大數據營銷是趨勢

① 大數據營銷有前景嗎有沒有懂行的老鐵！

你說的這個問題，我個人認為，應該有前景！前景何在？？我簡單說兩個方面：
第一、可以掌握個人的消費偏好，對數據進行分類加工，深度挖掘數據背後的價值；
第二、可以覆蓋廣告行業，為商家提供更加精準的消費人群和數據廣告。

② 大數據時代移動營銷有哪些趨勢

一、智能終端成為數字營銷的主戰場
隨著智能手機和平板電腦的普及，移動網路的訪問量急劇增長，用戶在智能手機和平板電腦平台上花費的時間也越來越多，中國移動廣告市場呈現快速增長的態勢。
二、大數據的應用讓移動營銷更精準
依託大數據為驅動力將使得移動營銷更加精準、投資回報率更高。大數據移動營銷不僅僅是量上的，更多是數據背後對用戶的感知。
三、移動電商改變整個市場營銷生態
如果說電子商務對實體店生存構成巨大挑戰，那麼移動電子商務則正在改變整個市場營銷的生態。智能手機和平板電腦的普及，上網流量資費的降低，大量移動電商平台的創建，為消費者提供了更多便利的購物選擇。
四、新型城鎮和農村成移動新藍海
隨著國家新型城鎮化戰略的實施和移動終端網路的不斷普及，三四線城市、新興城鎮和農村市場成為移動電商的新藍海。事實上，阿里，京東、1號店、蘇寧雲商等電商近年來已經大跨步進軍三四線城市和農村市場。
五、App營銷是移動營銷主要形式
現階段移動互聯網流量主要由各種App產生，App產生的流量佔70%以上，App的數量在IOS和Android都在百萬個以上，無疑，App成為移動營銷的主要形式。
六、本地化移動營銷市場空間廣闊
本地化移動營銷是人、位置、移動媒體三者的結合。由於廣告主及數字廣告代理商不斷尋求一種既具有高度本地化有高度相關性的傳遞商品信息的方式，本地化移動營銷得以快速發展。
七、移動營銷打造O2O營銷新模式
移動O2O營銷模式充分利用了移動互聯網跨地域、無邊界、海量信息、海量用戶的優勢，同時充分挖掘線下資源，進而促成線上用戶與線下商品服務的交易。在移動互聯時代，企業需要思考如何將線上和線下有效整合，將線上的推廣活動轉化為實際的銷售。
八、RTB成移動廣告投放主導模式
RTB（RealTimeBidding）實時競價，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。與大量購買投放頻次不同，實時競價規避了無效的受眾到達，針對有意義的用戶進行購買。
九、多屏整合成移動營銷必然趨勢
華通明略（MillwardBrown）發布的最新報告顯示，中國消費者使用智能手機、平板電腦等多屏媒體的頻率要高於世界上任何其他地區。多屏整合將成為移動營銷的主導方向。這里的多屏整合包含兩層含義：一是多屏整合的大數據分析。二是多屏的整合營銷。
十、建立戰略聯盟是移動營銷平台方向
大數據時代，大數據、技術和創意將是移動數字營銷公司的核心競爭優勢。建立戰略聯盟是移動營銷平台發展的必然選擇，數字營銷公司建立戰略聯盟可以通過以下途徑：一是大型互聯網企業之間的戰略聯盟。

③ 什麼是大數據營銷

大數據營銷是指通過互聯網採集大量的行為數據，首先幫助廣告主找出目標受眾，以此對廣告投放的內容、時間、形式等進行預判與調配，並最終完成廣告投放的營銷過程。

大數據營銷，隨著數字生活空間的普及，全球的信息總量正呈現爆炸式增長。基於這個趨勢之上的，是大數據、雲計算等新概念和新範式的廣泛興起，它們無疑正引領著新一輪的互聯網風潮。大數據營銷是指通過互聯網採集大量的行為數據，首先幫助廣告主找出目標受眾，以此對廣告投放的內容、時間、形式等進行預判與調配，並最終完成廣告投放的營銷過程。

首先，「大數據營銷」是伴隨互聯網平台同步誕生的一種營銷模式，在早期的互聯網時代，很多平台都是剛剛興起，本身沒有什麼名氣，自然也沒有流量，但是平台想要吸引用戶消費，或者吸引商家入駐，甚至是吸引廣告主投廣告，活躍度都是一個硬性標准。

為了讓平台保持高流量的活躍度，平台方就會花錢在各種渠道打廣告，這種廣告效應在早期會給平台帶來可觀的流量，但是隨著平台的不斷壯大，平台本身的偏好特點也會更加顯著。

例如早期的網路平台比較偏重「綜合服務」的特點，讓用戶在使用平台的時候能夠感受到「應有盡有」的服務，但是伴隨著越來越多的互聯網公司創立新平台，個性化和專屬性就會成為新時代互聯網平台的競爭力，比如賣車的平台專注汽車交易，外賣平台專注餐飲跑腿服務，房產平台專注房屋租售服務，這就是新的互聯網平台，專屬標簽更明顯的標志。

但是在專屬平台越來越成熟的同時，這個平台本身的專注度越高，它本身的用戶群體就會因為受到局限而變少，這樣的話，跟綜合服務類的平台相比，新平台的活躍度就會很快到達瓶頸。

到了這個階段，平台想要再次獲得競爭力，就不能單單地依賴傳統的「流量效益」，而是要更加側重轉化，也就是對平台上的商家和廣告主來說，從以前的純粹看重大數據，到看重營銷的精準轉化，這就是「大數據營銷」的概念來源，我們也可以把它叫做「精準營銷」。

④ 大數據的發展趨勢有哪些

——更多數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院《中國大數據產業發展前景與投資戰略規劃分析報告》。

大數據與AI、5G、IoT等應用為公有雲創造了巨大的需求，扮演著大數據基礎設施服務提供者的角色，在大數據核心訴求的存儲和計算能力上給予不可或缺的支撐。

大數據又賦能公有雲行業的發展，將更好地參與到行業應用與數據變現的發展，催生大量的行業應用，為雲服務未來擴充發展提供想像空間。積極的國家政策將持續推動各行業企業積極上雲，擁抱數字化轉型，公有雲服務應用場景特別是數據應用不斷拓寬。

近幾年我國雲計算行業的市場規模和滲透率均在持續增長，使得我國公有雲市場進入了一個新的發展階段。除此之外，在5G商用以及AI等技術發展的推動下，我國公有雲市場規模始終保持高速增長趨勢，根據中國信息通信研究院的數據統計，2018年，中國公有雲市場規模達到437.4億元，較2017年增長65.2%。

2012-2018年中國公有雲市場規模統計及增長情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

⑤ 移動營銷在大數據時代的十大趨勢

移動營銷在大數據時代的十大趨勢
我們已經進入了一個大數據的時代，在數字生活空間，用戶每天上網產生大量的數據信息，這些非結構化的數據通過大數據挖掘技術和應用正在顯現出巨大的商業價值。智能手機、平板電腦等移動終端設備的不斷普及，正在深刻改變整個廣告市場營銷的生態，大數據、智能化、移動化必將主導未來的營銷格局。在大數據時代，移動營銷正在呈現出以下十大趨勢。一、智能終端成為數字營銷的主戰場隨著智能手機和平板電腦的普及，移動網路的訪問量急劇增長，用戶在智能手機和平板電腦平台上花費的時間也越來越多，中國移動廣告市場呈現快速增長的態勢。根據CNNIC發布的《第34次中國互聯網路發展狀況統計報告》數據顯示，截至2014年6月，我國網民規模達6.32億，手機網民規模達5.27億，手機上網的網民比例為83.4%，手機上網比例首超傳統PC上網比例（80.9%）。據調研公司eMarketer發布的最新報告顯示，2014年全球數字廣告市場規模將達到1460億美元，而移動廣告市場整體規模達到402億美元，占數字廣告市場規模的比例超過1/4，以阿里巴巴和網路為代表的中國公司的移動廣告市場份額佔到11.3%。2014年中國移動廣告市場發展迅猛，增長近6倍至64億美元，超越英國和日本成為全球第二大移動廣告市場，未來的中國廣告市場移動端支出將在所有數字廣告版塊起主導作用。智能終端將成為數字營銷的主戰場，廣告主需要及時調整營銷戰略，合理分配營銷預算，並結合企業自身特點，積極布局移動營銷領域。二、大數據的應用讓移動營銷更精準依託大數據為驅動力將使得移動營銷更加精準、投資回報率更高。大數據移動營銷不僅僅是量上的，更多是數據背後對用戶的感知。移動營銷公司利用數據挖掘技術，分析受眾的個人特徵、媒介接觸、消費行為甚至是生活方式等，幫助廣告主找出目標受眾，然後對廣告信息、媒體和用戶進行精準匹配，從而達到提升營銷效果的目的。大數據的應用讓移動營銷更精準體現在三個方面：一是精準定製產品，通過對移動用戶大數據的分析，企業可以了解用戶需求，進而定製個性化產品；二是精準信息推送，避免向用戶發送不相乾的信息造成用戶反感；三是精準推薦服務，通過對用戶現有的瀏覽和搜索行為數據的分析，預測其當下及後續的需求，由此開展更精準和更實時的營銷推廣。三、移動電商改變整個市場營銷生態如果說電子商務對實體店生存構成巨大挑戰，那麼移動電子商務則正在改變整個市場營銷的生態。智能手機和平板電腦的普及，上網流量資費的降低，大量移動電商平台的創建，為消費者提供了更多便利的購物選擇。移動電商購物良好的消費體驗，例如比實體店更低的價格，豐富的產品選擇，簡便的購物流程，安全的支付系統，快捷的物流配送等，都為移動電商市場規模的擴大創造了條件。2014年11月11日，在天貓的571億元成交額中，移動端交易額達到243億元，佔到總成交額的42.6%，為上一年度「雙11」移動端交易額的4.5倍。這不僅令阿里成為全球最大的移動電商平台，也預示著移動電商時代的深刻變化已經來臨。四、新型城鎮和農村成移動新藍海隨著國家新型城鎮化戰略的實施和移動終端網路的不斷普及，三四線城市、新興城鎮和農村市場成為移動電商的新藍海。事實上，阿里，京東、1號店、蘇寧雲商等電商近年來已經大跨步進軍三四線城市和農村市場。CNNIC的數據顯示，截至去年6月，我國網民中農村人口佔比為28.2%，規模達1.78億。農村網購市場蘊含巨大的開發潛力。另據阿里研究院對農村網購市場規模的預測，2014年，中國農村網購市場規模將達到1800億元人民幣，預計2016年時市場總量突破4600億元。農村居民對網購接受率達84.41%，人均年網購消費額在500-2000元人民幣左右，主要集中在日用品、服裝、家電等品類。隨著新型城鎮和農村智能手機及互聯網普及率穩步提升，移動電商消費市場空間巨大。 五、App營銷是移動營銷主要形式現階段移動互聯網流量主要由各種App產生，App產生的流量佔70%以上，App的數量在IOS和Android都在百萬個以上，無疑，App成為移動營銷的主要形式。龐大的App數量和廣告形成兩個巨大長尾市場，通過大數據分析可以讓用戶在合適的時間、合適的地點、合適的場景，看到合適的廣告信息。易觀智庫監測數據顯示，移動App廣告佔比逐年加大，2013年佔比22.4%，2014年移動App廣告佔比將達28.6%，2016年預計達30.8%，僅次於移動搜索。智能手機和平板電腦的App分為兩種，一是線下安裝，二是主動下載。無論是線下安裝還是用戶主動下載的App，都需要增強用戶體驗，提供獎勵優惠，激勵用戶參與，建立情景消費聯想。 六、本地化移動營銷市場空間廣闊本地化移動營銷是人、位置、移動媒體三者的結合。由於廣告主及數字廣告代理商不斷尋求一種既具有高度本地化有高度相關性的傳遞商品信息的方式，本地化移動營銷得以快速發展。本地化移動營銷的核心發展主要體現在以下三個領域：一是增強現實，二是移動支付，三是游戲化。比方說網路地圖和麥當勞聯合推出的櫻花甜筒跑酷活動。打開網路地圖，或是使用「附近」、「搜索」功能，會看到一個漂浮在地圖上的甜筒標識。這是網路地圖結合大數據分析和智能推送技術，對麥當勞甜品站周邊三公里的用戶進行匹配，挑選部分用戶推送了「櫻花甜筒跑酷0元搶」的優惠信息。用戶在規定時間內跑到麥當勞甜品站，就可以免費領取櫻花甜筒。這種兩家企業結合自身優勢推廣的活動，很快引起了「櫻花風暴」，實現了共贏。 七、移動營銷打造O2O營銷新模式移動O2O營銷模式充分利用了移動互聯網跨地域、無邊界、海量信息、海量用戶的優勢，同時充分挖掘線下資源，進而促成線上用戶與線下商品服務的交易。在移動互聯時代，企業需要思考如何將線上和線下有效整合，將線上的推廣活動轉化為實際的銷售。例如，星巴克曾推出一款「早安鬧鍾」App與目標消費者深度溝通，用戶下載星巴克「早安鬧鍾」App後，設定起床鬧鈴，鬧鈴響起後的1小時內，走進任意一家星巴克門店，可享受早餐新品半價的優惠。又比如，杜蕾斯和iPhone推出的「寶貝計劃」。這是一款養小孩App，兩部手機相互摩擦後就可以進入模擬養小孩的程序，如果消費者想終止該游戲，就必須買一包杜蕾斯並掃描其上的二維碼。星巴克和杜蕾斯的O2O移動營銷新模式，不僅調動了移動用戶的參與熱情，同時也大大提升了企業的銷量。八、RTB成移動廣告投放主導模式RTB（Real Time Bidding）實時競價，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。與大量購買投放頻次不同，實時競價規避了無效的受眾到達，針對有意義的用戶進行購買。據調研公司eMarketer預測，在美國，程序化廣告投放將繼續作為相關的顯示廣告投放中的最大份額，而RTB廣告投放將占程序化投放的最大份額。2014年，美國RTB佔到顯示廣告投放的34%，同時非RTB程序廣告投放佔29%的份額。但是到2017年，RTB將增長佔到顯示廣告投放的52%，而非RTB程序化廣告將佔31%，非程序化廣告投放較為平穩。中國移動廣告市場RTB日益成為廣告投放的主導模式，多盟、有米、芒果、木瓜移動等眾多國內領先的移動廣告公司均已推出了實時競價廣告交易平台（AdExchange）和需求方平台（DSP）。九、多屏整合成移動營銷必然趨勢根據最新發布的調查報告顯示，中國消費者使用智能手機、平板電腦等多屏媒體的頻率要高於世界上任何其他地區。多屏整合將成為移動營銷的主導方向。這里的多屏整合包含兩層含義：一是多屏整合的大數據分析。用戶可以同時使用手機屏、iPad屏、電腦屏、電視屏、戶外屏等終端，數字廣告平台需要知道用戶在多屏上瀏覽的信息和行為模式，從而通過跨屏來修正和完善對消費者的認知，讓移動廣告投放更精準更有效。事實上，網路、阿里巴巴和騰訊等互聯網巨頭已經開始在做跨屏的數據分析。二是多屏的整合營銷。即將智能手機與PC電腦、電視、戶外廣告等進行較好的關聯和互動，實現線上線下的整合推廣。例如，1號店在地鐵站做戶外廣告，根據地鐵站的人流來判斷大家喜歡買什麼樣的產品，你在上下地鐵時，用手機掃描二維碼並完成購買，等你到家，東西可能已經送到家裡了。十、建立戰略聯盟是移動營銷平台方向大數據時代，大數據、技術和創意將是移動數字營銷公司的核心競爭優勢。建立戰略聯盟是移動營銷平台發展的必然選擇，數字營銷公司建立戰略聯盟可以通過以下途徑：一是大型互聯網企業之間的戰略聯盟。例如，2014年10月30日，阿里巴巴集團和優酷土豆集團在京舉辦聯合戰略發布會，雙方宣布展開全面合作，共同推進中國營銷領域的DT化進程（Data Technology）。優酷土豆和阿里媽媽還分別發布了基於大數據的精準營銷方案。二是數字廣告平台與移動媒體之間的戰略聯盟。例如，與多盟合作的App媒體超過7.7萬，日均PV1.8億，與App媒體的深度合作，奠定了多盟在移動廣告平台領域的領導地位。大數據時代對於廣告產業而言是一個極富挑戰的時代，也是一個充滿機會的時代，亟需廣告公司調整經營戰略，快速布局數字營銷和移動營銷。

⑥ 數據營銷的作用

在歐美市場競爭激烈的環境下,數據營銷在企業中越來越被廣泛應用,據權威統計,企業增長的47%都來源於數據營銷;而在中國,能夠熟練運用電話營銷,傳真營銷和簡訊營銷以及其他方法的企業並不是很多,關鍵是創新不足和缺乏完整的行業營銷體系.為此,希望本站資料庫提供的區域或者行業企業名錄資源為你尋找到更多的潛在客戶,積極加快銷售進度和速度,有效擴大市場份額.
一個成功的商業行為，其前提是正確地收集了合適的資料和信息。信息爆炸時代，垃圾信息充斥著人們的視野，而企業在「低濃度」信息的整理、篩選、使用過程中造成了巨大的資金和人力消耗。在接受委託客戶數據整理、電話核實篩選、目標識別判斷的過程中，不斷地篩除垃圾，提高企業信息的「深度和濃度」；隨著越來越多委託項目的進行，我們所掌握的企業資料的質量越來越高。
有感於信息市場的巨大和有價值信息的相應缺乏，我們將一如既往地保持企業信息市場開拓者的姿態，持續投入、開發、收集、整理、改善我們掌握的信息資源。

⑦ 淺析未來大數據的發展趨勢

淺析未來大數據的發展趨勢

隨著我國進入大數據時代，很多人對於大數據的發展趨勢還處於懵懂的狀態，充分提升大數據的應用對於我國各個行業，都會有非常重要和有效的指導性作用。那麼，大數據的發展趨勢到底是怎樣的呢?下面，就讓我們一起來了解一下吧。

第一、突破科學理論

大數據的發展十分快速，對於目前已經飛速發展並且極具影響力的互聯網一樣，對於社會的各個行業來說都是一個新的技術革命，其相關技術的普及，對於科學技術上的突破都是非常顯而易見的。

第二、成立數據聯盟和數據科學

在不久的未來，大數據將會成為一個專門的學科，會被更多的人所熟知和了解，並且，大數據相關職業也會逐漸普及，由於大數據的普遍使用，也會催生出更多的行業崗位，數據共享會在企業層面進行擴展，從而成為產業的核心。

第三、數據形成資源化

所謂資源化，就是社會和企業對於已經成為戰略資源的大數據內容，給予了更多的關注的認識，從而使大數據成為了大家所關注和搶奪的焦點，所以，企業將會對大數據資源進行戰略計劃的制定，從而獲得市場的主導。

第四、深度結合雲計算

雲計算的存在為大數據的處理提供了強有效的支撐作用，大數據的運作與運處理是不可分割的，從2013年開始，雲計算技術和大數據處理技術就已經有效的結合，其關系也非常密切，而隨著大數據時代的不斷發展，兩者的關系也會更加的密切和契合。

第五、數據管理成為企業的核心競爭力

企業對大數據處理有了更為明確的定義並且持續發展，從而能夠影響企業的發展和決策。並且，大數據進行的數據處理活動，對於企業的經營業務和管理效率也都會產生直接的影響。

大數據作為現今時代不可忽視的一種數據分析處理技術，是企業能夠對自身充分認識和指導發展的有效手段，其發展趨勢也是不可小覷的。

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⑧ 大數據未來的發展趨勢

趨勢一：數據的資源化

什麼是數據的資源化，它指的是大數據成為企業和社會關版注的重要戰略資權源，並且已經成為大家爭奪的焦點。因此，企業必須要提前制定大數據營銷戰略計劃，搶占市場先機。

趨勢二：與雲計算的深度結合

大數據離不開雲處理，雲處理能夠為大數據提供彈性可拓展的基礎設備，是產生大數據的平台之一。自從2013年開始，大數據技術已開始和雲計算技術緊密結合，預計未來兩者關系將更為密切。

另外，物聯網、移動互聯網等新興計算形態，也將一齊助力大數據革命，讓大數據營銷發揮出更大的影響力。

趨勢三：數據科學和數據聯盟的成立

未來，數據科學將成為一門專門的學科，被越來越多的人所認知。各大高校將設立專門的數據科學類專業，也會催生一批與之相關的新的就業崗位。

與此同時，基於數據這個基礎平台，也將建立起跨領域的數據共享平台，之後，數據共享將擴展到企業層面，並且成為未來產業的核心一環。

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⑨ 大數據在未來有什麼樣的發展趨勢

近幾年我國雲計算行業的市場規模和滲透率均在持續增長，使得我國公有雲市場進入了一個內新的發展階段。除容此之外，在5G商用以及AI等技術發展的推動下，我國公有雲市場規模始終保持高速增長趨勢，根據中國信息通信研究院的數據統計，2018年，中國公有雲市場規模達到437.4億元，較2017年增長65.2%。
根據2019年New Vantage Partners大數據和AI高管調查，來自接受調查的組織(例如美國運通，福特汽車，通用電氣，通用汽車和強生)的高管中，幾乎有72%認為他們沒有成功建立了數據文化。1隻有31%的人表示他們的業務是數據驅動的，而53%的人表示他們尚未開始將數據視為業務資產。超過一半(52%)的受訪者承認，他們在數據和分析方面沒有成功競爭。
隨著可供組織使用的數據量不斷增加，企業對投資數據科學家的需求變得越來越緊迫

⑩ 擁抱大數據營銷時代

擁抱大數據營銷時代

眾所周知的，以和媒體打交道著稱的的公關行業在互聯網時代迎來的全新的挑戰，越來越多的他要為企業提供直接面向千萬消費者的網路服務。

這個行業中的每一個人，無論是主動還是被動，都被這股數據的洪流裹挾著朝著「大數據」時代一路狂奔，擁抱大數據時代就是營銷人的唯一「宿命」。

以上文字為放狠話，僅代表個人情緒和觀點。

這年頭，做營銷做公關的，對於層出不窮的互聯網應用和由此誕生的新名詞兒都必須要知道了解熟悉並且迅速轉化在給客戶的提案中，所以不管我們是不是真的弄明白什麼是雲計算什麼是大數據，都必須在這條「追新」不死人的路上勇往直前見招拆招。

在謝文老師《迎接大數據時代》一文中，對大數據的定義有所描述：

按照維基網路上的定義，所謂「大數據」（big data）在當今的互聯網業指的是這樣一種現象：一個網路公司日常運營所生成和積累用戶網路行為數據「增長如此之快，以至於難以使用現有的資料庫管理工具來駕馭，困難存在於數據的獲取，存儲，搜索，共享，分析和可視化等方面。」這些數據量是如此之大，已經不是以我們所熟知的多少G和多少T為單位來衡量，而是以P（1000個T），E（一百萬個T）或Z（10億個T）為計量單位，所以稱之為大數據。

什麼是大數據營銷哪？

大數據營銷應該值在互聯網普及的當下，社會化應用以及雲計算，使得網民的網路痕跡能夠被追蹤、分析等，而這個數據是海量的以及可變化的，企業或第三方服構藉助這些數據為企業的營銷提供咨詢、策略、投放等營銷服務的行為，可以被成為大數據營銷。

和大數據一樣，大數據營銷其實也不算很新的概念，只是因為隨著雲計算、雲端應用、各種移動設備的普及，以及facebook、twitter等社會化媒體的興起，諸如google和亞馬遜對數據營銷體系的成熟，使得大數據營銷受到越來越多的關注並且逐漸成為多數企業的必選題。

大數據營銷是未來營銷的主戰場，因為所有的人在說電視、報紙等傳統媒體在增長在放緩乃至衰減，而且隨著多網融合，大數據正在將傳統渠道的數據融合，由此形成的「數據為王」的營銷格局。

未來的企業市場營銷費用的分配，除了部分品牌投放外，多數投放都是在大數據指引的，企業的消費群分布在哪裡？企業的潛在用戶在哪裡？通過大數據找到他們分布的地方，然後用有創意的投放形式讓他們成為企業的粉絲以及形成銷售。

在大數據營銷時代，任何投放帶來的點擊率、轉化率和銷售，網路輿情，都將以數據呈現，而如何利用大數據的價值，對於第三方機構而言，都是「技術性」的挑戰。

當然，需要注意的是隨著大數據時代的來臨，數據的量是巨大的呈現無規律分散的；對於企業營銷人員而言，如何在海量的大數據中，通過合理的方法論找到對企業有幫助的數據，並且將預算合理的分配在為數眾多的數據來源的平台上——這對企業營銷人員以及企業決策人而言，都意味著巨大的風險。

就好像我們熟知的那句話，「企業不上網是等死，企業沒准備好就上網有可能是找死」。

如何在維護現有營銷渠道的同時，覆蓋更多更好更有效的網路平台，對於品牌企業的市場部門而言，機遇和風險同樣巨大。

我們熟悉的google、facebook、亞馬遜等，都是大數據營銷的領先者，他們通過對大數據的挖掘、追蹤、分析以及投放等的數字化手段，為企業實現大數據營銷，不僅幫助企業實現營銷目標，也使得他們的商業模式更加的具有技術壁壘。

對於國內而言，大數據營銷還處於起步階段。

相對領先的是網路和阿里巴巴淘寶的搜索和競價廣告體系，這是最容易讓企業客戶理解的數據營銷模式——大數據營銷對於傳統門戶的挑戰將會更大，顯示廣告不僅僅會被要求被展示，更將要和企業官方、官方微博、官方主頁關聯，更精準更有效，對於互聯網媒體而言，在大數據營銷時代繼續保持對廣告主的吸引力，除了保持媒體的影響力外，對廣告模式的探索也是必須要做的。

這點，新浪微博的機會是無疑是最好的，也是最可以被關注研究的案例。

對於眾多國內的第三方營銷傳播機構而言，很難會像奧美等大企業直接收購和購買成型的數據公司，但是仍然可以通過其他方面擁抱「大數據」。

國內的媒體環境同樣很復雜，眾多企業對傳統媒體的預算並不是太過削減的同時，會逐漸加大對新媒體費用的傾斜，在這樣一個新興的環境下，能夠通過邊摸索邊前行的方式建立更人性化更智能的投放模式，對於從業者而言，機遇大於挑戰。

對於大數據營銷而言，需要具備以下能力：

1、 營銷傳播機構要有採集數據的能力：數據的來源取決於網路業的「開放度」。國內互聯網相對封閉的環境，使得數據的採集有相當的難度，尤其是在海量的大數據時代；

2、 營銷傳播機構要有對數據的整理分析能力：對採集數據的分析歸納，可能是大數據營銷快速發展的桎梏。做產品的多數是理科背景，做營銷的多數是文科背景，所以，你懂的；

3、 營銷傳播機構要有策略和投放能力：通過對數據的分析和歸納，形成合理的投放決策，要求我們的市場營銷人員，不僅是能夠寫方案寫稿件，更能讀懂數據看懂表格，還要能夠提出需求~

大數據營銷時代，營銷人員的產品經理化，將是未來數年營銷業的趨勢。

如何管理和應用這些打數據，控制隱私和公共空間的邊際，最大化他們的價值，被技術驅動的大數據營銷——這是對於我們這些有追求的營銷人的重大挑戰。

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