蘋果在幾分鍾有鏡頭

⑴ 為什麼Mac在影視作品中出鏡率如此高

據國外媒體報道，蘋果沒花一分錢，卻成為了好萊塢追捧的對象。它的產品成功植入了眾多好萊塢的影視劇中。據統計，在2011年，有超過40%的曾獲得一周票房冠軍的電影均有蘋果產品出鏡。

蘋果在好萊塢出鏡率高
在熱播美劇《緋聞女孩》前四季中，沒有一個時髦少年拿著過去五年中被談論最多的智能手機：蘋果iPhone。由於產品植入協議，他們只能被看到拿著無線運營商Verizon Wireless指定的手機。在這份協議失效後，《緋聞女孩》第五季中的好幾個主角開始使用蘋果熱門手機接收簡訊。
在過去數十年中，蘋果一直悄悄地但卻強有力地控制著好萊塢。與其他眾多公司不同，蘋果從來不會花錢讓自己的產品出現在電視或電影中。根據市場研究公司尼爾森的統計數據，在2011年，該公司的產品在電視劇中出現或被討論了891次，較2009年的613次出現了較大幅度的增長。而據專門跟蹤產品出鏡率的市場研究公司Brandchannel的統計數據，同年，蘋果產品出現在了超過40%的周票房冠軍電影中。這幾乎是其他品牌（戴爾、雪佛蘭和福特）在好萊塢電影中出鏡率的兩倍。
隨著產品植入的重要性日益凸顯，產品植入廣告漸成主流。由於有DVR，人們越來越不願意觀看電視廣告了。現在，越來越多的購買決策受到Facebook和其他社交媒體上的各種話題的影響，而這些話題又受到電視劇和電影的影響。根據廣告跟蹤公司Ace Metrix，蘋果的傳統廣告近年來已逐漸喪失吸引力。受訪用戶稱，最近一則有關iCloud在線服務的廣告，其吸引力指數較以前下降了15%。「在過去這一年中的多數時候，蘋果的廣告並不像其輝煌的業績那樣給力。」Ace Metrix公司的CEO皮特-達波爾（Peter Daboll）說。

蘋果從不為產品植入付費
好萊塢的產品植入助了蘋果一臂之力。20世紀90年代初，當喬-霍爾茨曼（Jon Holtzman）擔任蘋果營銷經理時，蘋果還沒有為好萊塢布景師和道具師預留產品。有興趣使用蘋果產品的製片商，不得不等待記者們歸還蘋果的測評樣機，而且他們得到的往往是舊款設備。霍爾茨曼成功說服蘋果將產品植入作為一個優先的廣告項目，從而讓蘋果把最新款的設備提供給了好萊塢。
霍爾茨曼還極力說服蘋果高層做出一項較小但是很重要的產品調整。在20世紀90年代，蘋果的PowerBook筆記本電腦翻蓋上的公司徽標正對著坐在電腦前的人。但是，當電腦翻蓋被打開時，公司徽標則是倒立的。霍爾茨曼意識到這給製片人帶來了很大的不便，因為他們不得不另行列印標簽覆蓋電腦翻蓋上的實際徽標，從而讓它們正立地出現在熒幕上。在1997年史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）回到蘋果後，他同意將公司徽標調轉過來。
那時候蘋果正在困境中苦苦掙扎，因此拒絕為其產品植入付費，盡管它偶爾也會默認提供某種形式的回報。在1996年，它獲得了讓其PowerMac筆記本電腦在電影《碟中諜》第一部中出鏡的機會，作為回報，它同意在其產品廣告中宣傳這部電影。蘋果這款產品的電視廣告實際上直接取材於《碟中諜》中幾個出現有蘋果徽標的視頻片段。「我們節省了大約50萬美元的廣告製作成本，而且，我們的廣告是由布萊恩-德-帕爾瑪（Brian De Palma）導演，湯姆-克魯斯（Tom Cruise）領銜演出的。」霍爾茨曼說。
這種交換協議在今天已司空見慣，蘋果從來不會錯過這樣的機會。Front Row 營銷服務公司的高級副總裁埃里克-斯莫爾伍德（Eric Smallwood）稱，最新的《碟中諜》由布拉德-伯德（Brad Bird）導演，蘋果iPhone、iPad和iMac在其中總計有8分鍾的特寫鏡頭。斯莫爾伍德估計，這段出鏡時間的價值約為2300萬美元。

植入廣告獲品牌商青睞
根據娛樂公司Propaganda Gem的聯合創始人魯本-伊基爾科-賀里奇（Ruben Igielko-Herrlich），寶馬汽車也在這部好萊塢大片中亮相，但是該汽車製造商同意投資支持這部電影的拍攝。寶馬花費數百萬美元為這部電影製造了定製的汽車，並將它們運送到了位於迪拜和其他地方的劇組。它在自己的汽車廣告中也宣傳了這部電影，並在經銷商大會上進行了播放。
惠普公關主管吉姆-克里斯藤森（Jim Christensen）推行了一項計劃，專門讓惠普的產品在電影和電視中亮相。他的年度廣告預算費不足10萬美元，但是惠普得到了很多免費產品植入的機會。「如果製片商需要現實生活中使用某種電腦的典型場景，那麼惠普的產品就是一種理想的選擇。」克里斯藤森說。他已成功讓惠普台式電腦出現於熱播美劇《犯罪現場調查》中。「在現實生活中，政府機構使用的惠普產品之多簡直數不勝數。」他說。
但是，蘋果產品仍是好萊塢最青睞的道具。例如，在2010年的熱播劇《摩登家庭》中，它就賺足了眼球。該劇在第一款iPad上架銷售的前兩日開播，劇情圍繞老爸菲爾-敦菲（Phil Dunphy）購買新設備展開。據一位不願具名的品牌專家稱，《摩登家庭》主要情節的一個特別之處在於，該劇製片人史蒂夫-雷威唐（Steve Levitan）拒絕了不符合其劇情的價值高達八位數字的產品植入協議。雷威唐拒絕對此發表評論。
電視《抑制熱情》和電影《顫栗空間》的製片人嘉文-波羅恩（Gavin Polone）稱，製片商和高管們可能僅僅因為喜歡某個品牌或為了獲得免費贈品而修改部分劇情或編寫整個內容。「蘋果不願意為其產品出鏡支付任何費用，但是願意派送大量的Mac電腦、iPad和iPhone。」