『壹』 國內有哪些主流的DSP廣告投放平台
BAT、網易、新浪、搜狐，領航視界等。其中領航視界是中國唯一以非Cookie大數據為驅動力的DSP平台，支持效果跟蹤，可在廣告推廣頁面實現對用戶行為的跟蹤，如滑鼠點擊、鍵盤輸入等。可跟蹤注冊、下單情況，並以此為數據優化廣告投放效果。
一、DSP廣告
互聯網廣告_SP就是需求方平台。這一概念起源於網路廣告發達的歐美，是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網路廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起於美國，已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網路展示廣告領域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動中國網路展示廣告RTB市場快速發展的主要動力之一。
二、DSP特點
區別於傳統的廣告網路(Ad Network)，DSP不是從網路媒體那裡包買廣告位，也不是採用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平台(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平台對每個曝光單獨購買，即採用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。
三、DSP核心特徵
一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特徵，一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎設施和能力，二是擁有先進的用戶定向(AudienceTargeting)技術。
1、DSP對其數據運算技術和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網站的網址，到用戶看到頁面上的內容和廣告這短短幾百毫秒之內，就需要發生了好幾個網路往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發競價(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等；DSP接到競價請求後，也必須在幾十毫秒之內決定是否競價這次曝光， 如果決定競價，出什麼樣的價格，然後把競價的響應發回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價，要在極短時間內把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個過程如果速度稍慢，Ad Exchange就會認為DSP超時而不接受DSP的競價響應，廣告主的廣告投放就無法實現。
2、基於數據的用戶定向(Audience Targeting)技術，則是DSP另一個重要的核心特徵。從網路廣告的實質上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標人群進行廣告溝通和投放。服務於廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機會，根據關於這次曝光的相關數據來決定競價策略。這些數據包括本次曝光所在網站、頁面的信息，以及更為關鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中，通過運用自己人群定向技術來分析，所得出的分析結果將直接影響廣告主的廣告投放效果。