❶ 就地過年催生家電消費新趨勢：網紅精緻款、高端智能款受追捧
新興小家電市場尚處於發展初期,各家企業紛紛搶占市場,競爭格局仍不穩定,因此新興小家電市場的快速增長也會為行業帶來更多的發展機會。
廖先生今年一個人在武漢過年。自己的妻兒早就提前回老家過年,因為工作條件限制,他連年夜飯都是在朋友家中吃的。在朋友家吃完年夜飯,廖先生決定去商場給自己買一部新手機。
廖先生沒想到的是,家電商場人山人海,需要排隊測量體溫進場。不喜歡熱鬧的廖先生隨即轉頭回家,准備在網上購買新手機。「今年過年大家都不去拜年,商場人真的是太多了,實在去不得。」廖先生由衷地感嘆。
春節假期,各電商平台消費熱情高漲。2月18日,蘇寧易購發布春節假期消費盤點數據顯示,今年春節期間家電消費勢頭發展迅猛。
受到疫情的影響,在政府提倡「就地過年」「雲拜年」的號召下,居民的春節旅遊計劃被擱置,春節消費結構調整,家電消費被前置。2月11日至17日,蘇寧易購家電消費全面熱銷,從廚衛大件到居家小件,銷售增長趨勢明顯。
據近日天貓、蘇寧易購、京東等電商平台對外發布的一系列數據顯示,2021年2月份春節期間,消費者的消費熱情空前高漲,家電產品開啟了一波熱銷走勢。
2021年春節期間,消費者的消費熱情空前高漲,家電產品開啟了一波熱銷走勢。視覺中國
「就地過年」引發消費結構變化
武漢是一座擁有1100萬人口的城市,由於新冠肺炎疫情,2020年春節期間武漢封城,很多其他城市的商業活動也受到限制。2021年春節期間,中國政府倡議外出務工人員不要返鄉,而是就地過年,以減輕交通負擔並防止疫情的進一步擴散和蔓延。
這一號召得到人們的廣泛響應,引發了旅遊人數的驟減和觀影人數的激增。此外,在線上消費多領域「飄紅」的同時,線下零售不斷下沉,線下商業體迎來久違的高流量。
據不完全統計,今年有超過1億人響應「就地過年」,前所未有的需求也徹底點燃了春節消費潛力。據商務部監測,全國10個一二線城市購物中心日均客流量同比增幅超200%。
值得注意的是,在這波消費浪潮中,智能家電受到消費者熱捧。據天貓數據顯示,春節期間掃地機器人同比大漲1倍,擦窗機器人增速超過3倍,洗地機增長超過18倍;蘇寧易購年貨節數據顯示,2月10日至2月17日春節假期,智能廚房小電器銷售增長170%,其中炒菜機器人、掃地機器人、空氣消毒機等產品銷售異常火爆,增長均超100%;京東大數據顯示,年貨節期間家電異地下單佔比超過60%,美的、海爾、蘇泊爾、海信、TCL、小天鵝等品牌最為暢銷,熱賣家電呈現出健康、智能、定製等新趨勢。其中受到疫情影響,消費者對於防疫健康類產品的需求也水漲船高。
對於這一現象,調研機構GFK的研究報告分析稱,隨著經濟增長向好,消費者對通貨膨脹、國內經濟不景氣和失業的擔心明顯降低,高收入家庭預期收入增加顯著,會進一步帶動高端消費;他們對於家電支出預期增加比例大幅領先,品質和及時享受型態度在高收入人群中非常普遍。
廖先生表示,今年雖然不能回家,但可以通過視頻等方式雲上團圓,也一樣可以拉近親人間的距離。這種場景下,因為大屏電視的多個視窗功能,千里之外的家人得以雲拜年、聊天、吃年夜飯,大屏電視銷量也一路走高。據蘇寧易購銷售數據顯示,春節期間超大屏電視和視頻通話智慧屏電視,線下銷量增長63.2%,雙線同比大漲373.1%。
王小姐也在春節過年期間為自己家的孩子購買了一台超大屏電視,她在接受采訪時說道:「現在我孩子的學校提倡『停課不停學』,延續了去年疫情最嚴峻時期上網課、交電子作業的教學模式。而相較於電腦,電視機操作簡便、清晰明了,孩子只需簡單操作便可輕松上網課。大屏幕的畫面顯示既能有效保護孩子眼睛,也能方便我監督他學習。」
受疫情影響不能回家過年的人,也通過異地下單為家人購買家電。據蘇寧易購春節期間消費數據顯示,蘇寧門店春節假期V購預約接待人數同比增350%,其中為家人挑選家電的用戶訂單就增長了215%。
小家電走進千家萬戶
另一方面,小家電尤其是防疫健康類產品的需求也水漲船高。
在疫情影響下,春節消費也不僅僅是簡單的「買買買」,注重健康的品質消費漸成風尚。這種情形下,消毒櫃、足浴盆這些網紅小家電在春節期間十分走俏,因為它們已成為家庭健康場景、小幸福場景的主角。
這些新場景的出現表明,在防疫常態化背景下,「宅家電」需求,正在從小眾的、暫時的需求,變成大眾的、日常性的需求,一些之前不被關注的小家電正逐漸走進千家萬戶。比如刀筷消毒器、空氣凈化器、血氧儀等,成為了春節期間被消費者高度關注的商品。蘇寧大數據顯示,自2020年開始,號稱「消洗三劍客」的消毒櫃、洗碗機、洗菜機銷量上漲133%。蘇寧年貨節期間,一款小巧的智能刀筷消毒機銷量暴漲,漲幅超過150%。
安信國際證券(香港)有限公司消費分析師楊怡然對此分析稱:「首先,中國小家電產品的滲透率仍處於較低水平,隨著消費持續升級,高品質的生活追求將會帶動小家電的銷售,因此中國小家電市場具有很大發展空間;並且中國女性消費者的消費升級趨勢顯著,對整個消費環境都有較大的提振作用,而小家電具有『顏值高』『精緻感』等特點,俘獲了更多年輕女性的心;疫情催生了『宅經濟』,人們居家時間延長,而小家電可以更好地輔助完成家務,原本依賴於外賣和保潔人員的人群對小家電的需求被喚醒。」
隨著城鎮化率的提升和消費持續升級,高品質的生活追求將會帶動小家電產品的銷售,因此中國小家電市場具有很大發展空間。此外,傳統小家電呈現美九蘇(指「美的」「九陽」「蘇泊爾」)三足鼎立的態勢,格局較為穩定,而新興小家電市場則因其尚處於發展初期,各家企業紛紛搶占市場,競爭格局仍不穩定,因此新興小家電市場的快速增長也會為行業帶來更多的發展機會。
❷ 家電半年報｜傳統小家電市場「降溫」新興品類有「潛力」
編者按： 2021年上半年的經濟數據出爐令人欣慰，一起快速增長的還有家電市場，雖然出貨量不佳，但是零售額增速達到12.3%。從已經發布半年報業績預告的長虹美菱、TCL 科技 等來看，不管利好原因如何，表現均超出預期，進入良性軌道。不過，小家電產業整體卻踩下「剎車」，進入新一輪調整期。
新業務拓展、產業主賽道的拓寬，或資本市場的求變，同樣是家電行業巨頭們升級的主要抓手。海爾全屋與北京華美立家達成戰略合作，共創家居新零售新生態；美的集團一邊以「前置倉」做大智慧物流，一邊成立跨境電商尋求業務版圖和效率的雙提升。而創維集團則分拆白電業務公司創維電器沖刺創業板，意在以資本手段破局白電業務現在的「不大不強」發展困局……紅網家電頻道特別策劃《家電半年報》，記錄2021年上半年家電行業市場風向。
進入2021年的小家電市場，並未延續2020年銷售熱度，無論是從零售額角度還是零售量角度都出現了不同程度的「降溫現象」。日前國內大數據調研機構奧維雲網公布了《2021年H1小家電市場總結報告》，今年上半年國內小家電零售額總計250.8億元，同比下降8.6%，零售量1.19億台，同比下降8.2%。由於家電的更換周期比較長，可以預見，今年下半年小家電行業的頹勢還將持續。
另一方面，來自湖南家電賣場不完全數據統計，掃地機器人、凈化器、清潔電器等個人護理和清潔類小家電在今年上半年和618促銷期間，銷售額和銷量實現雙增長。業內認為，隨著消費者對於 健康 、 養生 、品質和智能等需求逐漸提高，這類新興小家電的銷量還將逐漸提升。
傳統類小家電「不好賣」
一組來自奧維雲網（AVC）數據顯示，2021上半年，小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機（電餅鐺、電熱燒烤爐）、電蒸燉鍋、 養生 壺、多功能鍋）零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬台，同比下降8.2%。
「今年小家電產品並不好賣。」從事小家電銷售行業10來年的黃斌說，傳統小家電行業進入門檻較低，產品同質化嚴重，消費者對小家電價格的敏感度高於「大家電」，小家電產品價格提高會抑制消費需求。此外，消費者對於小家電品牌的「忠誠度」亦不高。從廠家的角度來說，大幅提價很有可能隨之而來的就喪失市場份額。目前來說，大幅提價的情況暫未出現，而比較常見的做法就是「優惠減少」了。
小家電市場上半年的「降溫」早已預兆。奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2021一季度廚房小家電（含電飯煲、電磁爐等共計11個品類）零售額和零售量分別同比提升2.6%和 2.1%。但及至4月和5月，小家電（含電飯煲、電磁爐等共計7個品類）線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。618大促數據顯示，13個廚房小家電品類零售額共計28.5億元，同比下降8.9%；零售量1538萬台，同比下降16.7%。
對於小家電市場上半年的行情，湖南蘇寧相關負責人認為，在後疫情時代，消費者居家時長變短，宅經濟失效，加之去年小家電吃疫情紅利大幅增長，基數較高，使得同比呈現負增長趨勢。此外大宗原材料均價上漲，小家電產品終端價格提升，導致部分價格敏感的消費者產生消費遲疑也成為廚房小家電相對低迷的主要原因之一。
個護、清洗類小家電「潛力」十足
雖然傳統小家電市場承壓，但個護類和清潔類小家電的銷售表現卻依然在平均水準之上。奧維雲網（AVC）監測數據亦顯示，今年1-5月份，掃地機器人、清潔電器、凈化器等多個細分品類均實現線上線下雙增長。極米 科技 發布的半年業績預告亦顯示，公司上半年預計實現歸母凈利潤1.89億元，同比增長94%。
隨著消費者對 健康 、 養生 、品質和智能等需求的逐漸提高，高端化、品質化、智能化、 科技 化小家電市場規模成呈增長態勢。通程數據顯示，今年618通程電器家電銷售增長30%，其中智能化小家電產品銷售成倍增長，新推出的一款價值2999元集掃地、拖地一體的洗地機一個月內就賣了200多台。通程電器市場部相關負責人認為，小家電領域未來亦將在智能化、高端化中尋求更大的市場空間。
當前行業多方均認為小家電行業未來仍有較大增長空間。小熊電器方面認為，隨著消費升級，小家電未來的空間還很大，創意小家電品類的不斷推出，會給市場帶來新的增量。美的集團方面表示，當前在小家電市場，細分的需求市場爆發式增長並呈現多元化趨勢，消費者的多元化需求更廣泛，需廠商去深入挖掘，從中長期來看，小電行業要回歸到產品本身競爭力。