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淺析大數據時代我國電視媒體的創新發展路徑

發布時間:2023-03-22 22:06:45

大數據時代下媒介的發展與特點有哪些

報紙媒介

報紙早現眾傳播媒介雖隨著電視媒介發展報紙影響力受定沖擊直今仍舊非重要廣告媒介

1.報紙作廣告媒介優勢:

·理針性 ·適性 ·創意機 ·信譽 ·受眾興趣 ·本

2.報紙作廣告媒介劣勢:

·壽命短暫 ·創意局限性·受讀者影響 ·重復性差·細局限性 ·雜亂環境

雜志媒介

雜志媒介與報紙媒介種歷史比較眾傳播媒介
1.雜志作廣告媒介優勢
四媒介雜志似乎使用比較少廣告媒介傳播特性、受眾特性則決定雜志種高效廣告媒介許析家認許面講雜志甚至比廣播電視媒介優越
·受眾針性·受眾興趣 ·創意機·壽命·由於雜志版面較少安排廣告廣告容易受其廣告影響
·解釋性媒介適合刊登復雜廣告信息廣告信息進行充說明解釋
·由於讀者選擇性強所讀者比較容易像廣播電視受眾突現廣告產逆反理
·雜志讀者受教育程度較高購買力較強
·雜志讀者特性集、明確適合做訴求象非集廣告
2.雜志作廣告媒介劣勢:
雜志劣勢與達范圍太針性及雜志本身增關
·達頻局限性·雜亂 ·廣告效均衡 ·准備間 ·本 ·重復性差

廣播媒介

廣播通線電波或導線定向廣區傳播聲音、圖像節目眾傳播媒介播送聲音稱"聲音廣播"通所說"廣播";播圖像聲音叫"電視廣播"通所說"電視"廣播媒介指聲音廣播
廣播所主流媒介默默聞沒光環種觀點實際與事實符些練廣告主說廣播已經媒介計劃必要各行各業廣告主都廣播作達目標受眾手段其必理由現讓我看看廣告主利用哪些同廣播媒介
1.廣播作廣告媒介優勢:
·本
·達率頻
·目標受眾針性
·靈性適性
·創意機
2.廣播作廣告媒介劣勢:
·受眾專程度差
·創意局限性
·受眾流

電視媒介

電視用電技術傳輸圖像及聲音(伴音)現代傳播媒介電視發明於1924式播始於19361936英廣播公司建立世界第座電視台1958第座電視台--北京電視台始試播標志著電視廣播始19785月1改名央電視台

電視眾傳播媒介晚現媒介卻發展快媒介今世界各電視已經覆蓋面廣、眾化、影響力強眾媒介效力廣告媒介

許說電視確定廣告性質媒介通種官刺激電視造今廣告電視廣告主提供兩非同尋機第電視化傳播使品牌價值色創意表現鮮明色彩、流暢作及華麗音響效所些素都賦予品牌令興奮別具格色彩第二旦品牌表現准備妥便能夠非低單位本傳播給百萬消費者

1.電視作廣告媒介優勢:
·創意機
·覆蓋范圍、達率重復率
·單位接觸本
·受眾針性
2.電視作廣告媒介劣勢:
·信息短暫
·絕本高
·理針性差
·受眾態度利、專注程度差
·雜亂擁擠
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Ⅱ 傳統電視台轉型的必由之路:涉水社交大數據

傳統電視台轉型的必由之路:涉水社交大數據_數據分析師考試

在移動化力量的推動下,社交媒體與電視的聯姻正在爆發巨大的行業紅利。社交媒體一方面從電視節目里不斷尋覓內容消費熱點,另一方面也為電視的革新提供數據支持。而電視台,則利用社交媒體的關系和數據,推動自身采編制播模式的創新,逐步進入社交大數據時代。

媒體轉型

社交媒體與電視簡直就是一對天生的好基友。

從產品設計機制來看,社交媒體從用戶的溝通中產生內容,而電視則從內容輸出中催生溝通交流的需求。換句話說,把電視產生的內容可以自然而然的延伸到社交媒體上討論,這既為社交媒體帶來大量可供消費的內容,也為電視台帶來交流的空間。但長期以來,這種看似簡單的所謂內容閉環並未形成,社交媒體從未與電視台發生深層次的關系,為什麼?

如果以Facebook誕生為社交媒體正式踏上歷史舞台來算的話,那麼社交媒體無疑是PC時代的產物。彼時,無論是國內還是國外,電視始終是人們生活的第一屏幕,而PC僅僅是第二屏幕。然而PC時代的社交媒體遠不是碎片化內容的輸出地,設備太重(從台式機到筆記本已是偉大進步)、帶寬與無線的不足,都限制了人們隨時隨地碎碎念的慾望。而且,中國網民曾一度將PC作為電視的替代品,並利用各種渠道去觀看往期的電視節目,電視節目內容的實時性被大打折扣,這也與社交媒體強調的「當下」概念不符。

社交移動化

以上幾個制約社交媒體與電視共同跳舞的因素正在被改變,這股推動力來自於滾滾而來的移動化浪潮。以中國為例,據公開資料顯示,截至2014年1月,手機網民規模達5億,占總網民數的八成多。微博上市後的第一份財報顯示,在國內1.438億的微博月活躍用戶里,超過70%的人習慣使用移動端訪問微博。全球來看,市場評估公司BIIntelligence2013年11月發春森培表報告稱,全球十大社交媒體中,原生移動化應用就有三個。老牌社交網站Twitter每月75%的活躍用戶都來自移動端。

隨著社交移動化的到來,社交媒體的屬性被激發出來。比如實時性,由於無處不在的移動網路,用戶可以隨時隨地將自己的所見所得發布出去;再比如移動設備輕便可攜帶,能夠最大化的佔有用戶的碎片化時間。上述兩大改變給電視業帶來新的機會。社交移動化使得社交媒體能夠實時性的展示電視內容,根據CSM與微博聯合發布的《2013電視綜藝節目收視與微博討論研究》的白皮書顯示,以一周七天為周期來看,微博提及電視節目的人數與電視到達人數基本一致。這充分說明社交媒體已然成為電視節目實時互動的有效陣地。海量的微博討論內容既增加了電視節目的曝光率,又為電視節目的改進提供了足夠多的反饋意見。

正是在這樣的背景下,從2013年下半年開始,國內外社交媒體開始與電視台或電視節目廣泛合作。Twitter已經收購BlueFinLabs這家主導美國電視節目社交互動的巨頭,並與尼爾森聯合發布美國電視Twitter指數。微博則在上周與央視-索福瑞聯合推出微博電視指數beta版,為中國的電視機構提供最有代表性的社交媒體反饋。社交媒體希望利用自身的用戶關系為電視的內容帶來最大化的消費空間,並希望在這種合作關系裡找到更多可延伸的商業模式。

社交+電視的巨大能量

傳統的電視業長期處在以采編為中心的製作模式里,無論是電視劇還是綜藝節目,都透出一種濃濃的「精英文化」。視頻網站Netflix用紙牌屋試水電視劇大數據之後,傳統電視台才認識到數據指導的重要性。不過很遺憾,電視台本身沒有數據,他們無法像netflix那樣去分析網站用戶的喜好,盡管國內很多電視台都有自己網站,但這些網站更像是為了網站而春拍建立的網站,沒有用戶運營,更沒有用戶數據積累。在這個數據驅動一切的時代,電視台亟需數據來實現自身節目(劇集)的「互聯網化」。

如前文所言,電視台可以利用社交媒體增加曝光度,並利用在社交媒體上的反饋意見優化節目內容。這就解決了電視台長期扒唯以來單向傳播的弊病,更重要的是,這也會讓電視節目搭上「大數據時代」的高速列車。大數據時代並無公認的定義,但大數據時代有著四個重要特徵:Volume(大量)、Velocity(高速)、Variety(多樣)、Value(價值)。其中,前三個V同樣也是社交媒體數據的特點,而第四個V則需要藉助對前三個特點的有效挖掘才能產生。國內外IT公司也注意到了這種趨勢,像IBM就開始在其解決方案里特別定製了社交媒體數據分析方案,讓客戶的社交媒體數據產生真正的Value。

對於電視和微博,又如何從前三個V達到第四個V(Value)呢?不妨來看看湖南衛視《花兒與少年》與微博的合作成績:僅僅四周時間,相關話題閱讀量超過18億次,較合作之前增長了10億次,並直接推動該節目收視率由之前的1.5%上升1.8%。這直接體現出微博大數據之於電視節目的價值。

之所以可以實現上述價值,除了整合微博上的海量數據外,還需輔助以微博平台的運維,包含三大部分:

播出前,電視台可以設置某些關鍵詞,引導用戶討論;

節目播出過程中,電視台還可以挖掘和結合社交媒體上自發出現的實時討論熱點擴大傳播效果;

節目播出後,電視台通過對前兩個階段傳播的效果分析,找到更好的傳播點,加入到下一次節目預熱中。

以上三大步驟環環相扣,處處以數據為指導,真正實現了電視節目(劇集)從「個人喜好」到「群體喜好」的改變。同時利用來自微博的數據,電視台也可以提前了解到節目可能的收視效果,及時做出一些調整,避免資源浪費。

一言以蔽之,在移動化力量的推動下,社交媒體與電視的聯姻正在爆發巨大的行業紅利。社交媒體一方面從電視節目里不斷尋覓內容消費熱點,另一方面也為電視的革新提供數據支持。而電視台,則利用社交媒體的關系和數據,推動自身采編制播模式的創新,逐步進入社交大數據時代。

以上是小編為大家分享的關於傳統電視台轉型的必由之路:涉水社交大數據的相關內容,更多信息可以關注環球青藤分享更多干貨

Ⅲ 新媒體的發展

伴隨人工智慧、VR、AR等技術的持續進步,新媒體領域呈現出前所未有的巨大變化。面對迭代變遷,必須清楚地認識與把握新媒體的變化趨勢與發展特點,才能充分地運用新技術新應用去創新傳播方式,才能真正實現佔領信息傳播制高點的目標。近兩年,經歷從全民參與的「眾媒時代」向人機交互的「智媒時代」的跨越,新聞生產全過程與用戶行為方式都發生了顛覆式變革。本文以美國皮尤研究中心、企鵝智酷等調查機構關於美國和中國網民新媒體使用情況的最新調查數據為依託,從形式、內容、用戶、技術和服務等五方面提出對新媒體未來發展方向的幾點思考。期望通過對新媒體發展軌跡的局部觀察,為相關研究的深入與相關產業的擴展起到提示作用。形式:從視頻化到直播化,政務直播的引領作用需加強在線視頻服務的興起,極大地改變了人們尤其是年輕人群的媒體消費習慣。根據2017年8月皮尤研究中心的數據,有61%的美國年輕人(19~28歲)表示自己主要通過網路服務來收看電視節目。這對於電視媒體的沖擊是顯而易見的,已經有24%的美國人不再訂購有線電視業務了①。我國的數據更加突出:網民對富媒體的偏好正在飛速上漲,2017年通過視頻網站獲取資訊的網民數量增長了228%,中國資訊視頻消費的滲透率達到了61.8%,約等於美國數據的兩倍②。在線視頻服務的內容也實現了迭代式發展,從早期的電視節目在線收看,到原創視頻發布,再到目前流行的網路直播,這種自下而上的互動社交方式,幫助普通人實現了話語權的更大解放。然而,視頻直播的弊端也很快暴露出來,諸如突發事件現場記錄、知識性直播等真正有價值的直播內容僅佔少數,大多數直播平台都以生活化、娛樂化內容為主,日常生活的直播不可避免地出現了同質化、低俗化、庸俗化、妖魔化傾向。在此背景下,政府明顯加大了對直播平台和視頻發布的管理力度,以合理引導直播平台在社會建設中發揮正面作用。此外,完善與強化政務直播的社會功能,凸顯其對網路直播的引領作用,也是需要著力推進的重點工作。目前,政務直播呈現快速發展與多部門覆蓋的良好勢頭,然而距離體系化、常態化與品牌化,還存在一些差距。為此,必須首先解決的是內容問題。當前,多數部門的政務直播主要還是應用於重大活動的報道。未來,政務直播應當更多地延伸到民眾關心的社會、民生、經濟等領域,尤其是面對有爭議的社會問題時,不推諉不避諱,積極設置直播議程,引導社會輿論。同時,把握好尺度,做好直播內容取捨,助推政務直播的常態化建設。其次要完善平台建設問題。當前政務直播主要通過第三方直播平台來實現,不可避免地與其他輕松、娛樂類直播混雜在一起,顯得零散混亂不成體系。因此,要致力於打造獨立化、專門化的政務直播平台,將直播主題分門別類,將不同區域、不同級別的政府部門匯聚起來,形成政務直播矩陣。最後還要解決好影響力問題。政務直播與一般直播的不同,就在於其通常涉及的都是嚴肅性甚至枯燥性話題,較難調動起用戶的積極性。這就需要各部門充分發揮直播技巧,學會將嚴肅的議題與輕松的表達方式相結合,以真誠互動代替官腔官調,完善直播情境,不僅讓受眾容易接受,更樂於接受。這也是新時期提高政府輿論引導力的重要一環。

Ⅳ 新媒體發展四大趨勢

一、媒體碎片化。媒體的碎片化特徵將繼續加劇,大眾品牌影響力的下降和大眾媒體接觸的減少是大眾市場「碎片化」悔讓的兩大特徵,傳統塌褲媒體的優勢在碎片化遇到挑戰,互聯網等新媒體將在碎片化加劇的背景下迎來發展機遇,新媒體的唯一出路是「專業、創新、特色」路線。
二、碧衫局媒體融合速度加強。傳統媒體與互聯網將會加速融合,充分利用傳統媒體的優勢,達到雙贏效果。報紙開設網路版,以及報紙雜志與網站合作開展新媒體移動平台,以及廣播的網路化、電視的網路化都會進一步得到發展。
三、互聯網媒體形成潮流。像微博客這樣的社會化媒體將帶來發展機遇,同時為營銷創造更多機會,網路的發展導致人人都是新媒體,人人都是播音員。因此,互聯網是必不可少的生活組成部分,成為一種潮流。
四 、新媒體朝著為解決方案的方向發展。未來的互聯網將是面向消費者網路應用需求的互聯網,因此了解消費者和消費行為趨勢將是互聯網發展的關鍵,同時移動互聯網、農村互聯網都將有新的機會,互聯網還有區域化和向下延伸的市場空間。
新媒體既然發展為傳遞信息的主要媒體,那麼就應該要積極抓住機遇,利用傳統媒體的優勢資源,兩者要互相融合,達到「合作、共贏、發展」的關系。新媒體則要發展傳媒產品再創新,要創意創異,以適應互聯網時代而持續發展。

Ⅳ 簡述融媒體時代下廣播電視的發展現狀以及下一步的趨勢

這方面的內容太專業了,想了半天,覺得自己的功力還是不夠,引用國廣東方王明軒近期在「GFIC2019全球家庭互聯網大會」上演講中的一些內容來回答吧。

他認為:「未來,電視人做的傳統節目會萎縮,但大屏將擁有持久的生命力,它將成為家庭信息中樞,形成電視大屏與手機移動端的小屏「一大一小、一靜一動」的格局。這一格局之下,屏幕上傳統的電影電視劇內容大約只佔20-40%比例,其餘全是垂直領域的各類應用。另外,未來的所有一切信息傳播都建立在人工智慧的基礎之上。大數據基礎之上的人工智慧將給人們帶來巨大改變,也帶來巨大價值。」

總的來說,傳統媒體的發展空間並不像外人看來前景尚好,傳統媒體的內容分發不再是發送和接受的關系,而轉變成用戶主動選擇什麼。所以對於傳統媒體來說,轉型和融合勢在必行,建立數據系統、推薦系統,結合人工智慧將是未來的方向。

Ⅵ 數字媒體發展的四個階段

網路新媒體階段(1996-2008年)

從1996年開始,《人民日報》、新華社、中央電視台等中央新聞媒體的人民網、新華網、央視網上線開通;網易、搜狐、騰訊、新浪四大門戶成立;天涯、貓撲、西祠等BBS論壇網站的上線;阿里巴巴電子商務讓天下沒有難做的生意;網路開創搜索引擎的天下。

這一時期,形成了以三大中央新聞網站(人民網、新華網、央視網),四大門戶網站(新浪、網易、搜狐、騰訊)為代表的網路新媒體;以六間房、優酷、土豆、酷6網、爆米花等幀網站,以及搜狐視頻頻道、新浪幀頃道為代表的視頻新媒體。地方新聞媒體網站、行業門戶網站等紛紛建立,中國新媒體進入了蓬勃發展時期。

2、移動社交新媒體階段(2009-2018年)

2009年8月,新浪微博上線。20笛年1月,騰訊微信上線。2012年3月,張一鳴創建今日頭條,2012年8月今日頭條發布策一個版本。這一時期,形成了微博、微信、新聞客戶端(App)的移動新媒體形態,新媒體的發展進入移動社交新媒體階段。可以說2009・20"年這三年,是這個階段的發展機遇期,涌現出眾多知名微博大V及知

名自媒體。

隨著2012年YY直播(歡聚時代)在納斯達克成功上市,掀起了—輪娛樂與游戲直播的熱涎,涌現出YY、虎牙、斗魚、映客、花椒、熊貓等眾多娛樂與游戲直播平台。

2013年7月,"GIF快手"從純粹的工具應用轉型為短初瀕社區並改名為"快手」;2016年5月,西瓜視頻的前身,頭條視頻正式上線;2016年3月,淘寶直播電商立項啟動;2016年9月20日,抖音短視頻上線。隨後,短遁與直播電商進入了快速發展階段。

3、智能數字新媒體階段(2019年至今)

2019年,新媒體發展進入智能數字新媒體階段,將與5G、AI、AR/VR、區塊鏈、大數據等信急技術相融合,構建出智能數字新媒體,並成為數字基礎設施。

直播與短視頻,將成為這個時代的入口,建立新的生態體系。智能數字新媒體生態體系,同時,智能數字新媒體時代,從人人都是新媒體,發展到以」新媒體+"連接的萬物皆媒體時代。

2019年1月,中關村數字媒體產業聯盟、新媒聯盟推出了噺媒體+」創新體系,以互聯網、區塊鏈、AI、大數據、金融科技等核心技術為基礎,構建新媒體+產業、+人、+物、+企業、+政府、+智庫、+技術等七大維度,促進新媒體服務實體產業與實體經濟,賦能數字經濟。

Ⅶ 新媒體運營未來的發展趨勢是怎樣的

隨著新媒體行業的急劇崛起,媒介形態的革新與聚變對傳媒人才能力結構提出新的要求,行業發展逐漸向技術主導演進,行業發展對新媒體運營以及技術類人才產生了大量需求。

新媒體行業崛起,人才需求暴增旺盛

近年來,我國新媒體行業的市場規模保持高速擴張之勢,2017年市場規模為7558.4億元,同比增長了21.5%,預計2018年行業的市場規模約在9000億元左右。未來隨著行業相關規范的出台,以及5G等相關互聯網技術的成熟與普及,我國新媒體行業將迎來黃金發展期,未來市場前景十分可觀。

而隨著行業的迅速崛起,新媒體人才要需求進一步膨脹,傳媒人才堅持「互聯網+」思維,積極擁抱互聯網,做互聯網的界的「弄潮兒」。從傳媒行業對於用人需求詞頻來看,新媒體、互聯網詞頻統計分別位居第一、二名,表明目前傳統媒體正在積極藉助互聯網思維向新媒體邁進,「互聯網+新媒體」人才需求旺盛。

新媒體運營人才需求暴增,技術型人才前景可期

而在新媒體行業發展過程中,行業對於運營人才需求最大。運營、策劃、營銷詞頻統計分列崗位詞頻排行前三名,位居第一梯隊。其中,新媒體行業人才需求主要集中在運營,主要工作集中在微信公眾號和微博的運營,人才需求極為旺盛。設計和文案位列新媒體人才需求第二梯隊之首,表明希望從事新媒體行業的人應該具備一定的設計和文案能力。而新媒體人才需求第三梯隊分別為剪輯、拍攝、記者和編導等,均屬於傳統媒體崗位,這方面人才需求相應降低。

事實上,據領英統計,2013-2017年,新媒體運營職位的人才需求量暴增了10.8倍,成為近年來人才需求增長最快的職業;同時,前端開發工程師、演算法工程師、UI設計師和數據分析師的需求也增長了2倍以上,均位居職位增長最快的前五大職業。

但在五大新興職業中,新媒體運營的入行門檻最低,目前從事這一職業的人員主要從記者、運營、文案策劃、編輯等內容工作者轉行而來,並以生產優質內容為核心。而對其他四大職業的需求主要與互聯網時代下智能終端的普及、AI的興起與應用(如AI+營銷)、智能交互體驗升級、大數據的應用等密切相關。以UI設計師為例,無論是改進APP、開發網站,還是讓產品更貼合用戶習慣等,都需要UI設計師對交互界面進行合理規劃與設計,從而提高用戶體驗感和滿意度。而這四類職業均需要掌握一定的編程技能,對技能專業性要求也較高。

事實上,新媒體行業正在向技術主導時代邁進,未來將對技術型人才產生更大的需求。隨著互聯網、社交媒體、大數據、移動互聯網、人工智慧等技術在傳媒業的應用,大批媒體對IT技術人才需求迅速攀升,包括中央電視台、人民日報等在內的傳統央媒,以及騰訊、今日頭條、網易、新浪等在內的新興互聯網企業均對技術人才產生巨大需求。其中,作為傳統媒體代表的人民日報甚至開出月薪5萬招聘技術人才,可見技術人才在新媒體行業中的發展前景值得期待。

以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國人力資源服務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

Ⅷ 2022廣電全媒體藍皮書媒體研討會在京舉行,有哪些信息值得關注

由中國廣播電視信息中心指導,廣電傳媒智庫主辦的2022全國脊友廣電全媒體藍皮書媒體研討會在北京舉行。國家廣播電視總局宣傳司副司長黃勇、中國廣播電塵野罩視信息中心副主任張偉平、中宣部宣教局副局長徐德龍以及中央相關部委領導出席會議。會議由廣電傳媒智庫主持。藍皮書由全國廣電行業權威專家組成課題組共同完成編制,並對廣播影視行業相關數據和報告進行了解讀。

2021年中國網路視聽行業繼續保持高增長態勢。據中國網路視聽節目服務用戶規模達7.34億人,較2020年底增長了1.31億人。2020年網路視聽行業整體規模達到8454億元;其中整體市場規模為1384億元;市場份額達70.8%;移動端整體用戶規模達5.21億人。從市場結構來看,頭部內容和應用依舊是整個行業的根基。2021年中國網視聽節目服務市場規模達到4341億元,同比增長12.6%。從業務結構來看,2020年廣告收入佔比59.9%。

Ⅸ 大數據時代的電視媒體營銷探析

大數據時代的電視媒體營銷探析
在大數據時代,我國傳媒行業發生了巨大變化,而傳統的電視媒體營銷方式已經難以滿足電視媒體的時代發展需要。為此電視媒體相關領導必須正確與深刻認識電視媒體在大數據時代的發展現狀,積極利用電視媒體自身的營銷優勢,采針對性策略,做好電視媒體的營銷工作,以為觀眾提供更優質的電視產品,有效提高電視媒體的經濟效益。
一、大數據時代電視媒體的營銷環境
在大數據時代,電視媒體的發展環境有了三方面的顯著變化。第一,實現了媒介資源共享。大數據時代,傳統媒體與新媒體積極融合,不同媒體之間通過互聯網服務,能夠有效進行信息存儲與信息交換、信息共享等。第二,媒介內容從以往的信息傳送為主,轉向以滿足受眾需求主。大數據時代,因為海量數據鋪天蓋地向觀眾襲來,觀眾對信息的觀注度降低,這就要求媒體必須創建便捷、精確的信息傳播途徑,精確的向受眾傳送符合其閱讀需要的信息,從而更好地滿足受眾的信息需求,保持受眾對媒體的忠實度。第三,媒體采編方式更加靈活。在大數據時代,媒體采偏方式也突破了時空限制,通過互聯網在線可以即時即地的進行采訪,不必拘泥於過去的特定編輯設備。各種新型移動終端設備、互聯網、新媒體等都可以作為有效的媒體采編設備與相關的媒體發布平台。大量的媒介資源通過多種媒體途徑傳播到大眾手中[1]。
二、大數據時代電視媒體的營銷內容
大數據時代,電視媒體的營銷內容不再單純的是電視廣告營銷,而是變得更加的繁瑣和復雜,就具體內容而言,可分為顯性營銷內容與隱性營銷內容兩方面。
1.大數據時代電視媒體的顯性營銷內容
一般電視媒體的顯性營銷內容,主要包括電視廣告營銷、電視節目營銷、電視人力資源營銷與電視觀眾營銷這四種。第一,電視廣告營銷。該部分營銷內容主要將電視廣告科學置於電視欄目中,幫助廣告經銷商打開產品銷售市場,提高廣告產品的知名度。電視媒體進行廣告營銷從根本上講是出於電視媒體自身發展資金有限的需要。現階段我國的許多電視頻道依然無償播放的,而其存在和發展所需要的資金就必然來源於廣告商,只有做好廣告營銷,電視媒體才能獲得廣告商相應的資金支持,有經濟能力進行相關的是電視欄目活動。第二,電視節目營銷。該部分營銷內容作為整個電視媒體營銷的主體,主要是根據節目段與節目內容科學向觀眾投入電視節目,獲得相應的節目收視率。第三,電視人力資源營銷。該營銷一般是將相關的電視媒體工作人員作為電視媒體的重要營銷資源之一,通過塑造其良好形象,有效吸引大量忠實的電視受眾。比如許多電視台都會著重推出本台的「台柱子」,將其包裝成知名的節目主持人,很多觀眾會因為對主持人的贊同與認可,而保持對電視媒體的忠實度。第四,電視觀眾營銷。電視受眾是決定電視媒體生存發展的關鍵性支撐要素,電視媒體只有做好電視觀眾營銷,不斷擴大受眾群體,獲得較高的電視節目收視率,廣告商才會選擇繼續在電視媒體投放廣告,為電視媒體提供經濟支持[2]。
2.大數據時代電視媒體的隱性營銷內容
在大數據時代電視媒體的隱性營銷內容主要包括影響力營銷與形象營銷。所需謂影響力營銷,就是提高電視台自身的知名度,以促使電視媒體才能被更多的觀眾熟知,獲得更多廣告商的贊助和支持,從而促進電視台的進一步發展。而形象營銷主要是指電視媒體單位要將自身的良好形象展示給大眾,以吸引更多的電視觀受眾觀看,促使更多的廣告商選擇電視媒體作為自己的廣告投放平台。這樣無疑有助於增加電視媒體的經濟收益,從而促進電視媒體自身的長遠健康的發展。電視媒體的這種良好形象一般由高素質的主持隊伍、優秀的電視節目製作團隊與科學的運營管理隊伍等多方面因素構建與塑造而成。
三、大數據時代電視媒體營銷優勢與營銷短板
1.大數據時代電視媒體的營銷優勢
在大數據時代,雖然各種新媒體的出現與盛行,極大地沖擊了傳統的電視媒體,但是電視媒體作為我國主要的信息傳播陣地,依然有著其它媒體無法比擬的營銷優勢。一方面電視媒體具有較高的權威性與公眾力。在我國電視媒體與報紙媒體一樣,是政府發布公共信息的主要平台,在國民心中,電視媒體所具有的權威性與公信力是其它任何新媒體都比不了的。所以許多廣告商願意選擇電視媒體投放廣告,以期藉助電視媒體的公信力來增強大眾對廣告產品的認同度與支持度,而電視媒體也可以從廣告商那得獲得較高的營銷收益。另一方面,電視媒體在我國具有廣泛的受眾群體。不同於現在的各類網路新媒體,其應用需要相應的互聯網知識與計算機技術等。電視媒體只需要打開相應的電視頻道即可觀看,應用十分簡單方便。同時在互聯網出現前,電視媒體在我國就已經有了數十年的存在與發展歷史,培養了相當多的電視受眾,再加上電視節目自身所具有的強大吸引力,電視媒體在我國的受眾群體十分龐大,群眾基礎非常廣泛[3]。
2.大數據時代電視媒體的營銷短板
第一,營銷觀念片面。目前我國許多電視媒體領導片面認為電視媒體營銷就是推銷電視節目,只要將電視節目推送給電視受眾,獲得較高的節目收視率,就完成的了電視營銷工作。但是在當前我國電視媒體內部體制改革環境下,電視媒體單位需要自負盈虧,這就迫使電視媒在營銷中必須充分考慮到單位效益問題。電視媒體只有通過廣告營銷、節目營銷、人力資源營銷等多種營銷方式獲得相應的經濟效益,才有能力進行下一步的發展。第二,營銷方式雷同。當前我國許多電視媒體的營銷方式都較為類似,當某個電視毀體單位營銷成功後,其它電視媒體單位會隨之跟風效仿,從而使得電視媒體內容同質化嚴重,電視媒體自身的核心競爭能力不強。第三,營銷體制落後。在計劃經濟時代,我國的電視媒體屬於政府直接管理,無需考慮頻道虧損問題。而在電視媒體體制改革後,如果繼續沿用之前的運營體制,顯然難以滿足電視媒體大數據時代發展的實際需要。尤其是在新媒體的巨大沖擊下,電視媒體更應該積極革新其組織結構、優化其媒體資源,以更好地滿足時代發展需要。
四、大數據時代電視媒體的有效策略
1.積極與各類新媒體融合
現階段,傳統媒體與各類新媒體融合已經成為我國傳媒業的主要發展趨勢。而電視媒體也應該順應傳媒界的時代發展趨勢,積極同各類新媒體合作,通過將電視媒介資源與其它新媒體共享,進一步提高電視媒體的收益。比如央視和搜狐網站、新浪網站等多個較大的知名網路平台都有合作,雙方通過共享相關的新聞信息,共同創建相關的媒體項目等,來實現利益共贏[4]。
2.不斷豐富營銷方式,強化電視受眾的互動性
進行電視媒體營銷最主要的營銷手段就是不斷加強相關電視欄目的推廣。而在大數據時代,電視媒體一方面應該進一步豐富其欄目推廣方式。電視媒體既可以在電視節目播放過程中插播相關的欄目片花,欄目宣傳片等,也可以積極利用多種新媒體與移動終端設備,在手機、平板上面,通過微博、微信、官方網站等多種網路平台,多方面推送相關的宣傳信息,從而增強電視欄目的影響力,吸引更多的電視觀眾收看,最終提高其收視率。另一方面,電視媒體還必須不斷增雖電視受眾的互動性。尤其是在一些大型的選秀、闖關等需要觀眾積極參懷投票的節目中,電視媒體更應該開通電話熱線、手機信息發送、網路參與等多種參與方式,提高電視受眾對節目的關注度、參與度,從而獲得良好的節目播放效果[5]。
3.做好電視受眾信息調研採集工作,進行精確化、個性化營銷
一方面,在大數據時代,網路搜索指數、網站訪問量、微博數據等多種互聯網渠道的相關數據都能夠有效反映出不同電視受眾對同一電視欄目的接受認同度。而電視媒體則可以主動與相關的互聯網運營商合作,通過這些渠道,精確採集電視受眾信息。並以這些信息為參考依據,制定針對性強的營銷策略,打開目標受眾市場。另一方面電視節目收視率的高低不單單是由節目的自身質量決定,更與節目的播放時間與播放方式密切相關。只有選擇科學的播放時間與適宜的播放方式,電視節目才能被更多的目標受眾群體觀看,培養更多的電視受眾。所以在電視媒體營銷中,相關工作人員應該系統分析、科學設計電視節目的播放時間與播放方式,以精確化、個性化的滿足目標觀眾的觀看需要。以一些都市戀受劇為例,這類節目的電視受眾主體主要是年青的都市上班族,所以這些類節目的首要播出時間應該避開年青人的上班時間,盡量安排在晚間或周末休息階段,才會獲得較佳的播放效果[6]。
五、結 語
綜上所述,在大數據時代,電視媒體的營銷環境發生了重大變化,其營銷內容也更加復雜。同時電視媒體體制改革後,電視媒體失去了政府的資金支持,必須自負盈虧。這就要求電視媒體積極利用自身公信力強、受眾范圍廣的優勢,通過科學的營銷策略,獲得良好的經濟效益。以在增強自身核心競爭力的同時,實現自身的長遠持續發展。

Ⅹ 新媒體的發展

新媒體的優勢肉眼可見,它能夠在短時間內迅速吸收大量固定受眾,跟它「草根」的特性是息息相關的,使「人人都是新聞傳播者」成為現實。恰恰是因為它的這種特性,使新媒體漸漸改變了人們的思想觀念,甚至是我們的生活方式。

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