年味大数据

㈠ 大众点评地图展示是否效果更好

前面几天一直和大家分享大众点评“年味地图”，让我们xxx感受到了春节吃喝玩乐的实时大数据，春节即将结束，今天咱们就来解密一下“年味地图”背后的故事。年味地图通过创新的可视化呈现方式，在业界甚至全球首次全程、实时的展现了春节期间全国各地人民在吃喝玩乐方面的不同习惯和消费水平，通俗点说，春节期间“什么xx吃，什么xx玩”都可以查询到实时答案。

“年味地图”是大众点评通过挖掘自身在吃喝玩乐领域12年来积累的海量数据推出的一项数据可视化品牌项目。目的是希望用大数据直观的展示中国各地人民吃喝玩乐习惯以及消费方面的不同，呈现出一幅全国人民的“年味地图”。

采用加权算法构建数据维度，依托大数据建立数据模型

a、产品逻辑：大众点评“年味地图”利用自身累计12年的丰富数据，挖掘、梳理了吃喝玩乐品类相关的搜索数据、浏览数据、交易数据以及评论数据（UGC）等数据维度，然后采用加权算法进行计算，最终采用可视化地图的方式呈现出全国人民吃喝玩乐的消费热图。

b、呈现效果：“年味地图”涵盖区域和时间两个维度，分为全国、省/直辖市和地级市三个区域层次，以及查看当前时间点和过往时间段两个时间坐标，用户自主选择后便可查看全国各地最受xx的10大菜品、最受xx的10大玩乐方式等，在市级地图中，用户还可直接了解当地最受xx菜品、玩法和对应的代表商户。比如我们在除夕夜就能看到“年味地图”呈现的直观大数据，除夕夜中午饭点时间，全国最火的菜品是三杯鸡，受到超过348189人xx。其次是烤鸭、羊肉串、烤鱼和剁椒鱼头，是最受全国人民喜爱的几大菜品。看来除夕这xx，鸡鸭鱼羊类的大荤依旧收到老百姓欢迎。在北京，最火的菜品也是三杯鸡，北京的传统美食烤鸭排第二。各地人们喜好的菜品也大不相同，例如，广州最火的菜品是烧鹅，杭州最火的菜是东坡肉，成都的牛肉最受当地人欢迎。

海量数据和实时展现，构成大众点评独有的大数据能力

大众点评推出“年味地图”实时大数据查询服务，首先得益于自身在O2O领域12年来累计的海量数据。在商户端，大众点评借助商户信息页（POI）收录了1200多万的商户，覆盖国内2300多个城市和近百个海外旅游国家及地区，其中相当数量的商户又与大众点评保持长期合作，如团购、外卖、预定、CRM等等，借此，大众点评积累了丰富的商户端数据；而在用户端，大众点评有超过1.9亿的月度活跃用户，和超过6000万条的点评数量，月综合浏览量超过120亿，这些数据的背后，正是大众点评用户和商户产生的各种O2O服务和体验。

其次，春节是吃喝玩乐的旺盛时期，数亿用户会在大众点评上产生大量的实时行为，如搜索、浏览、交易、点评等，这些用户行为构成了一个实时的动态数据，能够把全国各地人民在吃喝玩乐上的不同习惯和消费水平全程、实时展现出来。比如风和君就发现一点，三线城市过年吃饭贵过一二线城市。比如根据2月22日大众点评年味地图数据显示，在江苏省，吃饭人均消费城市排名前三位分别是南通、常州和苏州，省会南京排在第10名；在湖北省，吃一顿饭人均消费排名前三位分别是随州、潜江、宜昌，省会武汉排名第4。在浙江省，吃饭人均消费排名前三位的分别是舟山、温州和宁波，杭州排名第7位。在山东省，吃一顿花费排名前三位的依次是烟台、青岛和东营，济南排名第7。

xx，大众点评的大数据能力，除了与数据量大小有重要关系之外，还有数据的展现能力和展现形式有关。大众点评“年味地图”是业内甚至是全球第一次实时、全程展现中国人春节吃喝玩乐的习惯和消费水平，便于商户和用户查询了解。

集中体现大众点评的大数据能力，和对商户、用户的服务价值

a、商户端价值：通过大数据，实时掌握市场热点，提升运营效率和品牌推广

对于商户老板特别是吃喝玩乐领域相关的老板来说，借助年味地图可以实时了解当地市场在春节期间的吃喝玩乐热点，如上榜的热门菜品、玩法等，然后有针对性的调整、优化服务的内容，帮助商户的经营、推广效率不断提升。同时，年味地图将大数据进行了可视化展现，简单直接。xx，商户还能够根据大众点评年味地图的热点，进行自己的品牌推广。

b、用户端价值：看懂身边吃喝玩乐的实时数据，感受大数据背后的文化差异

对于用户来说，可以清楚的了解本地好吃菜品、好玩的休闲娱乐方式等，增加过年的乐趣；而对于一些准备在春节期间旅游、探亲的用户而言，年味地图也可以帮助他们很快的熟悉目的地城市的吃喝玩乐热点；同时，因为年味地图展现了不同城市的吃喝玩乐，用户也能很明显感受到地域间的文化差异。

㈡ 2021疫情期间的新年年味是什么样的

写作思路：结合现实情况和国家政策，2021年的年味就是就地过年。

我们国家在党的领导下，秉承全心全意为人民服务的宗旨，在疫情爆发的严峻形势下，积极号召全体人民执行居家不串门、外省不回乡，就地过年、出行戴口罩等措施，最大程度上减少了人员的流动，保障了人民的健康与安全。全国各地的相关部门都积极采取相应措施，有效的阻止了疫情的蔓延。

“新年”是每一位外出务工者最盼望的节日，对于许多外出务工者而言，也许这是一年当中唯一一次与家人团聚的时间，在这样的特殊时节，2021年疫情仍未结束，这样的情况无疑是给许多外出务工者当头一棒。

但他们中的大部分人仍然选择了响应国家的号召，在外“就地过年”。这意味着外出务工的人员将不能回到家乡与家人团聚，面对这样的情况，无论对于务工者还是在家的盼望者而言，无疑是增添了几分失望，尽管大家心中有万分的不舍与不愿，但还是选择了积极配合国家的安排。

“就地过年”同时也会给外出务工人员带来一定的困扰，在外的衣食住行能得以解决吗？面对停工停产的局势，在外没有收入还要支出的现象如何得以解决？这样一系列的问题都在困扰着他们。执行“就地过年”这一举措，无疑给各地相关部门带来了一定的困难，既不能失去年味，也要让外乡者感受到温暖，更要在这样的特殊情况下减少人员的流动，保障人民的健康。

经过各地相关部门的探讨与协商，从而制定了合适的措施，困扰人们的问题得以解决，例如：在此期间务工者“就地过年”的食与住由当地相关部门统一负责与安排、在疫情稳定之后统一休假时间，让务工者回家探望，与家人团聚等，因此，许多务工者也愿意积极配合国家的安排，在他乡度过一个特别的新年。

变了“年味”的新年，对于留守儿童和空巢老人来说，更是带来了几分孤独，他们的新年也将少了几分热闹，对于他们来说，一年中最盼望的便是这段时间，因为这是他们全家人少有的团聚，留守儿童盼望在外务工父母的拥抱，空巢老人想念儿女的归来，疫情的出现，无疑是打断了他们的期待。

当代大数据的发展迅速，新媒体时代的人们基本都会使用手机，这也在一定程度上解决了不能见面的问题，可隔着手机终究没有那份亲情，他们还是希望能早日与出门在外的家人团聚。面对这样的问题，各地相关部门也制定相关的政策，帮助留守儿童和空巢老人度过这个特殊的新年。

疫情下的中国有着自己的应对疫情的方式，中国始终坚持人民当家作主、以人民为中心，集中力量办大事，全国人民团结一致、同心同德。在疫情爆发的形势下，中国顾全大局，为人民着想，面对“就地过年”这一情况，中国结合人民的需求，制定合理的措施，体现了积极承担责任的中国精神。

㈢ 大数据帮你过个圆满的春节

大数据帮你过个圆满的春节

春节将至，买票回家过年，成为世界上最大量人口迁徙国家老百姓最朴实的愿望。过去，人们往往要经历千辛万苦才能够到家，现在有了高铁有了互联网购票，似乎回家变得并不那么难了。然而，回家之后的一系列困惑却仍然没有解除：
面对父母的逼婚相亲，很多大龄单身男女不得不把春节当成频繁相亲的鹊桥会。
面对爸妈准备的美味佳肴，怎么就是吃不下呢？那就快看看全国人民都吃啥吧。
春节一家人难得团圆，带上爸妈去旅游！可是到哪里好呢？
这么多的困惑，怎么办？让大数据来帮忙吧。
春节相亲大数据，帮你花好月更圆
立钧世纪营销策划机构商道伐谋任立国yxchrenliguo数据分析显示，婚恋交友运营平台世纪佳缘日前就发布了《2014-2015年中国男女婚恋观调查报告》，报告针对中国单身男女的恋爱观、生活状态及习惯进行了深入剖析，全面展现了当代中国男女的婚恋观状况。据世纪佳缘调查报告显示，约五成的单身人士都是“周末爱宅族”，总的来看女性比男性更爱“宅”，单身女性喜欢周末“宅”在家的比例高达51%，男性比例为45%。收入越低学历越低越爱“宅”主要是经济上的原因，社交是需要一定费用的，收入越低能负担的社交费用就越少，这也会导致低收入、低学历人群喜欢“宅”在家。
既然通过大数据找到了单身的原因，那怎样才能脱离单身呢？相亲网站珍爱网就根据其8000万会员的抽样调查数据，发布全国首个情人属性报告。据珍爱网调研数据显示，72.1%单身女性纷纷举手希望把暖男领回家；而男性们似乎也在为这爱情潮流转型，有70.49%男性自认为就是那有温暖的阳光男人。
春节吃什么？大数据告诉你
根据“大众点评年味地图”实时数据，截至昨晚6点，全国最受欢迎的菜品是三杯鸡，获得了超过1989437人关注；五花肉紧随其后，以165万的关注度名列第二；口水鸡、凤爪、乳鸽、剁椒鱼头等菜品进入前十名。而在北京地区，烤鸭当之无愧地位居榜首，宫保鸡丁、大拌菜、羊肉串、羊蝎子等菜品进入前十。值得注意的是，北京人一顿饭人均消费达86.39元，位列全国第6位。香港则是吃饭消费最贵的地区，人均消费160.58元。不同的地区的口味也不尽相同。大众点评年味地图显示，旅游胜地黄山最喜“臭”，臭鳜鱼、毛豆腐榜上有名。而 “泉城”济南最“重口味”，毛血旺、爆炒腰花和九转大肠深受喜爱。
春运早高峰最先从哪里来？
从360提供的铁路春运大数据可以看出，相比全国其他省份，广东、江苏、浙江三地最早迎来春运高峰。从2月10日开始，这三省的客流明显增长，浙江省的流出人次与9号相比上涨了50%，广东、江苏更是翻了一倍。这一现象也说明，加工制造业大省的工厂大都开始放假，大量外来务工人员已经踏上了回家的路。
哪里的人最晚回家过年？
有放假早的就有放假晚的，北京就是其中一个。虽说北京有近一半人口都是外来人口，但是春运以来，离开北京的人却并不多。根据预测，今年北京铁路春运客流高峰，将出现在2月15、16、17号三天，每日流出人次将超过80万人。看来，在北京工作的人最辛苦，大都要坚守岗位直到春节。
哪里的人漂在外的最多？
四川、河南、安徽三省都是劳务输出大省，但你知道哪个地方外出务工人员最多吗？360春运大数据给出的答案是四川。春运以来，每天回到四川的人都名列前茅，累计已经有1363.6万人次，居全国第一。根据预测，四川人返乡高峰出现在2月13日，2月16号之后返回四川的人次将极速下降。
哪里的人最具家乡情结？
与四川人最爱外闯相反，山东人最恋家。春运以来，山东人大多在省内流动，2月14日，山东省内流动人数将达到18.5万人次的峰值。另一个有趣的现象是，山东与黑龙江、吉林、辽宁三省之间的人员流动量最大。从山东出发到达这三个省得人数占到了总人数的一半以上。
哪里的人最钟情海南过年？
山东人北上“闯关东”去了，东北人则要南下游海南。春运以来，共有30万人次进入海南，东北三省下海南的人数最多，达到了5.9万人次，紧随其后的是河南省，人数达到了5.3万。看来，海南不再是东北人的最爱，河南人大有争夺头把交椅的势头。
无数不在的大数据，真是解决了人们的大难题，只要你想知道什么，就有人帮你提供什么，大数据云计算正走进人们生产生活工作的方方面。有人说，大数据云计算正在把人变成傻子，其实不然，它正在帮助人们生活的更好、工作的更好、玩的更好、吃的更好，别管怎么样，就让我们尽情享受它带给我们的福利吧！

㈣ 2022年春节国内旅游数据公布

2022年春节国内旅游数据公布

2022年春节国内旅游数据公布，根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2%，2022年春节国内旅游数据公布。

2022年春节国内旅游数据公布1

8日，国务院联防联控机制召开新闻发布会，介绍春节期间及节后疫情防控工作有关情况。会上，文化和旅游部市场管理司副司长余昌国介绍，文化和旅游部统筹疫情防控和经济社会发展，全力做好春节假期文化和旅游假日市场各项工作。各地精心策划组织一批高质量文化文艺活动，文化馆、图书馆、博物馆通过线上线下相结合的方式开展丰富多彩的非遗、民俗等文化活动，为群众就近就便享受文化生活提供便利。

今年春节假期，国内旅游出游人数和旅游收入比2021年略有下降，与疫情前相比仍有较大差距，按可比口径分别恢复至2019年的73.9%、56.3%。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%。

余昌国表示，全国文化和旅游系统未发生重特大安全事故，假日市场总体安全平稳有序。传统民俗文化有机融入春节活动，文化迎春氛围浓厚。各地张灯结彩，扮靓古村古镇，年画、春联、窗花、庙会、龙舞、狮舞等年俗元素营造浓浓“年味”，非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。各地群众广泛参与“视频直播家乡年”和全国“村晚”示范展示活动，在家门口和线上享受精彩的文化盛宴，分享浓浓家乡年味。三星堆修复文物通过春晚与全国观众见面，掀起博物馆旅游热潮，“博物馆里过大年”逐步成熟并形成品牌。

同时，“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。春节假日期间，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。独栋民宿受欢迎，“包个小院儿过大年”成为时尚。

冰雪旅游热度提升，成为春节假日旅游的新亮点。在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游在虎年春节假期较受欢迎。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等地发布14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。

此外，数字技术丰富文化和旅游新体验，线上活动丰富多彩。各级文化和旅游部门开展了云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的线上文化服务活动。大年初一，“文艺中国2022新春特别节目”通过文化和旅游部新媒体账号和各大新媒体平台同步直播，奏响了激昂奋进、大气磅礴的主旋律，引发网民热烈关注，当晚直播观看量突破1000万人次，全网话题关注量超过2.5亿。京剧《龙凤呈祥》等在线演播也广受好评。各地强化智慧 旅游技术应用，方便游客一站式获取预约、限流、疫情防控等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。

2022年春节国内旅游数据公布2

春节国内旅游数据新鲜出炉，6家上市公司全年业绩高增长。

申万旅游及景区指数大涨5.34%

2月8日，申万旅游及景区指数大涨5.34%，居于行业概念涨幅榜第三位。成份股中，九华旅游、曲江文旅、岭南控股、*ST海创等4股涨停，张家界、桂林旅游、西藏旅游等3股盘中也一度封板，收盘均涨逾6%。受益于春节假期对旅游及景区行业景气度的提振，指数已连续3日收阳，累计涨幅11.81%。

证券时报·数据宝统计，旅游及景区行业2月8日整体估值水平为65.39倍。成份股中，九华旅游、云南旅游、峨眉山A、天目湖、三特索道最新滚动市盈率低于这一数值。其中九华旅游滚动市盈率最低，为31.2倍。

春节假期国内出游2.51亿人次，周边游、冰雪游赢得高人气

根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2%，恢复至2019年春节假日同期的73.9%；国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。信达证券表示，今年春节旅游不及去年同期主要是因为节前疫情点状暴发，部分地区加强管控。

周边游、冰雪游掀起热潮。数据显示，春节假期省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，周边游领跑旅游市场；在冰雪运动热情持续高涨带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为假期出游的新宠。同程旅行数据显示，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。

在跨省游目的地中，海南依旧表现出色，全省酒店平均入住率同比提升15-25百分点。1月30日-2月5日期间，全省离岛免税店总销售额19.83亿元，同比增长144%，在2021年相对较高基数上仍实现高增长。

出行方面，据交通运输部预测，春节假期全国铁路、公路、水路、民航发送旅客1.3亿人次，比2021年同期增长31.7%，比2019年同期下降69.2%。

2022年春节国内旅游数据公布3

2022年的首个长假已临近尾声，春节假期的旅游市场也迎来了开门红。2月6日，根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。与此同时，各家OTA也纷纷晒出春节假期旅游市场的答卷。有部分OTA的数据显示，春节假期超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%，本地游、短途游趋势明显。同时，伴随着北京冬奥会的成功开幕，冰雪旅游消费也成为春节期间旅游市场的热门。

全国国内旅游出游2.51亿人次

在刚刚过去的虎年春节假期，旅游市场也正逐步恢复。

2月6日，根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

文旅部还表示，春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，自驾旅游、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”成为假日出游的主流模式，广大游客去郊区“包个小院儿过大年”、住民宿成为假日新宠。

具体到北京市场，春节期间北京市民出游的热度依旧不减。北京市文旅局发布的数据显示，1月31日-2月6日，全市重点监测的147家旅游景区(地区)累计接待游客758.3万人次(不包括环球影城人数)，与2021年比减少2.9%，比2020年增长3.6倍，恢复2019年同期的81.4%；营业收入5.82亿元(不包括环球影城收入)，与2021年比减少5%，比2020年增长8.5倍，比2019年增长1.8倍。

此外，不少OTA也交出了春节期间的成绩单。根据携程、同程旅游、途牛、驴妈妈等OTA发布的春节数据显示，今年春节假期游客出游热情不减。其中，据驴妈妈旅游网发布的《2022虎年春节出游总结报告》显示，春节假期，游客出游高峰从2月2日(初二)持续到2月4日(初四)。在出游人群中，“80后、90后”依然最活跃，占比超六成；家庭客群成为主力军。

毋庸置疑，游客的旅游消费需求依旧旺盛，全国的旅游市场也在稳步复苏。

本地游、周边游趋势明显

虽然春节假期共有7天，但受疫情变化的影响，旅游市场仍以本地游、短途游为主。文旅部数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。

根据途牛旅游网出游数据，这个春节假期，近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游，即使不出远门，也要在“家门口”过出满满的新年仪式感。同时，中青年人群依旧是本地游、周边游的主力。在途牛春节出游用户订单数据中，26-45岁游客占比达75%以上。

春节期间的住宿市场在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下，呈现出稳中有升的局面。携程发布的《2022年春节旅游总结报告》显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。

同样，同程旅游方面的数据也显示，在酒店预订方面，今年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求，本地的酒店预订占比高达46%。“宅酒店”成为城市人群接待反向探亲的'家人，以及城市居民享受年节氛围的新选择。

除此之外，主题乐园依旧是春节期间家庭“遛娃”的好去处。去哪儿数据显示，从出票量来看，北京环球度假区、上海迪士尼乐园、上海海昌海洋乐园、广州长隆、北京欢乐谷位列前五强；云南昆明融创海世界、四川绵阳方特东方神话票量较去年春节均上涨五成以上。

精品民宿“一院难求”

本地游、周边游在成为春节期间旅游市场主流的同时，民宿则更加受到大家的青睐。

根据途家数据，春节期间，全国整租小院或别墅的民宿订单交易额同比2021年春节仍上涨五成，带着全家包小院儿感受当地的年味儿，在这个春节已经成为全国各地最火热的现象。其中，上海、北京周边的部分精品民宿小院提前一个月就预订完了，这个春节出现“一院难求”的现象。

在整租小院或别墅过年现象的带动之下，今年春节全国民宿行业与去年相比也呈现上涨趋势。途家数据还显示，从大年三十至正月初五期间，不论是民宿交易额、间夜量还是客单价整体同比2021年春节呈现上涨趋势，预订量同比增长超两成，交易额同比增长近四成，实现量价齐升。

北京商报记者还了解到，2022年春节期间(初一到初五)，旅悦集团旗下民宿品牌花筑预订火热，210家门店实现满房。与2021年相比，2022年春节期间花筑民宿出租率提升5%；ADR超过600元，对比2021年有大幅提升，基本恢复至2019年同期水平；RevPAR同比提升超过50%。由此可见，由于疫情变化的影响，许多消费者的旅游消费需求也从长途旅游转移到了周边游，使得民宿更为火爆。

除此之外，携程集团打造的携程度假农庄，也在春节期间吸引了众多游客。数据显示，截至2月5日，携程度假农庄系列产品日均订单量环比上月上涨10%，携程度假农庄安徽金寨大湾店、携程度假农庄(河南济源小有洞天联营店)等热度持续上涨。

冰雪活动成为消费热选

伴随着北京冬奥会的成功举办，大众冰雪旅游也在持续升温。

丰富多样的冰雪活动成为了这个春节的消费热选。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%。同时，“00后”春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。不管是去滑雪场滑雪，还是赏冰灯、冰雕，冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法。

另一边，同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。滑雪还成为了今年春节最火的五大景区主题之一。

从北京市场来看，冰雪运动也在不断的“深入人心”。据北京市公园管理中心消息，今年春节期间公园中的冰雪活动特别受欢迎，共接待游客15.87万人次，其中冰场7.03万人次、雪场8.84万人次。与此同时，马蜂窝大数据显示，“双奥之城”北京稳居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。

资深旅游专家王兴斌表示，今年春节期间旅游市场的基本特点是以本地游、近郊游为主，受疫情变化的影响，跨省游的占比相对来说会少一些。同时，在北京冬奥会的带动下，北京近郊的滑雪场以及市内的冰场也成为游客出游的首选地。

“逐渐转暖的天气更加适合人们出游，市内游、近郊游也有望成为清明假期时北京旅游市场的主流。从全国来看，在近郊游为主的情况下，远程的旅游可能会有一定的增长，所以各地也要在疫情防控常态化大背景下，为清明假期的旅游做进一步准备，使今年的春季旅游市场有一个很好的开端。”王兴斌还谈道。

㈤ 大数据时代广告精准营销及传播策略

大数据时代广告精准营销及传播策略

随着互联网的快速普及与网络终端的多元化，我们的生活从现实生活逐渐走向线下线上结合的二元生活。在网络世界中，我们从事的一切网络行为，包括浏览网页、搜索信息、网络购物等，都被网络服务商抓取与挖掘，形成 “数据痕迹”，堪称“大数据”（Big data）。被誉为“大数据商业应用第一人”的维克托?迈尔?舍恩伯格在《大数据时代》前瞻性地指出，大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的时代转型。本文以中粮集团2014“年味儿”广告为案例，看大数据时代广告思维、商业传播、营销方式的变革。

一、大数据时代广告实践：以中粮年味儿广告为例

2014年马年春节来临之际，中粮集团发起一场以“中粮，让年更有味道”为主题的大型品牌营销活动。以“年味儿”为核心，以北京地铁四号线西直门至西单站六站链通包站为宣传阵地，以“我买网”为营销平台，通过整合媒体渠道，最终实现“我买网”电商同比销售翻3倍的直接利益。

1.广告思维：过年语境

人与人之间传播的目的是交流意义，换句话说即交流精神内容[1]。这种精神交流，不能完全依靠语言符号，有相当一部分来自于语境。如何营造语境？简单的说就是用情感讲故事，引发消费者共鸣。根据广告原理，人的潜意识是受情感驱动的，而非逻辑，这些情感包括与生俱来的娱乐、亲情、愤怒、好奇、情欲等。广告思维即商品营销策略和动机需要转化成用户情感上的概念和故事。添置年货、吃团圆饭、放鞭炮、走亲访友拜大年曾是许多人童年记忆中年味儿。而今，人们生活在忙忙碌碌中，年过得越来越没有“年味儿”了。中粮集团在2013年12月30日起至2014年1月7日，创造了一个让整个市场都能熟悉和接受的语境——“过年”。从西直门至西单的地铁站里红彤彤的剪纸、一家团圆的图画、满眼的好年货，年被符号化。这些符号打的是亲情牌，传达忙碌人儿时记忆中的年味儿，唤起了大家心底对春节和团圆的期盼。“曾以为逃离了家是自由，后来才发觉逃离了家，我一无所有。中粮，让年更有味道”、“再好的山珍海味，都比不上妈妈亲手做的白米饭。福临门，让年更有味道！”广告语唤起了“家”味儿、“人情”味儿。过年的语境戳痛了北漂族的心。

2.传播思维：线下线上结合

线下终端以平面媒体、电视媒体、户外广告等传统广告形式以主。中粮“年味儿”广告以马年新年倒计时30天为时间节点，在北京地铁四号线启航，采用环环相扣、逐站链通的模式，逐站链通西直门、新街口、平安里、西四、灵境胡同以及西单站。福临门、家佳康、长城、蒙牛、中茶等中粮旗下知名子品牌，与中粮集团母品牌，借“中粮年味儿专线”齐齐亮相，向往来乘客传递着浓浓的年味儿。铁链通包站广告模式吸引了受众关注，增强了公众的冲击力，实现了广告效应乘积化。线下活动还包括聚焦除夕未归人，爱心年货礼包寄送、赞助驻京外交使节年夜饭、全国数百家线下零售终端促销联动、好年货进驻合作企业销售等活动。线上传播即通过“年味儿”，“中粮味道”微博、微信等网络传播方式，让受众和网络形成互动。在地铁上刊之日同步推出@中粮味道活动微博/微信，参与众多年味儿活动和话题探讨。线下二维码，寻找草根代言。“年味儿吃货达人”互动游戏，中粮好年货礼包、“我买网”购物红包等大奖回馈消费者。中粮年味儿广告活动覆盖3亿人。线上平台与线下平台各有所长。中粮“年味儿”广告形成了线上线下补充、多元的传播形式，为中粮网络营销提供了人气基础。

3.营销思维：自建网络营销平台

中粮集团的成功还在于自建了网络营销平台“我买网”，建立了“5C”营销模型：Catch、Conncet、Close、Continue和Campaign。“5C”营销模型运用的是大数据，即利用数据和自己的洞察力，了解消费者喜好，然后提供个性化服务。

“5C”营销模型是从Catch开始的，即从几十亿的流量中找到真正的价值流量，借助搜索引擎、DSP投放、社交媒体等精准营销手段捕获目标人群，引导到自己的平台（catch）；建立品牌官网为核心的互动平台，可以按照品牌商的意志提供官方内容（Conncet）；完成消费购物的体验闭环，尤其是下单、配送、售后服务一系列客户体验（close）；通过对会员系统、积分系统持续升级等手段提升重复购买和用户忠诚度（Continue）；依靠一波一波的营销计划滚雪球式驱动，让客户群和销售额越滚越大（Campaign）[2]。这种集产品展示、促销、购买、物流配送等于一体的推广模式，提供了“眼见即所得”的快捷便利购物体验，也为中粮品牌整合提供了有力的支撑。

中粮“年味儿”广告通过过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的互联网思维，最终实现了我买网电商同比销售翻3倍的直接利益。中粮“年味儿”传播方式和营销策略是新媒介时代的典范。

二、大数据时代的广告策略

大数据为广告带来了商机。根据2014年4月17日全国工商系统会议的消息，2013年我国网络广告发展较快，效果也较为显著，网商经营额同比增长46.1%，市场规模达到1100亿元。如何在大数据时代实现广告效果最大化？

1.传播策略

（1）以受众为本位。所谓受众本位，即从受众角度出发，通过分析受众的媒介接触动机及这些接触满足了他们的什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。传统广告是在围绕“媒体”方的“时间”（广告时段）与“空间”（版面、广告位置）进行商业交易。这种“媒体本位”的传播方式，以传播为目的、观众被强制观看，到达率差，传播效果无法量化，广告不能有效覆盖目标群体。随着大数据广告时代的来临，广告业会迎来由“媒体本位”到“受众本位”的转换。特别RTB广告的兴起，使得广告产业的核心开始围绕“人”（即受众）展开交易。RTB广告是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。广告售卖的不仅仅是传统意义上的广告位了，而是访问这个广告位的具体用户，买方明确人的标签属性，卖方提供与之对应的人的点击流量。

（2）社交化网络传播平台。信息技术的进步使网络环境下“用户创造内容”成为可能，不少企业看到了利用社会化媒体进行营销的力量。电影《小时代》《致我们终将逝去的青春》的成功得益于良好的社会化媒体营销策略，黄太吉煎饼果子、马佳佳powerful网店的成功少不了社会化媒体的助力。在传播手段上，社交化网络传播平台主要包括电子邮件、博客、播客、视频分享、即时通讯、网络社区等多种类型的网络应用的集合，同时涵盖了文字、视频、音频等媒介手段，将多种媒介融合在一起。企业通过不同的表现形式将广告信息通过人际传播的方式传达给受众，网民通过分享、评价、讨论等方式参与，实现广告信息的病毒式传播。社交化网络传播平台以“人人均可参与”为主要特征，受众不再是被动接受信息，而是能够主动掌握、控制信息，甚至参与信息的传播。根据参与程度不同，社交化网络传播包括“强关系”、“弱关系”连接。基于媒体属性的微博，其特征偏向于社会化信息网络，其聚合的群组偏重于弱关系连接，可实现尽可能地传递信息、尽可能地实现公开的互动，促进品牌推广。微博自诞生以来，已成为广告商家的必争之地。作为一种分享和交流平台，微博能表达出每时每刻的思想和最新动态。它是商家或个人发现并满足用户的各类需求的一种工具。相对于微博，微信的服务性更强，其特征偏向于社会化关系网络，其聚合的群组偏重于强关系连接，是典型的熟人模式，同时又开始于公众账号、朋友圈分享等开始向半熟人发展。也可以通过用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的传播。社交化网络传播实质是一种人际传播。人际传播在本质上来说是个人之间相互交换精神内容的活动，精神内容的交互程度很大程度取决于符号载体的运用。符号载体可以是能传递信息的手段和渠道。而在大众传播过程中，每个接收者都扮演着译码、释码和编码的角色。传播者既是传者又是受众者，在一定程度上具有连接性和交织性。在新媒介时代，广告传播应该充分利用网络优势，以受众为本位、发挥社交媒体功能。

2.营销策略：广告精准营销

2005年9月世界级营销大师菲利普?科特勒最早指出了一个营销传播的新趋势——精准营销。所谓广告精准营销就是依托现代信息技术手段，基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上，建立个性化的服务体系，实现企业广告精准地传达到目标消费者的目的。如何建立广告精准营销？维克托?迈尔?舍恩伯格在《大数据时代》中认为大数据的核心就是预测。借助cookies的跟踪和庞大的数据库系统的储存，记录下来大量的姓名和信息，运用大数据技术搜集、分析网络用户的网上“踪迹”，精准地发现目标消费者甚或其消费情境，预测消费者行为。在发广告的时候，不是针对每个人，而是针对预测的目标客户营销。例如Google借助ADsense，通过分析消费者的搜索习惯，进行数据挖掘，然后能够寻找到更适合消费者使用的广告。也就是说广告营销者可以借助于网络技术深入洞察消费者的兴趣和需求，把营销信息制作成消费者“想要的信息”，借助现代化信息技术精确地传递给目标消费者了[3]。

三、结 语

大数据时代带来了信息传播方式的变化，广告的精准营销倍受关注。中粮“年味儿”广告掀起了精准营销的小波澜，它不仅给广告主带来了更满意的效益，也给顾客创造了个性化的传播体验。目前我国广告精准营销尚处于起步阶段，但有着无限的发展潜力。在大数据时代，要达到广告精准营销，在传播领域里，力求实现以受众为核心建立互动的社交化网络传播。在营销领域，依托现代信息技术手段，基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上，建立个性化的服务体系，实现企业广告精准地传达到目标消费者的目的。

以上是小编为大家分享的关于大数据时代广告精准营销及传播策略的相关内容，更多信息可以关注环球青藤分享更多干货

㈥ 年夜饭选择在家吃还是在外包席好

如果家里有条件的话，尽量选择在家里吃。

一是家里吃要热闹喜气。好多家庭家人分居在各地，全部人都聚在一起的机会不多，大家乘机围坐在一起做年夜饭、吃年夜饭，其乐融融的氛围会更好，更显亲热、和洽、热闹和喜气。

二是家里吃要快捷方便。大年夜的城市酒店，特别是大城市酒店，一般都客满为患，要定一家称心如意的外包席酒店颇费周章，此外这家酒店可能离家较远，出行去吃年饭就显得很不方便。

三是家里吃要称心可口。在家里自己做菜，可以买自己喜欢吃的菜，按自己喜欢口味去做，甚至可以做自己喜欢的菜，选择的空间比外包席要大，能吃到自己喜欢口味的菜。

四是家里吃要经济卫生。同质同量的酒菜及其它食物，家里吃比外包席吃要省钱，要经济，对条件一般的家庭更好；另外，放在家里做和家里吃，比外包席要卫生干净，吃得放心。

午夜饭选择在家里吃比外包席要好。

㈦ 中国过新年时，南北方都会做年菜，这两方的年菜有什么区别

春节将至，“吃”成为各地人们过年的重头戏之一。随着消费需求更加多元化和品质化，人们青睐的美食呈现新热点和新变化。

肉，成为北方年桌上当之无愧的主题。北方人吃菜讲究一个“硬”字，过年了，更要用各色肉食来与外面肃杀的北风唠唠开年的嗑，化身为肘子、丸子，或者是和酸菜共赴一场炖煮之约。在过年特色菜排行榜中，北方年菜TOP5分别为饺子、四喜丸子、腊牛肉、带把肘子、酸菜汆白肉。

南方人的年没有那么凛冽，来去之间更多了一些从容，因此在巧字上便更多花了些心思，烤麸、八宝饭、年糕，摆上年桌，呈现的是一副小家碧玉的模样，为南方的年做了婉约的注脚。南方年菜TOP5则依次是四喜烤麸、八宝饭、腊肉、白切鸡、年糕。