體育大數據分析市場

A. 足球大數據正飛速發展 何為數據企業核心競爭力

2016年是足球大數據飛速發展的一年，一些專業的名詞術語如數據採集、統計與樣本分析、圖像識別系統、智能可穿戴設備等也已紛紛脫離教科書，越來越多地被廣大球迷和媒體所熟知並接受。而國外一些專業領域的數據分析公司和供應商也愈發重視中國國內的大數據市場，探尋遙遠的東方大陸上潛在的數據商機。

實際上，從世界范圍來看，傳統意義上的數據採集技術已日趨成熟，面臨著不斷深化的業務模式，現代化的數據公司的核心競爭力在哪？體育數據產業未來發展趨勢又是怎樣？帶著一系列問題，記者參加了由動吧主辦的「世界足球大數據峰會」，與世界知名解決方案供應商SAP、可穿戴設備供應商Catapult以及國內新興數據平台創冰科技相關負責人進行了交流，其中創冰科技CEO劉震關於大數據未來發展的觀點令人印象深刻。

（創冰2016中超大數據年鑒總覽）

數據服務融合趨勢展現，未來更多地張開懷抱，開放合作

展望未來，劉震認為雲技術的成熟和數據深挖能力的完備為以採集為主的數據公司轉型為多元化的數據平台提供了先決條件，同時未來數據產業的方向將以融合為主，服務向的數據平台將在其中發揮主導作用。

「實際上，數據在歐美的發展歷程已經證明融合是大勢所趨，無論是在博彩數據方面，還是在體能數據、可穿戴設備，亦或是圖像識別系統方面，都可以在數據平台中找到對應的生產路徑，而同時，產出的數據和服務則更加細致的針對特有領域發生化學反應。作為提供服務的數據平台，則希望能夠和這些特定數據領域的供應商擦出火花，達成合作的共識，來適應大數據融合的潮流。」

「此次大數據峰會，創冰有幸結識了國外一些著名的數據供應商，如SAP、catapult、Vizrt等，創冰也將持張開懷抱，開放合作的態度，期待能與更多專業領域的數據分析和可視化公司進行交流，共同探索足球大數據這片充滿生機的海洋。」

B. 體育行業未來的發展前景怎麼樣

我對體育有著特殊的感情，因為我曾經就是體育生。也從事著與體育相關的行業！隨著大數據技術的日益發展成熟，大數據與體育產業發展相融合，為體育產業的快速發展提供了新的契機。將體育產業發展與大數據進行融合，利用大數據的分析技術，能夠為我國體育創造更大的價值。本文主要研究大數據的特徵、大數據時代我國體育產業面臨的機遇與挑戰以及大數據背景下我國體育產業發展策略。

中超能賣出天價，與國內體育產業發展的大背景緊密相連。在轉播權進入市場流通環節愈來愈高漲的呼聲中，在足球發展環境向好的走勢中，中超成為香餑餑並不令人意外，令人意外的是中超版權怎麼一下子就從地上飛到了天上?發展體育產業，拉動體育消費，國內已經蓄積了一些基本條件，也有了越來越熱烈的氛圍。但一派欣欣向榮之中也不是沒有不和諧音符，比如，急功近利者有之，渾水摸魚者有之，盲目冒進者有之，坑蒙拐騙者亦有之。

C. 哪些行業離不開數據分析

1. 銀行和證券

銀行和證券公司通過大數據網路活動監控和自然語言處理程序，監控金融市場，減少欺詐性交易。交易委員會正在使用大數據分析監控股票市場，避免非法交易的發生。

2. 通訊和媒體

同時段在多個平台(移動，網路和電視)上進行實時報道世界各地發生的事件。另外，媒體其中的一部分就是音樂行業通過使用大數據關注最新趨勢，了解聽眾最新愛好趨勢，並通過自動調諧軟體創作出流行的曲調。

3. 體育

了解特定地區針對不同活動的收視率模式，並通過分析數據，從而監測個人球員和球隊的表現。像板球世界盃，FIFA世界盃和溫布爾頓國際網球錦標賽的體育賽事等均使用了大數據分析技術。

4. 醫療保健

收集公共衛生數據，從而更快地應對個人健康問題，並掌握新病毒株(如埃博拉病毒)在全球傳播的狀態。不同國家衛生部門合並使用大數據分析工具，以便在人口普查後進行數據收集。

5. 教育

針對目前快速發展的各種領域，更新和升級相關文獻。世界各地的大學均使用大數據來檢測和追蹤學生和教師的情況，並通過不同科目的出席率分析學生的興趣喜好。

6. 製造業

通過大數據提高供應鏈管理，提高生產率。製造企業使用這些分析工具，確保以最佳方式分配生產資源，從而獲得最大效益。

7. 保險

通過預測分析處理各種業務，從開發新產品到應對索賠。保險公司使用大數據了解需求最大的政策計劃，並產生更多收益。

D. 環球體育的大數據對市場有什麼影響

籃球體育大規模數據市場有什麼影響呢，沒什麼影響。

E. 中國體育的整體形勢用趨勢，1000字左右

一、中國體育行業市場現狀分析
當人均GDP達到5000美元以上，體育產業將迎來黃金增長期，2011年我國人均GDP就達到約5700美元，2015年更接近8000美元，顯而易見體育行業已經進入高速發展階段，若按照國務院46號文件中5萬億的目標，則未來10年平均復合增速要達到27%以上。此外，從國際比較的幾個角度來看：
1、我國總人口超過13億，目前體育產業規模大約500億美元，相比於美國3億人口，體育產業市場規模約5000億美元仍有較大成長潛力。
2、國家體育總局預測2015年我國體育產業增加值佔GDP比例可達0.7%，盡管有逐年增加的趨勢，但仍遠低發達國家平均1%-3%的水平（全球平均約2%），因此至少還有2-3倍的增長空間，預計到2020年將達1%。
3、2014年我國人均體育消費約為152美元，對比其他發達國家超過300美元的水平也有至少2倍的成長空間。

二、中國體育行業發展趨勢預測
1、2014年下半年我國體育產業迎來了政策紅利、深化改革的長周期，體育的發展上升到國家戰略層面，自上而下的推動力度也是史無前例的，對提高國民體質、助力經濟轉型發展將起到深遠的積極影響，我們認為2015年以來快速進入實質性落地階段，尤其是46號文中的相關意見逐步實施，足球成為改革的排頭兵，整體行業發展環境已大幅改觀，我們已看到， 2014年包括體育文化產業基金、體育產權交易平台就相繼成立， 2015年中超聯賽、中國之隊、女足超級聯賽等媒體版權實現市場化競標，體育總局與足球協會脫鉤，2016年中國職業足球聯盟、中職籃公司又陸續宣告成立，整個市場對體育市場化改革充滿充足的信心。
2、如果說被稱為「競技大年、產業元年、路跑熱年」的2015年是相對而言的「體育小年」，那即將迎來四年一次的奧運會和歐洲杯、以及大美洲杯賽的2016年就是名副其實的「體育大年」。今年我們將欣賞到全球矚目的里約奧運，烽火點燃的世界盃預選賽，速度與激情的滑冰比賽，巔峰對決的網球公開賽，或將上演騎士復仇勇士的NBA總決賽，國足世界盃外圍賽之旅，以及貫穿國內全年的中超、亞冠聯賽，可謂是目不暇接且不乏爆款，對拉動國內觀賽人次、市場熱度、媒體曝光度及品牌效應有望波瀾迭起。
3、體育賽事大年對相關節目的收視率有明顯的正相關性影響。逢奧運賽事期間，CCTV-5賽事的收視份額明顯增大，央視自1997年就買斷了四屆奧運會的轉播權，獨享奧運會分銷版權，2004年雅典奧運會獲得7億人民幣的廣告收入，北京奧運會期間獲得20-30億廣告收入。2010年世界盃、亞運會舉辦，以及2012年奧運會、歐洲杯舉辦期間，全國電視觀眾收看體育節目的分鍾數比臨近年份有顯著增加。
2012年是歐洲杯年，也是競彩大年，中國體育彩票總銷量首次突破千億，競猜型彩票銷售268.3億元，同比增長23.0%。由於歐洲杯的推動，競彩增幅達39.69%，銷量達到173.15億元，占競猜型彩票總銷量的65%。
此外，體育賽事大年帶來贊助廣告業務的增長。轉播重大體育賽事意味著能夠取得更大的廣告市場收益，媒體在最大限度地抓住觀眾注意力的同時，必定會為眾多國際、國內品牌提供前所未有的廣告傳播機會。數據顯示，2012年倫敦奧運會期間，酒精類飲品廣告花費強勁增長32%；當年的傳統媒體廣告和互聯網廣告均在第二季度（奧運月前2-3個月）達到峰值。
4、相對於海外成熟發達市場，我國的體育產業起步較晚，上世紀90年代才開始提出體育產業的深化體制改革，2000年前後逐漸形成規模化，並開始與資本市場接軌，國有體育公司中體產業最先在1998年完成上市，隨著2014年下半年46號文的發布，產業脫離行政色彩，正式進入市場化改革的實質性階段，而對於大量體育公司來講，目前仍是投入布局的關鍵時期，將體育業務與資本相融合上升到新的戰略高度。
6、體育產業主要分為體育用品和體育服務兩個部分，在海外成熟發達的市場，高附加值的體育服務業佔比都在50%以上，而中國則呈現極不平衡的狀態，體育製造業的佔比卻在70%以上，我們認為未來必將不斷優化調整，包括健身休閑、場館運營及賽事運營在內的體育服務產業中長期發展空間巨大，既是決定未來體育大消費崛起的關鍵，又是撬動未來五萬億市場的重要增長極。且隨著近幾年改革的深化，體育產業正走出封閉的狀態，以內容為核心的服務產業鏈趨於完備，在賽事運營、版權運營和經紀業務等初始形態的基礎上，包括體育旅遊、體育科技、場館運營、體育新媒體、大數據等細分領域同樣百花齊放，巨大的體育消費市場對接充滿朝氣的體育服務鏈必將迸發巨大的商業價值。
7、智能信息化也成為未來的重要趨勢。以國內標桿性體育商業場館樂視體育生態中心（原北京五棵松籃球館）為例，2016年樂視體育將攜手中興通訊把五棵松體育館打造成為全球領先的智能體育館，目標實現全場18000 人的全網路覆蓋及1 兆/秒的網速。在此基礎上，觀眾可通過移動APP 應用，享受場館提供的各類智能服務。
8、受資本與政策雙輪驅動，我國已迎來場館的投資浪潮，數量與規模與日俱增。據第六次全國體育場地普查數據公報顯示，截至2013年末，我國共有體育場地 169.46萬個，場地面積19.92億平方米，平均而言每萬人擁有體育場地12.45個，人均體育場地面積1.46平方米，較2003年十年間分別增長99.4%和41.7%，但目前的人均場館面積依然不足美國（人均16 平米）的十分之一、不足日本（人均19 平米）的十二分之一，開發空間潛力巨大，且場館的質量及功能都將再邁上新台階。
9、在財政投入方面，2014年財政支出136.97億元，增速更是達到了52.73%，而在體育總支出中，體育場館支出佔比最高，達36.9%。2011-2014年間公共財政中體育場館支出的年化增長率為26.55%，據此推測，2016-2020年公共財政用於體育場館的支出分別為219.36億元、277.61億元、351.32億元、444.60億元和562.65億元。在未來體育產業投資方面，場館支出仍將占據較大比重。

F. 目前我國的體育消費發展現狀有什麼呢

近年來，隨著居民生活水平的提高以及全民健身戰略的深入推進，居民在體育消費領域的規模呈現逐漸擴大趨勢。

根據阿里電商平台發布的統計數據顯示，2015—2018年，天貓和淘寶平台上運動鞋服和體育裝備的消費人次從1.8億人次增長至6.6億人次，消費金額從515億元增長至997億元。根據蘇寧易購、蘇寧體育、PP體育聯合發布的體育消費大數據顯示，僅在2020年上半年，體育零售銷售同比增長就達到152%，健身器械、跑步機等居家運動器械增幅較為明顯，分別同比增長280.6%、179%。

有數據顯示，2018年「雙十一」期間，淘寶體育消費總額突破60億元，特別是中高端項目用品需求量大，尤以垂釣用品、冰雪、騎行運動、露營、攀岩、馬術等體育用品增長最快。這些項目的廣泛普及是推動體育消費的有利條件，與傳統的籃球、足球、排球等運動項目相比，其支付的金額更多，對專業技能要求更高，需求品味更高端。

體育消費分層主要體現在兩個方面，一是體育消費者具有層級性，二是體育產品的精細化。首先，依據社會分層理論，體育消費者之間具有顯著的階層差異，性別、年齡、職業，收入以及居住區域等都是影響體育消費者分層的重要因素。有調查發現，北京市居民20～39歲年齡段，參加體育消費的人口比例最多，體育消費金額50～59歲年齡段最多，特別是在體育健身方面50～59歲年齡段消費金額明顯高於其他年齡段。

G. 體育市場未來的發展趨勢是什麼

「十三五」期間，全國體育產業發展駛入快車道。2016-2019年，全國體育產業總產出從1.9萬億元增長至2.95萬億元，增加值從6474.8億元增長至1.12萬億元，增速都遠遠高於同期GDP的增長速度。「十四五」時期我國體育產業將如何發展，本文將從發展重點、發展目標兩大方面進行分析。

1、「十三五」發展回顧

——規模增加、體育服務業佔比提升

「十三五」期間，全國體育產業發展駛入快車道。2016-2019年，全國體育產業總產出從1.9萬億元增長至2.95萬億元，增加值從6474.8億元增長至1.12萬億元，增速都遠遠高於同期GDP的增長速度。

—— 更多行業相關數據請參考前瞻產業研究院《中國體育產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》

H. 體育場館如何通過大數據分析管理提高營運效率

當體育館的旺季來臨時，人們人滿為患，從買票到付押金、拿鑰匙、查票、計劃退票等，整個過程都需要排好隊，工作人員有時會很忙。

隨著物聯網技術的普及，現在你只需通過微信發出訂單就能買到票。當你到達博物館時，你可以使用QR代碼進入並刷門。沒有必要再找更多的工作人員和排隊。最繁瑣的接收和歸還手鐲的過程也是自助的：打開電子衣櫃，擁有自己的智能手鐲。帶手機和卡的入場不太方便，這個手鐲已經成為博物館唯一的通行證，無論是消費、卡片、更新等都可以用它完成，相當於所有的需求都可以通過它連接起來。而更先進的現場控制，可以直接掃描人臉進入現場，這就更方便了。

場館的翻新是通過系統連接場館內的所有智能設備，以進一步優化過程，幫助提高服務質量，最大限度地提高管理效率。無人看管的體育場館作為先進的體育場館形式，一方面要最大限度地控制人力和能源成本；另一方面，創新的服務可以吸引更多的客戶，物聯網系統的改造可以為場館開發更高的增值模式。

大數據推介智慧體育館及物聯體育館市場服務

物化不僅僅是提高顧客的體驗感，最重要的是通過大數據可以幫助提高場館的管理水平，達到准確、有針對性的營銷和服務的目的。體育整合和大數據應用的有機結合為體育場館的智能化運營再次升級創造了條件。

發言人說："目前，場地收集的資料可分為營運資料及會員資料。運行數據可以分析場館的人流、繁忙時間、收入效率等特點，從而有助於場館的規劃、價格促銷等。成員數據可以分析員工的個人和整體情況，包括顧客的體育偏好和消費能力。對於會員的數據，場館可以做一些有針對性的營銷和服務，如有針對性的卡片更新促銷或產品禮品；對於總體數據，場館可以規劃項目、業務和活動，這些項目、業務和活動更受客戶歡迎。物聯網收集的大數據應用程序，可以為場館的個性化營銷服務提供工具，使整個場館的營銷服務再一次到達高層建築。

5G時代能源聯盟智慧體育館的未來

隨著5G時代的臨近，它將為真正的"萬物互聯"創造有利條件，這將給智能體育帶來什麼機遇？

4G的誕生使體育場館和掌上運動智能化成為可能，5G的誕生將把智能體育提升到一個新的水平。因為據我們理解，5G最明顯的優勢是它能夠支持本地場景中海量數據的瞬間爆炸，這在4G時代是不可想像的。隨著5G時代的到來，大型賽事的直播和交互、通過智能穿戴收集大型健康數據以及通過攝像機面部識別對體育場館進行日常安全監控將得到真正的滿足。

在今天的技術條件下，有必要探索更多可能的體育場景，然後使用物理連接系統將它們連接起來；同時，5G技術也將為人工智慧鋪平道路，因為場景建成後，系統將產生大量數據，5G將幫助系統更快地分析數據，從中學習模式和規則，並帶來更科學的趨勢分析和決策建議。

業內人士普遍認為，目前的智能場館需要不斷磨練物聯網系統的完整性和適應性，需要進一步研究更可實現的交互和體驗場景，探索人工智慧在系統中的具體應用，為今後"一切事物高度互聯、人機深度集成"奠定良好的基礎。