大數據時代媒體人

『壹』 機會來了，互聯網時代的商機 這些你們想知道嗎

一.互聯網思維的顯著特徵

1、效率思維。具體體現在效率管理由過去的某一個環節轉化為全面管理，以往的效率管理強調的是生產效率而忽略了決策層面的效率，互聯網思維強調的是整體思維。互聯網時代又是大數據時代，大量數據為我們進行高效決策提供了技術上的支持和保障。

2、智能思維。在整體企業經營的各環節中都需要植入智能化。在企業經營的整體過程中需要智能的支撐。新零售在更多層面上是由人到人工智慧的轉變。

3、價值思維。傳統的經營思維指的是為企業創造財富，為股東創造價值。進入互聯網時代後，企業的經營思維轉變為為社會創造價值，為行業的進步創造價值。互聯網的價值思維要求企業必須成為行業的領軍者。

4、共享思維。指的是以往企業的經營資源、技術、人才屬於企業自身，互聯網思維則要求資源、技術、人才的共享，使得資源可以得到最大化的利用。

5、創新思維。互聯網時代徹底打破了以往的信息壁壘，也將逐漸產出信息不對稱而產生的資源浪費。在信息對稱的情況下，要求企業需要做到創新，做到行業領先。

小編解讀：思維的概念略像空泛，對於「互聯網思維」，小編更理解為：是一種與時俱進和不斷去認知和理解新興事物的慾望。然後把這種慾望不斷轉化成實際行動，就是思維進步的表現形式。無論是效率思維、價值思維還是共享思維，都逃不出這個概念。

互聯網思維就是在互聯網時代下的思維方式，跟上了成功也許就要看你行不行動了！

現代企業的組織架構變革

傳統的組織形態模式是緊密型的；

從企業功能上講是生產型的；

從技術層面上講是人力型的；

從企業和員工的關繫上講是僱傭型的；

從員工在企業的角色上講是全職型的。

互聯網時代，企業的組織形態由緊密型轉化為鬆散型，從工作場所及工作時間都變得碎片化；

從企業功能上講是平台型的；

從技術層面上講是智能型的；

從企業和員工的關繫上講是合作型的；

從員工在企業的角色上講是兼職型的，使得企業能夠吸納更多的更高層次人才。

『貳』 大數據時代，媒體如何轉型

編者抄按：2013年被認為是中國的襲「大數據元年」，年初，不管是信息領域專家學者還是一些嗅覺敏銳的媒體，都將焦點放到了大數據領域，從矽谷到北京，大數據的話題被傳播，在普通人還不知道大數據究竟為何物時，它就猛然躥到了我們的面前。而在太平洋的另一邊，目前，美國政府已將大數據視為「未來的新石油」。2012年年末，被視為國外大數據研究先河之作的《大數據時代》認為：大數據開啟了一次重大的時代轉型，就像望遠鏡能夠感受宇宙、顯微鏡觀察微生物一樣，大數據正在改變我們的生活以及理解世界的方式……大數據時代作為信息傳播、知識傳播的傳媒業，與今天有什麼不同，傳媒業在大數據時代如何轉型？為此，本刊特邀學界和業界的專家解讀其心目中的大數據及其所期待的傳媒業。（剩餘10592字）

『叄』 大數據時代的電視媒體營銷探析

大數據時代的電視媒體營銷探析
在大數據時代，我國傳媒行業發生了巨大變化，而傳統的電視媒體營銷方式已經難以滿足電視媒體的時代發展需要。為此電視媒體相關領導必須正確與深刻認識電視媒體在大數據時代的發展現狀，積極利用電視媒體自身的營銷優勢，采針對性策略，做好電視媒體的營銷工作，以為觀眾提供更優質的電視產品，有效提高電視媒體的經濟效益。
一、大數據時代電視媒體的營銷環境
在大數據時代，電視媒體的發展環境有了三方面的顯著變化。第一，實現了媒介資源共享。大數據時代，傳統媒體與新媒體積極融合，不同媒體之間通過互聯網服務，能夠有效進行信息存儲與信息交換、信息共享等。第二，媒介內容從以往的信息傳送為主，轉向以滿足受眾需求主。大數據時代，因為海量數據鋪天蓋地向觀眾襲來，觀眾對信息的觀注度降低，這就要求媒體必須創建便捷、精確的信息傳播途徑，精確的向受眾傳送符合其閱讀需要的信息，從而更好地滿足受眾的信息需求，保持受眾對媒體的忠實度。第三，媒體采編方式更加靈活。在大數據時代，媒體采偏方式也突破了時空限制，通過互聯網在線可以即時即地的進行采訪，不必拘泥於過去的特定編輯設備。各種新型移動終端設備、互聯網、新媒體等都可以作為有效的媒體采編設備與相關的媒體發布平台。大量的媒介資源通過多種媒體途徑傳播到大眾手中[1]。
二、大數據時代電視媒體的營銷內容
大數據時代，電視媒體的營銷內容不再單純的是電視廣告營銷，而是變得更加的繁瑣和復雜，就具體內容而言，可分為顯性營銷內容與隱性營銷內容兩方面。
1.大數據時代電視媒體的顯性營銷內容
一般電視媒體的顯性營銷內容，主要包括電視廣告營銷、電視節目營銷、電視人力資源營銷與電視觀眾營銷這四種。第一，電視廣告營銷。該部分營銷內容主要將電視廣告科學置於電視欄目中，幫助廣告經銷商打開產品銷售市場，提高廣告產品的知名度。電視媒體進行廣告營銷從根本上講是出於電視媒體自身發展資金有限的需要。現階段我國的許多電視頻道依然無償播放的，而其存在和發展所需要的資金就必然來源於廣告商，只有做好廣告營銷，電視媒體才能獲得廣告商相應的資金支持，有經濟能力進行相關的是電視欄目活動。第二，電視節目營銷。該部分營銷內容作為整個電視媒體營銷的主體，主要是根據節目段與節目內容科學向觀眾投入電視節目，獲得相應的節目收視率。第三，電視人力資源營銷。該營銷一般是將相關的電視媒體工作人員作為電視媒體的重要營銷資源之一，通過塑造其良好形象，有效吸引大量忠實的電視受眾。比如許多電視台都會著重推出本台的「台柱子」，將其包裝成知名的節目主持人，很多觀眾會因為對主持人的贊同與認可，而保持對電視媒體的忠實度。第四，電視觀眾營銷。電視受眾是決定電視媒體生存發展的關鍵性支撐要素，電視媒體只有做好電視觀眾營銷，不斷擴大受眾群體，獲得較高的電視節目收視率，廣告商才會選擇繼續在電視媒體投放廣告，為電視媒體提供經濟支持[2]。
2.大數據時代電視媒體的隱性營銷內容
在大數據時代電視媒體的隱性營銷內容主要包括影響力營銷與形象營銷。所需謂影響力營銷，就是提高電視台自身的知名度，以促使電視媒體才能被更多的觀眾熟知，獲得更多廣告商的贊助和支持，從而促進電視台的進一步發展。而形象營銷主要是指電視媒體單位要將自身的良好形象展示給大眾，以吸引更多的電視觀受眾觀看，促使更多的廣告商選擇電視媒體作為自己的廣告投放平台。這樣無疑有助於增加電視媒體的經濟收益，從而促進電視媒體自身的長遠健康的發展。電視媒體的這種良好形象一般由高素質的主持隊伍、優秀的電視節目製作團隊與科學的運營管理隊伍等多方面因素構建與塑造而成。
三、大數據時代電視媒體營銷優勢與營銷短板
1.大數據時代電視媒體的營銷優勢
在大數據時代，雖然各種新媒體的出現與盛行，極大地沖擊了傳統的電視媒體，但是電視媒體作為我國主要的信息傳播陣地，依然有著其它媒體無法比擬的營銷優勢。一方面電視媒體具有較高的權威性與公眾力。在我國電視媒體與報紙媒體一樣，是政府發布公共信息的主要平台，在國民心中，電視媒體所具有的權威性與公信力是其它任何新媒體都比不了的。所以許多廣告商願意選擇電視媒體投放廣告，以期藉助電視媒體的公信力來增強大眾對廣告產品的認同度與支持度，而電視媒體也可以從廣告商那得獲得較高的營銷收益。另一方面，電視媒體在我國具有廣泛的受眾群體。不同於現在的各類網路新媒體，其應用需要相應的互聯網知識與計算機技術等。電視媒體只需要打開相應的電視頻道即可觀看，應用十分簡單方便。同時在互聯網出現前，電視媒體在我國就已經有了數十年的存在與發展歷史，培養了相當多的電視受眾，再加上電視節目自身所具有的強大吸引力，電視媒體在我國的受眾群體十分龐大，群眾基礎非常廣泛[3]。
2.大數據時代電視媒體的營銷短板
第一，營銷觀念片面。目前我國許多電視媒體領導片面認為電視媒體營銷就是推銷電視節目，只要將電視節目推送給電視受眾，獲得較高的節目收視率，就完成的了電視營銷工作。但是在當前我國電視媒體內部體制改革環境下，電視媒體單位需要自負盈虧，這就迫使電視媒在營銷中必須充分考慮到單位效益問題。電視媒體只有通過廣告營銷、節目營銷、人力資源營銷等多種營銷方式獲得相應的經濟效益，才有能力進行下一步的發展。第二，營銷方式雷同。當前我國許多電視媒體的營銷方式都較為類似，當某個電視毀體單位營銷成功後，其它電視媒體單位會隨之跟風效仿，從而使得電視媒體內容同質化嚴重，電視媒體自身的核心競爭能力不強。第三，營銷體制落後。在計劃經濟時代，我國的電視媒體屬於政府直接管理，無需考慮頻道虧損問題。而在電視媒體體制改革後，如果繼續沿用之前的運營體制，顯然難以滿足電視媒體大數據時代發展的實際需要。尤其是在新媒體的巨大沖擊下，電視媒體更應該積極革新其組織結構、優化其媒體資源，以更好地滿足時代發展需要。
四、大數據時代電視媒體的有效策略
1.積極與各類新媒體融合
現階段，傳統媒體與各類新媒體融合已經成為我國傳媒業的主要發展趨勢。而電視媒體也應該順應傳媒界的時代發展趨勢，積極同各類新媒體合作，通過將電視媒介資源與其它新媒體共享，進一步提高電視媒體的收益。比如央視和搜狐網站、新浪網站等多個較大的知名網路平台都有合作，雙方通過共享相關的新聞信息，共同創建相關的媒體項目等，來實現利益共贏[4]。
2.不斷豐富營銷方式，強化電視受眾的互動性
進行電視媒體營銷最主要的營銷手段就是不斷加強相關電視欄目的推廣。而在大數據時代，電視媒體一方面應該進一步豐富其欄目推廣方式。電視媒體既可以在電視節目播放過程中插播相關的欄目片花，欄目宣傳片等，也可以積極利用多種新媒體與移動終端設備，在手機、平板上面，通過微博、微信、官方網站等多種網路平台，多方面推送相關的宣傳信息，從而增強電視欄目的影響力，吸引更多的電視觀眾收看，最終提高其收視率。另一方面，電視媒體還必須不斷增雖電視受眾的互動性。尤其是在一些大型的選秀、闖關等需要觀眾積極參懷投票的節目中，電視媒體更應該開通電話熱線、手機信息發送、網路參與等多種參與方式，提高電視受眾對節目的關注度、參與度，從而獲得良好的節目播放效果[5]。
3.做好電視受眾信息調研採集工作，進行精確化、個性化營銷
一方面，在大數據時代，網路搜索指數、網站訪問量、微博數據等多種互聯網渠道的相關數據都能夠有效反映出不同電視受眾對同一電視欄目的接受認同度。而電視媒體則可以主動與相關的互聯網運營商合作，通過這些渠道，精確採集電視受眾信息。並以這些信息為參考依據，制定針對性強的營銷策略，打開目標受眾市場。另一方面電視節目收視率的高低不單單是由節目的自身質量決定，更與節目的播放時間與播放方式密切相關。只有選擇科學的播放時間與適宜的播放方式，電視節目才能被更多的目標受眾群體觀看，培養更多的電視受眾。所以在電視媒體營銷中，相關工作人員應該系統分析、科學設計電視節目的播放時間與播放方式，以精確化、個性化的滿足目標觀眾的觀看需要。以一些都市戀受劇為例，這類節目的電視受眾主體主要是年青的都市上班族，所以這些類節目的首要播出時間應該避開年青人的上班時間，盡量安排在晚間或周末休息階段，才會獲得較佳的播放效果[6]。
五、結 語
綜上所述，在大數據時代，電視媒體的營銷環境發生了重大變化，其營銷內容也更加復雜。同時電視媒體體制改革後，電視媒體失去了政府的資金支持，必須自負盈虧。這就要求電視媒體積極利用自身公信力強、受眾范圍廣的優勢，通過科學的營銷策略，獲得良好的經濟效益。以在增強自身核心競爭力的同時，實現自身的長遠持續發展。

『肆』 大數據時代下的大流量平台，媒體人應當如何選擇

參與一下。

1奉內容為王

從總體和長遠上看，認為大數據下，媒體人應該選擇大流量平台，追求大流量、高效益、長發展，為此，認可朋友們所說的全網發文、跨域而行、熱點跟進、載體多樣。

而對現在的我來說，認為應該先專一。

(1)領域專一

專於一域，在這一域中刻意擴展、攀高、鑽深，重在攀高和鑽深，也就是奉內容為王，自奉，自覺奉，堅持不懈。

為了強調和勉勵自己要奉內容為王，這里故作2句驚人之語，即寧可流量小、寧可效益低。

(2)平台專一

為了堅守內容為王，更寧可僅僅守著1個平台，至少在自己沒做大之前該這樣，何況所守的平台有大流量，值得守、夠搶了，當然，這個坦段唯守或者叫首選的平台必須是眾平台中以內容著稱而贏得大流量的，這個具有前提性意義。

2選今日頭條

我，進入今日頭條9個半月，被授創作者″明天到3個月，從未離開過。

為何？就因為這個平台流量大，尤其偏重內容，偏重內容的作品也真較多，悟空問答″中最多，而且，對創作採用推薦機制把關、評價、激勵，推好薦優、拒″差汰″劣，還個性化推送創作所需、專長所適。

盡管，今日頭條尚未達到奉內容為王，表現在平台上報道重復量很大、碎片化信息流不小，內容糾錯以及實際拒差汰劣的機制沒有完全形成，尤其，內容價值大的深度長文(也沒多長)如同在其它平台一樣備受冷落，等等吧。

3守內容創作

(1)努力高站

就是搞有高度的創作。

興趣為科技領域，所懂專業技術實在不多、不高，即使多、高，也不多做以微觀技術為主的創作，因為興奮點在宏觀，大事、大關、大節、大局、大勢、大律，無窮大，微觀技術可窮盡、易雷同，何況懂得少、跨域難。

(2)努力挖掘

就是搞有深度的創作。

在高處盡力深度挖掘，從數據、信息、事實中求知識、找規律，聚焦論事、求是、析勢，拓展則高度地服從深鑽，無條件服從。

唯恐做不到深，不怕藏在深閨無人識，不憂酒香也笑敏怕巷子深。

(3)努力創造

就是搞有新意的創作。

從舊中尋新、新中挖新，把創作定位在創，無創不作、無新不發，用獨創求獨有、獨到，用新視角、新觀點、新理念打造和推送個性化、差異化、特色化的作品，唯此為大。

(4)努力批判

就是搞有鑒別的創作。

昨天，我在微信朋友圈分享了《很遺憾，清醒的頭腦依然是這個時代的稀缺品》一文，並對其中的當大眾潮流都往一個方向奔瀉時，任何一個敢於往回碰信枝走的人，或者任何一個敢於站在原地者，我認為都堪稱偉大「這段話，作了如下評論——好像與這里所謂創作過程中的批判有關聯:

偉大″，僅僅因為稀缺，而稀缺，僅僅因為獨醒，獨醒僅僅因為批判，獨立地運用批判的武器。那，批判呢？僅僅因為洞悉，而洞悉僅僅因為識見，獨有且獨到的識見。

偉大做不到，可望不可及，批判可做到，而且必須得做到，否則，不會搞出源於創造、基於挖掘、屬於高站的創作。

『伍』 大數據改變傳統媒體傳播環境

大數據改變傳統媒體傳播環境

「媒體融合」是網路時代的全球性話題，隨著信息技術的廣泛應用和創新發展，如何認識當前媒介生態、推動媒體融合深度發展，成為學界和業界的共同課題。10月25—26日，「世界傳播論壇：上海2015——全球比較視野下的媒體融合」在上海召開，吸引了海內外百餘位專家學者。

以互聯網為傳播平台的新媒體打破了傳統媒體對信息傳播的時空限制，日漸成為公眾了解社會、獲取信息和互動交流的重要渠道。會議認為，傳統媒體只有主動轉型實現媒體融合，並在互聯網和信息技術主導下適應與新媒體的競合媒介生態，才能找到構建新型媒介生態、助推媒體融合的方向與出路。

作為一種新的資源、技術和方法，大數據改變著傳統媒體的運作與傳播環境。與會學者提出，不僅應將其視為一種思維方式，增強傳統媒體的「數據意識」和「技術意識」，還應盡可能做到用數據說話，將數據作為決策和績效評估的重要依據，更加重視技術的引領作用。而且，大數據會成為一種生產方式，促使傳統媒體優化資源配置，將數據採集、挖掘、分析作為新聞信息生產的重要環節。此外，大數據將促使媒體從業人員結構調整，引入更多數據專家、設計師等技術人員。

媒體融合時代背景下，人才培養的方式也隨之發生改變。美國密蘇里大學新聞學院學者章於炎表示，為了滿足受眾對新聞和資訊及其他內容的快捷、隨時和多種形態呈現的需求，就需要培養熟悉多媒體平台特點、熟練運用多媒體技術的媒體融合人才，新興媒體分析師、網頁設計師、互動圖表或信息圖表設計師、節目研發員、數據營銷經理、多媒體新聞協調人等新興媒體人才也應運而生。

新媒體時代，開啟了「草根」傳播時代。與會學者認為，社交媒體、定製化傳播的發展，也使社會關系、信息技術的傳播控制權增大。新的新聞生產和消費模式也帶來種種問題，包括海量信息使受眾難以把握，碎片化傳播使受眾注意水平下降，圈子化傳播造成信息自我循環等。為此，未來新聞業仍需要大力提倡專業傳播者的精英傳播模式，讓專業標准成為新聞把關和呈現的關鍵。

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『陸』 大數據時代對媒體傳播帶來哪些影響

據前瞻產業研究院《中國大數據產業發展前景與投資戰略規劃分析報告》顯示，大數據對傳媒業產生了革命性的影響，其實，不僅傳媒行業會受到大數據帶來的影響，大數據也對傳媒學術研究產生巨大的沖擊和挑戰。目前已經有學者開始就大數據對傳媒研究的影響進行了初步分析,但總體而言，新聞傳播學界對大數據的研究偏重於現象描述和情況介紹，對大數據給學術研究帶來的挑戰和學術創新問題的研究卻較少。
在大數據環境下，理性假設的前提遇到了挑戰，大數據技術極大地減少了受眾搜索信息的成本，受眾可以輕而易舉地獲取決策所需的各種信息，並利用數據處理技術對信息的收益進行計算，在此基礎上作出決策，這使得有限理性範式失去了解釋力。同時，信息成本和交易成本的大幅下降，使網路空間出現了許多新的組織形態和交易形式，如以分享、合作為主題的維基網路、開放源代碼、網路共享等，這些新的組織形式無法用理性範式進行解釋，如果從理性的角度計算成本收益關系，那麼人們沒有動力進行網路分享與合作。