消費升級例子

『壹』 近幾年來，你觀察到哪些消費升級的現象

由於現在的科技比較發達，大家的生活都過得比較好，大部分家庭的生活都是越來越精緻的，而尤其是在最近幾年來，我們也經常能發現一些消費升級的現象。

再者也是最重要的一點，消費者的觀念在不斷的升級，在之前很多人都盲目的追求進口或者大品牌，但是卻不注重產品本身的品質，近幾年來，由於國產品牌越來越受到認可，所以大家也從之前的追求進口和大牌變成了現在注重產品質量，而且之前有數據統計，從消費人群來看，90後對於國產車接受程度最高，之前的那種盲目追求國外進口的品牌時代已經過去，現在我們更加傾向於高品質產品和去除品牌溢價的性價比。

所以我認為消費升級其實是讓人們的生活更加舒心了，大家根據自己的需求，理智的消費，選擇比較適合自己的方式。

『貳』 你如何評價消費者行為的升級

消費形式從解放前的溫飽不足，到現在的小康型消費模式，是整個經濟社會巨變的集中體現。人們消費模式、消費心理、消費行為也發生了巨大的變化。

解放前，地主消費趨於購置土地，貧困百姓談不上消費。解放後，庄浪農民的消費還處於自給、半自給的狀態，是一種低層次的消費水平。五六十年代，物質匱乏，有錢人甚少，即使有也是偷著買一點糧食，讓自己不要挨餓。老百姓每人每年兩張布票，當幹部、工人、學生的還有糧票。沒有糧票，有錢也買不到飯。庄浪老回民食堂里，二兩糧票可以買一個饅頭或一碗飯。每張布票，能買一丈布。這些具有濃郁計劃經濟特徵的產物我有幸見識過。父親1981年到山西工作，有自己用不完的糧票，就拿回家裡，可以在倉庫（糧管所）里打面。他們工廠里還有酒票、油票、肉票、火柴票，而這些在農村是沒有的。那時候小縣城裡，一盒火柴才2分錢。糧票分全國和各省通用的種類，一直到90年代初才停用。人們總是盼望著有一天能見到市場放開的情景，購買物品不再受票據的束縛。

進入80年代後期，市場經濟的氛圍漸濃，商店裡的商品逐漸豐盛，但依然是憑「票」購物，只不過這時的「票」不再是那些花花綠綠的布票、糧票了，而是實實在在的鈔票。但總體來說還是相對落後。縣城直到1975年，才有第一台黑白電視，就放在中街老莊浪大樓外面窗檯上，每到晚上，人們就跑去看。村裡誰家有了電視，就如同天天在放免費電影，有時幾十人圍著一個十四英寸的黑白電視看的不亦樂乎。

80年代中期，節儉消費思想是主流。當然這也是當時中國經濟大背景所決定的，社會整體消費水平不高。而且在計劃經濟體制下，個人工資收入受工作年限和資歷的影響又比較明顯。人們在選購商品時，更關注商品的物美價廉，尤其是實用性考慮較多，而美觀、個性則考慮較少。在穿的方面，基本上遵循「新三年、舊三年、縫縫補補又三年」的習慣；日常用品比如家用電器方面，主要是黑白電視、收音機和錄音機等。

到90年代中期，隨著經濟發展，人們的消費觀念開始轉向。富裕家庭多嚮往和追求生活質量。人們的消費觀念已提發生了很大變化，傳統的「粗茶淡飯，節衣縮食」節儉型消費觀念日漸淡化。同時，世俗化的時尚追求，導致一部分人對消費形式的過度崇拜，出現越耀型、崇洋型和攀比型消費，以及脫離個人實際收人水平的高消費和赤字消費。在非物質消費層面，世俗的錄像廳、舞廳、KTV等娛樂消道增長較快，而高雅的精神消費卻嚴重滯後，書籍、報刊消費一度萎縮，享樂主義逐漸抬頭。

不過，人們消費觀在經歷了一個浮躁的從眾消費觀階段後，逐漸進入理性消費階段，形成收支平衡略有節余、長計劃短安排、標准適中、實惠為主的個人全面理財消費觀。尤其是進入21世紀以來，人們更注重個性化的自我消費形態，開始知道自己需要什麼，什麼產品適合自己，而並非一窩蜂地追趕市場上時興的東西，日趨理性化。對商品的質量、性能、價格往往貨比三家，減少了盲從和被動。

近年來，城區居民，特別是幹部、職工開始了信貸消費，來幫助他們完成購房、購車等消費，個人信用卡的使用愈來愈流行。信貸消費最大的推手就是高額的房價。貸、借、欠、按揭等各種手段會使全，相當一部分人，特別是80後的一代，多數已成忠實的「房奴」，在家在一邊感嘆窮的只剩下房子的同時，一邊辛勤地給銀行「打工」。

在農村，由於受貸款難度較大影響，還普遍有惜購現象。究其原因，主要是農民不僅要承受自然災害造成的損失，並且要獨自承受社會和生活保障各方面的風險，因此大多數把收入作為一種風險金轉向儲蓄。同時，農民自古以來就崇尚勤儉樸素的生活習慣，把節衣縮食、勤儉節約視為美德。加之錢來之不易，就更捨不得花錢。即使有錢，也主要用於「蓋新房，娶媳婦」，尤其是婚嫁彩禮拔高的陋習，娶個媳婦要負債幾年。當然，還有農村社會保障制度不很健全的問題。生、老、病均由農戶自行承擔，雖然政府為農民辦理了合作醫療，但報銷的額度有限，生病了依然要花錢，因此，大多數農民選擇穩妥的消費方式。

話說回來，庄浪的消費還是相對周邊縣區比較高的。人們購買力明顯增強，這不僅僅表現在吃、穿、住等基本生存需要上，還表現在農民購買家電的檔次提高上。如：微波爐、電磁灶、電烤箱、電飯煲、熱水器、洗衣機等過去城裡人消費的家電，如今也普遍進人農戶家庭。農村結婚，新「三件」已經成了液晶電視、冰箱、洗機，此外，行動電話也成為農民與外界聯系的重要通信工具，在農村非常普及。