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移動廣告網路

發布時間:2023-05-22 12:24:50

『壹』 移動DSP是什麼,與移動廣告網路的區別

dsp就是最高級的廣告投放方式,現在所知有dsp的就幾家多盟、wemobil

『貳』 移動DSP是什麼,與移動廣告網路的區別

DSP是Demand-Side Platform的縮寫,即需求方平台。這一概念起源於網路廣告發達的歐美,是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網路廣告領域。在互聯網廣告產業中,DSP是一個系統,也是一種在線廣告平台。它服務於廣告主,幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放,DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式,對位於多家廣告交易平台的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統一的介面來管理一個或者多個Ad Exchange賬號,甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號,提供全方位的服務。
區別於傳統的廣告網路(Ad Network),DSP不是從網路媒體那裡包買廣告位,也不是採用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平台(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會,DSP通過廣告交易平台對每個曝光單獨購買,即採用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。

與移動廣告網路的異同
第一,服務對象不同
移動DSP服務於廣告主,搭建廣告主與目標受眾之間的橋梁,DSP通過對接交易市場,形成海量數據,經過數據挖掘及分析,找到符合廣告主營銷訴求的目標人群,競價采購目標受眾的曝光機會,實現對目標受眾的購買。
移動廣告網路是同時服務於廣告主和開發者(媒體),是搭建廣告主與開發者(媒體)之間的橋梁,廣告主根據自身的營銷訴求及目標受眾,采購相應屬性的開發者(媒體)資源,從而實現對受眾的覆蓋,本質上是對開發者(媒體)的購買。
第二,購買方式不同
移動DSP實現的是受眾購買,利用RTB技術實時競價在數以百萬計的移動應用上針對每一個用戶展示行為在100ms內進行評估以及出價的競價技術。按照ADPush精準營銷平台DSP負責人的說法:展示行為的反應時間和競價技術才是真正考驗移動DSP平台的優與劣,直接決定著該平台能否脫穎而出拿到優質的廣告展示。
DSP受眾購買方式的優勢:
第一,它把同一廣告位的流量根據受眾群體的不同售賣給不同的廣告主,從而使廣告位的整體價值得到提升;
第二,可以精準地觸達目標受眾,避免將預算浪費在非目標受眾上;
第三,由於廣告推送的對象均為目標受眾,點擊率和轉化率相對較高,容易提升ROI。 當然受眾購買方式也是存在一些局限的比如:如何確保品牌安全問題?

移動廣告網路並未採取開發者(媒體)購買的非程序化購買方式,更多的是依靠平台中所佔有的資源來進行購買,這就不需要考驗平台的競價技術和反應時間了,相對的考核廣告網路的很直接就是看該廣告網路平台所覆蓋的APP的量,以及其中的優質APP的量,這兩個方面就基本決定了該平台的廣告網路的優與劣。
移動廣告網路這種針對媒體購買方式的也具備一些優勢: 第一,針對的是媒體,使得媒體品牌溢價較高; 第二,有利於媒體之間的競爭,提高媒體的改進及創新。
第三,品牌保護,廣告主可以指定與之匹配的開發者(媒體)共同參與來確保品牌安全。 當然移動廣告網路的媒體購買方式也存在一些局限: 其一是對非目標受眾的覆蓋,會造成預算的浪費;
其二是在目標受眾跨媒體的使用過程中存在重復投放的可能,這不僅會造成預算的浪費還會引起受眾的厭煩情緒。而程序化購買從根本上解決了對非目標受眾的無效投放問題,也能夠基於具體受眾進行跨媒體的頻次控制。
第三,投放方式不同
移動DSP技術出現後,推動了網路廣告投放方式的轉變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統的廣告投放方式,又聯結了SSP、廣告交易平台等產業鏈上新出現的角色,實現了新的投放方式。
移動DSP廣告的投放模式主要是機器投放(即通常所說的程序化購買),通過利用第三方技術在數以百萬計的網站和移動應用上針對每一個用戶展示行為在100ms內進行評估,快速出價進行競價,從而獲得廣告位實現廣告投放,其中完全由機器自主完成出價、競價、投放等過程,不涉及人工干預手段。
然而,移動廣告網路由於投放只是針對媒體實現的是人工投放,廣告主通過兩種方式購買媒體,其一直接購買媒體:廣告主直接在媒體上購買廣告位進行自助投放。其二,廣告主通過代理公司購買媒體:代理公司為廣告主進行代理投放,並進行人工預算分配。
第四,投放行為不同
移動DSP投放標桿的是精準定向,這是移動DSP區別與移動廣告網路的一個最大的特點,移動DSP的精準可以按照不同的維度細分為:人群定向、行為定向、LBS定向、運營商定向、wifi定向、設備型號、操作系統、使用時間等進行精準的定向,這種定向方式可以進行組合,多重疊加之後在精準性上就有更大的保證。
移動廣告網路在投放方式上主要是針對的媒體,因此它的投放策略上被歸為盲投,盲投並非說它不好,畢竟存在既有價值,廣告網路的盲投只是相對於DSP的精準而言的,它不直接針對人群,而是通過媒體間接的來覆蓋人群,因此在覆蓋目標受眾上要較弱於DSP的精準定向上,這也是現在很多廣告主多追求的投

放策略,誰也不願意把錢浪費在非潛在人群身上。
移動DSP與移動廣告網路的小相近
看完二者的區別,我們不能武斷的下結論是移動DSP更好還是移動廣告網路更好,每種投放方式的出現總是在一定的行業發展和歷史環境下出現,隨著技術的發展總是會有新的事物出現來代替舊的事物。接下來說說二者的共性,從目前的發展情況來看,二者還將在這種共性之下長期存在一段時期。
第一,廣告形式相近
目前,常見的移動廣告形式,按照ADPush精準營銷平台劃分方式大致分為五大類:圖片類廣告(banner、插屏、全屏)、富媒體廣告(縮小、擦除、搖一搖等)、視頻廣告(角標、貼片)、原生廣告(信息流、激勵類等)、積分牆廣告,這些廣告形式無論是在DSP平台還是ADN平台基本都能運用的到,只是積分牆在ADN運用的更為多一點,而原生廣告在DSP運用更常見些,二者大致保持廣告形式的一致性。
第二,平台作用相近
廣告平台都是為了營銷而生,也都服務於廣告主的,也都依賴於廣告主,它們之所以產生都是基於讓移動營銷這個根本目的,無論是DSP還是AND都是為廣告主實現廣告投放,進行移動營銷所孕育的。最終目的都是讓廣告主通過這些平台來實現品牌推廣、營銷活動。
移動終端大范圍普及,移動互聯網用戶快速增長,致使廣告主把目光轉向了移動領域,自然服務於廣告主的平台、軟體、廣告形式也就呼之欲出,並且隨著這一領域的不斷擴大,未來還會有更多新的平台出現,比如最近一個新提法DSPAN。

『叄』 移動DSP是什麼,與移動廣告網路的區別

DSP英文全稱慎清「森局DemandSidePlatform」,是廣告需求方平台,為廣告主提供跨競價市場、跨平寬春前台、跨終端的程序化廣告投放平台,通過數據整合、分析實現基於受眾的精準投放。動態挑選人群、多數情況是實時競價是采購方式的主要特徵。

移動廣告網路英文全稱「MobileAdNetwork」,簡稱MobileADN。買斷流量、相對固定的交易價格是其特徵,聚合了大量App內的展示廣告資源,主要包含中長尾App流量,幫助廣告主實現媒體精準、靈活的投放。

『肆』 移動無線廣告的優勢和劣勢

移動無線廣告是指基於移動互聯網的廣告,也就常說的無線廣告,無線廣告是網路廣告的一種新型的發展趨勢,它是以針對手機用戶的為客戶的一種網路營銷形式,是以推動企業產品和服務為目的的,以手機簡訊、彩信和WAP作為信源行息載體,利用手機的即時性、隨身性、個人性和私密性等特點,進行精確、互動、無處不在的廣告營銷模式。

1.精準:一個人1年半-2年才換一個手機,行為定向可以統一到IMEI(手機的身份做裂跡證)上,而不像網路廣告只是cookie;

2.位置:和位置有關的廣告保守估計可以使廣告點擊率提高到10%,這是目前最好的互聯網廣告的5倍;

純並3.行動:手機隨時隨地可以參與到營銷活動當中,比如在今年就會風靡二維碼營銷

4.感測器:GPS、三角陀螺儀、攝像頭,更多的感測器將會組合成更有趣的營銷方案,比如AR(現實增強)

移動互聯網的優勢和劣勢

1、優勢 定位精準 手機號OR imei 隨時性, 可定位覆蓋

2、劣勢 用戶成本(流量) 展示方式比較單一 單窗口容易干擾用戶

互聯網的優勢和劣勢

1、優勢 展示方式豐富 用戶成本小

2、劣勢 不容易 引起用戶關注,不能精確投放

資料來源:http://www.netshop168.com/article-3413.html

『伍』 移動互聯網做精準廣告投放可依賴的手段和難點有哪些

1、通過與一些APP的合作,拿到所屬用戶的大概類型信息,比如年齡、使用習慣、瀏覽等(但這些數據不太准確,受限制很大,所以需要進行二次糾正。)

2、地理信息。依賴於gps、手機基站、wifi所在ip端,推算用戶地理所在信息。理論上這個精度應該挺高的。

3、社交信息的引入。目前騰訊和新浪是國內最大的兩個社交信息源,新浪微博和騰訊社交群(Qzone、騰訊微博、微信)產生了大量有價值的信息。例如,微博關系鏈,微博用戶屬性(標簽、年齡、教育程度、所發布內容的語義分析、互動信息的分析、分享網頁鏈接信息等),這些信息的引入,可以極大程度的建立用戶臉譜,提高移動廣告的精準程度。

騰訊的廣點通引入了騰訊的社交信息,雲雲廣告平台()引入了新浪微博裂運的社交信息,這是國內兩個引入社交信息的移動平台。因為都是剛上線,沒有看到廣點通的數據。雲雲的效果,我知道的有旅遊行業、品牌汽車和淘品牌案例,還可以的,某郵輪旅遊廣告,cpa可以到20塊錢,原來至少要100多。

4、用戶購物行為信息的引入。按理說阿里媽媽有非常好的先天條件做,但沒看到他們做類似宣傳。可能是因為移動廣告的盤子小,還沒引起來阿里系的注意吧喚殲。倒是安沃說過,通過與多家電商合作,有除了阿里之外的幾十家電商數據,用它來預測用戶購買行為,進行移動廣告的精準投放。(京東的數據量也積累到一定程度了,不知道他們會不會做。當然這東西最好是專業的團隊來做,如果想依靠京東現有的技術力量做,不太現實)

5、現在宣傳說自己能做精準廣告的太多了,但大多數是上傳你的app安裝記錄和通訊錄,推薦給你類似的app安裝。安卓上尤甚!沒辦法,打開窗戶蒼蠅總會進來的。。希望隨著行業的發展,盡快把這些垃圾淘汰掉。

6、將來遇到的問題,可能最大的就是「隱私」。事實上精準廣告不應該獲取用戶太多的隱私,獲取越多,你的責任越大,而隱私的過多獲取並不能提高你的精準程度。例如,你從我的手機上偷了我的通訊錄,就能猜出來我想在淘寶買什麼東西?別扯淡了。

目前公開的用戶信息,如果能進行有效整合,已經足夠讓移動精準廣告提升兩三個數量級的精準度。不用下三濫到竊取隱私信息的程度。

咳,最近在研究這類話題,希望各位踴躍交流。尤其是做過投放的各類廣告主,歡迎私信聊自己投放的經驗和教訓。也歡迎同行交流。

7、瀏覽記錄和app使用記錄。這個跟pc互聯網類似,通過用戶在手機端的瀏覽行為來猜測用戶類型,建立模型後對用戶需求進行推薦。在移動互聯網上,app的使用行為不互通,沒有類似pc的cookie記錄,所以效果也不如pc端明顯。這個需要看用戶使用行為的發展趨勢,如果將來app弱化htm5興起,或者app有了類似cookie的互通技術,將會非常有利於移動廣告的精準推送

不負責任想像:

1.根據用戶使用手機時間、頻率,根據不同時段及使用可能的場景推不同廣告

2.用戶位置,主要推本地廣告

3.使用的app的類型/時間/頻率,根據協同推薦等演算法推薦用戶可能會喜歡的app

4.瀏覽器/siri等搜索記錄,有點類似瀏覽器cookie,用戶主動搜索過的內容,其實就是很多第三方應用的使用記錄。這個貌似比較難實現哈~

1.投放方式:通過app的內嵌SDK分析用戶的使用習慣,通過多渠道,包括:時間、地點、上網方式、機型等分析篩選目標用戶,精準投放廣告。

2.難點在於不是所有的app都具有如此細化的用戶分析設計,即使能夠收集相應數據,都不能定點推送。這也是當今app發展的瓶頸。再者,中國的手機上網速度並不完善,很多時候因為網路的原因,不能准確投放或不能抓取廣告。這個問題需要看運營商的時間等待解決。

3.帷千廣告平台就能實施精準的投放。精準投放需要嚴謹的後台設計,就如地點信息的抓取,帷千是通過多層遞進來獲取的,從基站,wifi,再到GPS。這樣的選擇能最准確地獲取用戶地點信息,精確投送廣告。至於其他的維度,帷千都能通過自己獨有的演算法分析,為廣告的精確投放打下堅實的技術基礎。

我覺得最大的難點就是演算法和演算法規則(時間啊、機型啊、用戶行為這些其實都算是規則的條件,然後何時何地把什麼推送給誰就要靠演算法了);

目前實現了精準投放的,貌似百分通聯的Lsense廣告平台做的不錯(我也是在網上看到的,FYI)

1.通常來說,目前所說的肆鏈梁精準,都是基於以用戶為單位的精準,即所謂的千人千面的廣告。

2.實現精準投放,首先是需要用戶資料的精準,以此為基礎實現與投放環境和投放需求的匹配,所以無論什麼精準,通常都需要從這三個方面去解決問題。精準之爭,本身就是數據之爭。

3.與web端以cookie為核心方式匹配相關用戶信息相比,移動端可以通過設備識別碼和手機號去匹配用戶,這一點要比web端的方式靠譜很多。但是受移動端信息孤島的限制(移動端以單任務運行為主,web端多任務情況比較多),獲取用戶的多維信息難度要高於web端,進而會影響投放效果。

4.通常精準定向,核心目的都在於「在合適的時間,合適的地點,找到合適的人,給他看合適的廣告」,所以定向一般都是以人為維度(也有顆粒粗一點的到廣告位甚至媒體本身的定位),時間定向、地域定向、自然屬性(性別年齡等)、興趣行為定向(是否購買,對什麼感興趣之類的)等是常見維度,目前了解的移動廣告定向,還米有突破這個范疇,最多是組合式應用。

5.目前移動端精準的最大問題就是數據的積累,除了信息孤島外,數據採集渠道沒有web那麼多,並且量級也不足夠支撐精準,同時,雖然說移動互聯網發展如日中天,但是和web端積累的數據相比,還是有很大的差距,所以,如果能夠打通移動端和web端數據,這是目前所了解的最理想的結果。

6.若想打通數據,對於第一方(如亞馬遜)的精準推薦,其實問題不大,用用戶ID關聯即可,但是對於第三方公司來說,風險最大的就是統一用戶識別問題,目前了解業內移動平台做得比較大並且解決這一問題的公司只有google的admob,通過gmail賬戶來進行統一的用戶識別,並且打通了各個端的數據,所以,從精準的角度來說,谷歌目前相對靠譜。

7.我目前了解的就是這些,個人認為,數據的獲取方式很多,但是怎麼利用並且達到效率最高,是精準的最大問題,也是所謂大數據的最大問題

『陸』 移動廣告是指什麼有哪些形式

移皮扮動廣告是通過包括手機,平板電腦等移動設備訪問移動應用或移動網頁時顯示的廣告。

形式包括:圖片、文字、插播廣告、鏈接、視頻、重力感應廣告等。

展示方式有:通欄、插屏、廣告牆。

相對與傳統廣告媒體,手機廣告在精確性方面有先天優勢。它突破了傳統的報紙廣告、電視廣告、網路廣告等單純依靠龐大的覆蓋范圍來到達營銷效果的局限性,而在受眾人數上有了很大超越,傳播更廣。纖頌手機廣告可以根據用戶的實際情況和實時情境將廣告直接送到用戶的手機上,真正實現精準毀握鄭傳播。

『柒』 徹底搞懂移動DSP與移動廣告網路是啥玩意兒

DSP就是精準化投放,和之前粗放式投放的對比,做移動dsp廣告目前比較好的有,有米,多萌,道盟等

『捌』 移動廣告與互聯網廣告有何異同

美國廣告業的盤子,互聯網廣告佔了大部分。互聯網廣告里,Facebook和Google佔了有70以上,移動廣告里,還是他們倆。

去年,移動廣告的基本盤超過了pc。而移動端搜索廣告一直是谷歌地盤;而Facebook則是展示廣告之王。

但一開始並不是這樣。

這里以Facebook的移動廣告彎道超車為例,說明一下兩者有何不同。

我們先來分析一下廣告主品牌營銷的幾個環節:Awareness(意識到)、Consider(考慮)、Understanding(理解)、Try/Retry(嘗試、反復嘗試)以及Loyalty(忠誠)。簡稱ARPUL。

前面三個價值,更多在顯示廣告身上體現,而谷歌搜索廣告通過keywords」搜索關鍵字做的其實是最後兩個。通常,對廣告主實際轉化率而言,這里的價值鏈越靠後越好,越靠「購買」環節越好。所以電商通常就是「買」這個動作產生的實際場景。但是電商不一定是「看」的場景,所以電商並櫻櫻不是展示廣告之王。Facebook能提高每個廣中岩告商的ARPU值,結果必然是廣告價格上漲;第二,它創造出一種新購物體驗。

搜索-商品-購買」這樣目的性明確的做法有點像直男購物,很理性,很直接。

而Facebook在移動端創造出一種更像女生賣頌御的購物方式:一個大商場里,幾個朋友嘰嘰喳喳:你覺得這個東西怎麼樣?@一下某個閨蜜比如我在東部的表姐,然後請她對我看中的東西做番評論。

搜索購買從互聯網到移動端是一脈相承的,搜索的結果基本是一樣的。但展示廣告從pc到移動端就大不一樣——因為展示的效果變了。

2012年,Facebook上線實時競價廣告系統FacebookExchange。這是一種類似於廣告主—廣告用戶批量交易的自助系統,它為Facebook帶來了巨量的流量盈餘變現。今日頭條現在用的系統也和這個類似。

換句話說,移動廣告還可能獲得更高成績嗎?當然。但最重要的是,Facebook的業務邏輯能夠允許它進一步挖掘用戶需求,從而給廣告主帶來更深價值。它研究用戶習慣,將部分數據提供給廣告主,讓其按需投放,吸引更多用戶。何樂而不為。

現在Facebook允許用戶在不離開網站基礎上直接購買商戶東西或服務。既不離開自家網站,又能直接購買,這是一個網路零售商的特徵。但是Facebook無意做電商,只是互聯網廣告向移動端轉型時,廣告社交化了。而這正是Facebook的特長。

類似的比較可以看中國的網路和微博。對於引流來說,一個道理。

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