大数据春季

❶ 春运期间的出行大数据能起到什么作用

据报道，抄跟据交通部门的数据显示，2018年的全国春运旅客人次将突破2017年春运旅客发送量的29.8亿人次，预计将达30亿人次，其中，铁路预计发送旅客量3.93亿人次，同比增长10%。

尤其是针对像春运这样的特殊时期，通过大数据总结出旅客出行的热门线路，可使旅客运输方案的制定更切合实际，运力的调配更符合出行旅客的需要，以最大限度满足旅客走的了、走的好、走的顺畅的愿望。

❷ 2022年春节国内旅游数据公布

2022年春节国内旅游数据公布

2022年春节国内旅游数据公布，根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2%，2022年春节国内旅游数据公布。

2022年春节国内旅游数据公布1

8日，国务院联防联控机制召开新闻发布会，介绍春节期间及节后疫情防控工作有关情况。会上，文化和旅游部市场管理司副司长余昌国介绍，文化和旅游部统筹疫情防控和经济社会发展，全力做好春节假期文化和旅游假日市场各项工作。各地精心策划组织一批高质量文化文艺活动，文化馆、图书馆、博物馆通过线上线下相结合的方式开展丰富多彩的非遗、民俗等文化活动，为群众就近就便享受文化生活提供便利。

今年春节假期，国内旅游出游人数和旅游收入比2021年略有下降，与疫情前相比仍有较大差距，按可比口径分别恢复至2019年的73.9%、56.3%。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%。

余昌国表示，全国文化和旅游系统未发生重特大安全事故，假日市场总体安全平稳有序。传统民俗文化有机融入春节活动，文化迎春氛围浓厚。各地张灯结彩，扮靓古村古镇，年画、春联、窗花、庙会、龙舞、狮舞等年俗元素营造浓浓“年味”，非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。各地群众广泛参与“视频直播家乡年”和全国“村晚”示范展示活动，在家门口和线上享受精彩的文化盛宴，分享浓浓家乡年味。三星堆修复文物通过春晚与全国观众见面，掀起博物馆旅游热潮，“博物馆里过大年”逐步成熟并形成品牌。

同时，“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。春节假日期间，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。独栋民宿受欢迎，“包个小院儿过大年”成为时尚。

冰雪旅游热度提升，成为春节假日旅游的新亮点。在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游在虎年春节假期较受欢迎。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等地发布14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。

此外，数字技术丰富文化和旅游新体验，线上活动丰富多彩。各级文化和旅游部门开展了云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的线上文化服务活动。大年初一，“文艺中国2022新春特别节目”通过文化和旅游部新媒体账号和各大新媒体平台同步直播，奏响了激昂奋进、大气磅礴的主旋律，引发网民热烈关注，当晚直播观看量突破1000万人次，全网话题关注量超过2.5亿。京剧《龙凤呈祥》等在线演播也广受好评。各地强化智慧 旅游技术应用，方便游客一站式获取预约、限流、疫情防控等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。

2022年春节国内旅游数据公布2

春节国内旅游数据新鲜出炉，6家上市公司全年业绩高增长。

申万旅游及景区指数大涨5.34%

2月8日，申万旅游及景区指数大涨5.34%，居于行业概念涨幅榜第三位。成份股中，九华旅游、曲江文旅、岭南控股、*ST海创等4股涨停，张家界、桂林旅游、西藏旅游等3股盘中也一度封板，收盘均涨逾6%。受益于春节假期对旅游及景区行业景气度的提振，指数已连续3日收阳，累计涨幅11.81%。

证券时报·数据宝统计，旅游及景区行业2月8日整体估值水平为65.39倍。成份股中，九华旅游、云南旅游、峨眉山A、天目湖、三特索道最新滚动市盈率低于这一数值。其中九华旅游滚动市盈率最低，为31.2倍。

春节假期国内出游2.51亿人次，周边游、冰雪游赢得高人气

根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2%，恢复至2019年春节假日同期的73.9%；国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。信达证券表示，今年春节旅游不及去年同期主要是因为节前疫情点状暴发，部分地区加强管控。

周边游、冰雪游掀起热潮。数据显示，春节假期省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，周边游领跑旅游市场；在冰雪运动热情持续高涨带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为假期出游的新宠。同程旅行数据显示，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。

在跨省游目的地中，海南依旧表现出色，全省酒店平均入住率同比提升15-25百分点。1月30日-2月5日期间，全省离岛免税店总销售额19.83亿元，同比增长144%，在2021年相对较高基数上仍实现高增长。

出行方面，据交通运输部预测，春节假期全国铁路、公路、水路、民航发送旅客1.3亿人次，比2021年同期增长31.7%，比2019年同期下降69.2%。

2022年春节国内旅游数据公布3

2022年的首个长假已临近尾声，春节假期的旅游市场也迎来了开门红。2月6日，根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。与此同时，各家OTA也纷纷晒出春节假期旅游市场的答卷。有部分OTA的数据显示，春节假期超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%，本地游、短途游趋势明显。同时，伴随着北京冬奥会的成功开幕，冰雪旅游消费也成为春节期间旅游市场的热门。

全国国内旅游出游2.51亿人次

在刚刚过去的虎年春节假期，旅游市场也正逐步恢复。

2月6日，根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

文旅部还表示，春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，自驾旅游、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”成为假日出游的主流模式，广大游客去郊区“包个小院儿过大年”、住民宿成为假日新宠。

具体到北京市场，春节期间北京市民出游的热度依旧不减。北京市文旅局发布的数据显示，1月31日-2月6日，全市重点监测的147家旅游景区(地区)累计接待游客758.3万人次(不包括环球影城人数)，与2021年比减少2.9%，比2020年增长3.6倍，恢复2019年同期的81.4%；营业收入5.82亿元(不包括环球影城收入)，与2021年比减少5%，比2020年增长8.5倍，比2019年增长1.8倍。

此外，不少OTA也交出了春节期间的成绩单。根据携程、同程旅游、途牛、驴妈妈等OTA发布的春节数据显示，今年春节假期游客出游热情不减。其中，据驴妈妈旅游网发布的《2022虎年春节出游总结报告》显示，春节假期，游客出游高峰从2月2日(初二)持续到2月4日(初四)。在出游人群中，“80后、90后”依然最活跃，占比超六成；家庭客群成为主力军。

毋庸置疑，游客的旅游消费需求依旧旺盛，全国的旅游市场也在稳步复苏。

本地游、周边游趋势明显

虽然春节假期共有7天，但受疫情变化的影响，旅游市场仍以本地游、短途游为主。文旅部数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。

根据途牛旅游网出游数据，这个春节假期，近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游，即使不出远门，也要在“家门口”过出满满的新年仪式感。同时，中青年人群依旧是本地游、周边游的主力。在途牛春节出游用户订单数据中，26-45岁游客占比达75%以上。

春节期间的住宿市场在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下，呈现出稳中有升的局面。携程发布的《2022年春节旅游总结报告》显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。

同样，同程旅游方面的数据也显示，在酒店预订方面，今年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求，本地的酒店预订占比高达46%。“宅酒店”成为城市人群接待反向探亲的'家人，以及城市居民享受年节氛围的新选择。

除此之外，主题乐园依旧是春节期间家庭“遛娃”的好去处。去哪儿数据显示，从出票量来看，北京环球度假区、上海迪士尼乐园、上海海昌海洋乐园、广州长隆、北京欢乐谷位列前五强；云南昆明融创海世界、四川绵阳方特东方神话票量较去年春节均上涨五成以上。

精品民宿“一院难求”

本地游、周边游在成为春节期间旅游市场主流的同时，民宿则更加受到大家的青睐。

根据途家数据，春节期间，全国整租小院或别墅的民宿订单交易额同比2021年春节仍上涨五成，带着全家包小院儿感受当地的年味儿，在这个春节已经成为全国各地最火热的现象。其中，上海、北京周边的部分精品民宿小院提前一个月就预订完了，这个春节出现“一院难求”的现象。

在整租小院或别墅过年现象的带动之下，今年春节全国民宿行业与去年相比也呈现上涨趋势。途家数据还显示，从大年三十至正月初五期间，不论是民宿交易额、间夜量还是客单价整体同比2021年春节呈现上涨趋势，预订量同比增长超两成，交易额同比增长近四成，实现量价齐升。

北京商报记者还了解到，2022年春节期间(初一到初五)，旅悦集团旗下民宿品牌花筑预订火热，210家门店实现满房。与2021年相比，2022年春节期间花筑民宿出租率提升5%；ADR超过600元，对比2021年有大幅提升，基本恢复至2019年同期水平；RevPAR同比提升超过50%。由此可见，由于疫情变化的影响，许多消费者的旅游消费需求也从长途旅游转移到了周边游，使得民宿更为火爆。

除此之外，携程集团打造的携程度假农庄，也在春节期间吸引了众多游客。数据显示，截至2月5日，携程度假农庄系列产品日均订单量环比上月上涨10%，携程度假农庄安徽金寨大湾店、携程度假农庄(河南济源小有洞天联营店)等热度持续上涨。

冰雪活动成为消费热选

伴随着北京冬奥会的成功举办，大众冰雪旅游也在持续升温。

丰富多样的冰雪活动成为了这个春节的消费热选。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%。同时，“00后”春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。不管是去滑雪场滑雪，还是赏冰灯、冰雕，冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法。

另一边，同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。滑雪还成为了今年春节最火的五大景区主题之一。

从北京市场来看，冰雪运动也在不断的“深入人心”。据北京市公园管理中心消息，今年春节期间公园中的冰雪活动特别受欢迎，共接待游客15.87万人次，其中冰场7.03万人次、雪场8.84万人次。与此同时，马蜂窝大数据显示，“双奥之城”北京稳居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。

资深旅游专家王兴斌表示，今年春节期间旅游市场的基本特点是以本地游、近郊游为主，受疫情变化的影响，跨省游的占比相对来说会少一些。同时，在北京冬奥会的带动下，北京近郊的滑雪场以及市内的冰场也成为游客出游的首选地。

“逐渐转暖的天气更加适合人们出游，市内游、近郊游也有望成为清明假期时北京旅游市场的主流。从全国来看，在近郊游为主的情况下，远程的旅游可能会有一定的增长，所以各地也要在疫情防控常态化大背景下，为清明假期的旅游做进一步准备，使今年的春季旅游市场有一个很好的开端。”王兴斌还谈道。

❸ 二十条之后还有大数据疫情防控提醒吗

国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施 科学精准做好防控工作的通知》，公布进一步优化防控工作的“二十条措施”。“二十条措施”发布后，北京市、广东省、海南省等多地相继部署调整防疫措施。

北京：

要分类施策、科学精准，高效统筹疫情防控和经济社会发展

//

11月11日下午，北京市委常委会召开会议，传达学习中央政治局常委会会议精神，研究北京市当前疫情处置和优化防控措施。会议指出，认真抓好进一步优化疫情防控“二十条措施”落实，在隔离转运、核酸检测、人员流动、医疗服务、疫苗接种、服务保障企业和校园等疫情防控、滞留人员疏解等方面采取更为精准的举措， 既要坚决反对不负责任的态度，又要及时纠正 “层层加码” “一刀切”等做法。全力抓好患者救治。做好重点人群疫苗接种等工作。保障市场供应，确保产业链供应链畅通。

会议指出，要全力做好群众生产生活服务保障，切实满足疫情处置期间群众生活需求，保障看病就医等基本民生服务，加大对老弱病残等特殊群体的关心帮助力度，对涉疫诉求接诉即办，维持正常生产生活秩序。 防疫要人性化、更有温度，切忌对群众简单粗暴、生硬冷漠。防疫一线工作人员很辛苦，要多关心鼓励。进一步完善进返京管理政策，畅通救济渠道，提高办理时效。加快应急能力建设，加强采样、检测、流调、转运、隔离、救治等力量储备。加强宣传引导，开好新闻发布会，及时通报疫情处置进展，营造全社会共同抗疫的良好氛围。

天津：

科学精准做好各项疫情防控工作

//

11月11日下午，天津市疫情防控领导小组指挥部会议召开，对全市疫情防控工作作出部署安排。会议强调，要全面领会理解、不折不扣落实进一步优化防控工作的“二十条措施”，保持战略定力，坚持科学精准，全力落实落细疫情防控各项措施。 一是时刻保持各级疫情防控指挥体系处于“激活”状态。落实“战区制、主官上”，坚持扁平化运行机制，加强各方力量统筹调度，强化协调联动，提升疫情防控综合效能。 二是切实落实“四早”要求。坚持以快制快，树立底线思维，提升监测预警能力，高效开展隔离转运、流调溯源等工作，在疫情初期采取更为坚决、果断的措施，集中力量打好疫情歼灭战，避免战线扩大、时间延长。做好重点人群疫苗接种等工作，筑牢疫情防控屏障。 三是全力做好人民群众生产生活服务保障。坚持以人民为中心的发展思想，切实加强集中隔离点、风险区域等管理服务，全力保障群众基本生活物资供应，高度重视、积极服务群众看病就医需求，加大对老弱病残等特殊群体的关心帮助力度，解决好人民群众实际困难。 四是强化疫情防控能力建设。各级党政负责同志要以“时时放心不下”的责任感，切实扛起第一责任人责任，扎实有力做好疫情防控基础性工作。坚决防止“层层加码”、“一刀切”，必要的防控措施不能放松，既要反对不负责任的态度，又要反对和克服形式主义、官僚主义，杜绝漠视推诿、态度生硬。各有关部门要对照中央要求，细化工作方案，改进工作程序，抓好相关培训，切实提升全面准确贯彻执行政策的能力水平。

河北：

决不能任意延长封控时限

//

11月11日上午，河北省委常委会（扩大）会议召开。会议指出，要坚持管得住是硬道理，集中力量打好突发疫情歼灭战，决不能出现失管漏控情况， 决不允许出现长期拖尾问题，坚决遏制疫情蔓延势头。同时，该放开的要及时放开，尽快恢复正常生产生活秩序， 决不能任意延长封控时限、任意扩大封控范围、任意加码封控措施，决不能等待观望、各行其是。要提升常态化疫情防控的有效性，注重做好因疫滞留人员服务保障和疏解工作，做好应对冬春季疫情传播和流感暴发叠加的充分准备，加强老人、儿童、有基础性疾病患者等脆弱人群防护，充分满足人民群众看病、就医、取暖、上网课等基本需求。

山西：

控新清旧，进一步提速升级“早、快、准”防控措施

//

11月11日，山西省委常委会召开扩大会议。会议指出，全省各地各部门要坚决落实“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”重要要求，全面落实中央关于进一步优化防控工作的“二十条措施”，全力以赴做好应急处置和常态化防控各项工作，最大程度保护人民生命安全和身体健康。 要在优化防控措施上更加科学精准，在限时清零攻坚上突出控新清旧，进一步提速升级“早、快、准”防控措施，全力做好人民群众生产生活服务保障，坚决防止“层层加码”“一刀切”，最大限度减少疫情对经济社会发展的影响。

内蒙古：

严格对标“二十条措施” 细化防控举措

//

11月11日晚，内蒙古自治区党委副书记、自治区主席王莉霞主持召开呼和浩特市疫情防控工作视频调度会。会议强调，严格对标“二十条措施”，细化各项防控举措，认认真真、老老实实抓落实。把责任担起来，谁负责、谁调度、谁交账，遇到问题、解决问题，不能把问题交上来、把责任推下去。把身子沉下去，各级干部都要深入一线、深入群众， 带着责任和感情战疫情、抓保障、做工作。

吉林：

坚决整治一刀切、层层加码等

//

11月11日，吉林省委书记景俊海以视频形式主持召开会议。会议指出，严格执行进一步优化防控工作的“二十条措施”， 既要反对不负责任的态度，又要反对和克服形式主义、官僚主义，坚决整治一刀切、层层加码等做法，切实做好人民群众生产生活服务保障。

黑龙江：

集中力量打赢疫情防控歼灭战阻击战

//

11月11日下午，黑龙江省委书记、省人大常委会主任、省应对新冠肺炎疫情工作领导小组组长许勤主持召开领导小组暨省指挥部视频会议。会议强调，要坚持科学精准防控，积极稳妥抓好防控措施优化调整。 对照优化防控工作“二十条措施”逐条细化、逐项落实，坚决反对不负责任的态度，坚决克服形式主义、官僚主义，坚决杜绝“简单化”“一刀切”“层层加码”，全面提高防控工作的精准性、有效性。健全多渠道监测预警和多点触发机制，抓实人员培训、物资储备、实战演练等工作，全面提升防控应急处置能力。抓好纾困惠企政策落实，加强生活物资保供，有效保障各类民生需求，全力维护正常生产生活秩序。

江苏：

杜绝不作为、乱作为

//

11月11日下午，江苏省召开全省疫情防控工作电视电话会议，会议指出，坚持“四早”要求，落细落实常态化疫情防控各项措施，细化实化进一步优化防控工作的“二十条措施”。全力做好人民群众生产生活服务保障。 要坚决杜绝不作为、乱作为，在落实各项防疫举措的同时加强分析研判，必要的防疫举措不能放松，既要反对不负责任的态度，又要反对和克服形式主义、官僚主义， 严防“

❹ 品牌营销利器！如何通过大数据推出爆款新品

传统的新品在洞察市场机会时，往往是根据市场部，咨询公司或者其他行业报告进行分析的，然后再粗略的预估新品的市场潜力。对于品牌来讲，这种方法限制的新品的研发效率，并且不确定是否符合市场期望。

孙子兵法有云： 知己知彼，百战不殆 。如果把这句话搬到新品研发过程中，依然适用，可以这样理解，

知己 ，了解品牌自身情况，市场占有率，内部运作流程，品牌影响力，品牌运营以及品牌的短板。

知彼 ，了解品牌的消费者在哪，消费者是谁，消费者的兴趣倾向；了解品牌的竞争对手，他在哪，什么样的，有哪些优势和弱势。

接下来，我们就聊聊，再者大数据时代，怎么洞察市场，挖掘具有竞争力的新品。

人人都在讨论大数据，那么大数据的核心价值是什么？能做哪些事情？我们拆解一下这个词，分为 “大” 和 “数据” 。

何谓“大”？简单来讲，可以理解为它的覆盖面广，全面，无所不能，庞大的。

何谓“数据”？即为根数据（Metadata），散落在各处的信息，咨询，资料等。

两个字组合起来可以转译为，人类可以通过庞大的根数据，应用到生活的各个方面。

大数据的核心价值就在于它的 商业价值 。通过从庞大的数据中，挖掘最有价值的信息，并应用到实际场景中。

大数据时代，人与互联网紧密相连。标记和记录一个人的信息，不再仅仅是通过身份证，而是有无数个根数据组成。根数据不是对象本身，它只描述对象的属性。例如，描述人的通俗的话语：

其中根数据为，身高，屁股，牙，口腔，胳肢窝，对应的值为一米二，身高一半，黄，臭和上锈。

当然，我们也可以通过根数据，了解整个人的信息，也就是所谓的用户画像。

以往，传统线下商店里，消费者买了什么，是谁买的，为什么买，他有什么特征，这些资料对于商店来说，是完全不清楚的。不过，这些事情对于大数据，简直是轻而易举。消费者在网上的记录十分详细，他的收入情况，地址甚至是生活习惯都可以探查清楚。

这也是大数据的魅力所在，当然，我们也可以将大数据能力矩阵，赋能在品牌新品的创新上，通过洞察市场机会，甄选产品概念并预估市场潜力。

盲目的投放和发布新产品，会受到市场的打击，提前预知消费者的兴趣倾向，购买喜好将会对新产品起到积极的正向作用。

用户在互联网上的多年的行为数据，都会详细记录在服务器，数据可能会散落在各个网站。但，这些数据能够详细描述用户的特征，都需要哪些数据？

用户基础数据

这部分数据描述了用户的基本特征，能够确定 用户是谁 。具体可以包括，

姓名，性别，年龄，职业，收入，地域，注册地，常用ip，手机型号等。如果该用户是实名注册，那这些数据可以很容易获取。但若是非实名，就需要后期通过模型推断其各个属性，如用户的性别判断，笔者在之前的文章中也有所描述，可以参考下《 AI驱动的电商用户模型：性别属性是如何确定 》。

购物数据

购物数据，是用户在电商网站上发生了购买行为，所记录下来的数据，从购买数据中可以提取出很多有价值的信息。

当用户对某件商品发生了购买行为，就意味着对商品有需求，商品对他有价值。

紧接着，如果用户周期性购买，那么用户就是该商品的绝对忠诚用户。

再者，用户浏览，搜索，加购，关注行为，也能反映用户对商品的倾向

不同的购买行为，能够对用户定义不同的标签，从而衍生了如下的数据维度：

购买力： 通过历史消费记录，收集订单价格信息，再根据其消费额度，判断用户的购买力，详情也可以查看笔者之前文章《 电商购买力模型：用大数据解锁智慧营销的新姿势 》

促销敏感度： 用户订单中，有优惠的订单比例。这个数据能够对品牌商的促销和促销力度提供指导作用。

还有，用户忠诚度，复购周期，品牌RFM模型，品牌偏好，性格偏好等等等等。

行业数据

当然，不单单要知道用户的信息，还需要了解自己和对手市场情况，有针对性做分析。

首先，聚焦自身品牌粉丝，探查粉丝不同性别，区域和年龄层对产品属性的青睐。举个简单例子，YSL粉丝群体中，一线城市品牌的金牌会员，年轻人更喜欢粉红色的口红，又喜欢短款，那么品牌可以针对这些人群有的放矢的研发新产品。

其次，了解竞品情况，跟进竞品市场。每个品牌的产品线不一定相同，sku池深度迥异。对于竞品品牌的爆品，我们可以针对性拉取爆品的粉丝，了解他的用户群体，并应用到新品研发策略中。

社交数据

社交数据能够更全面的认识品牌的人群，深度的理解用户的社交属性，在媒体上的发声态度，可以更加立体的理解用户群。

根据上述数据标签，能够充分的了解用户的需求点在哪里，新产品做到有的放矢。再通过大数据能力输出与产品匹配程度较高的用户群体，这可以为新产品的冷启动带来一批种子用户。

新品营销和品牌营销的套路基本相同，任何的新品对于用户来说，都需要经过“接触-认知-认识-认可”的一个过程。不过，在新品上市时，我们需要通过大数据，来完成用户对新品的接触和认知过程。也可以认为，这是新品的冷启动过程。

做过社区的朋友都应该知道，冷启动的种子用户，对于新产品有多么的重要。寻找精准的流量对新品带来的效果将是不可估量的。

这部分精准流量的筛选，可以分为三个阶段，预热期-爆发期-收尾期

预热期：扩大人群范围

预热期的目标就是希望可以让更多的人了解新品，让用户能够真的感知到新品的优势和创意点。此时，需要挖掘新品可能存在的潜在用户流量，把数据范围扩大新品所在品类，甚至相关品类。凡是对新品所在品类或者相关品类有过购买，浏览，搜索，收藏或者加购行为的用户，都要进行触达。

爆发期：寻找精准流量

爆发期即为收割期，春季栽的稻子该去收割了。其实就是把预热期触达的用户，进一步精准筛选，选出头部流量。此时，可以结合公司内外的资源对这部分用户进行邀请制的测试，使用新产品，优惠补贴，评测或媒体公关。进而将头部流量转化为已购用户和品牌粉丝，再通过这部分人群的口口相传，达到很好的口碑传播效应。

收尾期：人群二次触达

当然，并不是每个精准用户都会买单，各种各样的原因导致部分用户掉队。可能是当时忘记了，可能当时手头上有其他工作，可能对促销不是很满意，等等。对于这部分人群，我们仍需要再次触达。通过数据筛选出这部分用户群，然后进行大力度促销，最后在观察其数据情况。

当然，以上只是新品冷启动过程中，对人群的玩法。后续还有很多，涉及营销策划、创意、传播、新媒体、商家/货品，线上&线下联动营销等。但，核心的点仍然是 洞察市场和了解用户偏好 ，这样才能推出爆款产品。

❺ 大数据告诉你：京沪粤苏浙，分别都在“虹吸”谁

根据国内的人口流动数据显示首都，上海，浙江苏州等各个地区都在虹吸以下几个地区的人：

南方的大部分省份都不同程度的流向了广东的深圳以及浙江的杭州和苏州。南方省份除了省会城市以外，其他所有地级市的人口流失都在不断的加剧，很多的人都前往了广东的深圳发展，离浙江杭州和苏州比较近的地区，会选择前往这两座城市发展。