百度dsp系統廣告

A. 百度DSP推廣是什麼

互聯網廣告（Demand-Side Platform），就是需求方平台。網路DSP推廣是網路推出的需求方平台。

這一概念起源於網路廣告發達的歐美，是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網路廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起於美國，已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。

DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是一個綜合性管理平台，在這個平台上，廣告主可以通過同一個界面管理多個數字廣告和數據交換的賬戶。

利用DSP，廣告主可以在廣告交易平台（Ad Exchange）對在線廣告進行實時競價（RTB Real-Time Bidding），高效管理廣告定價。

利用DSP也可以根據目標受眾數據分析進行理性定價，就像付費搜索的操作原理一樣，在用戶優化的基礎上使用DSP設置如CPC和CPA這些關鍵性能指標，從而達到理性定價的目標。

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中國傳媒大學廣告學院教授張翔認為，要想實現互聯網精準營銷，大數據關鍵技術成為互聯網企業必須打通的「任督二脈」。

DSP通過創新的監測技術和科學的演算法模型，對實時監測到的投放結果以效果為出發點，通過預算優化、人群的優化、投放策略的優化完成對下一階段投放的優化。

DSP在具體的全程服務中應當遵循三個重要原則：一是智能優化機制，營銷優化智能化，二是常態溝通機制，優化溝通常態化，三是危機預警機制，危機處理實時化。

B. DSP廣告是什麼

DSP英文全稱「DemandSidePlatform」，是廣告需求方平台，為廣告主提供跨媒介、跨平台、跨終端的廣告投放平台，通過數據整合、分析實現基於受眾的精準投放，並且實時監控不斷優化。這是行業內對DSP的一個比較權威的定義。
移動DSP服務於廣告主，搭建廣告主與目標受眾之間的橋梁，DSP通過對接流量交易平台，形成海量數據，經過數據挖掘及分析，找到符合廣告主營銷訴求的目標人群，競價采購目標受眾的曝光機會，實現對目標受眾的購買。
移動DSP實現的是受眾購買，利用RTB技術實時競價在數以百萬計的移動應用上針對每一個用戶展示行為在100ms內進行評估以及出價的競價技術。按照力美科技移動DSP負責人的說法：「展示行為的反應時間和競價技術才是真正考驗移動DSP平台的優與劣，直接決定著該平台能否脫穎而出拿到優質的廣告展示。」
移動DSP技術出現後，推動了網路廣告投放方式的轉變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統的廣告投放方式，又聯結了SSP丶廣告交易平台等產業鏈上新出現的角色，實現了新的投放方式。
移動DSP廣告的投放模式主要是機器投放(即通常所說的程序化購買)，通過利用第三方技術在數以百萬計的網站和移動應用上針對每一個用戶展示行為在100ms內進行評估，快速出價進行競價，從而獲得廣告位實現廣告投放，其中完全由機器自主完成出價、競價、投放等過程，不涉及人工干預手段。
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