網路廣告調查的方式是有哪些

A. 什麼是網路廣告網路廣告的宣傳方式有哪些

網路廣告就是在網路上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分.

主要形式及其換算
1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等) 網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。
2、文本鏈接廣告 網路廣告
文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。
3、電子郵件廣告 電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。
4、贊助 贊助式廣告多種多樣，比傳統的網路廣告給予廣告主更多的選擇。
5、與內容相結合的廣告 廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。
6、插播式廣告（彈出式廣告） 訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何徵兆，而且肯定會被瀏覽者看到。
7、Rich Media 一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網路廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決於站點的伺服器端設置，另一方面取決於訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。
8、其它新型廣告 視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。
9、EDM直投 通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，以及派發禮品、調查問卷，並及時獲得目標客戶的反饋信息。

B. 網路廣告的市場狀況

中國廣告業持續保持兩位數增長，全球廣告人毫不掩飾他們羨慕的目光，而中國廣告人則把同樣的目光送給了正在互聯網廣告領域收獲果實的同行。2005年7月發布的中國互聯網路發展狀況統計調查數據表明，我國網民數、上網計算機數、網站數分別達到了10300萬人、4560萬台、677500個。與之相對應，整個網路廣告市場也保持了高速增長的狀態。2004年中國的不含搜索引擎的網路廣告市場從2003年的10.8億元增長到19億元，市場增長率近70%。但是，更誘人之處在於另外兩個數字還有12億中國人沒有上網;目前中國網路廣告市場占整體中國廣告市場的比例不到1.4%，遠低於國際平均5%左右的水平。

然而，當越來越多的企業計劃大幅增加明年對網路廣告的投放額度之際，許多廣告公司仍然在網路廣告的門前徘徊。與其說是猶豫不決，不如說是無從下手。宏觀的數據給人以信心，但具體的決策動作，必須基於對各種市場因素的認知和分析。

網路廣告代理市場「門檻」低、回報豐厚

IResearch的調查報告顯示，目前在中國從事過網路廣告代理的廣告公司超過100家，以網路廣告代理為主的廣告公司超過20家。網路廣告代理公司發展迅速，只是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯網正在躍升為最強勢的媒體之一這個背景來考量，如此規模的網路廣告代理隊伍實在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網路廣告代理商中，有許多本土公司的身影。一方面，這是對其中一些公司堅守網路廣告陣地的回報，一方面，說明網路廣告代理的進入門檻依舊較低，尚未進入激烈競爭的白熱化階段。

目前，網路廣告代理的專業化，基本還是表運橋現為按行業劃分服務。這方面，本土公司似乎體現得更為積極。而國際廣告公司大多仍然保持著「通吃」的姿態。創世奇跡廣告90%的客戶來自於網路游戲行業、世紀華美廣告擁有最多的手機類客戶、科思世通廣告的大部分廣告主來自於汽車行業。鑫海恆、嘉華恆順、龍拓等廣告公司則主要是房地產廣告主為主，紅馬聯媒、新經合主要服務於教育等類型的行業客戶。這種比較單一的專業分工現象，表明網路廣告領域的特色化服務水準不高，對網路媒體資源的整合力不強。

2004年，中國廣告主共在網路廣告市場投放了19億元的網路廣告費用，其中7億元是廣告主以框架式協議和贊助等形式直接投放給網路媒體，而其餘的12億元(品牌營銷支出10億;效果營銷支出2億元)是廣告主委託網路廣告代理商進行網路媒體投放的，網路廣告代理商從中獲得2億元的收入後，向網路媒體支出10億元費用。2004年的網路廣告代理費收取比例在16.67%左右，這說明行業回報比較合理、整體運作比較規范，而且競爭度比較低。隨著網路廣告投放總額以及代理商數量的增加，可以想見此比例將呈逐漸下降的趨勢。但也由於市場總體規模的超速擴張，將保證在相當長的時間內維持住一個比較高的服務回報水平。

因此可以說，進入網路廣告服務領域，時間和速度是目前能夠決定成敗的最關鍵因素。越早越快地跨過那道仍然較低的門檻，成功的幾率越高。

表12004年中國主要網路廣告代理商規模

(不包含技術、製作等其他收入)

代理公司名稱網路廣告媒體代理額(萬元)

詮釋廣告(好耶)14000

華揚聯螞悄坦眾+傳立14000

電通廣告10000

博聖雲峰-鴻業盛達8000

盛世長城6000

世紀華美5000

創世奇跡4200

科思世通4000

騰信廣告3500

靈智大洋2400

麥肯光明2000

泉州前線文化1200

精信廣告1000

陽光加信600

傳統廣告主資源「儲備」雄厚

就網路廣告代理服務商而言，有太多的「第一桶金」等待他們去挖掘。最便捷的方式就是「嫁接」。誰能說服傳統媒體廣告主「涉水」網路媒體，誰就找到了「金礦」。幾乎所有已經「涉水」的廣告主對網路媒體均持追加廣告投放的態度。

不可否認的是，目前中國網路廣告主行業分布比較集中。IResearch的調查報告顯示，IT、網路服務、手機通訊、交通汽車、房地產是2004年網路廣告主投放前五大行業，而被寄予厚望的快速消費品行業依舊處於緩滯狀態。一些廣告市場上投放量靠前的行業的廣告主，依舊沒有改變重點關照以電視為龍頭的傳統媒體的慣性。但同時，這種情況還是可以被視為「利好」情節，因為只要參照網路廣告主數量的增長態勢悶桐，就能夠產生足夠的信心將其看作「儲備資源」。2004年網路廣告主為3225家，較2003年增加了1435家，較2002年更增加了2514家廣告主，幾乎呈幾何級數增長。而且可以肯定地說，新增的網路廣告主基本是從傳統媒體分流過來的。

目前，投放主力依舊是預算豐足的大品牌。2004年投放費用最多的廣告主是三星電子，共投放費用5910萬元，其次是中國移動和易趣，分別投放4047萬元和4002萬元。隨著互聯網媒體價值被社會普遍認同，相信會有越來越多的實力品牌出現在投放榜單的前列。互聯網具有無限延展空間的媒介特質，對那些已經厭倦在傳統媒體有限空間內征戰的廣告主產生了越來越強的吸引力，網路媒體「標王」的含金量也將隨之不斷提高。2005年7月發布的中國互聯網路信息中心第16次調查中有關用戶需求的數據結果(見表2)，從另一個角度表明，網路廣告主的行業分布必然會進一步豐富。需求就是市場，市場就是不可抗拒的動力。

網路廣告市場處於「黃金時代」

網路廣告市場的發育，必然要依託網路媒體自身的成長。同時，網路廣告帶來的豐厚收入也促進了網路媒體的健康發展。甚至可以說，互聯網能夠迎來「第二個春天」是拜網路廣告所賜。

當然，網路媒體的收入狀況並不均衡。2004年主要由門戶網站組成的收入前5家媒體合計收入為12.4億元，占網路媒體總收入的65%。新浪仍然是中國網路廣告市場中的老大，訪問量和客戶數量在門戶陣營中處於領先位置，2004年度的網路廣告收入為5億多元，廣告收入已經可以媲美一些傳統的大型媒體集團的收入。

表2用戶認為網上哪些產品或服務還不能滿足需求(多選題)

電腦、電腦配件(如內存、硬碟)及電腦周邊設備(如列印機、掃描儀等)19.0%

圖書、報紙、雜志及其他紙質出版物17.4%

手機14.9%

音像製品(包括CD、VCD、DVD等)14.2%

家電產品13.3%

電腦軟體13.1%

服裝12.9%

旅行票務與旅店預定服務12.0%

教育學習服務(付費注冊網上學校、培訓班等)11.9%

數碼相機10.8%

食品10.3%

MP3播放機9.7%

其他數碼電子產品9.3%

生活、家居用品及服務9.3%

醫葯、醫療保健用品及服務9.2%

付費訂閱與付費會員服務7.6%

鮮花、蛋糕及其他禮品服務7.5%

理財、保險類產品及服務7.5%

IP電話卡、手機充值卡及其他點卡6.8%

體育用品6.6%

辦公用品6.4%

網路游戲用品(含游戲卡、虛擬道具等)6.1%

化妝用品5.2%

其他1.8%

這種狀況的出現，一方面體現了市場價值規律的必然性，另一方面也說明多數網路媒體價值尤其是大量獨具特色的媒體的價值未能得到有效發掘。網路廣告投放的高度集中，與大面積優質資源盲區的普遍存在，都顯示出網路廣告市場正處於「黃金時代」，「淘金者之歌」將成為近一段時期內開發網路廣告市場的主旋律。

作為最具開放性和自由度的新興媒體，比較傳統媒體而言，互聯網在資本運作和資源整合方面具有得天獨厚的優勢。可以說，商業互聯網是被資本催生的早產兒。並且自誕生以來，就在不斷的重組兼並中成長。而在中國，互聯網媒體的這個特點表現得尤為有價值，在業內外資源的整合方面可以進行得更為迅捷和靈活，也為網路廣告行銷市場的營造和開發提供了最有力的支持。而且，網路媒體的兼並重組完全以資本為主導，從營銷目的出發，定位清晰，更利於廣告行銷活動的開展。

同時，網路媒體的專業化概念幾乎是與生俱來的，各類網站分工明確。現在所謂的專業類網路媒體，則指更加細分的特色定位網站。2004年，中國專業類網路媒體數量大幅增加，有一定網路廣告專業銷售隊伍的網路媒體從40多家急速上升到80家左右。這些特色網站已經成為以門戶為核心的日漸成型的網路媒體集團的收攏目標。例如搜狐購入網路游戲類專業媒體17173和房地產類專業媒體焦點網。Yahoo中國利用和3721的並購過程，進行網路廣告運營管理人員的本土化管理。值得關注的是，網路游戲社區及其他類型網路社區，擁有龐大的用戶流量，但是尚未發揮出很好的廣告價值，這些社區以及新型的Blog等新形式社區的網路廣告發展潛力很大。

做個形象化類比，搜索引擎市場有些類似傳統廣告領域中的戶外廣告，營銷價值也不可小覷。iResearch統計數據顯示，2004年中國搜索引擎市場規模為6.9億元人民幣，年增長率為147%。2005年中國搜索引擎市場規模將達到12億元人民幣，年增長率為74%。

網路媒體的多樣化，為網路廣告提供了廣闊的舞台，同時也將對網路廣告代理商提出更高的專業化要求。因此，經歷過網路廣告市場目前的低門檻期後，將面對的是網路媒體對服務專業化水準的要求，網路廣告代理商應未雨綢繆。

C. 網路廣告有哪些計費方法/方式

您好，隨著互聯網這幾年的飛速發展，用戶的關注點慢慢移向屏幕。互聯網廣告也漸漸變成最最主流的傳播方式。而互聯網廣告的成本低、效果好、傳播快、范圍廣、收據可收集分析等很多優勢也使其變成目前最主流的廣告方式，其廣告形式主要要以下幾種：

一、原生信息流（今日頭條為代表）

主要方式為原生信息流，特點是原生，出現在信息流不斷的刷新當中，通過大數據的分析，可以直接推送到有興趣的用戶

二、短視頻（抖音、西瓜視頻為代表）

只要方式為短視頻為主，視覺沖擊力更大。比傳統圖文廣告更生動，更容易獲得用戶的共鳴

三、通欄、開屏、插屏

主要方式為帶文字的圖片，出現在媒體的固定位置，也可以理解為互聯網上的硬廣。可以實現點擊跳轉等很多功能

根據推廣主體的實際需求，其計費方式主要以以下幾點為主：

一、CPC（按點擊計費）

二、CPM（按千次曝光計費）

三、CPD（按天計費）

四、CPV（按推廣效果計費）

五、CPS（按售賣計費）

希望可以對您有所幫助

D. 請列舉若干你所知道的網上調研方式

利用互聯網進行市場調研，有時實際上已經很難嚴格區分第一手資料和第二手資料的界限，所以將下面幾種常用的方法放在一起討論。
1網上搜索法
網上搜索所利用的工具是搜索引擎，網上檢索通常作為收集第二首資料的手段，但是利用搜索引擎強大的搜索功能也可以獲得大量的第一手資料。例如，在傳統的市場調研中，收集一個行業中主要競爭廠家資料的途徑包括參加行業博覽會，向廠家索取資料，收集報刊上的相關新聞、廣告、財務報告、招聘信息，通過行業協會的會刊資料查詢，或者主管部門的統計報告等，這其中既有第一手資料，也有第二手資料。現在，其中的很多第一手資料可以通過網上搜索來完成。只有企業建立自己的網站，並在搜索引擎進行登記，就可以找到該企業的網址，然後通過直接訪問目標企業的網站查詢相關信息，而有關該企業的新聞報道等通常也可以直接在網上找到。
2網站跟蹤法
網上每天都出現大量的市場信息，即使功能強大的搜索引擎，也不可能將所有信息都檢索出來，而且很多有價值的信息並不是隨便可以檢索到的，有些網站的信息只對會員開放，有些搜索引擎的資料庫更新比較緩慢，也就減弱了信息的時效性，要市場調研的日常資料收集工作，就需要對一些提供信息的網站進行定期跟蹤，對有價值的的信息及時收集記錄。
3加入郵件列表
如果覺得每天跟蹤訪問大量的網站佔用太多時間的話，也可以利用一些網站提供的郵件列表服務來收集資料，這種方式實際上也是網站跟蹤法的一種形式。很多網站為了維持與用戶的關系，常常將一些有價值的信息以新聞郵件、電子郵件等形式免費向用戶發送，通常只要進行簡單的登記即可加入郵件列表。比較有價值的郵件列表如各大電子商務網站初步整理的市場供求信息和各種調查報告等，定期處理收到的郵件列表信息也是一種行之有效的資料收集方法。
4在線調查表
利用在線報告調查表獲取信息是最常見的在線調研方法，也是在線調研的重點研究內容。在網站上設置調查表，訪問者在線回答問題並提交到網站伺服器，就像本章開頭所講的網上投票表決系統一樣，從伺服器上即可看到調查的結果。在線調查廣泛地應用於各種調查後活動，這實際上也是傳統問卷調查方法在互聯網上的表現形式。最簡單的調查表可能有幾個問題需要回答，或者幾個答案供選擇，一個復雜的在線調查可能有幾十個甚至更多的問題。
5電子郵件調查
電子郵件調查是在線調查的另一種表現形式，同傳統調查中的郵寄調查表的道理一樣，將設計好的調查表直接發送到被調查者得郵箱中，或者在電子郵件正文給出一個網址鏈接到在線調查表頁面。這種方式在一定程度上可以對用戶成分加以選擇，並節約被訪問者的上網時間，如果調查對象選擇適當且調查表設計合理，往往可以獲得相對較高的問卷回收率。但採用電子郵件調查方式的前提條件是已經獲得被調查者的電子郵件地址，並且預計他們對調查內容感興趣，因此沒有用戶資源的企業將無法採用這種方式，這也表明了內部郵件列表對企業網路營銷策略的重要性。
6對網站訪問者的抽樣調查
利用一些網站跟蹤軟體，可以按照一定的抽樣原則對某些訪問者進行調查，類似於傳統方式中的攔截調查。例如，在某一天或幾天中某個時段，在網站主頁上設置一個彈出窗口，其中包含調查問卷設計內容，或者在網站主頁頁面的顯著位置放置在線調查表，請求訪問者參與調查。另外，也可以對滿足一定條件的訪問者進行調查，這些條件可以根據自己的要求設定，如來自哪些IP地址，或者一天中的第幾位訪問者。
7固定樣本調查
同傳統調查中的固定樣本連續調查法道理一樣，根據調查目的的要求，用合理的抽樣技術選定固定樣本用戶，當然， 這些用戶必須是可以經常上網的用戶。對固定樣本用戶給予必要的培訓，說明調查目的，提出一定的要求，由各樣本用戶按照要求將所要調查的內容記錄下來，定期提交給市場調研項目的負責人。資料提交形式既可以通過網站提交在線表單，也可以通過電子郵件等方式發送。固定樣本調查可以保證樣本數量和回收調查表的質量，但是長期維持數量眾多的固定樣本用戶需要較大的費用，對於臨時性或一次性市場調查項目可能不合適，但對於專業的市場調研部門或者調查公司，則顯得很有必要，一些國際著名的調查公司都有自己固定樣本。

E. 網上市場調研的基本方法有哪些

網上市場調研的基本方法：網上觀察法、網上實驗法、在線問卷法。

1. 網上觀察法 ： 網上觀察的實施主要是利用相關軟體和人員記錄登錄網路瀏覽者的活動。相關軟體能夠記錄登錄網路瀏覽者瀏覽企業網頁時所點擊的內容，瀏覽的時間；

   在網上喜歡看什麼商品網頁；看商品時，先點擊的是商品的價格、服務、外型還是其他人對商品的評價；是否有就相關商品和企業進行溝通的願望等。

2. 網上實驗法 ：網上實驗法可以通過在網路中所投放的廣告內容與形式進行實驗。設計幾種不同的廣告內容和形式在網頁或者新聞組上發布，也可以利用E-mail傳遞廣告。

   廣告的效果可以通過伺服器端的訪問統計軟體隨時監測，也可以利用查看客戶的反饋信息量的大小來判斷，還可藉助專門的廣告評估機構來評定。

3. 在線問卷法 ：在線問卷法即請求瀏覽其網站的每個人參與企業的各種調查。在線問卷法可以委託專業公司進行。調查問卷的基本結構一般包括三個部分，即標題及標題說明、調查內容（問題）和結束語。

拓展資料：

市場調研(market research) 是一種把消費者及公共部門和市場聯系起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產生、改進和評價營銷活動，監控營銷績效，增進對營銷過程的理解。市場調研實際上是一項尋求市場與企業之間"共諧"的過程。

市場調研猶如婚前健康檢查，如果忽略它，就可能產生低能兒，到那時再一擲千金搞銷售，好似給低能兒增加營養，又能起多大作用?因為市場營銷的觀念意味著消費者的需求應該予以滿足，所以公司內部人士一定要聆聽消費者的呼聲，通過市場調研，"傾聽"消費者的聲音。當然，營銷調研信息也包括除消費者之外的其他實體的信息。

市場調研——網路詞條