疫情消費大數據

㈠ 在家躲疫情卻被商品推送導致瘋狂剁手，大數據究竟有多恐怖

大數據有多恐怖呢？恐怖到你跟朋友討論某個物件的時候，購物軟體就會直接給你推送這類物品。壓根就不需要你去搜索，也不需要你去找，人家直接把物品呈現在你手機頁面上，只要你覺得合適，點開，查看，購買，操作簡直行雲流水。所以在疫情期間啊，你在網路上看到什麼做甜點視頻啊或是想要做什麼菜啊，購物軟體都會直接給你找出這些商品呢，也會隨著你觀看某個視頻的時間次數之長，繼續給你推送相關內容的視頻。總之就像是在你的心裡、你的家裡給你安裝了監控器、竊聽器一般。

現如今的大數據時代，已經將我們人徹底分成了各種不同階級了，也已經在不知不覺中形成了一個金字塔，我們這些普通人就是在金字塔的底端。

㈡ 疫情催生「宅經濟」補位，零售行業細分領域如何「黑馬」破局

一場疫情，一場考驗！ 新冠對經濟的危害竟是2008全球金融危機的4倍：僅半年時間，94％《財富》世界1000強企業經歷了供應鏈中斷。 城門失火，池魚焉能安好？ 不確定的風險通過產業鏈傳導蔓延，96%的中國500強企業受不同程度影響。隔離期許多線下門店「停擺」， 旅遊 、餐飲、影視等行業備受沖擊，約75%的消費者取消相關消費，17%的消費者減少支出。

與此同時，「宅經濟」興起，生鮮電商、網紅帶貨等乘勢而上。據Fastdata數據顯示，2020年上半年生鮮電商交易額高達1821.2億，同比增長137.6%，超過2019年全年。

疫情像是一台時間機器，把2030年拉到了2020年 ！本來2030年才能夠實現的，如今都按下了「快進鍵」，迫使全球企業加速進入數字時代。這是一個「開卷考試的時代」，提早知道答題，提早布局新業態。

養生 潮： 健康 「復燃」喚醒保健品市場

90年代紅極一時的黑豹樂隊鼓手趙明義，2017年以一條微博上熱搜成為「保溫杯鐵漢」。一時間，「枸杞+保溫杯」緩解著中年危機的尷尬。事隔三年，疫情喚醒了全民沉睡的 健康 記憶。

然而此前，中國的 健康 產業不溫不火：美國人口3億+， 健康 產業佔比GDP達18.2%；日本人口1億+，佔比GDP為13%；而我國14億+，佔比僅6.2%，中國目前大 健康 產業規模10萬億。

疫情加速拉開 健康 需求的「閥門」， 沉寂許久的國內保健品行業迎來高光時刻：2020年2月國家葯品監督管理局公布86個新藍帽產品獲批信息，這對整個行業復甦和新發展釋放出信號。

時也！勢也！ 在「政策加持+消費升級」雙輪驅動之下，保健品市場也逐步「復燃」。美雲互聯網大數據發現：2020年第二、三季度，保健品行業線上銷售分別同比增長47%、67%。

同時，保健品也成為年輕「 養生 族」的標配， 「90後」「00後」扛起 養生 大旗，成為消費主力軍，雙11更是意外掀起「囤貨熱」：蘇寧從11月11日凌晨0點至1點，保健品類銷售額增長2.2倍；京東雙11半小時， 健康 營養保健品類成交額同比增長超5倍；天貓保健食品榜單顯示，維生素的銷量增長超過1600%，等於增長了15倍。

據預測，2030年中國大 健康 產業將達到30萬億。未來市場空間，正在孕育一片藍海：14億人口紅利之下，誰先解鎖萬億級市場？

減肥潮：酵素、褪黑素等成「黑馬」

這是一個「談胖色變」的時代！ 日前，國務院新聞辦發布的《中國居民營養與慢性病狀況報告（2020年）》 顯示，我國18歲及以上居民男性和女性的平均體重分別為69.6千克和59千克；18歲及以上居民超重率和肥胖率分別為34.3%和16.4%；6-17歲兒童、青少年超重肥胖率和肥胖率分別為11.1%和7.9%；6歲以下兒童超重肥胖率和肥胖率6.8%和3.6%。

成年人一半以上肥胖超重！ 據中國衛計委統計，2019年我國肥胖及超重人口數量突破2億人。「三高」人群不斷攀升，肥胖已成為威脅國人 健康 的因子。人人都有一個「減肥夢」，「小目標」催生了減肥消費大市場，規模超過千億元。

又快到每年體檢時， 肥宅在家，何以解憂！ 唯有減肥酵素益生菌雙管齊下，增強免疫力補鈣加高蛋白。美雲互聯網大數據發現：2020年菌/菇/酵素的銷售額持續「加速奔跑」，奪冠保健品市場，高達50億元，同比增長69%；同時，褪黑素「異軍突起」，同比增長70.1%。

褪黑素緣何成為增量市場的一匹「黑馬」？答案不難理解：吃得好，並不代表睡得也好！ 調查顯示，我國超3億人存在睡眠障礙，其中超3/4的人晚11點後入睡，近1/3的熬到凌晨1點後才入睡。疫情致整體入睡時間延遲2~3小時，對睡眠問題搜索量增長43%，褪黑素商機無限。

「敷著最貴的面膜，熬著最深的夜！」 這似乎是加班一族無奈的生活寫實。褪黑素，恰似我們「打工人」力爭美白最後的「倔強」。美雲互聯網大數據發現：2019年以來，褪黑素各個季度的銷額呈現明顯的上升趨勢；2020年，電商平台銷額高達47367.2萬元，同比增長77.5%。

我國減肥消費市場規模超過千億元，睡眠產業規模預計2030年將突破萬億元。在「減肥經濟」與「睡眠經濟」雙重疊加之下，誰將C位「出圈」？

零食潮：果凍、果乾蜜餞等受追捧

《舌尖上的中國》著實惹火了中國人的胃，「吃貨經濟」迎來爆發：中國休閑食品市場零售額已破萬億元，預計2023年增至1717億美元。「零食代餐化，正餐零食化」趨勢漸顯，73%千禧一代表示「無法想像沒有零食的生活」。《2020全球消費者零食趨勢研究報告》顯示，全球有88%的消費者購買零食有持平和增長的趨勢。

疫情期間居家煲劇，如何才叫「配齊」？ 快活不過「左手拿點心，右手執蜜餞，嘴裡都是滿滿的甜蜜感」。美雲互聯網大數據發現：以點心糕點、餅干肉脯、果乾蜜餞為代表的休閑食品持續火爆，其中果乾蜜餞3月銷量達全年頂峰。

而在爆款果乾蜜餞當中，哪些才是「果乾屆的扛把子」？美雲互聯網大數據發現：芒果乾、檳榔、草莓干、薯類製品和蔓越莓乾等備受追捧，即便是大促加持的6月和11月銷售，相較於隔離期間3月份的銷量，也是望塵莫及。

吃貨的世界你可以不用太懂，但 健康 與保健永遠都能撬動他們敏感的神經。據統計，全球有54％的成年人依賴零食來獲得營養。 只有抓住消費者的胃和心，才能占據消費者的心智。

美雲互聯網大數據發現：具有「 健康 背書」的酵素及益生菌等保健品，正在破圈突圍，踏上了趨於「零食化」的征程，果凍、口服液劑型銷額同比增長數倍，軟糖增長201倍，甚是驚人。

消費是經濟穩定運行的「壓艙石」， 商務部統計，2020年我國全年 社會 消費品零售總額39.2萬億元，佔GDP的54.3%。同時，國家統計局給出的數據顯示，2019年我國城鎮居民人均可支配收入達42359元，農村居民人均可支配收入達16021元。 國富民強，錢會流向何方？ 零售行業，或許是新勢力的「煉金場」！未來可期~

㈢ 疫情大數據怎麼追蹤的

根據中國電信全國手機用戶分布，每日統計當天及近兩周內在疫區停留用戶在全國各省市的數量與分布狀況進行分析監控，是疫情潛在高風險人群流動監測分析產品。

大數據（big data)，或稱巨量資料，指的是所涉及的資料量規模巨大到無法透過目前主流軟體工具，在合理時間內達到擷取、管理、處理、並整理成為幫助企業經營決策更積極目的的資訊。

大數據的價值體現在以下幾個方面：

（1）對大量消費者提供產品或服務的企業可以利用大數據進行精準營銷。

（2）做小而美模式的中小微企業可以利用大數據做服務轉型。

（3）面臨互聯網壓力之下必須轉型的傳統企業需要與時俱進充分利用大數據的價值。

㈣ 被疫情大數據推送了怎麼辦為什麼健康寶會有彈出窗口

近日，不少市民接到了社區來電，按照本市疫情防控的最新規定，需要登記近期的行程記錄，並盡快做核酸檢測。還有一部分市民健康寶出現彈窗，甚至有的人遇到彈窗反復出現的現象。就這些情況，記者采訪了疫情防控一線的工作人員。

將台地區辦事處水岸家園社區工作人員李穎介紹，一些市民近期健康寶出現了彈窗，彈窗的類型不同，處理方式也不同。一般情況下，在做了核酸檢測報告顯示陰性後，健康寶會恢復正常。但有一位轄區居民在做了核酸檢測呈陰性後，健康寶反復出現彈窗，彈窗出現竟多達5次，這是怎麼回事呢？

李穎解釋說：「和該居民反復核查行程記錄，我們發現他曾到達的地區，在他離開後先後都升級為疫情中高風險區域，在大數據排查中將他列入名單，由此導致他的健康寶多次出現彈窗。」要解除這些彈窗，按照疫情防控規定，市民需要做核酸檢測並按照實際情況落實疫情管控政策，再由社區上報解除。

（資料圖）

常營地區辦事處北京像素治理中心工作人員馬玲告訴記者，近幾天，向治理中心咨詢健康寶出現彈窗的市民較多，其中有一位市民的彈窗類型屬於第3類，也就是14天內曾到訪過疫情中高風險區域或關聯人員等情況。工作人員詢問後得知，該市民近期並沒有離京或者去往本市疫情防控區域，那麼，為何健康寶還會出現彈窗呢？

馬玲說，按照以往經驗，他們建議該居民回憶一下，是否曾用本人身份證辦理或幫他人辦理過手機號碼，該居民回憶說他曾幫親屬辦理過一個手機號，而該親屬目前正在有新冠病毒感染病例的地區，從而導致他本人健康寶出現彈窗。工作人員幫該居民進行了信息核實登記，並讓其簽署了疫情防控承諾責任書後進行了上報解除申請。

還有一位居民健康寶也出現了彈窗，經了解，該居民曾購買過火車票，後來退了車票沒有去往外地，但健康寶仍出現彈窗。按照防疫要求，工作人員對其進行了信息核實登記，並上報解除申請。

「第三位市民的情況讓我們一度也感到很困惑。」馬玲說，根據區疫情防控的派單內容顯示，該居民曾去過建外SOHO的疫情臨時管控區，但他非常肯定地表示，並沒有進入這棟被管控的大樓。經社區反復核查後發現，他曾在管控樓附近的一家店鋪掃碼購買過商品，這一掃碼消費的記錄被大數據篩查出來，所以被列入派單，根據疫情防控規定，該居民被安排去做核酸檢測。

參與疫情防控的工作人員提醒市民，不論什麼時間返京，應該第一時間向所在的社區居委會進行報備，配合社區進行行程登記。如果居民曾停留或途經北京涉疫情地區，雖然14天內沒有離開過北京，也應該第一時間向社區居委會報備，不然，經大數據篩查，健康寶可能會出現彈窗，或者會接到社區居委會的電話通知，需要核實行程信息並做核酸檢測。「再次提醒大家，凡是有過疫情風險地區旅居史的人員，第一時間向社區報備很重要。」