蘋果搜索競價廣告

Ⅰ 2017蘋果搜索廣告ASM常用術語匯總

據蟬大師ASM競價投放師最新了解，在蘋果搜索廣告新增覆蓋英國、紐西蘭、澳大利亞後，其有可能在六月份正式登陸中國區。為此，我們為大家准備了一份蘋果搜索廣告ASM術語匯總，下面我們就一起來看看吧。

2017蘋果搜索廣告ASM一般術語匯總

搜索字詞 - 用戶在App
Store中輸入的名稱。搜索字詞是關鍵字匹配的關鍵字，可以在關鍵字標簽中的搜索字詞視圖中查看。

搜索匹配 - 根據蘋果公司：「自動將我的廣告與相關搜索相匹配」

排除關鍵字 -
可以阻止關鍵字針對與您的否定關鍵字完全匹配(完全匹配否定關鍵字)或包含您的否定關鍵字(廣泛匹配否定關鍵字)的搜索字詞展示廣告。

關鍵字 – 為了展示廣告而出價的主要目標關鍵字。當您的關鍵字足夠接近用戶搜索字詞時，廣告就會顯示。

廣泛比對 -默認的關鍵字匹配類型，使競價廣告的關鍵字關聯相關的關鍵字，例如單數，復數，拼寫錯誤，同義詞等。

完全匹配 - 具有限制性的匹配類型，僅在用戶的搜索字詞與您的關鍵字完全匹配時才顯示廣告。

廣告組 - 包含您的關鍵字和其他定位功能/維度(即CPA目標，一天中的時間，星期幾，年齡，性別，設備，位置)。

CPA目標(可選) - Apple的轉化優化器演算法，旨在使您的CPA達到或低於您指定的目標。

廣告系列組 -通過左上角的導航進行訪問，這是一種將廣告活動集中在不同視圖中的方式，可以方便減少雜亂。

默認CPT出價 - 您願意為您的目標(即關鍵字或搜索匹配)每位用戶點擊支付的金額(最大)。

每日(預算)上限 (可選) -廣告系列每天可以支付的最高金額。

預算 –你將為廣告系列預備花費的總額。

重復 -重復廣告組。

下載數據 - 下載關鍵字，以及性能數據。

下載關鍵字 - 只下載關鍵字 ，沒有性能數據。

上傳關鍵字 - 允許您上傳CSV文件以對關鍵字進行批量更改。

店面
–即搜索廣告有資格投放的國家(截至4.25.17的店麵包括美國，英國，澳大利亞和紐西蘭)。*廣告系列設置後，店面無法更改。

蘋果搜索廣告ASM相關指標術語

搜索流行度 - 這個指標是實際出價之前的
5到100(理論上包括上限)之間的數字，用於展示展示次數，並指出哪些關鍵字具有最大的潛力，可以在實際投標之前查看目標獲得的展示次數。

支出 -
比展示次數或點擊量更多，支出是排序最有效的指標，對目標對您的廣告系列效果影響最大。支出位於UA方程的成本端，而轉換位於UA方程的價值端。

CPT (每次點擊費用)
-平均每個點擊支付的價格。CPT可以用於確定競爭級別，計算您的CPT和您的最高CPT出價之間的百分比，這將有助於您確定您是否支付總出價的更高或更低的份額。

蘋果搜索廣告ASM關鍵績效指標相關術語

KPI- 可用於分析績效/投資回報率，並且使用度量進行排序後將目標相互比較。

TTR(點擊率) -
由於TTR對展示次數份額有重大影響，因此TTR通常在沒有轉化數據的情況下被歸類為指標或轉換代理，因此我們決定將其分類為次要
KPI。如果您的廣告在展示時無法獲得用戶點擊，您的展示次數份額將開始下降，無論您願意出價多少來支付一次點擊。

轉化
-轉化是您的應用的下載(雖然不一定是安裝或首次打開)。在UA方程的價值方面，轉換對於確定哪些關鍵字對您的廣告系列效果的總體影響最大。

CR(轉化率) -
轉化率是使用CPA目標時特別重要的指標。如果您的歷史轉換率很差，而您正在使用CPA目標，則會導致蘋果減少或「限制」該目標的展示次數份額，因為您的目標已經證明它無法有效地轉換用戶。

CPA -確定哪些目標做得很好，或者來判斷獲取新用戶的表現好壞。

蟬大師蘋果搜索廣告ASM投放師一般用以上指標來做到：

使用TTR識別可以通過TTR優化擴大展示次數份額和點擊次數的目標，使用轉化來確定哪些目標對您的廣告系列的整體效果最有影響，使用轉化率來確定哪些目標可以通過CVR優化擴大其轉換量，並使用CPA來確定哪些目標是否有效執行。

非蘋果公開數據的相關術語

非公開數據是蘋果用於管理其搜索廣告平台但不提供給廣告客戶的數據。盡管如此，蟬大師ASM投放師還是認為非公開數據還是非常有必要去了角的，因為它們對您的廣告系列的績效有重大影響。

廣告評級 -每次競拍收到的分數，決定了哪些應用贏得了廣告競價。廣告評級最簡單的方法可以認為是最高CPT出價*
TTR。

展示次數份額
-目標獲得的展示次數除以符合條件的展示總數。這是ASM投放師常用的計算公式，但目前蘋果官方不提供展示次數份額。

相關性 - 您應用的目標與特定用戶搜索字詞的相關性; 如果您的相關性太低，您的應用將無法參與廣告競價。

可獲利的查詢 -是否允許廣告展示投放用戶搜索字詞。並非所有搜索字詞都可以投放廣告展示。

蘋果搜索廣告ASM其他術語

廣告支出回報率(廣告支出回報率) -一個簡單的KPI計算，可幫助您識別您的目標是否具有投資回報率。

ARPU(每個用戶的平均收入) - 一個簡單的KPI計算，可以幫助您了解每個新用戶獲得的收入多少。

LTV (用戶的生命周期價值) - 計算更為困難的KPI，但通常是評估用戶和分析營銷成功的最佳方法。

在了解了蘋果ASM的相關術語後，在實際的投放過程中，我們要做到以下幾個方面：

搜索字詞優化 - 這對於提高TTR和CVR非常重要。

審查優化 -以提高您的TTR和CVR，並提高您的展示次數份額。

細分目標，將CPA目標應用於投資回報率低的目標 - 這有助於提高投資回報率。

提高執行關鍵字的出價

暫停執行不佳的目標，這樣可以減少低投資回報率目標的影響。

根據執行關鍵字擴展您的關鍵字列表。

本文盡可能的總結出了蘋果搜索廣告ASM的常用術語，如有海外投放經驗的朋友，有任何補充的話，請聯系我們，我們將第一時間更新本文。

Ⅱ aso是什麼意思

ASO是什麼：

定義：其為英文 App Store Optimization 縮寫而來，意味「應用商店優化」，指的是通過提升關鍵詞覆蓋及排名等方式，幫助開發者提升 app 在應用商店的流量與下載轉化率，從而獲取更多用戶，不僅僅是幫助覆蓋更多的關鍵詞。

如何做？

ASO優化目的是為了盡可能優化APP搜索「曝光度」，「曝光度優化」分為兩方面，「關鍵詞覆蓋數量優化」以及「關鍵詞的排名優化」。

「關鍵詞覆蓋數量優化」，通俗來講，就是用戶搜索更多關鍵詞都能找到我們的APP。「關鍵詞的排名優化」，通俗地講，就是我們要爭取自己的APP在關鍵詞下的搜索排名盡量靠前。

下面我們從三個最主要的方面來談一下如何做好ASO優化。

一、關鍵字優化

ASO優化中很重要的一部分，我們一般要挑選指數為6000以上的詞作為關鍵詞，要權衡好優化難度與關鍵詞熱度。選好關鍵詞之後，將熱度高的詞語排在前面，裡面不要重復。然後藉助推廣平台的資源來進行搜索排名優化，ASOtop1就是一個較為好用的工具，也可以使用ASO100的ASO優化助手功能來進行關鍵詞的篩選預甄別。

二、應用描述

在Google Play的優化中也很重要，讓關鍵詞格式簡單易懂，將重要的關鍵詞在描述中重復5次，5次以上會被判關鍵詞堆砌。在App Store中，描述對ASO的影響較小，不過可以增加自然流量的下載率。

三、APP好評數

越來越重要，相信開發者都達成共識的，除了讓玩家更有下載慾望之外，好評度好的APP也趨於搜索排名更高。強迫用戶好評是不可能的，刷評論更加危險，但是可以正確引導用戶好評，比如設置獎勵任務等。當然蘋果是不允許引導評論的。

以上主要針對應用標題、關鍵詞、應用描述這三個方面來介紹ASO優化。

Ⅲ 為什麼我的蘋果app store搜索第一條是推廣廣告

蘋果自2016年推出了蘋果搜索廣告，一直到今年6月下旬，蘋果搜索廣告才創建面向中國大陸地區的競價計劃。
2021年7月21日，蘋果 App Store 中國區已在應用搜索結果頁面加入廣告。通過部分關鍵詞搜索應用時，可以在搜索結果頁頂部看到廣告，有點類似於搜索引擎搜索時頂部的廣告。

Ⅳ ASM認購是什麼意思

購買蘋果的基金。
蘋果搜索廣告(SearchAds)於9月29日正式在美國區上線。

對於蘋果競價，TOPASM認為無論是iOS開發者、發行者，還是推廣人員都應該去深刻了解並學習這一新領域，所以本文將會從各角度來剖析ASM，帶大家揭下ASM的神秘面紗。
1.相關性

這是一個新的數據指標。相關性指此App與某些關鍵詞的相關性，也代表著廣告對用戶的吸引力，蘋果會根據兩方面來計算這個數據：

文本元數據：該應用提交到AppStore的標題、關鍵詞、描述、app內容等數據。

廣告效果：如果一個App在某個關鍵詞下的表現很好，如TTR、CR、留存、評論數據很好，蘋果會判斷此App與這個詞的相關性很高。

iOS設備用戶的搜索數據對其也有影響，比如微信的用戶中，有相當高的比例下載了QQ，所以AppStore會判斷微信這款應用與關鍵詞「QQ」的相關性就很高。比如一款游戲軟體與關鍵詞「理財」的相關性就很低。

2.投放價格

出價會影響每個點擊消耗的實際價格，同時也會影響展示次數。

Ⅳ ASM是什麼意思

ASM指的是匯編語言（assembly language）是一種用於電子計算機、微處理器、微控制器或其他可編程器件的低級語言，亦稱為符號語言。

在匯編語言中，用助記符代替機器指令的操作碼，用地址符號或標號代替指令或操作數的地址。在不同的設備中，匯編語言對應著不同的機器語言指令集，通過匯編過程轉換成機器指令。特定的匯編語言和特定的機器語言指令集是一一對應的，不同平台之間不可直接移植。

(5)蘋果搜索競價廣告擴展閱讀

匯編語言比機器語言的可讀性要好，但跟高級語言比較而言，可讀性還是較差。不過採用它編寫的程序具有存儲空間佔用少、執行速度快的特點，這些是高級語言所無法取代的。在實際應用中，是否使用匯編語言，取決於具體應用要求、軟體開發時間和質量等方面作權衡。

匯編語言作為機器語言之上的第二代編程語言，它也有很多優點：

1、可以輕松的讀取存儲器狀態以及硬體I/O介面情況

2、編寫的代碼因為少了很多編譯的環節，可以能夠准備的被執行

3、作為一種低級語言，可擴展性很高

參考資料來源：網路-匯編語言

Ⅵ App推廣中ASO和ASM有什麼區別

ASO是什麼：

定義：其為英文 App Store Optimization 縮寫而來，意味「應用商店優化」，指的是通過提升關鍵詞覆蓋及排名等方式，幫助開發者提升 app 在應用商店的流量與下載轉化率，從而獲取更多用戶，不僅僅是幫助覆蓋更多的關鍵詞。

ASM是什麼：

定義：這是一個國內行業給下的定義，大家都知道ASO指的是指的App Store ，對應的是SEO，所以我們給對應SEM的蘋果搜索廣告取名為ASM。

而蘋果官方他們自己怎麼稱呼自己的廣告產品呢，很簡單，就是search Ads（搜索廣告）。

ASO與ASM不同之處

1.ASM是非常明顯的廣告，但是對於一般用戶來說，ASO對他們來說就是實際選擇的結果，所以信任程度是不一樣的。

2.ASM一個關鍵詞只有一個廣告位置，而ASO的關鍵詞優化，或者說積分牆形式的關鍵詞，其實前三，前五，都是有足夠吸量能力的。

3.成本對比。前期紅利期，後期紅海期。無論對於ASO還是ASM都是一樣的。

4.適合的產品和關鍵詞不同，在一些金融行業詞裡面來說，ASM是具有品牌作用的，對於廣告主來說，誘惑。但是對於很多社交，工具類的行業詞，可能用戶更加偏向ASO這種非廣告的搜索展示結果。

5.簡單來說，ASM是一個商業化產品，ASO是一種優化理念。

Ⅶ Apple Search Ads怎麼投放才有效果，誰擅長做這個呢

Apple Search Ads是蘋果商店app搜索競價廣告投放，這塊我比較熟悉，以前我們公司就找過量江湖做ASA投放，效果做得還不錯，成本大大降低了，之後就一直交給他們來做了。

Ⅷ 濃眉大眼的蘋果叛變了APP Store植入廣告

眾所周知，如今智能手機市場以安卓、iOS系統劃分為兩大陣營，對眾多果粉來說清爽、流暢的iOS系統、領先安卓一代的A系列仿生晶元是選購iPhone手機的重要參考選項。然而，可能誰也沒想到「濃眉大眼」的iOS系統也開始逆流而上，步上了安卓的後塵。

近日，筆者發現APP Store商店中，「探探」「銀河戰艦」「王者榮耀」「摩爾庄園」在內多款應用app圖標附近出現藍色「廣告」字樣，點開後才發現原來蘋果給出了詳細的解釋條例。

蘋果給出的解釋是：蘋果會根據用戶搜索內容向用戶推薦相關廣告，手機鍵盤語言設置，操作系統版本、移動運營商、網路連接類型等相關信息都會被用於展示廣告。換句話說，盡管蘋果提前告知不會將用戶個人數據提供給第三方，但會全方位讀取個人用戶信息用以展示廣告，頗有立牌坊嫌疑。

那麼，安卓廠商在盡力縮減系統廣告之際，一向獨立的iOS為何要逆流而上，這背後又透露著怎樣的盈利模式和策略抉擇呢？

事實上，在App Store出現的這種ASA廣告（Apple Search Ads）早在2016年蘋果就已經推出，運行模式大致為開發者通過向蘋果付費，在APP Store內部投放廣告，使APP有機會在搜索結果頂部位置展示，好吸引用戶優先下載。類似於國內網路、360搜索實行的競價推廣商業模式。

更早之前，這類ASA廣告在俄羅斯、北美市場應用商店早已經開始投放，因為需要相關部門提交文件、賬號審核等步驟流程，今年6月份中國大陸地區的競價推廣計劃才正式開始投放。目前，國內用戶搜索廣告展示只在為你推薦、搜索結果頁面頂部兩個位置進行。

值得一提的是，蘋果煞費苦心地針對ASA廣告推出專門的規范章程。比如為了吸引更多開發者投放廣告費用，給開發者建議最高每次安裝費用，隨時開始停止靈活多變，換句話說，用戶點擊廣告之後但沒有下載app，蘋果不會向廣告主收錢。

同時為了避免引起用戶反感，蘋果提供了「個性化廣告」開關窗口。用戶只需一次點擊設置——隱私——APP廣告；或者在APP Store賬戶設置里點擊個性化推薦開關按鈕即可關閉推薦廣告。

而且蘋果在官網放出ASA中國大陸地區投放規范，諸如成人內容、粗俗內容、管制物質、人身攻擊黃色信息、博彩、醫療廣告、收債、婚姻機構等app應用不得上架廣告，相比網路，蘋果的吃相要好很多。

這種應用許可權選擇權的下放，對用戶來說很好地限制了應用app對消費者個人數據的讀取，但對廣告商來說直接帶來20%左右收入下降，進而影響到蘋果公司的廣告利潤收入。

蘋果之所以讓ASA廣告在中國大陸地區上架，直接原因是為了提升自身的廣告營收，好爭取更多的利潤。但考慮到用戶對安卓系統廣告的抵觸和MIUI11系統做出的「系統工具廣告」開關，蘋果選擇更為折中的投放方式，來試探中國大陸地區用戶的反應。

前文提到，盡管智能手機行業安卓品牌續航、影像、系統操作多個層面都比iPhone有優勢，但出於對iOS系統流暢度、安全穩定性和無內置系統廣告的好感，很多用戶仍堅持成為iPhone擁躉。而ASA廣告會成為蘋果發展的又一雙面刃，盡管出於資本層面會收獲營收利潤，但對用戶體驗好感的打擊同樣不小。相比安卓手機，蘋果用戶再無以前那種清爽、干凈的系統優勢，反而營造出開倒車的負面效果。

我們知道，因為安卓系統開放性較強，對應用開發者限制並不嚴，加上安卓平台沒有蘋果APP Store那樣靠譜的應用銷售渠道，很多第三方安卓app開發商都選用免費安裝+廣告植入方式來進行盈利。

於是應用開屏、新聞資訊、app主菜單接連成為廣告重災區，甚至不予提供關閉窗口或迷惑性極強的錯誤按鈕來誘導用戶點擊、瀏覽、下載推送內容，影響視覺體驗不說還會造成手機系統卡頓。甚至很多品牌手機諸如天氣、日歷、負一屏功能頁這類內置應用也逃不過廣告侵襲命運。

相比之下，iOS系統採用閉源方式保持純凈、清爽、流暢的系統優越性，也正因為不用遭受廣告騷擾，很多用戶選擇入手iPhone產品。但事與願違的是，蘋果這次選擇和安卓站在同一起跑線，共用流量為王、盈利至上的營銷變現模式，將龐大用戶受眾帶來的曝光傳播效果，視為吸引應用開發商投放廣告的資源，企圖在硬體產品之外再割一茬韭菜。

前文提到，蘋果ASA廣告模式本質上與網路、360搜索引擎推崇的關鍵字搜索、競價推廣模式相似，不同的是蘋果選用更直接精準的投放方式，將廣告直接瞄向自家粉絲用戶。盡管蘋果為此制定了一系列章程規范，黃色信息、博彩、醫療廣告、收債、婚姻機構等廣告被拒之門外，提供個性化推薦開關按鈕供用戶選擇，但用戶仍會因為誤觸下載不必要應用，耽誤時間浪費流量不說還會造成手機系統卡頓，雖然相比安卓系統廣告吃相好了很多，但本質上都會對用戶體驗造成損傷，這背後究竟該誰來為此買單？

可以預見的是，蘋果APP Store廣告投放不會是個例，受資本利益驅動的蘋果為了更多廣告利潤還會進一步增加廣告投放覆蓋面，對用戶來說這肯定不是好消息，任由發展下去說不定會變成下一個廣告泛濫的安卓。總體來說，無論安卓還是蘋果，用戶都需要專門建立一份完善的監管法規，行政處罰體系，讓用戶參與進來進行監督，多方協調營造 健康 規范的應用APP使用環境。

當然，對蘋果在內的互聯網公司來說，廣告營收利潤固然重要，但更應該將用戶體驗放在首位，少了用戶支持本末倒置的廣告投放又來給誰看呢？

Ⅸ 蘋果計劃明年顯示搜索廣告

Gurman 在「Power On」通訊中寫道：「我相信蘋果已經開始在地圖應用顯示搜索廣告的工作。我們應該會在明年某個時候看到它實施。」

據介紹，蘋果地圖應用中的廣告將不是網站上的傳統橫幅廣告，而是付費搜索結果。例如，當用戶搜索「漢堡」或「薯條」時，一家快餐連鎖店可以向蘋果支付費用，讓它出現在搜索結果的前列。

目前，蘋果已在 App Store 中顯示搜索廣告，允許開發者向搜索相關關鍵字的用戶付費推廣應用。蘋果還計劃在 App Store「今天」標簽和應用列表底部新的「你可能也喜歡」區域顯示廣告，同時在蘋果的新聞和股票應用中顯示橫幅廣告。

研究蘋果公司的專欄作家馬克·古爾曼表示，蘋果計劃從明年開始，就會正式在iPhone手機上的地圖應用中顯示搜索廣告，這一時間或許比大部分人所預想的都要早。

對於開發者來說，這意味著他們可以通過這種方式向蘋果付費來向蘋果用戶推廣自己的應用，而對於蘋果手機的用戶來說，這可能並不是什麼好消息。