因為微信在2020年5月底發布公告,宣布暫停了iOS端的虛擬支付功能。這意味著大量以公眾號為依託的知識付費、在線教育業務都被牽連。微信做出這項決定的直接原因是iOS的開發者管理規范的限制,即虛擬支付只能走蘋果內購。
微信公眾平台發布《關於規范公眾號內虛擬支付行為的公告》。公告稱,基於iOS對開發者的管理規范,微信公眾號內暫不支持iOS端虛擬支付業務。虛擬支付業務是指購買非實物商品,比如:VIP會員、充值、錄制課程、錄制音頻視頻等虛擬產品。
在微信生態里,做知識付費、在線教育、游戲充值、社群的創業者不在少數。有從事知識付費的同行介紹,至少有30%以上流水都是從iOS端產生的。
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2018年8月,ios系統中微信小程序的虛擬支付也已關停。業內人士表示,該公告影響范圍很廣,包括知識付費、在線教育、游戲充值、社群等垂類。這條新規意味著,iOS條件下,不僅小程序無法實現虛擬支付,也無法通過跳轉至公眾號曲線完成虛擬支付。
有從業者甚至表示,不少知識付費類估計要為此倒閉。因為虛擬支付通道一旦被徹底切斷,不少創業者則將會流失掉更多的iOS端優質用戶。
而也有觀點認為,騰訊方面此操作是為了避開「蘋果稅」。iOS平台有一條規則是,在iOS應用內使用付費功能(IAP),蘋果需要分成30%,也就是俗稱的「蘋果稅」。因此本次整改設計騰訊與蘋果的一次博弈。
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