年味大數據

㈠ 大眾點評地圖展示是否效果更好

前面幾天一直和大家分享大眾點評「年味地圖」，讓我們xxx感受到了春節吃喝玩樂的實時大數據，春節即將結束，今天咱們就來解密一下「年味地圖」背後的故事。年味地圖通過創新的可視化呈現方式，在業界甚至全球首次全程、實時的展現了春節期間全國各地人民在吃喝玩樂方面的不同習慣和消費水平，通俗點說，春節期間「什麼xx吃，什麼xx玩」都可以查詢到實時答案。

「年味地圖」是大眾點評通過挖掘自身在吃喝玩樂領域12年來積累的海量數據推出的一項數據可視化品牌項目。目的是希望用大數據直觀的展示中國各地人民吃喝玩樂習慣以及消費方面的不同，呈現出一幅全國人民的「年味地圖」。

採用加權演算法構建數據維度，依託大數據建立數據模型

a、產品邏輯：大眾點評「年味地圖」利用自身累計12年的豐富數據，挖掘、梳理了吃喝玩樂品類相關的搜索數據、瀏覽數據、交易數據以及評論數據（UGC）等數據維度，然後採用加權演算法進行計算，最終採用可視化地圖的方式呈現出全國人民吃喝玩樂的消費熱圖。

b、呈現效果：「年味地圖」涵蓋區域和時間兩個維度，分為全國、省/直轄市和地級市三個區域層次，以及查看當前時間點和過往時間段兩個時間坐標，用戶自主選擇後便可查看全國各地最受xx的10大菜品、最受xx的10大玩樂方式等，在市級地圖中，用戶還可直接了解當地最受xx菜品、玩法和對應的代表商戶。比如我們在除夕夜就能看到「年味地圖」呈現的直觀大數據，除夕夜中午飯點時間，全國最火的菜品是三杯雞，受到超過348189人xx。其次是烤鴨、羊肉串、烤魚和剁椒魚頭，是最受全國人民喜愛的幾大菜品。看來除夕這xx，雞鴨魚羊類的大葷依舊收到老百姓歡迎。在北京，最火的菜品也是三杯雞，北京的傳統美食烤鴨排第二。各地人們喜好的菜品也大不相同，例如，廣州最火的菜品是燒鵝，杭州最火的菜是東坡肉，成都的牛肉最受當地人歡迎。

海量數據和實時展現，構成大眾點評獨有的大數據能力

大眾點評推出「年味地圖」實時大數據查詢服務，首先得益於自身在O2O領域12年來累計的海量數據。在商戶端，大眾點評藉助商戶信息頁（POI）收錄了1200多萬的商戶，覆蓋國內2300多個城市和近百個海外旅遊國家及地區，其中相當數量的商戶又與大眾點評保持長期合作，如團購、外賣、預定、CRM等等，藉此，大眾點評積累了豐富的商戶端數據；而在用戶端，大眾點評有超過1.9億的月度活躍用戶，和超過6000萬條的點評數量，月綜合瀏覽量超過120億，這些數據的背後，正是大眾點評用戶和商戶產生的各種O2O服務和體驗。

其次，春節是吃喝玩樂的旺盛時期，數億用戶會在大眾點評上產生大量的實時行為，如搜索、瀏覽、交易、點評等，這些用戶行為構成了一個實時的動態數據，能夠把全國各地人民在吃喝玩樂上的不同習慣和消費水平全程、實時展現出來。比如風和君就發現一點，三線城市過年吃飯貴過一二線城市。比如根據2月22日大眾點評年味地圖數據顯示，在江蘇省，吃飯人均消費城市排名前三位分別是南通、常州和蘇州，省會南京排在第10名；在湖北省，吃一頓飯人均消費排名前三位分別是隨州、潛江、宜昌，省會武漢排名第4。在浙江省，吃飯人均消費排名前三位的分別是舟山、溫州和寧波，杭州排名第7位。在山東省，吃一頓花費排名前三位的依次是煙台、青島和東營，濟南排名第7。

xx，大眾點評的大數據能力，除了與數據量大小有重要關系之外，還有數據的展現能力和展現形式有關。大眾點評「年味地圖」是業內甚至是全球第一次實時、全程展現中國人春節吃喝玩樂的習慣和消費水平，便於商戶和用戶查詢了解。

集中體現大眾點評的大數據能力，和對商戶、用戶的服務價值

a、商戶端價值：通過大數據，實時掌握市場熱點，提升運營效率和品牌推廣

對於商戶老闆特別是吃喝玩樂領域相關的老闆來說，藉助年味地圖可以實時了解當地市場在春節期間的吃喝玩樂熱點，如上榜的熱門菜品、玩法等，然後有針對性的調整、優化服務的內容，幫助商戶的經營、推廣效率不斷提升。同時，年味地圖將大數據進行了可視化展現，簡單直接。xx，商戶還能夠根據大眾點評年味地圖的熱點，進行自己的品牌推廣。

b、用戶端價值：看懂身邊吃喝玩樂的實時數據，感受大數據背後的文化差異

對於用戶來說，可以清楚的了解本地好吃菜品、好玩的休閑娛樂方式等，增加過年的樂趣；而對於一些准備在春節期間旅遊、探親的用戶而言，年味地圖也可以幫助他們很快的熟悉目的地城市的吃喝玩樂熱點；同時，因為年味地圖展現了不同城市的吃喝玩樂，用戶也能很明顯感受到地域間的文化差異。

㈡ 2021疫情期間的新年年味是什麼樣的

寫作思路：結合現實情況和國家政策，2021年的年味就是就地過年。

我們國家在黨的領導下，秉承全心全意為人民服務的宗旨，在疫情爆發的嚴峻形勢下，積極號召全體人民執行居家不串門、外省不回鄉，就地過年、出行戴口罩等措施，最大程度上減少了人員的流動，保障了人民的健康與安全。全國各地的相關部門都積極採取相應措施，有效的阻止了疫情的蔓延。

「新年」是每一位外出務工者最盼望的節日，對於許多外出務工者而言，也許這是一年當中唯一一次與家人團聚的時間，在這樣的特殊時節，2021年疫情仍未結束，這樣的情況無疑是給許多外出務工者當頭一棒。

但他們中的大部分人仍然選擇了響應國家的號召，在外「就地過年」。這意味著外出務工的人員將不能回到家鄉與家人團聚，面對這樣的情況，無論對於務工者還是在家的盼望者而言，無疑是增添了幾分失望，盡管大家心中有萬分的不舍與不願，但還是選擇了積極配合國家的安排。

「就地過年」同時也會給外出務工人員帶來一定的困擾，在外的衣食住行能得以解決嗎？面對停工停產的局勢，在外沒有收入還要支出的現象如何得以解決？這樣一系列的問題都在困擾著他們。執行「就地過年」這一舉措，無疑給各地相關部門帶來了一定的困難，既不能失去年味，也要讓外鄉者感受到溫暖，更要在這樣的特殊情況下減少人員的流動，保障人民的健康。

經過各地相關部門的探討與協商，從而制定了合適的措施，困擾人們的問題得以解決，例如：在此期間務工者「就地過年」的食與住由當地相關部門統一負責與安排、在疫情穩定之後統一休假時間，讓務工者回家探望，與家人團聚等，因此，許多務工者也願意積極配合國家的安排，在他鄉度過一個特別的新年。

變了「年味」的新年，對於留守兒童和空巢老人來說，更是帶來了幾分孤獨，他們的新年也將少了幾分熱鬧，對於他們來說，一年中最盼望的便是這段時間，因為這是他們全家人少有的團聚，留守兒童盼望在外務工父母的擁抱，空巢老人想念兒女的歸來，疫情的出現，無疑是打斷了他們的期待。

當代大數據的發展迅速，新媒體時代的人們基本都會使用手機，這也在一定程度上解決了不能見面的問題，可隔著手機終究沒有那份親情，他們還是希望能早日與出門在外的家人團聚。面對這樣的問題，各地相關部門也制定相關的政策，幫助留守兒童和空巢老人度過這個特殊的新年。

疫情下的中國有著自己的應對疫情的方式，中國始終堅持人民當家作主、以人民為中心，集中力量辦大事，全國人民團結一致、同心同德。在疫情爆發的形勢下，中國顧全大局，為人民著想，面對「就地過年」這一情況，中國結合人民的需求，制定合理的措施，體現了積極承擔責任的中國精神。

㈢ 大數據幫你過個圓滿的春節

大數據幫你過個圓滿的春節

春節將至，買票回家過年，成為世界上最大量人口遷徙國家老百姓最朴實的願望。過去，人們往往要經歷千辛萬苦才能夠到家，現在有了高鐵有了互聯網購票，似乎回家變得並不那麼難了。然而，回家之後的一系列困惑卻仍然沒有解除：
面對父母的逼婚相親，很多大齡單身男女不得不把春節當成頻繁相親的鵲橋會。
面對爸媽准備的美味佳餚，怎麼就是吃不下呢？那就快看看全國人民都吃啥吧。
春節一家人難得團圓，帶上爸媽去旅遊！可是到哪裡好呢？
這么多的困惑，怎麼辦？讓大數據來幫忙吧。
春節相親大數據，幫你花好月更圓
立鈞世紀營銷策劃機構商道伐謀任立國yxchrenliguo數據分析顯示，婚戀交友運營平台世紀佳緣日前就發布了《2014-2015年中國男女婚戀觀調查報告》，報告針對中國單身男女的戀愛觀、生活狀態及習慣進行了深入剖析，全面展現了當代中國男女的婚戀觀狀況。據世紀佳緣調查報告顯示，約五成的單身人士都是「周末愛宅族」，總的來看女性比男性更愛「宅」，單身女性喜歡周末「宅」在家的比例高達51%，男性比例為45%。收入越低學歷越低越愛「宅」主要是經濟上的原因，社交是需要一定費用的，收入越低能負擔的社交費用就越少，這也會導致低收入、低學歷人群喜歡「宅」在家。
既然通過大數據找到了單身的原因，那怎樣才能脫離單身呢？相親網站珍愛網就根據其8000萬會員的抽樣調查數據，發布全國首個情人屬性報告。據珍愛網調研數據顯示，72.1%單身女性紛紛舉手希望把暖男領回家；而男性們似乎也在為這愛情潮流轉型，有70.49%男性自認為就是那有溫暖的陽光男人。
春節吃什麼？大數據告訴你
根據「大眾點評年味地圖」實時數據，截至昨晚6點，全國最受歡迎的菜品是三杯雞，獲得了超過1989437人關注；五花肉緊隨其後，以165萬的關注度名列第二；口水雞、鳳爪、乳鴿、剁椒魚頭等菜品進入前十名。而在北京地區，烤鴨當之無愧地位居榜首，宮保雞丁、大拌菜、羊肉串、羊蠍子等菜品進入前十。值得注意的是，北京人一頓飯人均消費達86.39元，位列全國第6位。香港則是吃飯消費最貴的地區，人均消費160.58元。不同的地區的口味也不盡相同。大眾點評年味地圖顯示，旅遊勝地黃山最喜「臭」，臭鱖魚、毛豆腐榜上有名。而 「泉城」濟南最「重口味」，毛血旺、爆炒腰花和九轉大腸深受喜愛。
春運早高峰最先從哪裡來？
從360提供的鐵路春運大數據可以看出，相比全國其他省份，廣東、江蘇、浙江三地最早迎來春運高峰。從2月10日開始，這三省的客流明顯增長，浙江省的流出人次與9號相比上漲了50%，廣東、江蘇更是翻了一倍。這一現象也說明，加工製造業大省的工廠大都開始放假，大量外來務工人員已經踏上了回家的路。
哪裡的人最晚回家過年？
有放假早的就有放假晚的，北京就是其中一個。雖說北京有近一半人口都是外來人口，但是春運以來，離開北京的人卻並不多。根據預測，今年北京鐵路春運客流高峰，將出現在2月15、16、17號三天，每日流出人次將超過80萬人。看來，在北京工作的人最辛苦，大都要堅守崗位直到春節。
哪裡的人漂在外的最多？
四川、河南、安徽三省都是勞務輸出大省，但你知道哪個地方外出務工人員最多嗎？360春運大數據給出的答案是四川。春運以來，每天回到四川的人都名列前茅，累計已經有1363.6萬人次，居全國第一。根據預測，四川人返鄉高峰出現在2月13日，2月16號之後返回四川的人次將極速下降。
哪裡的人最具家鄉情結？
與四川人最愛外闖相反，山東人最戀家。春運以來，山東人大多在省內流動，2月14日，山東省內流動人數將達到18.5萬人次的峰值。另一個有趣的現象是，山東與黑龍江、吉林、遼寧三省之間的人員流動量最大。從山東出發到達這三個省得人數佔到了總人數的一半以上。
哪裡的人最鍾情海南過年？
山東人北上「闖關東」去了，東北人則要南下游海南。春運以來，共有30萬人次進入海南，東北三省下海南的人數最多，達到了5.9萬人次，緊隨其後的是河南省，人數達到了5.3萬。看來，海南不再是東北人的最愛，河南人大有爭奪頭把交椅的勢頭。
無數不在的大數據，真是解決了人們的大難題，只要你想知道什麼，就有人幫你提供什麼，大數據雲計算正走進人們生產生活工作的方方面。有人說，大數據雲計算正在把人變成傻子，其實不然，它正在幫助人們生活的更好、工作的更好、玩的更好、吃的更好，別管怎麼樣，就讓我們盡情享受它帶給我們的福利吧！

㈣ 2022年春節國內旅遊數據公布

2022年春節國內旅遊數據公布

2022年春節國內旅遊數據公布，根據文化和旅遊部數據中心測算，2022年春節假期，全國國內旅遊出遊2.51億人次，同比減少2%，2022年春節國內旅遊數據公布。

2022年春節國內旅遊數據公布1

8日，國務院聯防聯控機制召開新聞發布會，介紹春節期間及節後疫情防控工作有關情況。會上，文化和旅遊部市場管理司副司長余昌國介紹，文化和旅遊部統籌疫情防控和經濟社會發展，全力做好春節假期文化和旅遊假日市場各項工作。各地精心策劃組織一批高質量文化文藝活動，文化館、圖書館、博物館通過線上線下相結合的方式開展豐富多彩的非遺、民俗等文化活動，為群眾就近就便享受文化生活提供便利。

今年春節假期，國內旅遊出遊人數和旅遊收入比2021年略有下降，與疫情前相比仍有較大差距，按可比口徑分別恢復至2019年的73.9%、56.3%。據文化和旅遊部數據中心測算，全國國內旅遊出遊2.51億人次，同比減少2.0%；實現國內旅遊收入2891.98億元，同比減少3.9%。

余昌國表示，全國文化和旅遊系統未發生重特大安全事故，假日市場總體安全平穩有序。傳統民俗文化有機融入春節活動，文化迎春氛圍濃厚。各地張燈結綵，扮靚古村古鎮，年畫、春聯、窗花、廟會、龍舞、獅舞等年俗元素營造濃濃「年味」，非遺體驗、民俗拜年等活動深受遊客歡迎。各地群眾廣泛參與「視頻直播家鄉年」和全國「村晚」示範展示活動，在家門口和線上享受精彩的文化盛宴，分享濃濃家鄉年味。三星堆修復文物通過春晚與全國觀眾見面，掀起博物館旅遊熱潮，「博物館里過大年」逐步成熟並形成品牌。

同時，「周邊游+深度游」模式凸顯，近程旅遊品質化、個性化趨勢突出。春節假日期間，省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%，近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動增量明顯，在本地找「年味兒」成為越來越多人的過年選擇。近程休閑活動提質升級，品質化、個性化產品更加契合春節出遊需求。獨棟民宿受歡迎，「包個小院兒過大年」成為時尚。

冰雪旅遊熱度提升，成為春節假日旅遊的新亮點。在冬奧熱情持續高漲的帶動下，以冰雪項目為主的冰雪游在虎年春節假期較受歡迎。北京、遼寧、吉林、浙江、四川、新疆等地發布14條春節假期冰雪主題體育旅遊精品線路，帶熱周邊滑雪、溫泉、非遺、研學、美食、酒店等業態。

此外，數字技術豐富文化和旅遊新體驗，線上活動豐富多彩。各級文化和旅遊部門開展了雲展覽、雲春晚、雲講座、雲演藝等豐富多彩的線上文化服務活動。大年初一，「文藝中國2022新春特別節目」通過文化和旅遊部新媒體賬號和各大新媒體平台同步直播，奏響了激昂奮進、大氣磅礴的主旋律，引發網民熱烈關注，當晚直播觀看量突破1000萬人次，全網話題關注量超過2.5億。京劇《龍鳳呈祥》等在線演播也廣受好評。各地強化智慧 旅遊技術應用，方便遊客一站式獲取預約、限流、疫情防控等信息，利用大數據引導遊客錯峰出遊，實現科學管控、智慧限流。

2022年春節國內旅遊數據公布2

春節國內旅遊數據新鮮出爐，6家上市公司全年業績高增長。

申萬旅遊及景區指數大漲5.34%

2月8日，申萬旅遊及景區指數大漲5.34%，居於行業概念漲幅榜第三位。成份股中，九華旅遊、曲江文旅、嶺南控股、*ST海創等4股漲停，張家界、桂林旅遊、西藏旅遊等3股盤中也一度封板，收盤均漲逾6%。受益於春節假期對旅遊及景區行業景氣度的提振，指數已連續3日收陽，累計漲幅11.81%。

證券時報·數據寶統計，旅遊及景區行業2月8日整體估值水平為65.39倍。成份股中，九華旅遊、雲南旅遊、峨眉山A、天目湖、三特索道最新滾動市盈率低於這一數值。其中九華旅遊滾動市盈率最低，為31.2倍。

春節假期國內出遊2.51億人次，周邊游、冰雪游贏得高人氣

根據文化和旅遊部數據中心測算，2022年春節假期，全國國內旅遊出遊2.51億人次，同比減少2%，恢復至2019年春節假日同期的73.9%；國內旅遊收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。信達證券表示，今年春節旅遊不及去年同期主要是因為節前疫情點狀暴發，部分地區加強管控。

周邊游、冰雪游掀起熱潮。數據顯示，春節假期省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%，周邊游領跑旅遊市場；在冰雪運動熱情持續高漲帶動下，以冰雪項目為主的冰雪游成為假期出遊的新寵。同程旅行數據顯示，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。

在跨省游目的地中，海南依舊表現出色，全省酒店平均入住率同比提升15-25百分點。1月30日-2月5日期間，全省離島免稅店總銷售額19.83億元，同比增長144%，在2021年相對較高基數上仍實現高增長。

出行方面，據交通運輸部預測，春節假期全國鐵路、公路、水路、民航發送旅客1.3億人次，比2021年同期增長31.7%，比2019年同期下降69.2%。

2022年春節國內旅遊數據公布3

2022年的首個長假已臨近尾聲，春節假期的旅遊市場也迎來了開門紅。2月6日，根據文化和旅遊部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅遊出遊2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%。與此同時，各家OTA也紛紛曬出春節假期旅遊市場的答卷。有部分OTA的數據顯示，春節假期超八成遊客選擇在本地逛景區，本省景區門票佔比高達82%，本地游、短途游趨勢明顯。同時，伴隨著北京冬奧會的成功開幕，冰雪旅遊消費也成為春節期間旅遊市場的熱門。

全國國內旅遊出遊2.51億人次

在剛剛過去的虎年春節假期，旅遊市場也正逐步恢復。

2月6日，根據文化和旅遊部數據中心測算，2022年春節假期7天，實現國內旅遊收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。

文旅部還表示，春節假期，探親訪友、都市休閑、鄉村度假、冰雪休閑成為市場主流，自駕旅遊、家庭出遊、小團定製、「研學+非遺」成為假日出遊的主流模式，廣大遊客去郊區「包個小院兒過大年」、住民宿成為假日新寵。

具體到北京市場，春節期間北京市民出遊的熱度依舊不減。北京市文旅局發布的數據顯示，1月31日-2月6日，全市重點監測的147家旅遊景區(地區)累計接待遊客758.3萬人次(不包括環球影城人數)，與2021年比減少2.9%，比2020年增長3.6倍，恢復2019年同期的81.4%；營業收入5.82億元(不包括環球影城收入)，與2021年比減少5%，比2020年增長8.5倍，比2019年增長1.8倍。

此外，不少OTA也交出了春節期間的成績單。根據攜程、同程旅遊、途牛、驢媽媽等OTA發布的春節數據顯示，今年春節假期遊客出遊熱情不減。其中，據驢媽媽旅遊網發布的《2022虎年春節出遊總結報告》顯示，春節假期，遊客出遊高峰從2月2日(初二)持續到2月4日(初四)。在出遊人群中，「80後、90後」依然最活躍，佔比超六成；家庭客群成為主力軍。

毋庸置疑，遊客的旅遊消費需求依舊旺盛，全國的旅遊市場也在穩步復甦。

本地游、周邊游趨勢明顯

雖然春節假期共有7天，但受疫情變化的影響，旅遊市場仍以本地游、短途游為主。文旅部數據顯示，2022年春節假期，省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。

根據途牛旅遊網出遊數據，這個春節假期，近六成遊客將出遊「距離」調整為本地游、周邊游，即使不出遠門，也要在「家門口」過出滿滿的新年儀式感。同時，中青年人群依舊是本地游、周邊游的主力。在途牛春節出遊用戶訂單數據中，26-45歲遊客佔比達75%以上。

春節期間的住宿市場在就地過年和返鄉過年兩種需求的交匯下，呈現出穩中有升的局面。攜程發布的《2022年春節旅遊總結報告》顯示，截至2月5日，春節期間酒店搜索熱度持續上漲，同比上漲81%。本地游趨勢明顯，本地酒店訂單量佔比約為60%。

同樣，同程旅遊方面的數據也顯示，在酒店預訂方面，今年春節的反向探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預訂佔比高達46%。「宅酒店」成為城市人群接待反向探親的'家人，以及城市居民享受年節氛圍的新選擇。

除此之外，主題樂園依舊是春節期間家庭「遛娃」的好去處。去哪兒數據顯示，從出票量來看，北京環球度假區、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋樂園、廣州長隆、北京歡樂谷位列前五強；雲南昆明融創海世界、四川綿陽方特東方神話票量較去年春節均上漲五成以上。

精品民宿「一院難求」

本地游、周邊游在成為春節期間旅遊市場主流的同時，民宿則更加受到大家的青睞。

根據途家數據，春節期間，全國整租小院或別墅的民宿訂單交易額同比2021年春節仍上漲五成，帶著全家包小院兒感受當地的年味兒，在這個春節已經成為全國各地最火熱的現象。其中，上海、北京周邊的部分精品民宿小院提前一個月就預訂完了，這個春節出現「一院難求」的現象。

在整租小院或別墅過年現象的帶動之下，今年春節全國民宿行業與去年相比也呈現上漲趨勢。途家數據還顯示，從大年三十至正月初五期間，不論是民宿交易額、間夜量還是客單價整體同比2021年春節呈現上漲趨勢，預訂量同比增長超兩成，交易額同比增長近四成，實現量價齊升。

北京商報記者還了解到，2022年春節期間(初一到初五)，旅悅集團旗下民宿品牌花築預訂火熱，210家門店實現滿房。與2021年相比，2022年春節期間花築民宿出租率提升5%；ADR超過600元，對比2021年有大幅提升，基本恢復至2019年同期水平；RevPAR同比提升超過50%。由此可見，由於疫情變化的影響，許多消費者的旅遊消費需求也從長途旅遊轉移到了周邊游，使得民宿更為火爆。

除此之外，攜程集團打造的攜程度假農庄，也在春節期間吸引了眾多遊客。數據顯示，截至2月5日，攜程度假農庄系列產品日均訂單量環比上月上漲10%，攜程度假農庄安徽金寨大灣店、攜程度假農庄(河南濟源小有洞天聯營店)等熱度持續上漲。

冰雪活動成為消費熱選

伴隨著北京冬奧會的成功舉辦，大眾冰雪旅遊也在持續升溫。

豐富多樣的冰雪活動成為了這個春節的消費熱選。飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅遊相關商品訂單量同比去年春節增長超30%。同時，「00後」春節冰雪旅遊預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。不管是去滑雪場滑雪，還是賞冰燈、冰雕，冰雪旅遊正衍生出越來越多的主題玩法。

另一邊，同程旅行大數據顯示，今年春節期間，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。其中，相比冰雪觀光類景區，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗冰雪運動的景區和場館更受遊客關注。滑雪還成為了今年春節最火的五大景區主題之一。

從北京市場來看，冰雪運動也在不斷的「深入人心」。據北京市公園管理中心消息，今年春節期間公園中的冰雪活動特別受歡迎，共接待遊客15.87萬人次，其中冰場7.03萬人次、雪場8.84萬人次。與此同時，馬蜂窩大數據顯示，「雙奧之城」北京穩居春節假期熱門城市榜首，北京地區的「冰雪」「滑雪」等冬奧相關搜索熱度平均漲幅均高於215%，冬奧吉祥物「冰墩墩」的搜索熱度更是高漲300%。

資深旅遊專家王興斌表示，今年春節期間旅遊市場的基本特點是以本地游、近郊遊為主，受疫情變化的影響，跨省游的佔比相對來說會少一些。同時，在北京冬奧會的帶動下，北京近郊的滑雪場以及市內的冰場也成為遊客出遊的首選地。

「逐漸轉暖的天氣更加適合人們出遊，市內游、近郊遊也有望成為清明假期時北京旅遊市場的主流。從全國來看，在近郊遊為主的情況下，遠程的旅遊可能會有一定的增長，所以各地也要在疫情防控常態化大背景下，為清明假期的旅遊做進一步准備，使今年的春季旅遊市場有一個很好的開端。」王興斌還談道。

㈤ 大數據時代廣告精準營銷及傳播策略

大數據時代廣告精準營銷及傳播策略

隨著互聯網的快速普及與網路終端的多元化，我們的生活從現實生活逐漸走向線下線上結合的二元生活。在網路世界中，我們從事的一切網路行為，包括瀏覽網頁、搜索信息、網路購物等，都被網路服務商抓取與挖掘，形成 「數據痕跡」，堪稱「大數據」（Big data）。被譽為「大數據商業應用第一人」的維克托?邁爾?舍恩伯格在《大數據時代》前瞻性地指出，大數據帶來的信息風暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數據開啟了一次重大的時代轉型。本文以中糧集團2014「年味兒」廣告為案例，看大數據時代廣告思維、商業傳播、營銷方式的變革。

一、大數據時代廣告實踐：以中糧年味兒廣告為例

2014年馬年春節來臨之際，中糧集團發起一場以「中糧，讓年更有味道」為主題的大型品牌營銷活動。以「年味兒」為核心，以北京地鐵四號線西直門至西單站六站鏈通包站為宣傳陣地，以「我買網」為營銷平台，通過整合媒體渠道，最終實現「我買網」電商同比銷售翻3倍的直接利益。

1.廣告思維：過年語境

人與人之間傳播的目的是交流意義，換句話說即交流精神內容[1]。這種精神交流，不能完全依靠語言符號，有相當一部分來自於語境。如何營造語境？簡單的說就是用情感講故事，引發消費者共鳴。根據廣告原理，人的潛意識是受情感驅動的，而非邏輯，這些情感包括與生俱來的娛樂、親情、憤怒、好奇、情慾等。廣告思維即商品營銷策略和動機需要轉化成用戶情感上的概念和故事。添置年貨、吃團圓飯、放鞭炮、走親訪友拜大年曾是許多人童年記憶中年味兒。而今，人們生活在忙忙碌碌中，年過得越來越沒有「年味兒」了。中糧集團在2013年12月30日起至2014年1月7日，創造了一個讓整個市場都能熟悉和接受的語境——「過年」。從西直門至西單的地鐵站里紅彤彤的剪紙、一家團圓的圖畫、滿眼的好年貨，年被符號化。這些符號打的是親情牌，傳達忙碌人兒時記憶中的年味兒，喚起了大家心底對春節和團圓的期盼。「曾以為逃離了家是自由，後來才發覺逃離了家，我一無所有。中糧，讓年更有味道」、「再好的山珍海味，都比不上媽媽親手做的白米飯。福臨門，讓年更有味道！」廣告語喚起了「家」味兒、「人情」味兒。過年的語境戳痛了北漂族的心。

2.傳播思維：線下線上結合

線下終端以平面媒體、電視媒體、戶外廣告等傳統廣告形式以主。中糧「年味兒」廣告以馬年新年倒計時30天為時間節點，在北京地鐵四號線啟航，採用環環相扣、逐站鏈通的模式，逐站鏈通西直門、新街口、平安里、西四、靈境胡同以及西單站。福臨門、家佳康、長城、蒙牛、中茶等中糧旗下知名子品牌，與中糧集團母品牌，借「中糧年味兒專線」齊齊亮相，嚮往來乘客傳遞著濃濃的年味兒。鐵鏈通包站廣告模式吸引了受眾關注，增強了公眾的沖擊力，實現了廣告效應乘積化。線下活動還包括聚焦除夕未歸人，愛心年貨禮包寄送、贊助駐京外交使節年夜飯、全國數百家線下零售終端促銷聯動、好年貨進駐合作企業銷售等活動。線上傳播即通過「年味兒」，「中糧味道」微博、微信等網路傳播方式，讓受眾和網路形成互動。在地鐵上刊之日同步推出@中糧味道活動微博/微信，參與眾多年味兒活動和話題探討。線下二維碼，尋找草根代言。「年味兒吃貨達人」互動游戲，中糧好年貨禮包、「我買網」購物紅包等大獎回饋消費者。中糧年味兒廣告活動覆蓋3億人。線上平台與線下平台各有所長。中糧「年味兒」廣告形成了線上線下補充、多元的傳播形式，為中糧網路營銷提供了人氣基礎。

3.營銷思維：自建網路營銷平台

中糧集團的成功還在於自建了網路營銷平台「我買網」，建立了「5C」營銷模型：Catch、Conncet、Close、Continue和Campaign。「5C」營銷模型運用的是大數據，即利用數據和自己的洞察力，了解消費者喜好，然後提供個性化服務。

「5C」營銷模型是從Catch開始的，即從幾十億的流量中找到真正的價值流量，藉助搜索引擎、DSP投放、社交媒體等精準營銷手段捕獲目標人群，引導到自己的平台（catch）；建立品牌官網為核心的互動平台，可以按照品牌商的意志提供官方內容（Conncet）；完成消費購物的體驗閉環，尤其是下單、配送、售後服務一系列客戶體驗（close）；通過對會員系統、積分系統持續升級等手段提升重復購買和用戶忠誠度（Continue）；依靠一波一波的營銷計劃滾雪球式驅動，讓客戶群和銷售額越滾越大（Campaign）[2]。這種集產品展示、促銷、購買、物流配送等於一體的推廣模式，提供了「眼見即所得」的快捷便利購物體驗，也為中糧品牌整合提供了有力的支撐。

中糧「年味兒」廣告通過過年語境的廣告思維、線上線下結合的傳播思維、自建網路營銷平台的互聯網思維，最終實現了我買網電商同比銷售翻3倍的直接利益。中糧「年味兒」傳播方式和營銷策略是新媒介時代的典範。

二、大數據時代的廣告策略

大數據為廣告帶來了商機。根據2014年4月17日全國工商系統會議的消息，2013年我國網路廣告發展較快，效果也較為顯著，網商經營額同比增長46.1%，市場規模達到1100億元。如何在大數據時代實現廣告效果最大化？

1.傳播策略

（1）以受眾為本位。所謂受眾本位，即從受眾角度出發，通過分析受眾的媒介接觸動機及這些接觸滿足了他們的什麼需求，來考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效用。傳統廣告是在圍繞「媒體」方的「時間」（廣告時段）與「空間」（版面、廣告位置）進行商業交易。這種「媒體本位」的傳播方式，以傳播為目的、觀眾被強制觀看，到達率差，傳播效果無法量化，廣告不能有效覆蓋目標群體。隨著大數據廣告時代的來臨，廣告業會迎來由「媒體本位」到「受眾本位」的轉換。特別RTB廣告的興起，使得廣告產業的核心開始圍繞「人」（即受眾）展開交易。RTB廣告是在每個廣告展示曝光的基礎上進行競價。廣告售賣的不僅僅是傳統意義上的廣告位了，而是訪問這個廣告位的具體用戶，買方明確人的標簽屬性，賣方提供與之對應的人的點擊流量。

（2）社交化網路傳播平台。信息技術的進步使網路環境下「用戶創造內容」成為可能，不少企業看到了利用社會化媒體進行營銷的力量。電影《小時代》《致我們終將逝去的青春》的成功得益於良好的社會化媒體營銷策略，黃太吉煎餅果子、馬佳佳powerful網店的成功少不了社會化媒體的助力。在傳播手段上，社交化網路傳播平台主要包括電子郵件、博客、播客、視頻分享、即時通訊、網路社區等多種類型的網路應用的集合，同時涵蓋了文字、視頻、音頻等媒介手段，將多種媒介融合在一起。企業通過不同的表現形式將廣告信息通過人際傳播的方式傳達給受眾，網民通過分享、評價、討論等方式參與，實現廣告信息的病毒式傳播。社交化網路傳播平台以「人人均可參與」為主要特徵，受眾不再是被動接受信息，而是能夠主動掌握、控制信息，甚至參與信息的傳播。根據參與程度不同，社交化網路傳播包括「強關系」、「弱關系」連接。基於媒體屬性的微博，其特徵偏向於社會化信息網路，其聚合的群組偏重於弱關系連接，可實現盡可能地傳遞信息、盡可能地實現公開的互動，促進品牌推廣。微博自誕生以來，已成為廣告商家的必爭之地。作為一種分享和交流平台，微博能表達出每時每刻的思想和最新動態。它是商家或個人發現並滿足用戶的各類需求的一種工具。相對於微博，微信的服務性更強，其特徵偏向於社會化關系網路，其聚合的群組偏重於強關系連接，是典型的熟人模式，同時又開始於公眾賬號、朋友圈分享等開始向半熟人發展。也可以通過用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產品，從而實現點對點的傳播。社交化網路傳播實質是一種人際傳播。人際傳播在本質上來說是個人之間相互交換精神內容的活動，精神內容的交互程度很大程度取決於符號載體的運用。符號載體可以是能傳遞信息的手段和渠道。而在大眾傳播過程中，每個接收者都扮演著解碼、釋碼和編碼的角色。傳播者既是傳者又是受眾者，在一定程度上具有連接性和交織性。在新媒介時代，廣告傳播應該充分利用網路優勢，以受眾為本位、發揮社交媒體功能。

2.營銷策略：廣告精準營銷

2005年9月世界級營銷大師菲利普?科特勒最早指出了一個營銷傳播的新趨勢——精準營銷。所謂廣告精準營銷就是依託現代信息技術手段，基於用戶屬性和用戶行為精準判斷和精準定位的基礎上，建立個性化的服務體系，實現企業廣告精準地傳達到目標消費者的目的。如何建立廣告精準營銷？維克托?邁爾?舍恩伯格在《大數據時代》中認為大數據的核心就是預測。藉助cookies的跟蹤和龐大的資料庫系統的儲存，記錄下來大量的姓名和信息，運用大數據技術搜集、分析網路用戶的網上「蹤跡」，精準地發現目標消費者甚或其消費情境，預測消費者行為。在發廣告的時候，不是針對每個人，而是針對預測的目標客戶營銷。例如Google藉助ADsense，通過分析消費者的搜索習慣，進行數據挖掘，然後能夠尋找到更適合消費者使用的廣告。也就是說廣告營銷者可以藉助於網路技術深入洞察消費者的興趣和需求，把營銷信息製作成消費者「想要的信息」，藉助現代化信息技術精確地傳遞給目標消費者了[3]。

三、結 語

大數據時代帶來了信息傳播方式的變化，廣告的精準營銷倍受關注。中糧「年味兒」廣告掀起了精準營銷的小波瀾，它不僅給廣告主帶來了更滿意的效益，也給顧客創造了個性化的傳播體驗。目前我國廣告精準營銷尚處於起步階段，但有著無限的發展潛力。在大數據時代，要達到廣告精準營銷，在傳播領域里，力求實現以受眾為核心建立互動的社交化網路傳播。在營銷領域，依託現代信息技術手段，基於用戶屬性和用戶行為精準判斷和精準定位的基礎上，建立個性化的服務體系，實現企業廣告精準地傳達到目標消費者的目的。

以上是小編為大家分享的關於大數據時代廣告精準營銷及傳播策略的相關內容，更多信息可以關注環球青藤分享更多干貨

㈥ 年夜飯選擇在家吃還是在外包席好

如果家裡有條件的話，盡量選擇在家裡吃。

一是家裡吃要熱鬧喜氣。好多家庭家人分居在各地，全部人都聚在一起的機會不多，大家乘機圍坐在一起做年夜飯、吃年夜飯，其樂融融的氛圍會更好，更顯親熱、和洽、熱鬧和喜氣。

二是家裡吃要快捷方便。大年夜的城市酒店，特別是大城市酒店，一般都客滿為患，要定一家稱心如意的外包席酒店頗費周章，此外這家酒店可能離家較遠，出行去吃年飯就顯得很不方便。

三是家裡吃要稱心可口。在家裡自己做菜，可以買自己喜歡吃的菜，按自己喜歡口味去做，甚至可以做自己喜歡的菜，選擇的空間比外包席要大，能吃到自己喜歡口味的菜。

四是家裡吃要經濟衛生。同質同量的酒菜及其它食物，家裡吃比外包席吃要省錢，要經濟，對條件一般的家庭更好；另外，放在家裡做和家裡吃，比外包席要衛生干凈，吃得放心。

午夜飯選擇在家裡吃比外包席要好。

㈦ 中國過新年時，南北方都會做年菜，這兩方的年菜有什麼區別

春節將至，「吃」成為各地人們過年的重頭戲之一。隨著消費需求更加多元化和品質化，人們青睞的美食呈現新熱點和新變化。

肉，成為北方年桌上當之無愧的主題。北方人吃菜講究一個「硬」字，過年了，更要用各色肉食來與外面肅殺的北風嘮嘮開年的嗑，化身為肘子、丸子，或者是和酸菜共赴一場燉煮之約。在過年特色菜排行榜中，北方年菜TOP5分別為餃子、四喜丸子、臘牛肉、帶把肘子、酸菜汆白肉。

南方人的年沒有那麼凜冽，來去之間更多了一些從容，因此在巧字上便更多花了些心思，烤麩、八寶飯、年糕，擺上年桌，呈現的是一副小家碧玉的模樣，為南方的年做了婉約的注腳。南方年菜TOP5則依次是四喜烤麩、八寶飯、臘肉、白切雞、年糕。