移動營銷大數據

① 移動營銷在大數據時代的十大趨勢

移動營銷在大數據時代的十大趨勢
我們已經進入了一個大數據的時代，在數字生活空間，用戶每天上網產生大量的數據信息，這些非結構化的數據通過大數據挖掘技術和應用正在顯現出巨大的商業價值。智能手機、平板電腦等移動終端設備的不斷普及，正在深刻改變整個廣告市場營銷的生態，大數據、智能化、移動化必將主導未來的營銷格局。在大數據時代，移動營銷正在呈現出以下十大趨勢。一、智能終端成為數字營銷的主戰場隨著智能手機和平板電腦的普及，移動網路的訪問量急劇增長，用戶在智能手機和平板電腦平台上花費的時間也越來越多，中國移動廣告市場呈現快速增長的態勢。根據CNNIC發布的《第34次中國互聯網路發展狀況統計報告》數據顯示，截至2014年6月，我國網民規模達6.32億，手機網民規模達5.27億，手機上網的網民比例為83.4%，手機上網比例首超傳統PC上網比例（80.9%）。據調研公司eMarketer發布的最新報告顯示，2014年全球數字廣告市場規模將達到1460億美元，而移動廣告市場整體規模達到402億美元，占數字廣告市場規模的比例超過1/4，以阿里巴巴和網路為代表的中國公司的移動廣告市場份額佔到11.3%。2014年中國移動廣告市場發展迅猛，增長近6倍至64億美元，超越英國和日本成為全球第二大移動廣告市場，未來的中國廣告市場移動端支出將在所有數字廣告版塊起主導作用。智能終端將成為數字營銷的主戰場，廣告主需要及時調整營銷戰略，合理分配營銷預算，並結合企業自身特點，積極布局移動營銷領域。二、大數據的應用讓移動營銷更精準依託大數據為驅動力將使得移動營銷更加精準、投資回報率更高。大數據移動營銷不僅僅是量上的，更多是數據背後對用戶的感知。移動營銷公司利用數據挖掘技術，分析受眾的個人特徵、媒介接觸、消費行為甚至是生活方式等，幫助廣告主找出目標受眾，然後對廣告信息、媒體和用戶進行精準匹配，從而達到提升營銷效果的目的。大數據的應用讓移動營銷更精準體現在三個方面：一是精準定製產品，通過對移動用戶大數據的分析，企業可以了解用戶需求，進而定製個性化產品；二是精準信息推送，避免向用戶發送不相乾的信息造成用戶反感；三是精準推薦服務，通過對用戶現有的瀏覽和搜索行為數據的分析，預測其當下及後續的需求，由此開展更精準和更實時的營銷推廣。三、移動電商改變整個市場營銷生態如果說電子商務對實體店生存構成巨大挑戰，那麼移動電子商務則正在改變整個市場營銷的生態。智能手機和平板電腦的普及，上網流量資費的降低，大量移動電商平台的創建，為消費者提供了更多便利的購物選擇。移動電商購物良好的消費體驗，例如比實體店更低的價格，豐富的產品選擇，簡便的購物流程，安全的支付系統，快捷的物流配送等，都為移動電商市場規模的擴大創造了條件。2014年11月11日，在天貓的571億元成交額中，移動端交易額達到243億元，佔到總成交額的42.6%，為上一年度「雙11」移動端交易額的4.5倍。這不僅令阿里成為全球最大的移動電商平台，也預示著移動電商時代的深刻變化已經來臨。四、新型城鎮和農村成移動新藍海隨著國家新型城鎮化戰略的實施和移動終端網路的不斷普及，三四線城市、新興城鎮和農村市場成為移動電商的新藍海。事實上，阿里，京東、1號店、蘇寧雲商等電商近年來已經大跨步進軍三四線城市和農村市場。CNNIC的數據顯示，截至去年6月，我國網民中農村人口佔比為28.2%，規模達1.78億。農村網購市場蘊含巨大的開發潛力。另據阿里研究院對農村網購市場規模的預測，2014年，中國農村網購市場規模將達到1800億元人民幣，預計2016年時市場總量突破4600億元。農村居民對網購接受率達84.41%，人均年網購消費額在500-2000元人民幣左右，主要集中在日用品、服裝、家電等品類。隨著新型城鎮和農村智能手機及互聯網普及率穩步提升，移動電商消費市場空間巨大。 五、App營銷是移動營銷主要形式現階段移動互聯網流量主要由各種App產生，App產生的流量佔70%以上，App的數量在IOS和Android都在百萬個以上，無疑，App成為移動營銷的主要形式。龐大的App數量和廣告形成兩個巨大長尾市場，通過大數據分析可以讓用戶在合適的時間、合適的地點、合適的場景，看到合適的廣告信息。易觀智庫監測數據顯示，移動App廣告佔比逐年加大，2013年佔比22.4%，2014年移動App廣告佔比將達28.6%，2016年預計達30.8%，僅次於移動搜索。智能手機和平板電腦的App分為兩種，一是線下安裝，二是主動下載。無論是線下安裝還是用戶主動下載的App，都需要增強用戶體驗，提供獎勵優惠，激勵用戶參與，建立情景消費聯想。 六、本地化移動營銷市場空間廣闊本地化移動營銷是人、位置、移動媒體三者的結合。由於廣告主及數字廣告代理商不斷尋求一種既具有高度本地化有高度相關性的傳遞商品信息的方式，本地化移動營銷得以快速發展。本地化移動營銷的核心發展主要體現在以下三個領域：一是增強現實，二是移動支付，三是游戲化。比方說網路地圖和麥當勞聯合推出的櫻花甜筒跑酷活動。打開網路地圖，或是使用「附近」、「搜索」功能，會看到一個漂浮在地圖上的甜筒標識。這是網路地圖結合大數據分析和智能推送技術，對麥當勞甜品站周邊三公里的用戶進行匹配，挑選部分用戶推送了「櫻花甜筒跑酷0元搶」的優惠信息。用戶在規定時間內跑到麥當勞甜品站，就可以免費領取櫻花甜筒。這種兩家企業結合自身優勢推廣的活動，很快引起了「櫻花風暴」，實現了共贏。 七、移動營銷打造O2O營銷新模式移動O2O營銷模式充分利用了移動互聯網跨地域、無邊界、海量信息、海量用戶的優勢，同時充分挖掘線下資源，進而促成線上用戶與線下商品服務的交易。在移動互聯時代，企業需要思考如何將線上和線下有效整合，將線上的推廣活動轉化為實際的銷售。例如，星巴克曾推出一款「早安鬧鍾」App與目標消費者深度溝通，用戶下載星巴克「早安鬧鍾」App後，設定起床鬧鈴，鬧鈴響起後的1小時內，走進任意一家星巴克門店，可享受早餐新品半價的優惠。又比如，杜蕾斯和iPhone推出的「寶貝計劃」。這是一款養小孩App，兩部手機相互摩擦後就可以進入模擬養小孩的程序，如果消費者想終止該游戲，就必須買一包杜蕾斯並掃描其上的二維碼。星巴克和杜蕾斯的O2O移動營銷新模式，不僅調動了移動用戶的參與熱情，同時也大大提升了企業的銷量。八、RTB成移動廣告投放主導模式RTB（Real Time Bidding）實時競價，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。與大量購買投放頻次不同，實時競價規避了無效的受眾到達，針對有意義的用戶進行購買。據調研公司eMarketer預測，在美國，程序化廣告投放將繼續作為相關的顯示廣告投放中的最大份額，而RTB廣告投放將占程序化投放的最大份額。2014年，美國RTB佔到顯示廣告投放的34%，同時非RTB程序廣告投放佔29%的份額。但是到2017年，RTB將增長佔到顯示廣告投放的52%，而非RTB程序化廣告將佔31%，非程序化廣告投放較為平穩。中國移動廣告市場RTB日益成為廣告投放的主導模式，多盟、有米、芒果、木瓜移動等眾多國內領先的移動廣告公司均已推出了實時競價廣告交易平台（AdExchange）和需求方平台（DSP）。九、多屏整合成移動營銷必然趨勢根據最新發布的調查報告顯示，中國消費者使用智能手機、平板電腦等多屏媒體的頻率要高於世界上任何其他地區。多屏整合將成為移動營銷的主導方向。這里的多屏整合包含兩層含義：一是多屏整合的大數據分析。用戶可以同時使用手機屏、iPad屏、電腦屏、電視屏、戶外屏等終端，數字廣告平台需要知道用戶在多屏上瀏覽的信息和行為模式，從而通過跨屏來修正和完善對消費者的認知，讓移動廣告投放更精準更有效。事實上，網路、阿里巴巴和騰訊等互聯網巨頭已經開始在做跨屏的數據分析。二是多屏的整合營銷。即將智能手機與PC電腦、電視、戶外廣告等進行較好的關聯和互動，實現線上線下的整合推廣。例如，1號店在地鐵站做戶外廣告，根據地鐵站的人流來判斷大家喜歡買什麼樣的產品，你在上下地鐵時，用手機掃描二維碼並完成購買，等你到家，東西可能已經送到家裡了。十、建立戰略聯盟是移動營銷平台方向大數據時代，大數據、技術和創意將是移動數字營銷公司的核心競爭優勢。建立戰略聯盟是移動營銷平台發展的必然選擇，數字營銷公司建立戰略聯盟可以通過以下途徑：一是大型互聯網企業之間的戰略聯盟。例如，2014年10月30日，阿里巴巴集團和優酷土豆集團在京舉辦聯合戰略發布會，雙方宣布展開全面合作，共同推進中國營銷領域的DT化進程（Data Technology）。優酷土豆和阿里媽媽還分別發布了基於大數據的精準營銷方案。二是數字廣告平台與移動媒體之間的戰略聯盟。例如，與多盟合作的App媒體超過7.7萬，日均PV1.8億，與App媒體的深度合作，奠定了多盟在移動廣告平台領域的領導地位。大數據時代對於廣告產業而言是一個極富挑戰的時代，也是一個充滿機會的時代，亟需廣告公司調整經營戰略，快速布局數字營銷和移動營銷。

② 如何利用大數據和移動媒體做好營銷

大數據是大量、高速、多變的信息，它需要新型的處理方式去促成更強回的決策能力、答洞察力與最佳化處理。大數據為企業獲得更為深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空間與潛力。藉助大數據及相關技術，我們可針對不同行為特徵的客戶進行針對性營銷，甚至能從「將一個產品推薦給一些合適的客戶」到「將一些合適的產品推薦給一個客戶」，得以更聚焦客戶，進行個性化精準營銷。大數據時代下的精準營銷是指通過大數據獲取對象的喜好，行為偏好，對不同對象進行不同營銷。大數據精準營銷的核心可以概括為幾大關鍵詞：用戶、需求、識別、體驗。億美軟通推出數據雲服務，延續億美的客戶服務、客戶營銷、客戶管理的公司經營理念，通過龐大的消費數據資源，為客戶提供數據驗證，精準營銷等數據級服務。簡單說就是為企業提供數據驗證和數據篩選業務。

③ 移動雲鯨大數據，精準營銷獲客，具有極大的應用潛力

移動大數據精確拓客為什麼更有價值，在互聯網大數據層面，移動大數據數據處理方法功能和運用質量指標處在領先水平。從整體 社會 發展價值觀看來，其數據信息是無窮的，移動大數據信息內容更具有標志性和競爭能力。

一、互聯網大數據公司的缺點

1、數據信息區域網性：互聯網企業的數據信息仍然零碎，例如京東商城，他僅有在線銷售數據信息，它沒有網頁搜索數據信息，沒有互聯網公司的數據信息也表示著互聯網公司的總體發展戰略發展前景，自然了解這一點，現階段回收的數據信息非常多。

2、數據信息的切割性：數據網路數據信息難以融合，如網頁搜索西裝褲，淘寶網購買了西裝褲，你的姿勢數據信息在兩個以不一樣的方式儲存，但誰都明白這也是同一個人到推廣廣告的COOKIE等新技術也是短期內儲存在QQ帳戶中的，很便捷，實際上也在QQ帳戶中很便捷的ID結合。數據信息標志的統一是互聯網公司大數據挖掘的核心內容之一。

3、數據信息封閉性：非常少有互聯網企業想要開放自個的數據信息，終究，這也是他的財產、競爭優勢，因而所提到的對外開放是一系列的運營模式和運用層級，並非數據信息。

你們的協作，數據信息對於我而言，現階段互聯網公司在搜集數據信息層面依然是非常重要的，即便 對外開放了一些數據信息，自然有一些互聯網企業彼此之間協作互換數據信息，但這並沒有開放式的，在目前條件下，怎麼讓互聯網公司對外開放、共享資源數據信息，以促進 社會 進步，非常值得科學研究。

4、數據信息囊括性：互聯網企業的數據信息在消費者、有關業務流程、時間、室內空間等好幾個方面受其有關服務的牽制，其數據信息的標准和深層比較有限，但在檢索行業、社交媒體行業等諸多互聯網方面的數據信息並不了解。

而在檢索行業、社交媒體行業等諸多互聯網方面的信息都不掌握，而在檢索行業、社交媒體行業等諸多互聯網方面的信息卻不了解，因而有什麼特點，就能推斷出具體的緣故，制訂更佳的營銷策略，掌握誰在選購銷售商或中介人。

二、移動大數據精確拓客的優點

由於移動大數據精確拓客方式，全部本人、公司的網路和通話個人行為都以信息的方式流入通信運營商的管路，而隨時隨地向運營商報告互聯網大數據的通信基站還可以隨時隨地互換。互聯網行業發展，通信運營商數據信息經營規模市場競爭力十分大。

通信運營商以數據作為唯一ID融合各種各樣數據信息，描繪顧客的一致性是一般公司不可以實現的，由於數據是有關業務流程自身，也是有移動通信原有的有關業務流程特性。

從事實上講，移動大數據，運營商大數據獲客精確拓客的自然資源是非常全方位的，從這一數據信息，能夠更立體式地敘述顧客，協助公司以最少成本費，更准確迅速拓客。

移動大數據，運營商大數據獲客不僅能夠給予精確的，資質證書信息內容全方位的精確用戶發掘工作能力，包含也有詳細的風險控制管理體系，能夠大幅度降低領域拓客的風險性，乃至零風險；還能夠協助領域，公司，企業即時精確鎖住意願目標客戶人群，多種渠道，多服務平台抓取，即時精確精準推送，為相應領域，公司，企業爭得大量交易量轉換，和商業合作機遇。

④ 浙江移動大數據精準簡訊營銷是什麼有什麼功能

浙江移動大數據精準簡訊是專門針對客戶進行合法合規的簡訊投放，根據目標客群特性進行建模，然後再篩選出目標客群，幫助客戶提升宣傳的精準和效益，在降低客戶成本的同時而增加其本身效益；同時攔截無意義的信息觸達，幫助用戶獲得真正意義上的有用信息，少受不必要的打擾。

⑤ 大數據時代移動營銷有哪些趨勢

一、智能終端成為數字營銷的主戰場
隨著智能手機和平板電腦的普及，移動網路的訪問量急劇增長，用戶在智能手機和平板電腦平台上花費的時間也越來越多，中國移動廣告市場呈現快速增長的態勢。
二、大數據的應用讓移動營銷更精準
依託大數據為驅動力將使得移動營銷更加精準、投資回報率更高。大數據移動營銷不僅僅是量上的，更多是數據背後對用戶的感知。
三、移動電商改變整個市場營銷生態
如果說電子商務對實體店生存構成巨大挑戰，那麼移動電子商務則正在改變整個市場營銷的生態。智能手機和平板電腦的普及，上網流量資費的降低，大量移動電商平台的創建，為消費者提供了更多便利的購物選擇。
四、新型城鎮和農村成移動新藍海
隨著國家新型城鎮化戰略的實施和移動終端網路的不斷普及，三四線城市、新興城鎮和農村市場成為移動電商的新藍海。事實上，阿里，京東、1號店、蘇寧雲商等電商近年來已經大跨步進軍三四線城市和農村市場。
五、App營銷是移動營銷主要形式
現階段移動互聯網流量主要由各種App產生，App產生的流量佔70%以上，App的數量在IOS和Android都在百萬個以上，無疑，App成為移動營銷的主要形式。
六、本地化移動營銷市場空間廣闊
本地化移動營銷是人、位置、移動媒體三者的結合。由於廣告主及數字廣告代理商不斷尋求一種既具有高度本地化有高度相關性的傳遞商品信息的方式，本地化移動營銷得以快速發展。
七、移動營銷打造O2O營銷新模式
移動O2O營銷模式充分利用了移動互聯網跨地域、無邊界、海量信息、海量用戶的優勢，同時充分挖掘線下資源，進而促成線上用戶與線下商品服務的交易。在移動互聯時代，企業需要思考如何將線上和線下有效整合，將線上的推廣活動轉化為實際的銷售。
八、RTB成移動廣告投放主導模式
RTB（RealTimeBidding）實時競價，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。與大量購買投放頻次不同，實時競價規避了無效的受眾到達，針對有意義的用戶進行購買。
九、多屏整合成移動營銷必然趨勢
華通明略（MillwardBrown）發布的最新報告顯示，中國消費者使用智能手機、平板電腦等多屏媒體的頻率要高於世界上任何其他地區。多屏整合將成為移動營銷的主導方向。這里的多屏整合包含兩層含義：一是多屏整合的大數據分析。二是多屏的整合營銷。
十、建立戰略聯盟是移動營銷平台方向
大數據時代，大數據、技術和創意將是移動數字營銷公司的核心競爭優勢。建立戰略聯盟是移動營銷平台發展的必然選擇，數字營銷公司建立戰略聯盟可以通過以下途徑：一是大型互聯網企業之間的戰略聯盟。

⑥ 聯通大數據 移動大數據 運營商大數據精準客戶抓取

聯通移動大數據，運營商大數據是根據運營商用戶的基礎信息數據和大數據建模分析能力相結合的精準獲客營銷產物。主要是通過分析運營商用戶的上網行為，通話行為，通信行為，消費行為等綜合信令行為數據，為用戶建立完整的用戶畫像，再根據不同行業對於精準意向客戶需求的不同，幫助相關企業，公司，行業分析定位其需要的精準意向目標客戶。

相關行業，企業，公司可以通過對同行競品的相應標簽進行搜集，再通過聯通大數據，移動大數據，運營商大數據進行大數據建模分析和抓取（標簽：網站/網址/網頁/url+手機APP應用+400/固話/座機+簡訊+關鍵詞等等標簽進行建模），還可以通過以下維度進行精準客戶分析和定位：（如省/市/地域/地區/性別/年齡/籍貫/工作地/歸屬地/移動終端信息/網站訪問次數/APP訪問次數/電話撥打時長，次數等等維度）進行相關行業，企業，公司需求的精準意向客戶數據的分析抓取和定位。

聯通大數據，移動大數據，運營商大數據的出現對各個行業，企業，公司來說幫助還是非常大的。傳統的電銷企業獲客營銷方式是購買大批客戶資源，有專門的電話銷售人員進行觸達，由於本身客戶資源不夠精準或者資質低下，導致電話銷售打得心累，獲客效率還非常低，並且還有一定程度的法律風險。聯通大數據，移動大數據，運營商大數據不光可以提供精準的，資質信息全面的精準客戶挖掘能力，包括還有完整的風控體系，可以大大降低行業獲客的風險，甚至零風險；還可以幫助行業，企業，公司實時精準鎖定意向目標客戶群體，多渠道，多平台抓取，實時精準觸達，為相關行業，企業，公司爭取更多成交轉化，和商業合作機會；

1.海量數據 ：聯通，移動運營商共計有12億左右的用戶群體，聯通大數據，移動大數據，運營商大數據完全有能力為各個行業以及企業，公司的提供大數據獲客營銷服務能力,可以針對不同行業，企業，公司其個性化的精準客戶需求，為其搭配合適的標簽，維度進行建模，快速支撐其行業，企業，公司的精準營銷能力,最大化的滿足其精準獲客需求。

2.數據風控 :聯通大數據，移動大數據，運營商大數據是在充分保護用戶的信息安全，個人隱私不被侵犯的的前提下,通過大數據開放能力為如房產，教育，裝修，金融，企業服務， 招商加盟， 汽車 等多種行業提供精準有效的客戶。

3.客戶觸達 ：聯通大數據，移動大數據，運營商大數據通過建模分析和抓取的用戶數據會進行脫敏加密處理，第一時間部署到CRM外呼系統，實現客戶管理和外呼觸達兩個功能。

4.合作保障 ：聯通大數據，移動大數據，運營商大數據都是官方大數據業務，可以簽訂合作協議，對公打款。

1、 網站/網頁/網址/URL :客戶通過搜索引擎找到相關網站，網頁並訪問，瀏覽。即可抓取實時訪客數據。提供相關網站鏈接，url即可。

2、 手機APP應用 ：客戶使用注冊了相關手機APP應用，即可實時獲取活躍用戶，注冊用戶。提供相關手機APP名稱即可。

3、 400電話/固話/座機 ：客戶撥打和接聽相關400電話，固話，座機，即可實時截取主叫被叫通話記錄。提供相關400電話/固話/座機號碼即可。

4、手機簡訊 ：客戶接收，發送過相關手機簡訊，或者接收過特定簡訊通道的客戶進行截流。

5、篩選維度 ：可根據全國/省/市/區/縣/性別/年齡/訪問次數，時長/通話次數，時長等維度進行精準的篩選。

⑦ 如何理解數字營銷，大數據營銷和移動營銷這三者之間的

數字營銷是使用數字營銷渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定製化和節省成本的方式與消費者進行溝通。 數字營銷包含了很多互聯網營銷（網路營銷）中的技術與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。因此，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素（a whole host of elements），如：手機，簡訊/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等。

大數據營銷是基於多平台的大量數據，依託大數據技術的基礎上，應用於互聯網廣告行業的營銷方式。大數據營銷衍生於互聯網行業，又作用於互聯網行業。依託多平台的大數據採集，以及大數據技術的分析與預測能力，能夠使廣告更加精準有效，給品牌企業帶來更高的投資回報率。
移動營銷（mobilemarketing）指面向移動終端（手機或平板電腦）用戶，在移動終端上直接向分眾目標受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息，通過與消費者的信息互動達到市場營銷目標的行為。
數字營銷的范圍是最廣的，數字營銷包括了大數據營銷和移動營銷。

⑧ 大數據+移動營銷怎麼玩

讓移動營銷變得更加智慧的是大數據

大數據時代已經降臨，海量的非結構化數據給各行各業帶來的顯著轉變正在全球迅速蔓延開來，幾乎沒有領域能夠躲避大數據的影響。

在移動營銷領域，數據營銷已經進入發展黃金期，越來越多的廣告主將營銷預算向數據營銷傾斜。由此所帶來的直接影響是，大數據技術成為營銷核心驅動力，像中智天啟這樣具有大數據能力的營銷平台快速崛起，並開始與國際領先的4A公司同場競技。