阿里大數據發布會

① 惠而浦阿里智能跨界合作打造Mr.Bin冰箱

【IT168 資訊】手機APP遙控自家的冰箱，調節溫度，提前解凍家中冷凍食材;一鍵下單，天貓超市、喵鮮生新鮮食材送貨上門;智能彩屏提醒你食材何時過期，並且可以根據已有食材推薦營養食譜;讓你邊做飯邊聽歌追劇;通過智能平台和家中的其他智能設備互聯……這樣的一台冰箱，不是來自於科幻電影，而是來自於百年全球家電領導者——惠而浦。
5月19日，惠而浦Mr. Bin智能冰箱發布會暨阿里智能Wingman項目啟動會在杭州阿里巴巴西溪園區隆重召開。惠而浦為天貓定製打造的Mr. Bin智能冰箱在此次發布會上揭開了神秘面紗，艷驚四座。此次發布會以「極智，極鮮，極生態」為主題，由惠而浦(中國)、阿里智能、天貓電器城、天貓喵鮮生四方共同舉辦。惠而浦(中國)股份有限公司高級副總裁兼營銷公司總經理章榮中、阿里智能生活事業部總經理淺雪、天貓電器城白電事業部總經理天乘、天貓生鮮營銷負責人沈琦等多位領導嘉賓與國內數十多家媒體代表一起出席了此次發布會。

▲新品發布環節也是別具一格的
據了解，自去年天貓定製頻道上線以來，天貓定製的產品已經從小家電延伸至電視、空調、冰箱、洗衣機等各類家電產品。在今年的天貓定製518中，惠而浦從一萬余個品牌中脫穎而出，順利入選天貓定製行列，為天貓定製打造了智能冰箱Mr. Bin。
5月19日的發布會在一段講述惠而浦百年歷史和Mr. Bin項目誕生緣由的沙畫表演中拉開序幕。惠而浦(中國)高級副總裁章榮中首先致辭。他表示，Mr. Bin的誕生是阿里智能、天貓電器城、天貓喵鮮生與惠而浦發揮了各自優勢的結果，是一次跨界融合的典範。惠而浦是百年全球家電領導企業，在白電市場已經連續14年處於領先地位，惠而浦冰箱製造史長達80餘年，是行業內唯一成功製作航天冰箱及太空冰箱的品牌，有著強大的製造、研發優勢，以及百年大數據積累。而阿里智能和天貓則有著相對應的數據優勢、服務優勢、渠道優勢、物流優勢。各方的強強聯合既有產品領導力，又有對消費者需求的洞察，還有後續的跟進服務。Mr. Bin就是各方聯合為消費者定製推出的智能家居、智能生態系統解決方案。

▲惠而浦(中國)高級副總裁章榮中
對於這款阿里智能與惠而浦聯手推出的冰箱，阿里智能生活事業部總經理淺雪在發布會致辭中表示，智能家電將會是下一個流量入口，這個能力將會遠遠超過我們想像。而天貓生鮮營銷負責人沈琦認為，冰箱作為一個強使用場景的家庭必需品，承載最多的內容就是生鮮類商品，而智能技術的成熟發展，使得冰箱+生鮮的跨界合作具備了實現的可能。

▲阿里智能生活事業部總經理淺雪
天貓電器城白電事業部總經理天乘表示，今年天貓數碼家電的關鍵詞是「智能化」，智能數碼家電產品是近年崛起的熱點，天貓電器城聯合了多個品牌在天貓定製上推出新一代智能產品，均有不錯的增長。物聯網是互聯網行業的下一個風口，萬物互聯的時代已來，天貓電器城將通過大數據和天貓定製等多種方式引領智能硬體行業的發展。
隨後，惠而浦(中國)高級副總裁章榮中、阿里智能生活事業部總經理淺雪、天貓電器城白電事業部總經理天乘、天貓生鮮營銷負責人沈琦、OS事業群市場營銷總監成力、浙江百誠集團股份有限公司董事長葉惠忠一起上台揮錘破冰，宣布惠而浦智能冰箱Mr. Bin正式對外發布。惠而浦(中國)高級副總裁章榮中隨後對這款Mr. Bin冰箱進行了詳細解讀。
據章總介紹，這款智能三門風冷冰箱採用波爾卡紋理鋼化玻璃面板設計，賦予冰箱產品多層次的文化內涵，雍容華貴，經典與傳承。同時它融合了惠而浦百年大數據積累與現代化科技於一身，第6感智能溫度控制、濕度控制和智能交互，能像人一樣會思考，實現人性化操作。Mr. Bin搭載多感溫探頭，使得冰箱的控溫更加精確，將溫差精確在0.2℃-0.5℃之間，通過控制溫度來保證食物的存放時間更加持久。

▲Mr.Bin冰箱
而Mr. Bin的智能彩屏，更是為消費者提供了一種全新的智能家居生活方式，它可以實現在線購物、食物過期提醒、食物管理、菜譜推薦，也可以在線聽歌追劇，還可以實現手機遠程式控制制。手機端不但可以遠程式控制製冰箱溫度、提前解凍食材，還可以進行購物。目前手機端應用的就是阿里智能App，在線購物可以直接連接到天貓超市和喵鮮生。也就是說，用戶可以通過家用冰箱選擇自己喜歡的食材進行采購，然後下單支付，由天貓的喵鮮生物流進行配送，最後直接進入惠而浦冰箱，整個系統全程打通。
章總表示，Mr.Bin不只是一台冰箱，它不僅是一個傳統的冷藏冷凍食物的存儲設備，更是一個隨時隨地的購物終端、廚房智能終端、家庭娛樂的第二中心。作為一個24小時不斷電的家電產品，Mr. Bin完全可以成為智能生態系統的核心，我們可以藉助阿里智能平台，與其他智能設備形成連接，打造智能生態系統。章總認為，惠而浦依靠和阿里智能、天貓電器城、喵鮮生的強強聯合，打通了從產品到雲端、從製造到服務、從售前到售後之間的「任督二脈」，讓智能設備、線上平台、用戶之間真正實現「對話」。
章總最後表示，Mr.Bin上市，惠而浦和喵鮮生承諾：購買2999元的冰箱，送3000元喵鮮生購物券，這相當於「0元免費送冰箱」，用戶通過喵鮮生平台正常購物，冰箱就免費了。同時各方也提供了定製服務，給出了壓縮機「十年免費包換」、「365天只換不修」的售後服務承諾。

② 深圳國稅將聯手阿里用大數據防範退稅風險

針對外貿綜合服務平台上出口企業的違規退稅，過去的做法是稅局向平台追責。這不僅增加了平台運營成本和法律責任，也導致許多不誠信企業敢於「騙了就跑」，誠信企業則要付出更多退稅成本。
為了有效防範這一情況的發生，近日，深圳市國家稅務局和深圳市一達通企業服務有限公司，簽訂了《出口退稅管理遵從協議》。
這也是在出口退稅管理領域，全國首個稅局和外貿綜合服務平台簽訂的稅收遵從協議出爐。一達通是阿里巴巴旗下中國最大的外貿綜合服務平台。

據張闊介紹，一達通將在深圳國稅的指導下，建設領先高效的退稅風險數字化防控體系，不斷引入新數據和活數據，形成出口業務「(供貨)端到端(外商)」的全場景「畫像」，再通過科學的指標體系和數據模型判斷風險概率，實現精準預警評估，有效防範騙稅風險。
深圳國稅局副局長唐曉明表示，希望深圳國稅和阿里一達通在風控體系建設及綜服政策研究上有更多嘗試，實現稅企共贏，共同打造具有「國際范」的全國退稅風控管理創新樣板。

內容來源：鳳凰網

③ 移動營銷在大數據時代的十大趨勢

移動營銷在大數據時代的十大趨勢
我們已經進入了一個大數據的時代，在數字生活空間，用戶每天上網產生大量的數據信息，這些非結構化的數據通過大數據挖掘技術和應用正在顯現出巨大的商業價值。智能手機、平板電腦等移動終端設備的不斷普及，正在深刻改變整個廣告市場營銷的生態，大數據、智能化、移動化必將主導未來的營銷格局。在大數據時代，移動營銷正在呈現出以下十大趨勢。一、智能終端成為數字營銷的主戰場隨著智能手機和平板電腦的普及，移動網路的訪問量急劇增長，用戶在智能手機和平板電腦平台上花費的時間也越來越多，中國移動廣告市場呈現快速增長的態勢。根據CNNIC發布的《第34次中國互聯網路發展狀況統計報告》數據顯示，截至2014年6月，我國網民規模達6.32億，手機網民規模達5.27億，手機上網的網民比例為83.4%，手機上網比例首超傳統PC上網比例（80.9%）。據調研公司eMarketer發布的最新報告顯示，2014年全球數字廣告市場規模將達到1460億美元，而移動廣告市場整體規模達到402億美元，占數字廣告市場規模的比例超過1/4，以阿里巴巴和網路為代表的中國公司的移動廣告市場份額佔到11.3%。2014年中國移動廣告市場發展迅猛，增長近6倍至64億美元，超越英國和日本成為全球第二大移動廣告市場，未來的中國廣告市場移動端支出將在所有數字廣告版塊起主導作用。智能終端將成為數字營銷的主戰場，廣告主需要及時調整營銷戰略，合理分配營銷預算，並結合企業自身特點，積極布局移動營銷領域。二、大數據的應用讓移動營銷更精準依託大數據為驅動力將使得移動營銷更加精準、投資回報率更高。大數據移動營銷不僅僅是量上的，更多是數據背後對用戶的感知。移動營銷公司利用數據挖掘技術，分析受眾的個人特徵、媒介接觸、消費行為甚至是生活方式等，幫助廣告主找出目標受眾，然後對廣告信息、媒體和用戶進行精準匹配，從而達到提升營銷效果的目的。大數據的應用讓移動營銷更精準體現在三個方面：一是精準定製產品，通過對移動用戶大數據的分析，企業可以了解用戶需求，進而定製個性化產品；二是精準信息推送，避免向用戶發送不相乾的信息造成用戶反感；三是精準推薦服務，通過對用戶現有的瀏覽和搜索行為數據的分析，預測其當下及後續的需求，由此開展更精準和更實時的營銷推廣。三、移動電商改變整個市場營銷生態如果說電子商務對實體店生存構成巨大挑戰，那麼移動電子商務則正在改變整個市場營銷的生態。智能手機和平板電腦的普及，上網流量資費的降低，大量移動電商平台的創建，為消費者提供了更多便利的購物選擇。移動電商購物良好的消費體驗，例如比實體店更低的價格，豐富的產品選擇，簡便的購物流程，安全的支付系統，快捷的物流配送等，都為移動電商市場規模的擴大創造了條件。2014年11月11日，在天貓的571億元成交額中，移動端交易額達到243億元，佔到總成交額的42.6%，為上一年度「雙11」移動端交易額的4.5倍。這不僅令阿里成為全球最大的移動電商平台，也預示著移動電商時代的深刻變化已經來臨。四、新型城鎮和農村成移動新藍海隨著國家新型城鎮化戰略的實施和移動終端網路的不斷普及，三四線城市、新興城鎮和農村市場成為移動電商的新藍海。事實上，阿里，京東、1號店、蘇寧雲商等電商近年來已經大跨步進軍三四線城市和農村市場。CNNIC的數據顯示，截至去年6月，我國網民中農村人口佔比為28.2%，規模達1.78億。農村網購市場蘊含巨大的開發潛力。另據阿里研究院對農村網購市場規模的預測，2014年，中國農村網購市場規模將達到1800億元人民幣，預計2016年時市場總量突破4600億元。農村居民對網購接受率達84.41%，人均年網購消費額在500-2000元人民幣左右，主要集中在日用品、服裝、家電等品類。隨著新型城鎮和農村智能手機及互聯網普及率穩步提升，移動電商消費市場空間巨大。 五、App營銷是移動營銷主要形式現階段移動互聯網流量主要由各種App產生，App產生的流量佔70%以上，App的數量在IOS和Android都在百萬個以上，無疑，App成為移動營銷的主要形式。龐大的App數量和廣告形成兩個巨大長尾市場，通過大數據分析可以讓用戶在合適的時間、合適的地點、合適的場景，看到合適的廣告信息。易觀智庫監測數據顯示，移動App廣告佔比逐年加大，2013年佔比22.4%，2014年移動App廣告佔比將達28.6%，2016年預計達30.8%，僅次於移動搜索。智能手機和平板電腦的App分為兩種，一是線下安裝，二是主動下載。無論是線下安裝還是用戶主動下載的App，都需要增強用戶體驗，提供獎勵優惠，激勵用戶參與，建立情景消費聯想。 六、本地化移動營銷市場空間廣闊本地化移動營銷是人、位置、移動媒體三者的結合。由於廣告主及數字廣告代理商不斷尋求一種既具有高度本地化有高度相關性的傳遞商品信息的方式，本地化移動營銷得以快速發展。本地化移動營銷的核心發展主要體現在以下三個領域：一是增強現實，二是移動支付，三是游戲化。比方說網路地圖和麥當勞聯合推出的櫻花甜筒跑酷活動。打開網路地圖，或是使用「附近」、「搜索」功能，會看到一個漂浮在地圖上的甜筒標識。這是網路地圖結合大數據分析和智能推送技術，對麥當勞甜品站周邊三公里的用戶進行匹配，挑選部分用戶推送了「櫻花甜筒跑酷0元搶」的優惠信息。用戶在規定時間內跑到麥當勞甜品站，就可以免費領取櫻花甜筒。這種兩家企業結合自身優勢推廣的活動，很快引起了「櫻花風暴」，實現了共贏。 七、移動營銷打造O2O營銷新模式移動O2O營銷模式充分利用了移動互聯網跨地域、無邊界、海量信息、海量用戶的優勢，同時充分挖掘線下資源，進而促成線上用戶與線下商品服務的交易。在移動互聯時代，企業需要思考如何將線上和線下有效整合，將線上的推廣活動轉化為實際的銷售。例如，星巴克曾推出一款「早安鬧鍾」App與目標消費者深度溝通，用戶下載星巴克「早安鬧鍾」App後，設定起床鬧鈴，鬧鈴響起後的1小時內，走進任意一家星巴克門店，可享受早餐新品半價的優惠。又比如，杜蕾斯和iPhone推出的「寶貝計劃」。這是一款養小孩App，兩部手機相互摩擦後就可以進入模擬養小孩的程序，如果消費者想終止該游戲，就必須買一包杜蕾斯並掃描其上的二維碼。星巴克和杜蕾斯的O2O移動營銷新模式，不僅調動了移動用戶的參與熱情，同時也大大提升了企業的銷量。八、RTB成移動廣告投放主導模式RTB（Real Time Bidding）實時競價，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。與大量購買投放頻次不同，實時競價規避了無效的受眾到達，針對有意義的用戶進行購買。據調研公司eMarketer預測，在美國，程序化廣告投放將繼續作為相關的顯示廣告投放中的最大份額，而RTB廣告投放將占程序化投放的最大份額。2014年，美國RTB佔到顯示廣告投放的34%，同時非RTB程序廣告投放佔29%的份額。但是到2017年，RTB將增長佔到顯示廣告投放的52%，而非RTB程序化廣告將佔31%，非程序化廣告投放較為平穩。中國移動廣告市場RTB日益成為廣告投放的主導模式，多盟、有米、芒果、木瓜移動等眾多國內領先的移動廣告公司均已推出了實時競價廣告交易平台（AdExchange）和需求方平台（DSP）。九、多屏整合成移動營銷必然趨勢根據最新發布的調查報告顯示，中國消費者使用智能手機、平板電腦等多屏媒體的頻率要高於世界上任何其他地區。多屏整合將成為移動營銷的主導方向。這里的多屏整合包含兩層含義：一是多屏整合的大數據分析。用戶可以同時使用手機屏、iPad屏、電腦屏、電視屏、戶外屏等終端，數字廣告平台需要知道用戶在多屏上瀏覽的信息和行為模式，從而通過跨屏來修正和完善對消費者的認知，讓移動廣告投放更精準更有效。事實上，網路、阿里巴巴和騰訊等互聯網巨頭已經開始在做跨屏的數據分析。二是多屏的整合營銷。即將智能手機與PC電腦、電視、戶外廣告等進行較好的關聯和互動，實現線上線下的整合推廣。例如，1號店在地鐵站做戶外廣告，根據地鐵站的人流來判斷大家喜歡買什麼樣的產品，你在上下地鐵時，用手機掃描二維碼並完成購買，等你到家，東西可能已經送到家裡了。十、建立戰略聯盟是移動營銷平台方向大數據時代，大數據、技術和創意將是移動數字營銷公司的核心競爭優勢。建立戰略聯盟是移動營銷平台發展的必然選擇，數字營銷公司建立戰略聯盟可以通過以下途徑：一是大型互聯網企業之間的戰略聯盟。例如，2014年10月30日，阿里巴巴集團和優酷土豆集團在京舉辦聯合戰略發布會，雙方宣布展開全面合作，共同推進中國營銷領域的DT化進程（Data Technology）。優酷土豆和阿里媽媽還分別發布了基於大數據的精準營銷方案。二是數字廣告平台與移動媒體之間的戰略聯盟。例如，與多盟合作的App媒體超過7.7萬，日均PV1.8億，與App媒體的深度合作，奠定了多盟在移動廣告平台領域的領導地位。大數據時代對於廣告產業而言是一個極富挑戰的時代，也是一個充滿機會的時代，亟需廣告公司調整經營戰略，快速布局數字營銷和移動營銷。