微信公眾號的運營大數據分析
微信運營,到底是什麼鬼東西?周末約了幾個朋友聊天,大家討論微信怎麼做,目前大部分都處於迷茫狀態,策劃好的話題,設計、編輯、發布,然後沒人看,然後堅持了大半個月,然後仰天長嘆:「滾犢子,微信」。
經過大半年的研究,總結了一些後台數據,給大家分析一下,如何有效利用微信後台數據,有預謀有組織的做微信運營。
第一部分:用戶增長來源分析從上圖可以明顯的看出,微信用戶的增長主要來源於「搜索公眾號」和其他,我們先搞清楚這些指標的具體含義。
搜索微信公眾號的名稱:指通過搜索微信公眾號的名稱獲得關注,比如搜索「人和網」這個名字,在搜索的時候,一直排在第一名,進行外部推廣的時候,用戶很容易通過搜索找到你。所以取個簡單有聯想的名字更容易讓用戶記住,認證比非認證更容易獲得用戶關注。
其他:大部分賬號的粉絲來源,都是「其他」類最多,很多人搞不明白其他是什麼,一般包括3個渠道,
1、圖文消息標題下藍色鏈接。
圖文標題下藍色鏈接
2、微信公眾號二維碼:微信可以長按識別二維碼大大促使了這個渠道的用戶來源,可惜的是目前只有微信可以做到。
3、廣點通系統推廣:付費推廣的一種,據說目前加粉的成本1.2左右,比活動的性價比要高了。
搜索微信號,因此微信號要足夠簡潔容易讓用戶記住,在外部推廣的時候用戶方便搜索。一般搜索微信ID的佔比不是很高,大概也就8%左右,這是一個很奇怪的數據,大部分做推廣的時候留下的是微信號,但是用戶來源的時候更多是通過公眾號名稱搜索,可以看出,其實用戶對於資訊網站或者社區看到的企業推廣信息更多選擇公眾號名稱搜索而不是微信號搜索。
圖文消息右上角菜單,這個關注按鈕隱藏較深,很多人不知道閱讀文章時的右上角按鈕里還隱藏了這么多功能,而且需要經過2步才能到公眾號介紹頁,最坑爹的是這個按鈕不是在所有閱讀的情況下都會出現,所以後台通過這個關注的幾乎為零,也不知道哪些用戶習慣這種操作。
名片分享,直接的名片分享,一般是用戶通過分享給好友或者朋友圈微群,這個數據佔比越高,說明這個號的質量越好,大家願意主動分享傳播。
第二部分:圖文閱讀分析圖文閱讀分析主要包含7個指標:圖文頁閱讀人數、圖文頁閱讀次數、原文頁閱讀人數、原文頁閱讀次數、分享轉發人數、分享轉發次數、微信收藏人數;
分析數據首先需要了解這些指標的含義:
圖文頁閱讀人數:指你發的那條圖文消息,有多少人看過。
原文頁閱讀人數:指的是你添加的原文鏈接有多少人看過。如果沒有加,那麼原文頁閱讀人數就顯示為0,更多用於活動的鏈接宣傳,根據統計,一般文章的原文鏈接點擊率非常低。
這里重點看下圖文頁閱讀人數來源,微信後台提供了5個來源渠道:會話、好友轉發、朋友圈、騰訊微博、歷史消息。
會話:指通過你推送的消息(會話窗口)查看到你的內容,復制鏈接發送給好友等等。
好友轉發:通過轉發直接分享給好友,多見於好文,干貨,同行之間或者好友之間樂意分享。
朋友圈:這個不用說了,大家都非常熟悉。
騰訊微博:用騰訊微博的不多,所以這個渠道來源少之又少。
歷史消息:微信閱讀歷史文章率不是很高,一般用戶更多通過收藏去閱讀你的歷史文章。
其他:以上四種以外的都是其他,具體怎麼來的,其實我也不清楚,反正數據不是很大, 所以參考意義也不是很大。
以人和網公眾號一篇10萬+閱讀文章為例,看下用戶的閱讀來源:
文章閱讀量主要來源於用戶分享後的朋友圈,標題影響用戶打開率,但是無法保證足夠多的閱讀量,轉發才是閱讀增長的核心。所以,微信的運營最終還是回到內容的價值。
做好內容,拓展分享渠道,才是獲得用戶的重點之策。
第三部分:用戶屬性分析微信後台提供了性別、語言、省份、城市、終端、機型。這部分根據你針對的用戶不同主要起到參考作用,也就是你的推廣所獲得粉絲是否是你的想要的。
以人和網為例:
從前十的佔比情況看,顯然符合人和網的人群定位,主要分布與江浙滬北上廣,占總用戶分布的57.2%.
還有用戶機型、性別數據,針對不同的微信做針對性的分析,不同微信的定位人群不一樣,在推廣以及活動中,需要有效的送達到目標用戶,這部分數據就能夠提供很多幫助。
第四部分:10萬+文章案例分析10萬+閱讀文章6月1日的當天各個時間段轉發次數和閱讀人數,很明顯的看出,在晚上20點到24點,用戶分享和閱讀是直線上升的,也說明這個時間段閱讀微信的人數是最多的。
這個表格是具體的時間段轉發和閱讀人數,我們重點關注下轉發閱讀比,這個數據的好處在於避開因為累積分享造成閱讀量過高造成的數據誤差。表格中凌晨1點到2點的時候比例較高,說明這個時間段分享的人雖然少,但是朋友圈閱讀率比較高,大部分人已經關機入睡,部分夜貓子還在刷屏看微信,很少的分享可以獲得更高用戶到達率。這個數據佔比比較高的在中午、晚上,尤其是19點以後,都保持在10%以上,這個時間段用戶有更多的時間支配刷微信,也是很多公眾號推送文章的高峰期。
現實中,很多微信運營者只是一份工作的訴求,所以大部分選擇在臨近下班的時候推送圖文消息,一方面下班了可以及時回家,一方面感覺下班路上看微信的人比較多,其實這是一種錯誤的想當然,很多人開車、擠地鐵擠公交其實看手機的並不一定就是最多的時間段。所以建議微信運營在晚上20點-22點推送比較好,有些人可能覺得不方便,晚上回家還要開電腦推送文章,其實微信已經有手機端服務了,關注微信公眾號助手,就可以通過手機推送了。一般我推送文章時間都在晚上20點左右,或者晚些。
第五部分:10萬+文章後台數據大概一周時間閱讀量分布數據
最終閱讀量
至於這篇文章怎麼操作的,可以查看下人和網以前的文章,有分享過,而且粉絲數量很少的情況下做到的10萬+閱讀。
第六部分:自媒體推廣方式這是其中一次的推廣文章詳細列表,這樣做的好處有:
1、文末可以做公眾號的推廣。根據上文分析來看,留下公眾號名稱比微信號效果更好,不同平台的管理辦法不一樣,這個要根據實際情況具體對待。
2、可以積累一些媒體資源,跟媒體網站編輯搞好關系,可以不斷的擴增你的媒體圈和在行業中的影響力。
3、很多微信運營每天在找優質的素材,如果你能提供比較好的文章,他們也會轉載。由於我做的公眾號已經被邀請原創。所以轉載的公眾號排版推廣信息都無法修改,有著很好的傳播效果。不過根據最近的數據來看,加粉效果不是很好。
部分文章被轉載的情況,有些大號進行了轉發, 閱讀量也都還不錯,不過對加粉來說效果不是很理想,這部分的用戶增長來源渠道為「其他」。
轉發公眾號的顯示效果, 點擊人和網會直接跳轉到人和網公眾號,不過似乎這個點擊數據效果不是很好,所以騰訊即使做了原創保護功能,但是轉載的對於原公眾號產生的效果有限,最多是他們知道「人和網」,至於到底是什麼東西,還是不知道。或者感興趣的用戶會通過文章最下方的二維碼掃描關注,一個大號幫你轉發了原創文章,其實對於一個小號來說,還是非常實惠的,所以運營者一定要在內容上下工夫才是王道。
好的內容一定要通過媒體傳播出去,尤其是一些垂直權威性的網站,畢竟很多運營者都是通過這些網站尋找優質的素材,前期公眾號的傳播有限,其他運營者不可能發現你的優質內容,通過外部權威網站就是最好的方法。
當然這個前提是你的文章是原創,這樣別人轉載對你才有幫助,否則都白談。
運營微信號一定要找到方法,總結做過的好的方法的經驗,通過數據分析來優化推廣方式。
以上是小編為大家分享的關於微信公眾號的運營大數據分析的相關內容,更多信息可以關注環球青藤分享更多干貨
Ⅱ 微信公眾賬號菜單怎麼設置往期回顧
操作方法如下:
1、首先,登錄微信公眾號後台,進入後台操作界面;
Ⅲ 微信上怎麼查看公眾號歷史消息
微信查看公眾號歷史消息具體步驟如下:
方法一:
1.進入任意微信公內眾號首頁,點擊「查看容歷史消息」按鈕,
Ⅳ 公眾號數據怎麼分析最有用
如果只是單純地分析自己運營的公眾號的話,可以看公眾號後台的一些數據,知道每天凈增用戶數。但是如果是要在這個號上面投廣告的話,建議還是使用一些大數據的監測平台比如西瓜數據去分析
Ⅳ 怎麼通過公眾號數據進行數據分析
可以直接登陸微信公眾號的後台,也可以用西瓜數據這類的第三方平台來分析數據。第三方大數據平台會比較方便,比較快速節省時間。
Ⅵ 微信公眾號數據分析的意義是什麼
微問數據認為數據分析在運營中占據著重要的位置,
在微信運營中數據分析能檢查出推廣人員和推廣工作是否有用,
哪些推廣渠道有效果,以此提升推廣效果。
Ⅶ 2019年Q1季度公眾號數據分析報告
在過去的兩年裡,無論是從體量還是影響力上看,微信公眾號已經從最初的野蠻生長逐漸轉變為國內新媒體行業中最頂級且專業化的流量平台。回顧過去發生的各類重大事件,幾乎都會通過公眾號完成事件發酵、深度解讀和裂變傳播的過程。與此同時,公眾號也已成為廣告主日常投放中不可或缺的重要渠道。
影響力越大責任也越大,微信官方對內容環境的監管力度逐年加強,低俗小說、黑五類、色情文章違規封號,打擊誘導分享、三級分銷等等舉措,確保公眾平台所輸出的內容更加優質。
雖然近一年來短視頻的興起分散了用戶的部分關注,公眾號的文章打開率也在逐漸下滑,但無論是在傳統媒體還是互聯網時代,圖文和視頻都是並行的雙軌,對於內容創業者和廣告主來說,只要以微信為主流的日常社交習慣不變,去中心化的微信公眾平台依然是內容輸出與變現的重要途徑。
那麼,在2019年初,公眾號生態內都發生了哪些變化呢?讓我們一起通過數據來看一看。(以下數據均來自西瓜數據平台已收錄的500w公眾號樣本,僅供參考)
2019年第一季度 ,仍保持發文的公眾號累計達175.6萬個,累積發文量3.22億篇,平均每月產出1.07億篇內容。二月份受春節假日影響,實際發文篇數明顯減少。
而這其中有80%的公眾號頭條平均閱讀量在1000以下,只有萬分之七的公眾號(大約400個左右)頭條平均閱讀達到10萬+。
從每月各行業新增公眾號量來看,資訊、娛樂、情感類等是目前新進入公眾號領域的主要行業選擇方向,而從以往的經驗來看,這幾類公眾號對熱點的敏感度更高,也更容易創造出爆文。
另一方面,在Q1季度里,每月新增被封公眾號總數呈下降的趨勢,說明在微信官方嚴格整治的環境下,低俗、惡趣、利誘分享的文章數在逐漸減少。從被封的公眾號分類來看,情感和搞笑趣聞類的題材更容易出現違規現象導致被封號。
截止2019年5月初,西瓜數據平台上已收錄全國333個地級市的公眾號。一季度各省份公眾號數量排名前5位的分別是廣東、山東、浙江、江蘇、河南。排名第一的廣東省Q1季度共發文856w篇,日均發文9.5w篇,一些我們耳熟能詳的百萬級大號:【粵知一二】、【廣東共青團】、【故姐】等都隸屬於廣東地區。
在過去兩年微信官方對小程序的一系列扶持舉措下,已經有越來越多的小程序孕育而出,如果說公眾號的核心是內容,那麼小程序的核心則是產品。
在Q1季度所有發文的公眾號中,共計有47265個(佔比2.7%)公眾號在其2084w篇(佔比6.5%)文章中插入了小程序,累計曝光量達到23.6億次。差不多在每100篇內容中有4篇會插入小程序,平均每個小程序可以達到110多次的閱讀曝光量。同比3月份與1月份,小程序的綁定量也有明顯上漲。
原文應用方面,Q1季度平均每月有20.4w個賬號在362w篇文章中添加閱讀原文鏈接。
從1月到3月份接入原文應用的數據來看,被接入公眾號最多的應用分別是「掌中雲」和「有贊」商城,而曝光量最大的站點是「有贊」商城和「騰訊網」,曝光量分別達到5.76億和2.22億。前十中有4個席位都是小說類別。
說完了流量方,再來看看廣告方面,劇某媒介平台發布的2019第一季度數據顯示,Q1季度傳統媒體廣告投放刊例消費同比下降16.2%、增幅下降11.2%,除了外部整體市場環境的因素外,下降的主要原因就是大部分的投放資金被分配到了新媒體領域。廣告主開始更多的把控效益,從原先看重品牌曝光逐漸轉變為更注重實際轉化。
在公眾號領域,能做到內容即廣告,廣告即內容的媒體主大多是業內的kol,不僅培養出了一群粘性極高的粉絲群體,在帶貨能力上也是備受好評的。
2019年第一季度期間,在24個熱門行業中投放最火的是教育培訓行業,廣告文章數佔到總數的14%,一些眾所周知的教育品牌都在其中;其次是招聘類型的廣告,佔比達到8.7%。
過去兩三年,新媒體創造了知識付費的商業模式,而許多教育行業的資深品牌方,也開始藉助新媒體的流量和內容優勢,開展線上線下結合的新教育模式。從廣告投放的趨勢來看,轉化效果可想而知。
從統計數據來看,整個Q1季度接廣告數最多的是資訊類、其次是情感和教育類賬號。這除了和廣告主進行精準對標投放外,也和不同行業公眾號總數有關。
整體廣告投放量在經歷2月份短暫下降之後3月份投放量略有增長。在每月廣告文章中,頭條廣告文章數佔比達到36%,次條佔比21.4%,其餘位置佔比42.6%。
以上,就是本次Q1季度分析報告的全部內容。西瓜數據作為國內專業的公眾號數據分析與監控平台,今後將不定期發布公眾號生態相關的行業報告,藉助大數據分析行業最新動態及發展趨勢。
Ⅷ 百分百信公眾號查大數據記錄,逾期記錄,網黑記錄,黑名單
這些記錄基本上的信用查詢平台都可以查詢到,但建議不要亂去查詢,也是為了個人的信息專安全。屬
如果想要了解個人大數據信用狀況以及網貸記錄,目前比較火的提查查,同樣能檢測個人的信用評分以及不良記錄情況,該處理的不良及時處理掉
Ⅸ 微信公眾號數據怎麼查詢
方法/步驟
用電腦打開瀏覽器(不支持IE瀏覽器),進入網路,搜索「微問大數據」第一個就是,從網路打開微信公眾號在線數據查詢工具——微問大數據。
進入頁面之後,在屏幕上有一個顯眼的輸入框,在此輸入微信公眾號的名稱或者微信號(輸入微信號更加精準),點擊查詢。
查詢之後,進入數據顯示頁面,在此頁面,我們可以清晰的看到此微信公眾號的歷史最高閱讀量、最高點贊量,平均閱讀量和平均點贊量。另外還有公眾號的發布周期都一目瞭然。
除此之外,在網頁底部,還對微信公眾號做出了進一步分析。頭條,非頭條的數據一目瞭然;另外,單篇文章的數據也進行了分析。