据和活数据，形成出口业务“(供货)端到端(外商)”的全场景“画像”，再通过科学的指标体系和数据模型判断风险概率，实现精准预警评估，有效防范骗税风险。
深圳国税局副局长唐晓明表示，希望深圳国税和阿里一达通在风控体系建设及综服政策研究上有更多尝试，实现税企共赢，共同打造具有“国际范”的全国退税风控管理创新样板。

内容来源：凤凰网

③ 移动营销在大数据时代的十大趋势

移动营销在大数据时代的十大趋势
我们已经进入了一个大数据的时代，在数字生活空间，用户每天上网产生大量的数据信息，这些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用正在显现出巨大的商业价值。智能手机、平板电脑等移动终端设备的不断普及，正在深刻改变整个广告市场营销的生态，大数据、智能化、移动化必将主导未来的营销格局。在大数据时代，移动营销正在呈现出以下十大趋势。一、智能终端成为数字营销的主战场随着智能手机和平板电脑的普及，移动网络的访问量急剧增长，用户在智能手机和平板电脑平台上花费的时间也越来越多，中国移动广告市场呈现快速增长的态势。根据CNNIC发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，手机网民规模达5.27亿，手机上网的网民比例为83.4%，手机上网比例首超传统PC上网比例（80.9%）。据调研公司eMarketer发布的最新报告显示，2014年全球数字广告市场规模将达到1460亿美元，而移动广告市场整体规模达到402亿美元，占数字广告市场规模的比例超过1/4，以阿里巴巴和网络为代表的中国公司的移动广告市场份额占到11.3%。2014年中国移动广告市场发展迅猛，增长近6倍至64亿美元，超越英国和日本成为全球第二大移动广告市场，未来的中国广告市场移动端支出将在所有数字广告版块起主导作用。智能终端将成为数字营销的主战场，广告主需要及时调整营销战略，合理分配营销预算，并结合企业自身特点，积极布局移动营销领域。二、大数据的应用让移动营销更精准依托大数据为驱动力将使得移动营销更加精准、投资回报率更高。大数据移动营销不仅仅是量上的，更多是数据背后对用户的感知。移动营销公司利用数据挖掘技术，分析受众的个人特征、媒介接触、消费行为甚至是生活方式等，帮助广告主找出目标受众，然后对广告信息、媒体和用户进行精准匹配，从而达到提升营销效果的目的。大数据的应用让移动营销更精准体现在三个方面：一是精准定制产品，通过对移动用户大数据的分析，企业可以了解用户需求，进而定制个性化产品；二是精准信息推送，避免向用户发送不相干的信息造成用户反感；三是精准推荐服务，通过对用户现有的浏览和搜索行为数据的分析，预测其当下及后续的需求，由此开展更精准和更实时的营销推广。三、移动电商改变整个市场营销生态如果说电子商务对实体店生存构成巨大挑战，那么移动电子商务则正在改变整个市场营销的生态。智能手机和平板电脑的普及，上网流量资费的降低，大量移动电商平台的创建，为消费者提供了更多便利的购物选择。移动电商购物良好的消费体验，例如比实体店更低的价格，丰富的产品选择，简便的购物流程，安全的支付系统，快捷的物流配送等，都为移动电商市场规模的扩大创造了条件。2014年11月11日，在天猫的571亿元成交额中，移动端交易额达到243亿元，占到总成交额的42.6%，为上一年度“双11”移动端交易额的4.5倍。这不仅令阿里成为全球最大的移动电商平台，也预示着移动电商时代的深刻变化已经来临。四、新型城镇和农村成移动新蓝海随着国家新型城镇化战略的实施和移动终端网络的不断普及，三四线城市、新兴城镇和农村市场成为移动电商的新蓝海。事实上，阿里，京东、1号店、苏宁云商等电商近年来已经大跨步进军三四线城市和农村市场。CNNIC的数据显示，截至去年6月，我国网民中农村人口占比为28.2%，规模达1.78亿。农村网购市场蕴含巨大的开发潜力。另据阿里研究院对农村网购市场规模的预测，2014年，中国农村网购市场规模将达到1800亿元人民币，预计2016年时市场总量突破4600亿元。农村居民对网购接受率达84.41%，人均年网购消费额在500-2000元人民币左右，主要集中在日用品、服装、家电等品类。随着新型城镇和农村智能手机及互联网普及率稳步提升，移动电商消费市场空间巨大。 五、App营销是移动营销主要形式现阶段移动互联网流量主要由各种App产生，App产生的流量占70%以上，App的数量在IOS和Android都在百万个以上，无疑，App成为移动营销的主要形式。庞大的App数量和广告形成两个巨大长尾市场，通过大数据分析可以让用户在合适的时间、合适的地点、合适的场景，看到合适的广告信息。易观智库监测数据显示，移动App广告占比逐年加大，2013年占比22.4%，2014年移动App广告占比将达28.6%，2016年预计达30.8%，仅次于移动搜索。智能手机和平板电脑的App分为两种，一是线下安装，二是主动下载。无论是线下安装还是用户主动下载的App，都需要增强用户体验，提供奖励优惠，激励用户参与，建立情景消费联想。 六、本地化移动营销市场空间广阔本地化移动营销是人、位置、移动媒体三者的结合。由于广告主及数字广告代理商不断寻求一种既具有高度本地化有高度相关性的传递商品信息的方式，本地化移动营销得以快速发展。本地化移动营销的核心发展主要体现在以下三个领域：一是增强现实，二是移动支付，三是游戏化。比方说网络地图和麦当劳联合推出的樱花甜筒跑酷活动。打开网络地图，或是使用“附近”、“搜索”功能，会看到一个漂浮在地图上的甜筒标识。这是网络地图结合大数据分析和智能推送技术，对麦当劳甜品站周边三公里的用户进行匹配，挑选部分用户推送了“樱花甜筒跑酷0元抢”的优惠信息。用户在规定时间内跑到麦当劳甜品站，就可以免费领取樱花甜筒。这种两家企业结合自身优势推广的活动，很快引起了“樱花风暴”，实现了共赢。 七、移动营销打造O2O营销新模式移动O2O营销模式充分利用了移动互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势，同时充分挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品服务的交易。在移动互联时代，企业需要思考如何将线上和线下有效整合，将线上的推广活动转化为实际的销售。例如，星巴克曾推出一款“早安闹钟”App与目标消费者深度沟通，用户下载星巴克“早安闹钟”App后，设定起床闹铃，闹铃响起后的1小时内，走进任意一家星巴克门店，可享受早餐新品半价的优惠。又比如，杜蕾斯和iPhone推出的“宝贝计划”。这是一款养小孩App，两部手机相互摩擦后就可以进入模拟养小孩的程序，如果消费者想终止该游戏，就必须买一包杜蕾斯并扫描其上的二维码。星巴克和杜蕾斯的O2O移动营销新模式，不仅调动了移动用户的参与热情，同时也大大提升了企业的销量。八、RTB成移动广告投放主导模式RTB（Real Time Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。据调研公司eMarketer预测，在美国，程序化广告投放将继续作为相关的显示广告投放中的最大份额，而RTB广告投放将占程序化投放的最大份额。2014年，美国RTB占到显示广告投放的34%，同时非RTB程序广告投放占29%的份额。但是到2017年，RTB将增长占到显示广告投放的52%，而非RTB程序化广告将占31%，非程序化广告投放较为平稳。中国移动广告市场RTB日益成为广告投放的主导模式，多盟、有米、芒果、木瓜移动等众多国内领先的移动广告公司均已推出了实时竞价广告交易平台（AdExchange）和需求方平台（DSP）。九、多屏整合成移动营销必然趋势根据最新发布的调查报告显示，中国消费者使用智能手机、平板电脑等多屏媒体的频率要高于世界上任何其他地区。多屏整合将成为移动营销的主导方向。这里的多屏整合包含两层含义：一是多屏整合的大数据分析。用户可以同时使用手机屏、iPad屏、电脑屏、电视屏、户外屏等终端，数字广告平台需要知道用户在多屏上浏览的信息和行为模式，从而通过跨屏来修正和完善对消费者的认知，让移动广告投放更精准更有效。事实上，网络、阿里巴巴和腾讯等互联网巨头已经开始在做跨屏的数据分析。二是多屏的整合营销。即将智能手机与PC电脑、电视、户外广告等进行较好的关联和互动，实现线上线下的整合推广。例如，1号店在地铁站做户外广告，根据地铁站的人流来判断大家喜欢买什么样的产品，你在上下地铁时，用手机扫描二维码并完成购买，等你到家，东西可能已经送到家里了。十、建立战略联盟是移动营销平台方向大数据时代，大数据、技术和创意将是移动数字营销公司的核心竞争优势。建立战略联盟是移动营销平台发展的必然选择，数字营销公司建立战略联盟可以通过以下途径：一是大型互联网企业之间的战略联盟。例如，2014年10月30日，阿里巴巴集团和优酷土豆集团在京举办联合战略发布会，双方宣布展开全面合作，共同推进中国营销领域的DT化进程（Data Technology）。优酷土豆和阿里妈妈还分别发布了基于大数据的精准营销方案。二是数字广告平台与移动媒体之间的战略联盟。例如，与多盟合作的App媒体超过7.7万，日均PV1.8亿，与App媒体的深度合作，奠定了多盟在移动广告平台领域的领导地位。大数据时代对于广告产业而言是一个极富挑战的时代，也是一个充满机会的时代，亟需广告公司调整经营战略，快速布局数字营销和移动营销。