浅析大数据时代我国电视媒体的创新发展路径

Ⅰ 大数据时代下媒介的发展与特点有哪些

报纸媒介

报纸早现众传播媒介虽随着电视媒介发展报纸影响力受定冲击直今仍旧非重要广告媒介

1．报纸作广告媒介优势：

·理针性 ·适性 ·创意机 ·信誉 ·受众兴趣 ·本

2．报纸作广告媒介劣势：

·寿命短暂 ·创意局限性·受读者影响 ·重复性差·细局限性 ·杂乱环境

杂志媒介

杂志媒介与报纸媒介种历史比较众传播媒介
1．杂志作广告媒介优势
四媒介杂志似乎使用比较少广告媒介传播特性、受众特性则决定杂志种高效广告媒介许析家认许面讲杂志甚至比广播电视媒介优越
·受众针性·受众兴趣 ·创意机·寿命·由于杂志版面较少安排广告广告容易受其广告影响
·解释性媒介适合刊登复杂广告信息广告信息进行充说明解释
·由于读者选择性强所读者比较容易像广播电视受众突现广告产逆反理
·杂志读者受教育程度较高购买力较强
·杂志读者特性集、明确适合做诉求象非集广告
2．杂志作广告媒介劣势：
杂志劣势与达范围太针性及杂志本身增关
·达频局限性·杂乱 ·广告效均衡 ·准备间 ·本 ·重复性差

广播媒介

广播通线电波或导线定向广区传播声音、图像节目众传播媒介播送声音称"声音广播"通所说"广播"；播图像声音叫"电视广播"通所说"电视"广播媒介指声音广播
广播所主流媒介默默闻没光环种观点实际与事实符些练广告主说广播已经媒介计划必要各行各业广告主都广播作达目标受众手段其必理由现让我看看广告主利用哪些同广播媒介
1．广播作广告媒介优势：
·本
·达率频
·目标受众针性
·灵性适性
·创意机
2．广播作广告媒介劣势：
·受众专程度差
·创意局限性
·受众流

电视媒介

电视用电技术传输图像及声音（伴音）现代传播媒介电视发明于1924式播始于19361936英广播公司建立世界第座电视台1958第座电视台--北京电视台始试播标志着电视广播始19785月1改名央电视台

电视众传播媒介晚现媒介却发展快媒介今世界各电视已经覆盖面广、众化、影响力强众媒介效力广告媒介

许说电视确定广告性质媒介通种官刺激电视造今广告电视广告主提供两非同寻机第电视化传播使品牌价值色创意表现鲜明色彩、流畅作及华丽音响效所些素都赋予品牌令兴奋别具格色彩第二旦品牌表现准备妥便能够非低单位本传播给百万消费者

1．电视作广告媒介优势：
·创意机
·覆盖范围、达率重复率
·单位接触本
·受众针性
2．电视作广告媒介劣势：
·信息短暂
·绝本高
·理针性差
·受众态度利、专注程度差
·杂乱拥挤
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Ⅱ 传统电视台转型的必由之路:涉水社交大数据

传统电视台转型的必由之路:涉水社交大数据_数据分析师考试

在移动化力量的推动下，社交媒体与电视的联姻正在爆发巨大的行业红利。社交媒体一方面从电视节目里不断寻觅内容消费热点，另一方面也为电视的革新提供数据支持。而电视台，则利用社交媒体的关系和数据，推动自身采编制播模式的创新，逐步进入社交大数据时代。

媒体转型

社交媒体与电视简直就是一对天生的好基友。

从产品设计机制来看，社交媒体从用户的沟通中产生内容，而电视则从内容输出中催生沟通交流的需求。换句话说，把电视产生的内容可以自然而然的延伸到社交媒体上讨论，这既为社交媒体带来大量可供消费的内容，也为电视台带来交流的空间。但长期以来，这种看似简单的所谓内容闭环并未形成，社交媒体从未与电视台发生深层次的关系，为什么？

如果以Facebook诞生为社交媒体正式踏上历史舞台来算的话，那么社交媒体无疑是PC时代的产物。彼时，无论是国内还是国外，电视始终是人们生活的第一屏幕，而PC仅仅是第二屏幕。然而PC时代的社交媒体远不是碎片化内容的输出地，设备太重（从台式机到笔记本已是伟大进步）、带宽与无线的不足，都限制了人们随时随地碎碎念的欲望。而且，中国网民曾一度将PC作为电视的替代品，并利用各种渠道去观看往期的电视节目，电视节目内容的实时性被大打折扣，这也与社交媒体强调的“当下”概念不符。

社交移动化

以上几个制约社交媒体与电视共同跳舞的因素正在被改变，这股推动力来自于滚滚而来的移动化浪潮。以中国为例，据公开资料显示，截至2014年1月，手机网民规模达5亿，占总网民数的八成多。微博上市后的第一份财报显示，在国内1.438亿的微博月活跃用户里，超过70%的人习惯使用移动端访问微博。全球来看，市场评估公司BIIntelligence2013年11月发春森培表报告称，全球十大社交媒体中，原生移动化应用就有三个。老牌社交网站Twitter每月75%的活跃用户都来自移动端。

随着社交移动化的到来，社交媒体的属性被激发出来。比如实时性，由于无处不在的移动网络，用户可以随时随地将自己的所见所得发布出去；再比如移动设备轻便可携带，能够最大化的占有用户的碎片化时间。上述两大改变给电视业带来新的机会。社交移动化使得社交媒体能够实时性的展示电视内容，根据CSM与微博联合发布的《2013电视综艺节目收视与微博讨论研究》的白皮书显示，以一周七天为周期来看，微博提及电视节目的人数与电视到达人数基本一致。这充分说明社交媒体已然成为电视节目实时互动的有效阵地。海量的微博讨论内容既增加了电视节目的曝光率，又为电视节目的改进提供了足够多的反馈意见。

正是在这样的背景下，从2013年下半年开始，国内外社交媒体开始与电视台或电视节目广泛合作。Twitter已经收购BlueFinLabs这家主导美国电视节目社交互动的巨头，并与尼尔森联合发布美国电视Twitter指数。微博则在上周与央视-索福瑞联合推出微博电视指数beta版，为中国的电视机构提供最有代表性的社交媒体反馈。社交媒体希望利用自身的用户关系为电视的内容带来最大化的消费空间，并希望在这种合作关系里找到更多可延伸的商业模式。

社交+电视的巨大能量

传统的电视业长期处在以采编为中心的制作模式里，无论是电视剧还是综艺节目，都透出一种浓浓的“精英文化”。视频网站Netflix用纸牌屋试水电视剧大数据之后，传统电视台才认识到数据指导的重要性。不过很遗憾，电视台本身没有数据，他们无法像netflix那样去分析网站用户的喜好，尽管国内很多电视台都有自己网站，但这些网站更像是为了网站而春拍建立的网站，没有用户运营，更没有用户数据积累。在这个数据驱动一切的时代，电视台亟需数据来实现自身节目（剧集）的“互联网化”。

如前文所言，电视台可以利用社交媒体增加曝光度，并利用在社交媒体上的反馈意见优化节目内容。这就解决了电视台长期扒唯以来单向传播的弊病，更重要的是，这也会让电视节目搭上“大数据时代”的高速列车。大数据时代并无公认的定义，但大数据时代有着四个重要特征：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（价值）。其中，前三个V同样也是社交媒体数据的特点，而第四个V则需要借助对前三个特点的有效挖掘才能产生。国内外IT公司也注意到了这种趋势，像IBM就开始在其解决方案里特别定制了社交媒体数据分析方案，让客户的社交媒体数据产生真正的Value。

对于电视和微博，又如何从前三个V达到第四个V（Value）呢？不妨来看看湖南卫视《花儿与少年》与微博的合作成绩：仅仅四周时间，相关话题阅读量超过18亿次，较合作之前增长了10亿次，并直接推动该节目收视率由之前的1.5%上升1.8%。这直接体现出微博大数据之于电视节目的价值。

之所以可以实现上述价值，除了整合微博上的海量数据外，还需辅助以微博平台的运维，包含三大部分：

播出前，电视台可以设置某些关键词，引导用户讨论；

节目播出过程中，电视台还可以挖掘和结合社交媒体上自发出现的实时讨论热点扩大传播效果；

节目播出后，电视台通过对前两个阶段传播的效果分析，找到更好的传播点，加入到下一次节目预热中。

以上三大步骤环环相扣，处处以数据为指导，真正实现了电视节目（剧集）从“个人喜好”到“群体喜好”的改变。同时利用来自微博的数据，电视台也可以提前了解到节目可能的收视效果，及时做出一些调整，避免资源浪费。

一言以蔽之，在移动化力量的推动下，社交媒体与电视的联姻正在爆发巨大的行业红利。社交媒体一方面从电视节目里不断寻觅内容消费热点，另一方面也为电视的革新提供数据支持。而电视台，则利用社交媒体的关系和数据，推动自身采编制播模式的创新，逐步进入社交大数据时代。

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Ⅲ 新媒体的发展

伴随人工智能、VR、AR等技术的持续进步，新媒体领域呈现出前所未有的巨大变化。面对迭代变迁，必须清楚地认识与把握新媒体的变化趋势与发展特点，才能充分地运用新技术新应用去创新传播方式，才能真正实现占领信息传播制高点的目标。近两年，经历从全民参与的“众媒时代”向人机交互的“智媒时代”的跨越，新闻生产全过程与用户行为方式都发生了颠覆式变革。本文以美国皮尤研究中心、企鹅智酷等调查机构关于美国和中国网民新媒体使用情况的最新调查数据为依托，从形式、内容、用户、技术和服务等五方面提出对新媒体未来发展方向的几点思考。期望通过对新媒体发展轨迹的局部观察，为相关研究的深入与相关产业的扩展起到提示作用。形式：从视频化到直播化，政务直播的引领作用需加强在线视频服务的兴起，极大地改变了人们尤其是年轻人群的媒体消费习惯。根据2017年8月皮尤研究中心的数据，有61%的美国年轻人（19～28岁）表示自己主要通过网络服务来收看电视节目。这对于电视媒体的冲击是显而易见的，已经有24%的美国人不再订购有线电视业务了①。我国的数据更加突出：网民对富媒体的偏好正在飞速上涨，2017年通过视频网站获取资讯的网民数量增长了228%，中国资讯视频消费的渗透率达到了61.8%，约等于美国数据的两倍②。在线视频服务的内容也实现了迭代式发展，从早期的电视节目在线收看，到原创视频发布，再到目前流行的网络直播，这种自下而上的互动社交方式，帮助普通人实现了话语权的更大解放。然而，视频直播的弊端也很快暴露出来，诸如突发事件现场记录、知识性直播等真正有价值的直播内容仅占少数，大多数直播平台都以生活化、娱乐化内容为主，日常生活的直播不可避免地出现了同质化、低俗化、庸俗化、妖魔化倾向。在此背景下，政府明显加大了对直播平台和视频发布的管理力度，以合理引导直播平台在社会建设中发挥正面作用。此外，完善与强化政务直播的社会功能，凸显其对网络直播的引领作用，也是需要着力推进的重点工作。目前，政务直播呈现快速发展与多部门覆盖的良好势头，然而距离体系化、常态化与品牌化，还存在一些差距。为此，必须首先解决的是内容问题。当前，多数部门的政务直播主要还是应用于重大活动的报道。未来，政务直播应当更多地延伸到民众关心的社会、民生、经济等领域，尤其是面对有争议的社会问题时，不推诿不避讳，积极设置直播议程，引导社会舆论。同时，把握好尺度，做好直播内容取舍，助推政务直播的常态化建设。其次要完善平台建设问题。当前政务直播主要通过第三方直播平台来实现，不可避免地与其他轻松、娱乐类直播混杂在一起，显得零散混乱不成体系。因此，要致力于打造独立化、专门化的政务直播平台，将直播主题分门别类，将不同区域、不同级别的政府部门汇聚起来，形成政务直播矩阵。最后还要解决好影响力问题。政务直播与一般直播的不同，就在于其通常涉及的都是严肃性甚至枯燥性话题，较难调动起用户的积极性。这就需要各部门充分发挥直播技巧，学会将严肃的议题与轻松的表达方式相结合，以真诚互动代替官腔官调，完善直播情境，不仅让受众容易接受，更乐于接受。这也是新时期提高政府舆论引导力的重要一环。

Ⅳ 新媒体发展四大趋势

一、媒体碎片化。媒体的碎片化特征将继续加剧，大众品牌影响力的下降和大众媒体接触的减少是大众市场“碎片化”悔让的两大特征，传统塌裤媒体的优势在碎片化遇到挑战，互联网等新媒体将在碎片化加剧的背景下迎来发展机遇，新媒体的唯一出路是“专业、创新、特色”路线。
二、碧衫局媒体融合速度加强。传统媒体与互联网将会加速融合，充分利用传统媒体的优势，达到双赢效果。报纸开设网络版，以及报纸杂志与网站合作开展新媒体移动平台，以及广播的网络化、电视的网络化都会进一步得到发展。
三、互联网媒体形成潮流。像微博客这样的社会化媒体将带来发展机遇，同时为营销创造更多机会，网络的发展导致人人都是新媒体，人人都是播音员。因此，互联网是必不可少的生活组成部分，成为一种潮流。
四 、新媒体朝着为解决方案的方向发展。未来的互联网将是面向消费者网络应用需求的互联网，因此了解消费者和消费行为趋势将是互联网发展的关键，同时移动互联网、农村互联网都将有新的机会，互联网还有区域化和向下延伸的市场空间。
新媒体既然发展为传递信息的主要媒体，那么就应该要积极抓住机遇，利用传统媒体的优势资源，两者要互相融合，达到“合作、共赢、发展”的关系。新媒体则要发展传媒产品再创新，要创意创异，以适应互联网时代而持续发展。

Ⅳ 简述融媒体时代下广播电视的发展现状以及下一步的趋势

这方面的内容太专业了，想了半天，觉得自己的功力还是不够，引用国广东方王明轩近期在“GFIC2019全球家庭互联网大会”上演讲中的一些内容来回答吧。

他认为：“未来，电视人做的传统节目会萎缩，但大屏将拥有持久的生命力，它将成为家庭信息中枢，形成电视大屏与手机移动端的小屏“一大一小、一静一动”的格局。这一格局之下，屏幕上传统的电影电视剧内容大约只占20-40%比例，其余全是垂直领域的各类应用。另外，未来的所有一切信息传播都建立在人工智能的基础之上。大数据基础之上的人工智能将给人们带来巨大改变，也带来巨大价值。”

总的来说，传统媒体的发展空间并不像外人看来前景尚好，传统媒体的内容分发不再是发送和接受的关系，而转变成用户主动选择什么。所以对于传统媒体来说，转型和融合势在必行，建立数据系统、推荐系统，结合人工智能将是未来的方向。

Ⅵ 数字媒体发展的四个阶段

网络新媒体阶段（1996-2008年）

从1996年开始，《人民日报》、新华社、中央电视台等中央新闻媒体的人民网、新华网、央视网上线开通；网易、搜狐、腾讯、新浪四大门户成立；天涯、猫扑、西祠等BBS论坛网站的上线；阿里巴巴电子商务让天下没有难做的生意；网络开创搜索引擎的天下。

这一时期，形成了以三大中央新闻网站（人民网、新华网、央视网）,四大门户网站（新浪、网易、搜狐、腾讯）为代表的网络新媒体；以六间房、优酷、土豆、酷6网、爆米花等帧网站，以及搜狐视频频道、新浪帧顷道为代表的视频新媒体。地方新闻媒体网站、行业门户网站等纷纷建立，中国新媒体进入了蓬勃发展时期。

2、移动社交新媒体阶段（2009-2018年）

2009年8月，新浪微博上线。20笛年1月，腾讯微信上线。2012年3月，张一鸣创建今日头条，2012年8月今日头条发布策一个版本。这一时期，形成了微博、微信、新闻客户端（App）的移动新媒体形态，新媒体的发展进入移动社交新媒体阶段。可以说2009・20"年这三年，是这个阶段的发展机遇期，涌现出众多知名微博大V及知

名自媒体。

随着2012年YY直播（欢聚时代）在纳斯达克成功上市，掀起了—轮娱乐与游戏直播的热涎，涌现出YY、虎牙、斗鱼、映客、花椒、熊猫等众多娱乐与游戏直播平台。

2013年7月，"GIF快手"从纯粹的工具应用转型为短初濒社区并改名为"快手”；2016年5月，西瓜视频的前身，头条视频正式上线；2016年3月，淘宝直播电商立项启动；2016年9月20日，抖音短视频上线。随后，短遁与直播电商进入了快速发展阶段。

3、智能数字新媒体阶段（2019年至今）

2019年，新媒体发展进入智能数字新媒体阶段，将与5G、AI、AR/VR、区块链、大数据等信急技术相融合，构建出智能数字新媒体,并成为数字基础设施。

直播与短视频，将成为这个时代的入口，建立新的生态体系。智能数字新媒体生态体系，同时，智能数字新媒体时代，从人人都是新媒体，发展到以”新媒体+"连接的万物皆媒体时代。

2019年1月，中关村数字媒体产业联盟、新媒联盟推出了噺媒体+”创新体系，以互联网、区块链、AI、大数据、金融科技等核心技术为基础，构建新媒体+产业、+人、+物、+企业、+政府、+智库、+技术等七大维度,促进新媒体服务实体产业与实体经济，赋能数字经济。

Ⅶ 新媒体运营未来的发展趋势是怎样的

随着新媒体行业的急剧崛起，媒介形态的革新与聚变对传媒人才能力结构提出新的要求，行业发展逐渐向技术主导演进，行业发展对新媒体运营以及技术类人才产生了大量需求。

新媒体行业崛起，人才需求暴增旺盛

近年来，我国新媒体行业的市场规模保持高速扩张之势，2017年市场规模为7558.4亿元，同比增长了21.5%，预计2018年行业的市场规模约在9000亿元左右。未来随着行业相关规范的出台，以及5G等相关互联网技术的成熟与普及，我国新媒体行业将迎来黄金发展期，未来市场前景十分可观。

而随着行业的迅速崛起，新媒体人才要需求进一步膨胀，传媒人才坚持“互联网+”思维，积极拥抱互联网，做互联网的界的“弄潮儿”。从传媒行业对于用人需求词频来看，新媒体、互联网词频统计分别位居第一、二名，表明目前传统媒体正在积极借助互联网思维向新媒体迈进，“互联网+新媒体”人才需求旺盛。

新媒体运营人才需求暴增，技术型人才前景可期

而在新媒体行业发展过程中，行业对于运营人才需求最大。运营、策划、营销词频统计分列岗位词频排行前三名，位居第一梯队。其中，新媒体行业人才需求主要集中在运营，主要工作集中在微信公众号和微博的运营，人才需求极为旺盛。设计和文案位列新媒体人才需求第二梯队之首，表明希望从事新媒体行业的人应该具备一定的设计和文案能力。而新媒体人才需求第三梯队分别为剪辑、拍摄、记者和编导等，均属于传统媒体岗位，这方面人才需求相应降低。

事实上，据领英统计，2013-2017年，新媒体运营职位的人才需求量暴增了10.8倍，成为近年来人才需求增长最快的职业;同时，前端开发工程师、算法工程师、UI设计师和数据分析师的需求也增长了2倍以上，均位居职位增长最快的前五大职业。

但在五大新兴职业中，新媒体运营的入行门槛最低，目前从事这一职业的人员主要从记者、运营、文案策划、编辑等内容工作者转行而来，并以生产优质内容为核心。而对其他四大职业的需求主要与互联网时代下智能终端的普及、AI的兴起与应用(如AI+营销)、智能交互体验升级、大数据的应用等密切相关。以UI设计师为例，无论是改进APP、开发网站，还是让产品更贴合用户习惯等，都需要UI设计师对交互界面进行合理规划与设计，从而提高用户体验感和满意度。而这四类职业均需要掌握一定的编程技能，对技能专业性要求也较高。

事实上，新媒体行业正在向技术主导时代迈进，未来将对技术型人才产生更大的需求。随着互联网、社交媒体、大数据、移动互联网、人工智能等技术在传媒业的应用，大批媒体对IT技术人才需求迅速攀升，包括中央电视台、人民日报等在内的传统央媒，以及腾讯、今日头条、网易、新浪等在内的新兴互联网企业均对技术人才产生巨大需求。其中，作为传统媒体代表的人民日报甚至开出月薪5万招聘技术人才，可见技术人才在新媒体行业中的发展前景值得期待。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国人力资源服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

Ⅷ 2022广电全媒体蓝皮书媒体研讨会在京举行，有哪些信息值得关注

由中国广播电视信息中心指导，广电传媒智库主办的2022全国脊友广电全媒体蓝皮书媒体研讨会在北京举行。国家广播电视总局宣传司副司长黄勇、中国广播电尘野罩视信息中心副主任张伟平、中宣部宣教局副局长徐德龙以及中央相关部委领导出席会议。会议由广电传媒智库主持。蓝皮书由全国广电行业权威专家组成课题组共同完成编制，并对广播影视行业相关数据和报告进行了解读。

2021年中国网络视听行业继续保持高增长态势。据中国网络视听节目服务用户规模达7.34亿人，较2020年底增长了1.31亿人。2020年网络视听行业整体规模达到8454亿元；其中整体市场规模为1384亿元；市场份额达70.8%;移动端整体用户规模达5.21亿人。从市场结构来看，头部内容和应用依旧是整个行业的根基。2021年中国网视听节目服务市场规模达到4341亿元，同比增长12.6%。从业务结构来看,2020年广告收入占比59.9%。

Ⅸ 大数据时代的电视媒体营销探析

大数据时代的电视媒体营销探析
在大数据时代，我国传媒行业发生了巨大变化，而传统的电视媒体营销方式已经难以满足电视媒体的时代发展需要。为此电视媒体相关领导必须正确与深刻认识电视媒体在大数据时代的发展现状，积极利用电视媒体自身的营销优势，采针对性策略，做好电视媒体的营销工作，以为观众提供更优质的电视产品，有效提高电视媒体的经济效益。
一、大数据时代电视媒体的营销环境
在大数据时代，电视媒体的发展环境有了三方面的显著变化。第一，实现了媒介资源共享。大数据时代，传统媒体与新媒体积极融合，不同媒体之间通过互联网服务，能够有效进行信息存储与信息交换、信息共享等。第二，媒介内容从以往的信息传送为主，转向以满足受众需求主。大数据时代，因为海量数据铺天盖地向观众袭来，观众对信息的观注度降低，这就要求媒体必须创建便捷、精确的信息传播途径，精确的向受众传送符合其阅读需要的信息，从而更好地满足受众的信息需求，保持受众对媒体的忠实度。第三，媒体采编方式更加灵活。在大数据时代，媒体采偏方式也突破了时空限制，通过互联网在线可以即时即地的进行采访，不必拘泥于过去的特定编辑设备。各种新型移动终端设备、互联网、新媒体等都可以作为有效的媒体采编设备与相关的媒体发布平台。大量的媒介资源通过多种媒体途径传播到大众手中[1]。
二、大数据时代电视媒体的营销内容
大数据时代，电视媒体的营销内容不再单纯的是电视广告营销，而是变得更加的繁琐和复杂，就具体内容而言，可分为显性营销内容与隐性营销内容两方面。
1.大数据时代电视媒体的显性营销内容
一般电视媒体的显性营销内容，主要包括电视广告营销、电视节目营销、电视人力资源营销与电视观众营销这四种。第一，电视广告营销。该部分营销内容主要将电视广告科学置于电视栏目中，帮助广告经销商打开产品销售市场，提高广告产品的知名度。电视媒体进行广告营销从根本上讲是出于电视媒体自身发展资金有限的需要。现阶段我国的许多电视频道依然无偿播放的，而其存在和发展所需要的资金就必然来源于广告商，只有做好广告营销，电视媒体才能获得广告商相应的资金支持，有经济能力进行相关的是电视栏目活动。第二，电视节目营销。该部分营销内容作为整个电视媒体营销的主体，主要是根据节目段与节目内容科学向观众投入电视节目，获得相应的节目收视率。第三，电视人力资源营销。该营销一般是将相关的电视媒体工作人员作为电视媒体的重要营销资源之一，通过塑造其良好形象，有效吸引大量忠实的电视受众。比如许多电视台都会着重推出本台的“台柱子”，将其包装成知名的节目主持人，很多观众会因为对主持人的赞同与认可，而保持对电视媒体的忠实度。第四，电视观众营销。电视受众是决定电视媒体生存发展的关键性支撑要素，电视媒体只有做好电视观众营销，不断扩大受众群体，获得较高的电视节目收视率，广告商才会选择继续在电视媒体投放广告，为电视媒体提供经济支持[2]。
2.大数据时代电视媒体的隐性营销内容
在大数据时代电视媒体的隐性营销内容主要包括影响力营销与形象营销。所需谓影响力营销，就是提高电视台自身的知名度，以促使电视媒体才能被更多的观众熟知，获得更多广告商的赞助和支持，从而促进电视台的进一步发展。而形象营销主要是指电视媒体单位要将自身的良好形象展示给大众，以吸引更多的电视观受众观看，促使更多的广告商选择电视媒体作为自己的广告投放平台。这样无疑有助于增加电视媒体的经济收益，从而促进电视媒体自身的长远健康的发展。电视媒体的这种良好形象一般由高素质的主持队伍、优秀的电视节目制作团队与科学的运营管理队伍等多方面因素构建与塑造而成。
三、大数据时代电视媒体营销优势与营销短板
1.大数据时代电视媒体的营销优势
在大数据时代，虽然各种新媒体的出现与盛行，极大地冲击了传统的电视媒体，但是电视媒体作为我国主要的信息传播阵地，依然有着其它媒体无法比拟的营销优势。一方面电视媒体具有较高的权威性与公众力。在我国电视媒体与报纸媒体一样，是政府发布公共信息的主要平台，在国民心中，电视媒体所具有的权威性与公信力是其它任何新媒体都比不了的。所以许多广告商愿意选择电视媒体投放广告，以期借助电视媒体的公信力来增强大众对广告产品的认同度与支持度，而电视媒体也可以从广告商那得获得较高的营销收益。另一方面，电视媒体在我国具有广泛的受众群体。不同于现在的各类网络新媒体，其应用需要相应的互联网知识与计算机技术等。电视媒体只需要打开相应的电视频道即可观看，应用十分简单方便。同时在互联网出现前，电视媒体在我国就已经有了数十年的存在与发展历史，培养了相当多的电视受众，再加上电视节目自身所具有的强大吸引力，电视媒体在我国的受众群体十分庞大，群众基础非常广泛[3]。
2.大数据时代电视媒体的营销短板
第一，营销观念片面。目前我国许多电视媒体领导片面认为电视媒体营销就是推销电视节目，只要将电视节目推送给电视受众，获得较高的节目收视率，就完成的了电视营销工作。但是在当前我国电视媒体内部体制改革环境下，电视媒体单位需要自负盈亏，这就迫使电视媒在营销中必须充分考虑到单位效益问题。电视媒体只有通过广告营销、节目营销、人力资源营销等多种营销方式获得相应的经济效益，才有能力进行下一步的发展。第二，营销方式雷同。当前我国许多电视媒体的营销方式都较为类似，当某个电视毁体单位营销成功后，其它电视媒体单位会随之跟风效仿，从而使得电视媒体内容同质化严重，电视媒体自身的核心竞争能力不强。第三，营销体制落后。在计划经济时代，我国的电视媒体属于政府直接管理，无需考虑频道亏损问题。而在电视媒体体制改革后，如果继续沿用之前的运营体制，显然难以满足电视媒体大数据时代发展的实际需要。尤其是在新媒体的巨大冲击下，电视媒体更应该积极革新其组织结构、优化其媒体资源，以更好地满足时代发展需要。
四、大数据时代电视媒体的有效策略
1.积极与各类新媒体融合
现阶段，传统媒体与各类新媒体融合已经成为我国传媒业的主要发展趋势。而电视媒体也应该顺应传媒界的时代发展趋势，积极同各类新媒体合作，通过将电视媒介资源与其它新媒体共享，进一步提高电视媒体的收益。比如央视和搜狐网站、新浪网站等多个较大的知名网络平台都有合作，双方通过共享相关的新闻信息，共同创建相关的媒体项目等，来实现利益共赢[4]。
2.不断丰富营销方式，强化电视受众的互动性
进行电视媒体营销最主要的营销手段就是不断加强相关电视栏目的推广。而在大数据时代，电视媒体一方面应该进一步丰富其栏目推广方式。电视媒体既可以在电视节目播放过程中插播相关的栏目片花，栏目宣传片等，也可以积极利用多种新媒体与移动终端设备，在手机、平板上面，通过微博、微信、官方网站等多种网络平台，多方面推送相关的宣传信息，从而增强电视栏目的影响力，吸引更多的电视观众收看，最终提高其收视率。另一方面，电视媒体还必须不断增虽电视受众的互动性。尤其是在一些大型的选秀、闯关等需要观众积极参怀投票的节目中，电视媒体更应该开通电话热线、手机信息发送、网络参与等多种参与方式，提高电视受众对节目的关注度、参与度，从而获得良好的节目播放效果[5]。
3.做好电视受众信息调研采集工作，进行精确化、个性化营销
一方面，在大数据时代，网络搜索指数、网站访问量、微博数据等多种互联网渠道的相关数据都能够有效反映出不同电视受众对同一电视栏目的接受认同度。而电视媒体则可以主动与相关的互联网运营商合作，通过这些渠道，精确采集电视受众信息。并以这些信息为参考依据，制定针对性强的营销策略，打开目标受众市场。另一方面电视节目收视率的高低不单单是由节目的自身质量决定，更与节目的播放时间与播放方式密切相关。只有选择科学的播放时间与适宜的播放方式，电视节目才能被更多的目标受众群体观看，培养更多的电视受众。所以在电视媒体营销中，相关工作人员应该系统分析、科学设计电视节目的播放时间与播放方式，以精确化、个性化的满足目标观众的观看需要。以一些都市恋受剧为例，这类节目的电视受众主体主要是年青的都市上班族，所以这些类节目的首要播出时间应该避开年青人的上班时间，尽量安排在晚间或周末休息阶段，才会获得较佳的播放效果[6]。
五、结 语
综上所述，在大数据时代，电视媒体的营销环境发生了重大变化，其营销内容也更加复杂。同时电视媒体体制改革后，电视媒体失去了政府的资金支持，必须自负盈亏。这就要求电视媒体积极利用自身公信力强、受众范围广的优势，通过科学的营销策略，获得良好的经济效益。以在增强自身核心竞争力的同时，实现自身的长远持续发展。

Ⅹ 新媒体的发展

新媒体的优势肉眼可见，它能够在短时间内迅速吸收大量固定受众，跟它“草根”的特性是息息相关的，使“人人都是新闻传播者”成为现实。恰恰是因为它的这种特性，使新媒体渐渐改变了人们的思想观念，甚至是我们的生活方式。