1. 什麼是網路口碑營銷
轉自百思互動:
網路口碑營銷,又為Internet Word of Mouth Marketing,簡稱為IWOM。
網路口碑營銷是口碑營銷與網路營銷的有機結合。
口碑營銷實際上早已有之,地方特產、老字型大小廠家商鋪及企業的品牌戰略等,其中都包含有口碑營銷的因素。網路營銷則是互聯網興起以後才有的一種網上商務活動,它逐步由門戶廣告營銷、搜索廣告營銷發展到網路口碑營銷。
由口碑營銷與網路營銷有機結合起來的網路口碑營銷,旨在應用互聯網的信息傳播技術與平台,通過消費者以文字等表達方式為載體的口碑信息,其中包括企業與消費者之間的互動信息,為企業營銷開辟新的通道,獲取新的效益。這種新營銷模式的誕生,有其萌生發育的適宜外部環境。
或者,也可以把其概括為:網路口碑營銷是指消費者或網民通過網路(如論壇、博客、播客、相冊和視
頻分享網站等)渠道分享的,對品牌、產品或服務的相關討論以及相關多媒體的信息內容。
「網路口碑——IWOM」所探尋的也正是WEB2.0時里網路中最有效的傳播模式。IWOM網路口碑在國際上已經盛行了很久,美國甚至有WOMMA協會來對此領域進行專門的權威的探討。不過目前位置,網路口碑還只是傳統廣告媒體傳播的有效補充,其模式和傳播信息形勢的特定性,還不足以使其成為完成品牌塑造的主導傳播方式,但是不可置疑的,IWOM網路口碑有著傳統廣告不可比擬的優勢,他對於一個品牌知名度和美譽度的改變是潛移默化的,也是深入人心的。