大數據春季

❶ 春運期間的出行大數據能起到什麼作用

據報道，抄跟據交通部門的數據顯示，2018年的全國春運旅客人次將突破2017年春運旅客發送量的29.8億人次，預計將達30億人次，其中，鐵路預計發送旅客量3.93億人次，同比增長10%。

尤其是針對像春運這樣的特殊時期，通過大數據總結出旅客出行的熱門線路，可使旅客運輸方案的制定更切合實際，運力的調配更符合出行旅客的需要，以最大限度滿足旅客走的了、走的好、走的順暢的願望。

❷ 2022年春節國內旅遊數據公布

2022年春節國內旅遊數據公布

2022年春節國內旅遊數據公布，根據文化和旅遊部數據中心測算，2022年春節假期，全國國內旅遊出遊2.51億人次，同比減少2%，2022年春節國內旅遊數據公布。

2022年春節國內旅遊數據公布1

8日，國務院聯防聯控機制召開新聞發布會，介紹春節期間及節後疫情防控工作有關情況。會上，文化和旅遊部市場管理司副司長余昌國介紹，文化和旅遊部統籌疫情防控和經濟社會發展，全力做好春節假期文化和旅遊假日市場各項工作。各地精心策劃組織一批高質量文化文藝活動，文化館、圖書館、博物館通過線上線下相結合的方式開展豐富多彩的非遺、民俗等文化活動，為群眾就近就便享受文化生活提供便利。

今年春節假期，國內旅遊出遊人數和旅遊收入比2021年略有下降，與疫情前相比仍有較大差距，按可比口徑分別恢復至2019年的73.9%、56.3%。據文化和旅遊部數據中心測算，全國國內旅遊出遊2.51億人次，同比減少2.0%；實現國內旅遊收入2891.98億元，同比減少3.9%。

余昌國表示，全國文化和旅遊系統未發生重特大安全事故，假日市場總體安全平穩有序。傳統民俗文化有機融入春節活動，文化迎春氛圍濃厚。各地張燈結綵，扮靚古村古鎮，年畫、春聯、窗花、廟會、龍舞、獅舞等年俗元素營造濃濃「年味」，非遺體驗、民俗拜年等活動深受遊客歡迎。各地群眾廣泛參與「視頻直播家鄉年」和全國「村晚」示範展示活動，在家門口和線上享受精彩的文化盛宴，分享濃濃家鄉年味。三星堆修復文物通過春晚與全國觀眾見面，掀起博物館旅遊熱潮，「博物館里過大年」逐步成熟並形成品牌。

同時，「周邊游+深度游」模式凸顯，近程旅遊品質化、個性化趨勢突出。春節假日期間，省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%，近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動增量明顯，在本地找「年味兒」成為越來越多人的過年選擇。近程休閑活動提質升級，品質化、個性化產品更加契合春節出遊需求。獨棟民宿受歡迎，「包個小院兒過大年」成為時尚。

冰雪旅遊熱度提升，成為春節假日旅遊的新亮點。在冬奧熱情持續高漲的帶動下，以冰雪項目為主的冰雪游在虎年春節假期較受歡迎。北京、遼寧、吉林、浙江、四川、新疆等地發布14條春節假期冰雪主題體育旅遊精品線路，帶熱周邊滑雪、溫泉、非遺、研學、美食、酒店等業態。

此外，數字技術豐富文化和旅遊新體驗，線上活動豐富多彩。各級文化和旅遊部門開展了雲展覽、雲春晚、雲講座、雲演藝等豐富多彩的線上文化服務活動。大年初一，「文藝中國2022新春特別節目」通過文化和旅遊部新媒體賬號和各大新媒體平台同步直播，奏響了激昂奮進、大氣磅礴的主旋律，引發網民熱烈關注，當晚直播觀看量突破1000萬人次，全網話題關注量超過2.5億。京劇《龍鳳呈祥》等在線演播也廣受好評。各地強化智慧 旅遊技術應用，方便遊客一站式獲取預約、限流、疫情防控等信息，利用大數據引導遊客錯峰出遊，實現科學管控、智慧限流。

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春節國內旅遊數據新鮮出爐，6家上市公司全年業績高增長。

申萬旅遊及景區指數大漲5.34%

2月8日，申萬旅遊及景區指數大漲5.34%，居於行業概念漲幅榜第三位。成份股中，九華旅遊、曲江文旅、嶺南控股、*ST海創等4股漲停，張家界、桂林旅遊、西藏旅遊等3股盤中也一度封板，收盤均漲逾6%。受益於春節假期對旅遊及景區行業景氣度的提振，指數已連續3日收陽，累計漲幅11.81%。

證券時報·數據寶統計，旅遊及景區行業2月8日整體估值水平為65.39倍。成份股中，九華旅遊、雲南旅遊、峨眉山A、天目湖、三特索道最新滾動市盈率低於這一數值。其中九華旅遊滾動市盈率最低，為31.2倍。

春節假期國內出遊2.51億人次，周邊游、冰雪游贏得高人氣

根據文化和旅遊部數據中心測算，2022年春節假期，全國國內旅遊出遊2.51億人次，同比減少2%，恢復至2019年春節假日同期的73.9%；國內旅遊收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。信達證券表示，今年春節旅遊不及去年同期主要是因為節前疫情點狀暴發，部分地區加強管控。

周邊游、冰雪游掀起熱潮。數據顯示，春節假期省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%，周邊游領跑旅遊市場；在冰雪運動熱情持續高漲帶動下，以冰雪項目為主的冰雪游成為假期出遊的新寵。同程旅行數據顯示，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。

在跨省游目的地中，海南依舊表現出色，全省酒店平均入住率同比提升15-25百分點。1月30日-2月5日期間，全省離島免稅店總銷售額19.83億元，同比增長144%，在2021年相對較高基數上仍實現高增長。

出行方面，據交通運輸部預測，春節假期全國鐵路、公路、水路、民航發送旅客1.3億人次，比2021年同期增長31.7%，比2019年同期下降69.2%。

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2022年的首個長假已臨近尾聲，春節假期的旅遊市場也迎來了開門紅。2月6日，根據文化和旅遊部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅遊出遊2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%。與此同時，各家OTA也紛紛曬出春節假期旅遊市場的答卷。有部分OTA的數據顯示，春節假期超八成遊客選擇在本地逛景區，本省景區門票佔比高達82%，本地游、短途游趨勢明顯。同時，伴隨著北京冬奧會的成功開幕，冰雪旅遊消費也成為春節期間旅遊市場的熱門。

全國國內旅遊出遊2.51億人次

在剛剛過去的虎年春節假期，旅遊市場也正逐步恢復。

2月6日，根據文化和旅遊部數據中心測算，2022年春節假期7天，實現國內旅遊收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。

文旅部還表示，春節假期，探親訪友、都市休閑、鄉村度假、冰雪休閑成為市場主流，自駕旅遊、家庭出遊、小團定製、「研學+非遺」成為假日出遊的主流模式，廣大遊客去郊區「包個小院兒過大年」、住民宿成為假日新寵。

具體到北京市場，春節期間北京市民出遊的熱度依舊不減。北京市文旅局發布的數據顯示，1月31日-2月6日，全市重點監測的147家旅遊景區(地區)累計接待遊客758.3萬人次(不包括環球影城人數)，與2021年比減少2.9%，比2020年增長3.6倍，恢復2019年同期的81.4%；營業收入5.82億元(不包括環球影城收入)，與2021年比減少5%，比2020年增長8.5倍，比2019年增長1.8倍。

此外，不少OTA也交出了春節期間的成績單。根據攜程、同程旅遊、途牛、驢媽媽等OTA發布的春節數據顯示，今年春節假期遊客出遊熱情不減。其中，據驢媽媽旅遊網發布的《2022虎年春節出遊總結報告》顯示，春節假期，遊客出遊高峰從2月2日(初二)持續到2月4日(初四)。在出遊人群中，「80後、90後」依然最活躍，佔比超六成；家庭客群成為主力軍。

毋庸置疑，遊客的旅遊消費需求依舊旺盛，全國的旅遊市場也在穩步復甦。

本地游、周邊游趨勢明顯

雖然春節假期共有7天，但受疫情變化的影響，旅遊市場仍以本地游、短途游為主。文旅部數據顯示，2022年春節假期，省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。

根據途牛旅遊網出遊數據，這個春節假期，近六成遊客將出遊「距離」調整為本地游、周邊游，即使不出遠門，也要在「家門口」過出滿滿的新年儀式感。同時，中青年人群依舊是本地游、周邊游的主力。在途牛春節出遊用戶訂單數據中，26-45歲遊客佔比達75%以上。

春節期間的住宿市場在就地過年和返鄉過年兩種需求的交匯下，呈現出穩中有升的局面。攜程發布的《2022年春節旅遊總結報告》顯示，截至2月5日，春節期間酒店搜索熱度持續上漲，同比上漲81%。本地游趨勢明顯，本地酒店訂單量佔比約為60%。

同樣，同程旅遊方面的數據也顯示，在酒店預訂方面，今年春節的反向探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預訂佔比高達46%。「宅酒店」成為城市人群接待反向探親的'家人，以及城市居民享受年節氛圍的新選擇。

除此之外，主題樂園依舊是春節期間家庭「遛娃」的好去處。去哪兒數據顯示，從出票量來看，北京環球度假區、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋樂園、廣州長隆、北京歡樂谷位列前五強；雲南昆明融創海世界、四川綿陽方特東方神話票量較去年春節均上漲五成以上。

精品民宿「一院難求」

本地游、周邊游在成為春節期間旅遊市場主流的同時，民宿則更加受到大家的青睞。

根據途家數據，春節期間，全國整租小院或別墅的民宿訂單交易額同比2021年春節仍上漲五成，帶著全家包小院兒感受當地的年味兒，在這個春節已經成為全國各地最火熱的現象。其中，上海、北京周邊的部分精品民宿小院提前一個月就預訂完了，這個春節出現「一院難求」的現象。

在整租小院或別墅過年現象的帶動之下，今年春節全國民宿行業與去年相比也呈現上漲趨勢。途家數據還顯示，從大年三十至正月初五期間，不論是民宿交易額、間夜量還是客單價整體同比2021年春節呈現上漲趨勢，預訂量同比增長超兩成，交易額同比增長近四成，實現量價齊升。

北京商報記者還了解到，2022年春節期間(初一到初五)，旅悅集團旗下民宿品牌花築預訂火熱，210家門店實現滿房。與2021年相比，2022年春節期間花築民宿出租率提升5%；ADR超過600元，對比2021年有大幅提升，基本恢復至2019年同期水平；RevPAR同比提升超過50%。由此可見，由於疫情變化的影響，許多消費者的旅遊消費需求也從長途旅遊轉移到了周邊游，使得民宿更為火爆。

除此之外，攜程集團打造的攜程度假農庄，也在春節期間吸引了眾多遊客。數據顯示，截至2月5日，攜程度假農庄系列產品日均訂單量環比上月上漲10%，攜程度假農庄安徽金寨大灣店、攜程度假農庄(河南濟源小有洞天聯營店)等熱度持續上漲。

冰雪活動成為消費熱選

伴隨著北京冬奧會的成功舉辦，大眾冰雪旅遊也在持續升溫。

豐富多樣的冰雪活動成為了這個春節的消費熱選。飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅遊相關商品訂單量同比去年春節增長超30%。同時，「00後」春節冰雪旅遊預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。不管是去滑雪場滑雪，還是賞冰燈、冰雕，冰雪旅遊正衍生出越來越多的主題玩法。

另一邊，同程旅行大數據顯示，今年春節期間，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。其中，相比冰雪觀光類景區，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗冰雪運動的景區和場館更受遊客關注。滑雪還成為了今年春節最火的五大景區主題之一。

從北京市場來看，冰雪運動也在不斷的「深入人心」。據北京市公園管理中心消息，今年春節期間公園中的冰雪活動特別受歡迎，共接待遊客15.87萬人次，其中冰場7.03萬人次、雪場8.84萬人次。與此同時，馬蜂窩大數據顯示，「雙奧之城」北京穩居春節假期熱門城市榜首，北京地區的「冰雪」「滑雪」等冬奧相關搜索熱度平均漲幅均高於215%，冬奧吉祥物「冰墩墩」的搜索熱度更是高漲300%。

資深旅遊專家王興斌表示，今年春節期間旅遊市場的基本特點是以本地游、近郊遊為主，受疫情變化的影響，跨省游的佔比相對來說會少一些。同時，在北京冬奧會的帶動下，北京近郊的滑雪場以及市內的冰場也成為遊客出遊的首選地。

「逐漸轉暖的天氣更加適合人們出遊，市內游、近郊遊也有望成為清明假期時北京旅遊市場的主流。從全國來看，在近郊遊為主的情況下，遠程的旅遊可能會有一定的增長，所以各地也要在疫情防控常態化大背景下，為清明假期的旅遊做進一步准備，使今年的春季旅遊市場有一個很好的開端。」王興斌還談道。

❸ 二十條之後還有大數據疫情防控提醒嗎

國務院聯防聯控機制綜合組發布《關於進一步優化新冠肺炎疫情防控措施 科學精準做好防控工作的通知》，公布進一步優化防控工作的「二十條措施」。「二十條措施」發布後，北京市、廣東省、海南省等多地相繼部署調整防疫措施。

北京：

要分類施策、科學精準，高效統籌疫情防控和經濟社會發展

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11月11日下午，北京市委常委會召開會議，傳達學習中央政治局常委會會議精神，研究北京市當前疫情處置和優化防控措施。會議指出，認真抓好進一步優化疫情防控「二十條措施」落實，在隔離轉運、核酸檢測、人員流動、醫療服務、疫苗接種、服務保障企業和校園等疫情防控、滯留人員疏解等方面採取更為精準的舉措， 既要堅決反對不負責任的態度，又要及時糾正 「層層加碼」 「一刀切」等做法。全力抓好患者救治。做好重點人群疫苗接種等工作。保障市場供應，確保產業鏈供應鏈暢通。

會議指出，要全力做好群眾生產生活服務保障，切實滿足疫情處置期間群眾生活需求，保障看病就醫等基本民生服務，加大對老弱病殘等特殊群體的關心幫助力度，對涉疫訴求接訴即辦，維持正常生產生活秩序。 防疫要人性化、更有溫度，切忌對群眾簡單粗暴、生硬冷漠。防疫一線工作人員很辛苦，要多關心鼓勵。進一步完善進返京管理政策，暢通救濟渠道，提高辦理時效。加快應急能力建設，加強采樣、檢測、流調、轉運、隔離、救治等力量儲備。加強宣傳引導，開好新聞發布會，及時通報疫情處置進展，營造全社會共同抗疫的良好氛圍。

天津：

科學精準做好各項疫情防控工作

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11月11日下午，天津市疫情防控領導小組指揮部會議召開，對全市疫情防控工作作出部署安排。會議強調，要全面領會理解、不折不扣落實進一步優化防控工作的「二十條措施」，保持戰略定力，堅持科學精準，全力落實落細疫情防控各項措施。 一是時刻保持各級疫情防控指揮體系處於「激活」狀態。落實「戰區制、主官上」，堅持扁平化運行機制，加強各方力量統籌調度，強化協調聯動，提升疫情防控綜合效能。 二是切實落實「四早」要求。堅持以快制快，樹立底線思維，提升監測預警能力，高效開展隔離轉運、流調溯源等工作，在疫情初期採取更為堅決、果斷的措施，集中力量打好疫情殲滅戰，避免戰線擴大、時間延長。做好重點人群疫苗接種等工作，築牢疫情防控屏障。 三是全力做好人民群眾生產生活服務保障。堅持以人民為中心的發展思想，切實加強集中隔離點、風險區域等管理服務，全力保障群眾基本生活物資供應，高度重視、積極服務群眾看病就醫需求，加大對老弱病殘等特殊群體的關心幫助力度，解決好人民群眾實際困難。 四是強化疫情防控能力建設。各級黨政負責同志要以「時時放心不下」的責任感，切實扛起第一責任人責任，扎實有力做好疫情防控基礎性工作。堅決防止「層層加碼」、「一刀切」，必要的防控措施不能放鬆，既要反對不負責任的態度，又要反對和克服形式主義、官僚主義，杜絕漠視推諉、態度生硬。各有關部門要對照中央要求，細化工作方案，改進工作程序，抓好相關培訓，切實提升全面准確貫徹執行政策的能力水平。

河北：

決不能任意延長封控時限

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11月11日上午，河北省委常委會（擴大）會議召開。會議指出，要堅持管得住是硬道理，集中力量打好突發疫情殲滅戰，決不能出現失管漏控情況， 決不允許出現長期拖尾問題，堅決遏制疫情蔓延勢頭。同時，該放開的要及時放開，盡快恢復正常生產生活秩序， 決不能任意延長封控時限、任意擴大封控范圍、任意加碼封控措施，決不能等待觀望、各行其是。要提升常態化疫情防控的有效性，注重做好因疫滯留人員服務保障和疏解工作，做好應對冬春季疫情傳播和流感暴發疊加的充分准備，加強老人、兒童、有基礎性疾病患者等脆弱人群防護，充分滿足人民群眾看病、就醫、取暖、上網課等基本需求。

山西：

控新清舊，進一步提速升級「早、快、准」防控措施

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11月11日，山西省委常委會召開擴大會議。會議指出，全省各地各部門要堅決落實「疫情要防住、經濟要穩住、發展要安全」重要要求，全面落實中央關於進一步優化防控工作的「二十條措施」，全力以赴做好應急處置和常態化防控各項工作，最大程度保護人民生命安全和身體健康。 要在優化防控措施上更加科學精準，在限時清零攻堅上突出控新清舊，進一步提速升級「早、快、准」防控措施，全力做好人民群眾生產生活服務保障，堅決防止「層層加碼」「一刀切」，最大限度減少疫情對經濟社會發展的影響。

內蒙古：

嚴格對標「二十條措施」 細化防控舉措

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11月11日晚，內蒙古自治區黨委副書記、自治區主席王莉霞主持召開呼和浩特市疫情防控工作視頻調度會。會議強調，嚴格對標「二十條措施」，細化各項防控舉措，認認真真、老老實實抓落實。把責任擔起來，誰負責、誰調度、誰交賬，遇到問題、解決問題，不能把問題交上來、把責任推下去。把身子沉下去，各級幹部都要深入一線、深入群眾， 帶著責任和感情戰疫情、抓保障、做工作。

吉林：

堅決整治一刀切、層層加碼等

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11月11日，吉林省委書記景俊海以視頻形式主持召開會議。會議指出，嚴格執行進一步優化防控工作的「二十條措施」， 既要反對不負責任的態度，又要反對和克服形式主義、官僚主義，堅決整治一刀切、層層加碼等做法，切實做好人民群眾生產生活服務保障。

黑龍江：

集中力量打贏疫情防控殲滅戰阻擊戰

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11月11日下午，黑龍江省委書記、省人大常委會主任、省應對新冠肺炎疫情工作領導小組組長許勤主持召開領導小組暨省指揮部視頻會議。會議強調，要堅持科學精準防控，積極穩妥抓好防控措施優化調整。 對照優化防控工作「二十條措施」逐條細化、逐項落實，堅決反對不負責任的態度，堅決克服形式主義、官僚主義，堅決杜絕「簡單化」「一刀切」「層層加碼」，全面提高防控工作的精準性、有效性。健全多渠道監測預警和多點觸發機制，抓實人員培訓、物資儲備、實戰演練等工作，全面提升防控應急處置能力。抓好紓困惠企政策落實，加強生活物資保供，有效保障各類民生需求，全力維護正常生產生活秩序。

江蘇：

杜絕不作為、亂作為

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11月11日下午，江蘇省召開全省疫情防控工作電視電話會議，會議指出，堅持「四早」要求，落細落實常態化疫情防控各項措施，細化實化進一步優化防控工作的「二十條措施」。全力做好人民群眾生產生活服務保障。 要堅決杜絕不作為、亂作為，在落實各項防疫舉措的同時加強分析研判，必要的防疫舉措不能放鬆，既要反對不負責任的態度，又要反對和克服形式主義、官僚主義， 嚴防「

❹ 品牌營銷利器！如何通過大數據推出爆款新品

傳統的新品在洞察市場機會時，往往是根據市場部，咨詢公司或者其他行業報告進行分析的，然後再粗略的預估新品的市場潛力。對於品牌來講，這種方法限制的新品的研發效率，並且不確定是否符合市場期望。

孫子兵法有雲： 知己知彼，百戰不殆 。如果把這句話搬到新品研發過程中，依然適用，可以這樣理解，

知己 ，了解品牌自身情況，市場佔有率，內部運作流程，品牌影響力，品牌運營以及品牌的短板。

知彼 ，了解品牌的消費者在哪，消費者是誰，消費者的興趣傾向；了解品牌的競爭對手，他在哪，什麼樣的，有哪些優勢和弱勢。

接下來，我們就聊聊，再者大數據時代，怎麼洞察市場，挖掘具有競爭力的新品。

人人都在討論大數據，那麼大數據的核心價值是什麼？能做哪些事情？我們拆解一下這個詞，分為 「大」 和 「數據」 。

何謂「大」？簡單來講，可以理解為它的覆蓋面廣，全面，無所不能，龐大的。

何謂「數據」？即為根數據（Metadata），散落在各處的信息，咨詢，資料等。

兩個字組合起來可以轉譯為，人類可以通過龐大的根數據，應用到生活的各個方面。

大數據的核心價值就在於它的 商業價值 。通過從龐大的數據中，挖掘最有價值的信息，並應用到實際場景中。

大數據時代，人與互聯網緊密相連。標記和記錄一個人的信息，不再僅僅是通過身份證，而是有無數個根數據組成。根數據不是對象本身，它只描述對象的屬性。例如，描述人的通俗的話語：

其中根數據為，身高，屁股，牙，口腔，胳肢窩，對應的值為一米二，身高一半，黃，臭和上銹。

當然，我們也可以通過根數據，了解整個人的信息，也就是所謂的用戶畫像。

以往，傳統線下商店裡，消費者買了什麼，是誰買的，為什麼買，他有什麼特徵，這些資料對於商店來說，是完全不清楚的。不過，這些事情對於大數據，簡直是輕而易舉。消費者在網上的記錄十分詳細，他的收入情況，地址甚至是生活習慣都可以探查清楚。

這也是大數據的魅力所在，當然，我們也可以將大數據能力矩陣，賦能在品牌新品的創新上，通過洞察市場機會，甄選產品概念並預估市場潛力。

盲目的投放和發布新產品，會受到市場的打擊，提前預知消費者的興趣傾向，購買喜好將會對新產品起到積極的正向作用。

用戶在互聯網上的多年的行為數據，都會詳細記錄在伺服器，數據可能會散落在各個網站。但，這些數據能夠詳細描述用戶的特徵，都需要哪些數據？

用戶基礎數據

這部分數據描述了用戶的基本特徵，能夠確定 用戶是誰 。具體可以包括，

姓名，性別，年齡，職業，收入，地域，注冊地，常用ip，手機型號等。如果該用戶是實名注冊，那這些數據可以很容易獲取。但若是非實名，就需要後期通過模型推斷其各個屬性，如用戶的性別判斷，筆者在之前的文章中也有所描述，可以參考下《 AI驅動的電商用戶模型：性別屬性是如何確定 》。

購物數據

購物數據，是用戶在電商網站上發生了購買行為，所記錄下來的數據，從購買數據中可以提取出很多有價值的信息。

當用戶對某件商品發生了購買行為，就意味著對商品有需求，商品對他有價值。

緊接著，如果用戶周期性購買，那麼用戶就是該商品的絕對忠誠用戶。

再者，用戶瀏覽，搜索，加購，關注行為，也能反映用戶對商品的傾向

不同的購買行為，能夠對用戶定義不同的標簽，從而衍生了如下的數據維度：

購買力： 通過歷史消費記錄，收集訂單價格信息，再根據其消費額度，判斷用戶的購買力，詳情也可以查看筆者之前文章《 電商購買力模型：用大數據解鎖智慧營銷的新姿勢 》

促銷敏感度： 用戶訂單中，有優惠的訂單比例。這個數據能夠對品牌商的促銷和促銷力度提供指導作用。

還有，用戶忠誠度，復購周期，品牌RFM模型，品牌偏好，性格偏好等等等等。

行業數據

當然，不單單要知道用戶的信息，還需要了解自己和對手市場情況，有針對性做分析。

首先，聚焦自身品牌粉絲，探查粉絲不同性別，區域和年齡層對產品屬性的青睞。舉個簡單例子，YSL粉絲群體中，一線城市品牌的金牌會員，年輕人更喜歡粉紅色的口紅，又喜歡短款，那麼品牌可以針對這些人群有的放矢的研發新產品。

其次，了解競品情況，跟進競品市場。每個品牌的產品線不一定相同，sku池深度迥異。對於競品品牌的爆品，我們可以針對性拉取爆品的粉絲，了解他的用戶群體，並應用到新品研發策略中。

社交數據

社交數據能夠更全面的認識品牌的人群，深度的理解用戶的社交屬性，在媒體上的發聲態度，可以更加立體的理解用戶群。

根據上述數據標簽，能夠充分的了解用戶的需求點在哪裡，新產品做到有的放矢。再通過大數據能力輸出與產品匹配程度較高的用戶群體，這可以為新產品的冷啟動帶來一批種子用戶。

新品營銷和品牌營銷的套路基本相同，任何的新品對於用戶來說，都需要經過「接觸-認知-認識-認可」的一個過程。不過，在新品上市時，我們需要通過大數據，來完成用戶對新品的接觸和認知過程。也可以認為，這是新品的冷啟動過程。

做過社區的朋友都應該知道，冷啟動的種子用戶，對於新產品有多麼的重要。尋找精準的流量對新品帶來的效果將是不可估量的。

這部分精準流量的篩選，可以分為三個階段，預熱期-爆發期-收尾期

預熱期：擴大人群范圍

預熱期的目標就是希望可以讓更多的人了解新品，讓用戶能夠真的感知到新品的優勢和創意點。此時，需要挖掘新品可能存在的潛在用戶流量，把數據范圍擴大新品所在品類，甚至相關品類。凡是對新品所在品類或者相關品類有過購買，瀏覽，搜索，收藏或者加購行為的用戶，都要進行觸達。

爆發期：尋找精準流量

爆發期即為收割期，春季栽的稻子該去收割了。其實就是把預熱期觸達的用戶，進一步精準篩選，選出頭部流量。此時，可以結合公司內外的資源對這部分用戶進行邀請制的測試，使用新產品，優惠補貼，評測或媒體公關。進而將頭部流量轉化為已購用戶和品牌粉絲，再通過這部分人群的口口相傳，達到很好的口碑傳播效應。

收尾期：人群二次觸達

當然，並不是每個精準用戶都會買單，各種各樣的原因導致部分用戶掉隊。可能是當時忘記了，可能當時手頭上有其他工作，可能對促銷不是很滿意，等等。對於這部分人群，我們仍需要再次觸達。通過數據篩選出這部分用戶群，然後進行大力度促銷，最後在觀察其數據情況。

當然，以上只是新品冷啟動過程中，對人群的玩法。後續還有很多，涉及營銷策劃、創意、傳播、新媒體、商家/貨品，線上&線下聯動營銷等。但，核心的點仍然是 洞察市場和了解用戶偏好 ，這樣才能推出爆款產品。

❺ 大數據告訴你：京滬粵蘇浙，分別都在「虹吸」誰

根據國內的人口流動數據顯示首都，上海，浙江蘇州等各個地區都在虹吸以下幾個地區的人：

南方的大部分省份都不同程度的流向了廣東的深圳以及浙江的杭州和蘇州。南方省份除了省會城市以外，其他所有地級市的人口流失都在不斷的加劇，很多的人都前往了廣東的深圳發展，離浙江杭州和蘇州比較近的地區，會選擇前往這兩座城市發展。