appstore短鏈獲取

㈠ 今日頭條廣告如何投放今日頭條廣告後台操作說明

相關術語概念

廣告組：廣告組是管理廣告計劃/廣告創意的大單位。

廣告計劃：管理關鍵詞/創意的小單位。

廣告創意：廣告展現的最終形式，包括創意素材、創意標題、附加創意、應用來源等。

預算：在指定投放時間段，您對指定投放廣告組或計劃的支出計劃。出價：競價廣告中，您設置的出價代表您願意為一次點擊支付的最高費用，您實際出價一般會低於您設置的出價金額。

CPC：按照點擊計費，產生1個點擊計費1次（第一位計價=第二位出價*第二位預估點擊率/第一位預估點擊率）。

CPM：按照每千次展示計費，每1000個展示（第二位出價）計費一次。

最低出價：系統根據廣告定向條件歷史數據估算出的最低價格，廣告客戶的出價應高於系統提示的最低出價；

盡快投放：盡可能快地投放廣告。

平均投放：根據一天的流量，勻速投放。按小時投放：根據預算和流量，平均到每個小時進行投放。直達應用鏈接：點擊廣告後，直接到達廣告主應用內廣告指定的落地頁。

廣告管理後台界面介紹

點擊推廣管理，進入推廣管理界面。

賬戶樹形結構：賬戶下所有廣告組及廣告組下計劃從屬關系圖

賬戶余額：賬戶余額及當日消耗金額情況

賬戶總體推廣數據：賬戶各層級特定時段數據指標

時段選擇：選擇所查看數據的時間段，可支持查看當天分時數據，數據截止到查看當天前一個小時

批量操作器：批量啟用、暫停、刪除廣告單元

自定義列：自定義數據指標進行查看

查看與編輯廣告狀態

在推廣管理界面，可對投放的廣告組（計劃、創意）進行查看和管理。

查看廣告組下屬所有廣告計劃：

點擊指定廣告組名稱或左側樹形圖中的廣告組名稱可查看該廣告組下所推廣的所有廣告計劃。

例如：點擊圖片的新平台上線測試廣告組，可查看新平台上線測試廣告組下所有廣告計劃。

查看廣告計劃下屬所有廣告創意：

點擊廣告計劃名稱，查看該廣告計劃下的所有廣告創意。

例如：點擊落地頁測試計劃，可查看落地頁測試計劃下所有廣告創意。

暫停和啟動廣告組（計劃、創意）：

點擊開關選項，可對當前賬戶下的廣告組、廣告計劃、廣告創意進行暫停和啟動操作（如圖5）。

批量管理廣告組（計劃、創意）：

選擇任意一個或多個廣告單元，點擊操作，可批量啟用、暫停、刪除對應廣告單元

編輯廣告組（計劃、創意）：

滑鼠懸停指定廣告組、廣告計劃、或者創意名稱處，將看到（第1張圖），編輯圖標，點擊（第2張圖），可對該廣告組（計劃、創意）進行編輯和更新。

查看自定義列數據：

自定義指定數據維度，可查看相應數據維度指標

支持展示數據、安卓應用下載數據和安卓應用下載廣告數據的查看。

通過以下方式，可創建一個新的廣告計劃：

①設置下載鏈接、落地頁鏈接或錄入文章：根據推廣目的，應用下載廣告需設置下載鏈接、落地頁廣告需設置落地頁鏈接，文章廣告需錄入文章

②設置廣告受眾：通過地域、性別、年齡、興趣等定向，可以選擇廣告投放的受眾范圍

③設置廣告預算和出價：為廣告計劃設置日預算或總預算，設置出價

④設置計劃名稱：為廣告計劃設置名稱

⑤ 點擊保存繼續完成廣告計劃創建，進入廣告創意創建頁面

通過以下方式，可創建一個新的廣告計劃

設置下載鏈接、落地頁鏈接或錄入文章

根據不同的推廣目的，需要設置不同的功能的鏈接。頭條廣告還需錄入文章。

根據不同的推廣目的，需要設置不同的功能的鏈接。頭條廣告還需錄入文章。

設置下載鏈接（應用下載廣告）

在應用下載廣告組下創建計劃，需要設置下載鏈接和平台。

輸入安卓（apk）下載鏈接，系統將自動識別應用包和下載平台（若未能自動識別應用包，請手動填寫）：

在應用下載廣告組下創建計劃，需要設置下載鏈接和平台。輸入安卓（apk）下載鏈接，系統將自動識別應用包和下載平台（若未能自動識別應用包，請手動填寫）：

輸入appstore直鏈，系統將自動識別為IOS鏈接（不支持短鏈跳轉）。

輸入appstore直鏈，系統將自動識別為IOS鏈接（不支持短鏈跳轉）。

設置落地頁鏈接（落地頁廣告）

在落地頁廣告組下創建落地頁廣告計劃，需要設置落地頁鏈接。

TIP：活動或產品推廣的落地頁鏈接，可以自己提供，或使用平台提供的建站工具進行H5頁面的創建。

設置文章（頭條文章廣告）

在文章廣告組下創建文章廣告計劃，需要錄入文章，可以手動錄入文章，或選擇頭條自動收錄文章。

選擇頭條自動收錄文章，直接填入從頭條文章的URL地址獲取頭條號ID即可

選擇頭條自動收錄文章，直接填入從頭條文章的URL地址獲取頭條號ID即可

設置廣告受眾

選擇廣告投放的受眾范圍，可選地域、性別、年齡、興趣等定向。

選擇廣告投放的受眾范圍，可選地域、性別、年齡、興趣等定向。

受眾定向介紹

用戶地域：頭條的地域定位是將用戶的當前GPS、IP、歷史城市、伺服器地址等因素加權得出的，這樣的定位方式比單純的IP定位更加准確。

可以選擇省市或區縣進行特定受眾投放。

用戶性別及年齡：通過用戶的使用行為以及閱讀文章的屬性判斷出用戶性別及年齡，投放到特定性別或年齡段。

用戶性別及年齡：通過用戶的使用行為以及閱讀文章的屬性判斷出用戶性別及年齡，投放到特定性別或年齡段。

興趣分類：

定位對某些主題的內容感興趣的受眾，興趣標簽越多，覆蓋的受眾數量越多。每個人群可以有多個興趣分類，受眾分析時會展示其他興趣的佔比。

受眾興趣關鍵詞：

定位對指定內容或特定事件感興趣的受眾，作為對較粗粒度的興趣的補充，粒度比興趣分類更細。

同時勾選興趣關鍵詞，在投放時，會投放給屬於該興趣分類下有該關鍵詞的人群。興趣是穩定的，但是關鍵詞的更新頻度較為頻繁。

手機平台及網路定向：對用戶的手機操作系統平台及看到廣告時使用的網路環境進行定位。

手機平台及網路定向：對用戶的手機操作系統平台及看到廣告時使用的網路環境進行定位。

APP行為定向：

根據用戶手機中APP的安裝和使用情況，判斷用戶的興趣和需求，幫助廣告客戶找到更精準的用戶。

按分類：根據用戶手機中已安裝APP的分類投放廣告APP分類。

按APP：

只向手機中已安裝指定APP的用戶投放廣告。

興趣分類與興趣關鍵詞的區別

設置受眾興趣的同時，設置興趣關鍵詞，會使定位更加精準，但有可能造成部分流量的流失，因此建議增加興趣關鍵詞的覆蓋面和數量以彌補流量的損失。

查看當前所選受眾和受眾預估覆蓋數

頁面右側可查看當前所選的受眾情況及受眾的預估覆蓋數，可根據所選定向的預估覆蓋數判斷所選定向的投放量級是否符合預期。建議定向不應過窄，以免造成展現量過少的情況。

過濾已安裝用戶、設置最低IOS版本和網路環境

設置過濾已安裝用戶，已安裝該APP的用戶將不再看到廣告，使投放更高效Android推廣可自動過濾已安裝用戶，IOS推廣需客戶填寫APP_scheme

選擇WIFI環境，將僅在用戶使用WIFI瀏覽頭條時投放客戶廣告。

設置廣告預算和出價

①設置日預算和總預算：設置當日預算金額或投放時段總預算金額

②選擇投放時段：可選從現在開始投或分時段投放，可根據一天的分時數據選擇投放該廣告的具體時段

③選擇出價方式：根據推廣目的選擇不同的出價方式

④設置出價：參考最低出價，為計劃設置合適的出價

設置廣告計劃名稱

按照定向、素材、時段用連接符分割的方式按統一格式設置廣告計劃名稱，便於進行廣告組統一管理。注意：廣告計劃名稱長度在1到100個字元，中文不超過50個字。

按照定向、素材、時段用連接符分割的方式按統一格式設置廣告計劃名稱，便於進行廣告組統一管理。注意：廣告計劃名稱長度在1到100個字元，中文不超過50個字。

新建創意

①添加創意素材：選擇添加大圖、小圖、組圖及視頻素材

②設置創意分類和標簽：為推廣的產品和服務選擇合適的行業分類及標簽

③設置廣告監測：設置第三方監測鏈接

④點擊保存完成創意的創建

添加創意素材

①選擇素材樣式及上傳

②設置應用名稱（應用下載廣告）或直達應用鏈接（落地頁廣告）

③填寫來源（落地頁廣告）

④設置附加創意

⑤選擇高級功能（可選），關閉廣告評論或以webview打開

選擇素材樣式及上傳素材

上傳素材

按照不同規格要求上傳不同的素材樣式，填寫應用名並選擇附加創意樣式。

素材分類與規格、要求

填寫應用名稱（應用下載廣告）

若想為落地頁廣告設置應用直達，需提供直達應用鏈接。具體來說，應用直達廣告允許在投放廣告時，指定一個在App內的落地頁。當用戶點擊廣告後，如果該用戶已安裝了對應的App，會直接打開App並跳轉到指定的落地頁，而不是App首頁。如果該用戶沒有安裝App，則會打開網站鏈接所對應的網頁。與一般的落地頁地址不同，直達頁地址需按寫入scheme的格式填寫，且該URL與推廣app和操作系統相關，如：example://展示Proct?Id=330885。請與技術人員了解所推廣的app的scheme格式，並進行測試，以確保直達

頁地址能被所推廣的app正確打開。

填寫廣告來源（落地頁廣告）

落地頁廣告需要填寫廣告來源，請填寫公司名稱或推廣的商品服務名稱。

選擇附加創意（應用下載與電話撥打）

應用下載，創意中可呈現出對應的應用下載樣式。

在落地頁廣告組下創建廣告，附加創意可選電話撥打，創意中可呈現出對應的電話撥打樣式。

預覽創意投放位置及樣式

頁面右側提供創意預覽功能，可預覽該創意投放到指定位置的呈現形式。

勾選投放到該位置確定將創意投放此廣告位，系統默認所有位置為全部勾選狀態。

高級功能設置（以webview打開和關閉廣告評論）

l 勾選關閉廣告評論，用戶不能對廣告進行評論。

l 勾選以webview打開，則打開落地頁鏈接後，不返回到頭條，即不在頭條內打開。如果不選擇以webview打開，表示在頭條內打開，可以返回頭條app。

選擇創意展現方式

選擇創意展現方式

選擇創意展現方式，可選優選模式或輪播模式

l 優選模式：在每一次展現的時候，系統會進行CTR預估，預估CTR高的會得到展現機會。

l 輪播模式：隨機展現創意，平分流量，要求單創意展現次數大於1萬時，各創意流量差小於1%。後期根據流量效果選擇其他模式。

建議新上創意時選擇輪播模式，根據效果切換到優選模式。

設置廣告分類和標簽

根據推廣的產品或服務，選擇盡可能與廣告素材最相關的行業分類，以及能全面准確描述產品、廣告素材或受眾的標簽。

設置廣告分類：廣告分類是系統預估廣告CTR的重要指標，請選擇與推廣產品和服務最相關的行業分類。

設置廣告標簽：廣告標簽是系統預估廣告CTR的重要指標，決定廣告展示機會的重要因素，建議設置的標簽不宜過窄。

例如：某客戶經營鮮花速遞生意，則設置的廣告標簽宜為鮮花、鮮花速遞、節日、送禮、禮物、情人節、聖誕節這樣類別描述型的標簽，而非玫瑰花、月季等過於具體的產品詞。

設置廣告監測

設置第三方監測鏈接，監測廣告的展示點擊及轉化數據。

第三方展示監測鏈接和第三方點擊監測鏈接

展示監測的方式屬於非同步監測方式。

原理：當產生展示事件時，用戶客戶端會請求（訪問）第三方展示監測鏈接。監測公司最終統計訪問次數。同時監測公司可以統計到每次訪問對應的設備信息如IP，瀏覽器信息等詳細參數，但是無法直接獲取到用戶的設備號。

點擊監測方式有兩種，一種是同步監測，一種是非同步監測：

同步監測

原理：302跳轉（監測和落地頁合為一個鏈接）。用戶點擊廣告後，用戶客戶端先訪問監測鏈接，監測公司統計訪問數量，然後返回一個落地頁，客戶端繼續訪問這個落地頁。

鏈接填寫位置：落地頁

非同步監測

原理：當產生點擊事件後，頭條伺服器訪問點擊監測鏈接。

鏈接填寫位置：第三方點擊監測鏈接

涉及問題：由於是伺服器發請求，所以監測公司收集到的訪問都是來自同一個IP段。如果客戶是定向某一城市，那麼僅通過IP判定地域就會產生地域差異較大的問題。

注意：

每個監測代碼鏈接返回數據不能大於10KB，我們不建議放置帶跳轉的監測鏈接。

點擊監測代碼和展示監測代碼是兩個不同的代碼，請勿填錯。

頭條平台對於第三方點擊監測的數據是server to server的發送方式。