2010年网络营销大事件

⑴ 网络营销的成功案例有哪些，让我借鉴一下哈

• 支付宝

  案例名称：支付宝锦鲤营销

  时间：2018年10月

  简介：支付宝在微博发起了一个抽奖活动 ，要抽取一位幸运儿，获得全球免单大礼包，礼包里包括海内海外数百名商家的礼品。




• 这些定位于目标消费群体的营销方式，极大地满足了顾客的消费体验，此外，还强化了品牌形象，让顾客听到“主人”这两个字，就想到三只松鼠。

⑵ 格浪都手表是不是停产了

没有停产。格浪都品牌腕表，从创立之日起就一直致力于学习国际精湛的制表工艺，并在此基础上不断研究创新；“创新产品设计，树立一流品牌；追求品质，满足客户需求。”是格浪都一直以来奋斗目标。
2010年，格浪都线上网络营销实施方案正式启动。
2011年，格浪都线下全国销售网点初具规模。
2012年，格浪都品牌腕表总部《深圳市金丰达表业有限公司》成功落户深圳，
并成立了格浪都品牌产品中国生产基地和营销中心。
2013年8月，格浪都明星代言活动成功启动，知名影视**任程伟强势代言格浪都品牌腕表。
2014辞旧迎新央视广告启动投放。同时北京西站平面媒体广告与爱奇艺视频广告同期投放。
2015年6月，格浪都腕表亮相深圳钟（国际）表展，在业内与观众群中心中留下了深刻印象。现场与不少的经销、代理达成合作意向。

⑶ 一品威客网的网站大事记

○2010年7月1日，一品威客网正式上线试运营。
○2010年7月14日，一品威客网首个悬赏任务——兴源水果商行征集LOGO及名片设计，顺利选标。
○2010年8月1日，一品威客网在闽南多个城市车载移动电视媒体，投播一品威客网移动电视媒体形象广告。
○2010年8月15日，一品威客网联手福建旅游海岛东山县政府，悬赏16600元，征集旅游形象广告语。
○2010年9月25日， 一品威客网论坛新帖《一品小仔的留学生活》策划，引起广泛关注和转帖。
○2010年11月2日，一品威客网在中国首推全免费威客网站概念，取消悬赏任务赏金抽佣，威客赏金不打折，颠覆国内威客业界悬赏任务20%抽佣“潜规则”。
○2010年11月15日，一品威客网面向全国征集网站卡通形象结果揭晓，“威威”、“荣荣”胜出。
○2010年11月18日，一品威客网参加首届全球威客大会，作为协办单位在会上发言。一品威客“全免费威客网站模式”受到威客业界和国内媒体关注。
○2010年11月21日，一品威客网联手厦门商报，面向全球为《中国的最美洗脚妹》征曲，网站会员与台湾词坛泰斗庄奴老先生联袂打造歌曲。报纸对活动进行跟踪报道。
○2010年11月24日， 一品威客网推出多结构悬赏任务类型新模式，全额悬赏，零首付悬赏、定金悬赏等，赋予雇主和威客更多选择权。
○2010年11月25日， 福建日报报业集团海峡导报专题报道一品威客网“全免费威客网站服务模式”，标题为：《厦威客网站不靠佣金赚钱》 。
○2010年11月29日，中国移动集团手机动漫基地在一品威客网发布30000元LOGO征集任务。
○2010年11月29日，《2010年中国威客行业白皮书》由艾瑞咨询正式发布。一品威客网免费商务模式和多结构悬赏任务受到肯定，被誉为“中国新生代威客网站的代表”。
○2010年12月1日，一品威客网动漫视频推广系列正式启动，首批动漫视频在酷六、土豆、优酷等知名视频网站传播，开辟品牌网络推广新路径。
○2010年12月21日 ，中国新闻周刊报道一品威客网“全免费网站”运营模式。对一品威客网上线不久即推出“全免费模式”来吸引客户与威客,放弃了20%悬赏任务佣金,不再依靠与威客分享奖金来维持运营表示肯定。
○2010年12月23日 ，一品威客网在福建日报报业集团旗下海峡导报刊登整版形象广告，推介项目。
○2010年12月24日，“一品威客在线工作平台软件”获得国家知识产权局《软件著作权证书》。一品威客项目正式申请“双软”企业资质认定。 ○2011年1月4日，一品威客网悬赏任务模式新增“体验悬赏”任务类型，成为国内悬赏任务类型最为丰富、雇主及威客选择性最多的专业威客网站。
○2011年3月5日，重庆华犇创投合伙人戴伟衡先生莅厦考察一品威客网。华犇是台湾华联亚洲投资集团在大陆的关联机构，是国资委注入引导资金的首支中西部创投基金。一品威客网上线以来，先后有美国、台湾、新加坡及国内10余家风险投资机构关注并展开接洽。
○2011年4月9日，一品威客网呼叫中心软件系统开发并调试成功，推动一品客服中心服务更加规范，再上新水平。
○2011年4月10日，一品威客网创业团队整理成型，创业团队成员30人，初步形成“产品研发+客服支撑+策划推广+市场营销”等四位一体的完善架构，专业岗位齐全、人数最多的威客创业团队，为一品威客持续发展奠定基础。
○2011年4月15日，一品威客网首例威客赏金官司——唐人国瓷坊作弊任务裁定，万元任务赏金分享给摇奖中标威客。这一迄今为止中国威客行业，赏金金额最高的作弊任务的裁决，在威客业界引起广泛关注和反响。
○2011年4月20日，一品威客网在威客业界提出“公司商铺”概念，探索威客网站增值服务和持续增长新模式，公司商铺定位于“国内中小创意服务企业电子商务解决方案提供商”。
○2011年4月30日，一品威客网乔迁新居——厦门软件园二期望海路10号302层。新址总面积1600平方米，可同时容纳200人办公。伴随网站改变，功能提升，一品威客发展迎来新的阶段。
○2011年5月1日，一品威客网新版上线，突出“人才商铺”、“社区互动”、“商城模式”等新特色。
○2011年5月1日，厦门一品威客网络科技有限公司成立，一品威客网从易拇指动漫剥离。
○2011年5月8日，一品威客网新版将正式上线,新增“服务大厅”，个人空间升级威客商铺，并分为个人商铺和工作室商铺，一品威客网全程提供一站式服务，成为创意服务公司网上接单的窗口。
○2011年7月7日，一品威客网在新浪风险投资微群进行一场别开生面的微路演，创始人黄国华就威客行业的实践、探索和对现状，行业趋势等进行发言，给网友带来精彩的微演说。
○2011年7月12日，中国最小威客末末在一品威客网诞生。年仅4岁的末末利用互联网在一品威客网上，参与创意祝福短信计件任务，凭借自己的劳动，赚到了人生“第一笔钱”。
○2011年7月19日，一品威客网打通十大平台账号，正式推出开放平台战略，用户无需注册，通过QQ帐号、微博帐号、淘宝帐号、人人网帐号、网易帐号、开心网账号、豆瓣账号、MSN账号、网络账号便可直接登录一品威客网。
○2011年7月20日，一品威客网参加在京召开的首届中国社区电子商务高峰会议，一品威客网创始人黄国华赴会介绍服务电商经验。
○2011年8月7日，一品威客网图形商标经国家工商行政管理总局商标局审核后注册成功。
○2011年8月26日，一品威客网发布致新浪网CEO公开信，揭发若小安粉饰和美化所谓的小姐生活，建议新浪微博取缔杭州名妓“若小安”账号。2011年9月28日，杭州警方破获这起恶意炒作的网络红人系杭州某杂志社的男主编。
○2011年8月26日，一品威客推广升级，一品威客推广员通过点击分享按钮，将一品威客的相关页面分享到微博、QQ空间、开心网、豆瓣网、或网络HI，系统将自动带上用户的推广链接/代码，就能轻松赚取丰厚的佣金。
○2011年9月25日，福建互联网界最具影响力的巅峰盛会——闽声在网.第四届福建互联网年会将于在厦门国际会展中心召开。一品威客网创始人、CEO黄国华应邀在会上做有关《威客模式：网宅时代中小企业创意服务外包的最佳选择》的主题演讲。
○2011年10月17日，一品威客网微博广场正式上线。
○2011年10月19日，一品威客网国内首开直接雇佣任务免佣金之先河，将100%赏金都给威客，致力于为客户提供更优质周到的服务。
○2011年10月26日，一品威客网与厦门日报社、厦门商报、新浪网、台湾中国时报媒体集团等，联合征集海峡两岸年度汉字征集评选，在海峡两岸获得了官方参与和反响。
○2011年10月27日,一品威客网新增任务订阅新功能（免费订阅），通过这项功能，会员可以每周五定时收到一周相关的任务推荐法人邮件，不会错失任务一次中标的机会。
○2011年10月29日，一品威客网参加在厦门会展中心举办的第四届海峡两岸文化创业产业博览会，一品威客网创业团队现场推广和巡游，引起关注。一品威客网互动签名活动“让生活成为一品，人人都用威客”吸引了数十万人关注和参与。
○2011年11月4日，一品威客网参加在厦门文化艺术中心举行的2011（第四届）厦门国际动漫节，一品威客网商务模式大受关注和好评。
○2011年11月11日，一品威客网,推出VIP商铺服务！成为VIP的会员，将享有同城速配服务、黄金广告位等四大特权！“同城速配”增值服务模式，受到威客概念首创者、威客理论创始人、中科院创始人刘锋的赞扬。
○2011年11月15日，一品威客网举行大规模高端威客等级导入活动，并在全国首推“驻站首席设计师”高端品牌，全国知名威客网上能力值超过一万的优秀威客都可以同等级导入，引起业内广泛关注，短期内聚集了数十万的高端创意人和设计师蜂拥入驻。
○2011年11月20日，中国高端威客联盟和一品威客网等，联合发表声明，倡导行业公平、有序竞争，拒绝一家独大、虚假任务、暴利收费和过度忽视设计师、创意人合法权益和劳动的行为。倡导威客联合起来：抵制垄断，抵制霸权！均衡发展！
○2011年12月1日，一品威客网创始人黄国华、黄志南应邀赴京参加CCTV奋斗栏目特别节目《给你一个亿》录制，与来自国内的五位投资界嘉宾展开了一次零距离对话，围绕一品威客差异化营销、获利模式以及如何做大做强等方面进行了互动和交流。 ○2012年1月13日，一品威客网创始人黄国华应清华大学经济管理学院邀请，作为清华创业者训练营的学员企业，到北京清华大学经济管理学员EMBA班讲授一品威客网全新的商业模式和盈利路径。
○2012年2月，一品威客网首创打包承接中小企业微博运营外包服务，包括：微博加V升级、微矩阵搭建、模版设计活动策划、主题营销、评论转发、粉丝聚集、产品推广人事招聘等，专门为各种类型的企业量身定制实用、有效的微博运营方案并执行到位。
○2012年2月28日，一品威客网直接雇佣频道正式上线，主推一对一服务模式，雇主满意付款任务模式，此举对中国威客行业成长，注入了活力。
○2012年3月1日，一品威客网与福建首家创业板上市公司三五互联，达成战略合作协议，一品威客网增值业务部承接三五互联官方微博整理打包运营。
○2012年3月7日，一品威客网全额悬赏任务内新增“未保证选稿”任务发布模式，“未保证选稿”任务中，雇主对威客提交的稿件都不满意的情况下可以申请全额退款。
○2012年4月10日，IBM国际商业机器（中国）有限公司投资中心高级代表黄启铭、王利先生考察一品威客网商务模式。
○2012年4月18日，一品威客网会员中心改版上线，改版后的会员中心简化为三个主要页面，即“账号管理”、“我是雇主”、“我是威客”，方便用户完善相关信息资料。
○2012年4月20日，新加坡开瑞创富投资管理有限公司CEO劳莘考察一品威客网。
○2012年4月27日，一品威客网首页新版上线！新版页面突出了人才、商铺的重点推荐，优秀诚信的卖家在首页进行集中展示，视觉上更加清爽简洁，实用性更强，带给用户更好的视觉体验。
○2012年5月，一品威客网直接雇佣频道上线三个月，交易额突破1000万人民币。
○2012年5月1日，一品威客网VIP商铺价格调整，由1200元/年，调整到2000元/年。成为中国为数不多的借助平台收取会员年费达到2000元的互联网公司之一。
○2012年5月2日，搜狐网等媒体报道《一品威客网荣膺中国威客网站客单价排名第一》，行业统计数据表明：一品威客网客单价排名中国威客行业首位。其2012年3-4月的客单价，均价达到1500元，是排名第二位的国内某威客网站的7.7倍。
○2012年5月11日，首届海峡两岸成长型项目对接路演，一品威客网作为八个优秀项目之一，登场亮相，其领先的商业模式，获得投资人的高度关注。
○2012年5月15日起，一品威客网聘请北京盈科（厦门）律师事务所合伙人、厦门法律顾问网首席律师郑明龙先生为常年法律顾问。
○2012年5月22日，香港创意产业及科技创新委员会中国区主席张建韬考察一品威客网，就引进香港高端创意人、设计师资源到一品威客网进行研讨。
○2012年5月25日，一品威客网网络营销、推广取得突破性紧张。网络指数高达10000的“威客”、“威客网”自然搜索排名，一品威客网位居第一位，且长时间保持。
○2012年5月31日，重庆华犇创业投资合伙人戴伟衡、投资总监骆去非考察一品威客网。华犇基金是重庆电子信息创业投资基金，也是国投高科注入引导资金的政策性引导资金。
○2012年5月31日，腾讯财经等媒体报道一品威客网商业模式《中国威客行业座席重新排定一品威客网商业模式领先》。
○2012年6月4日，厦门恒一创业投资管理管理有限公司投资副总监蒋连宏等考察一品威客网。恒一创投是厦门软件信息产业创业投资基金，也是国投高科注入引导资金的政策性引导基金。
○2012年7月23日，一品威客网正式改版上线，2012年7月，全新内核，更快捷，更简单，期待给亲们带来良好的新体验。 ○2013年4月2日，一品威客网获得国家中西部第一支具有国资背景的电子信息产业投资基金，华犇基金千万元战略投资，这是对一品威客在过去三年辛苦努力的认可，也是对威客行业未来的鼓励。
○2013年6月22日，一品威客网走进了第九届清华大学中国创业者训练营案例分享的课堂。一品威客网CEO黄国华、华犇基金创始人戴伟衡与来自全国各地的近200企业家分享了一品威客的爱情故事，即一品威客网项目投资、融资成功经验。
○ 2013年7月5日，继获得华犇基金A轮战略投资之后，一品威客网再传捷报，初选入围厦门高端引智品牌——双百计划之领军型创业人才项目。由一品威客网创始人、CEO黄国华，一品威客网董事、投资总监骆去非，威客概念首创者、战略顾问刘锋组成的答辩团队，于7月5日下午，向评审专家组阐述项目最新进展、差异化竞争策略、创新的商业模式、未来3年发展计划等。
○ 2013年7月9日，中国科学院虚拟经济研究所客座研究员，中国威客概念首创者，威客理论及商业模式创始人刘锋访问了一品威客网，分享了对于威客的见解，肯定了一品威客网商业模式的创新，并与一品威客网创业团队进行了互动。
○2013年7月21日，一品威客赴美国硅谷对接国际资本市场。此次活动由清华大学五道口金融学院、清华大学中国创业者训练营组织，来自DCM、华山资本、Innospring等多家风险投资机构的投资专家现场领略中国企业家、创业者的风采，了解企业的核心价值，并给予点评和指导。
来自硅谷著名投资机构DCM的投资副总裁蔡欣华与一品威客网创始人、CEO黄国华就国际创意众包行业发展趋势、商业模式进行了交流，并对一品威客网立足中国市场的本土式创新和快速发展，给予了充分的肯定，并表示了继续接触、跟进项目发展、融资需求的浓厚兴趣。
2013年9月29日上午，福建日报报业集团领导一行14人，来到位于厦门市软件园二期的一品威客网，参观了一品威客网的威客孵化器、企业文化照片墙、员工办公区域等，并听取了一品威客网创始人、CEO黄国华对项目运行情况的介绍。
2013年9月23日，厦门市集美区招商局领导到一品威客网视察。
2013年10月10日，一品威客网与美亚柏科旗下电子证据综合服务平台公证云正式签署合作协议，双方将共同为广大创意设计人群提供知识产权保护的创新性服务 。
○2013年10月25日-28日，一品威客网作为国内新型的创意服务交易平台，一直致力于促进文创产业的发展，此次受邀参加第六届海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会。 ○2014年1月4日，在成功举办了首届原创表情设计大赛的基础上，一品威客网继续发力，举办第二届大赛，总赏金提高至20000元。大赛面向广大威客征集原创表情形象，这将帮助动漫设计师进一步发挥自身价值，让威客设计的表情家喻户晓。
○2014年1月23日，海峡两岸云创平台项目签约仪式在一品威客网会议室签订 。台湾中华国际通讯网路股份有限公司与厦门一品威客网络科技有限公司联手搭建基于互联网和移动互联网的云端创收创业平台，藉由这个平台，台湾的创意人、设计师、工作室、机构，可以对接大陆企业创意、设计需求，实现两岸文化创意、设计服务资源和市场的融合，让两岸创意设计和企业需求便捷对接，开创不同于传统企业落地的全新商业模式，有望为两岸文化创意行业发展注入活力。
○2014年3月20日，一品威客网收到了香港创意产业及创新科技委员会授予的荣誉证书，被授予为其区域主席单位。一品威客网联合CIDC进军新媒体内容产业。一品威客网与苏港澳创新创意基地（CIDC）共同建立“新媒体内容智造平台——原创表情工厂”。而此次被香港创意产业及创新科技委员会授予区域主席单位，这将有助于整合香港、澳门创意设计资源，特别是整合香港创新委员会在江苏的文创基地及其周边高校的大学生资源，发掘原创设计师能量，释放设计师价值。
○ 2014年 4月22日，中央电视台新闻频道《我们的奋斗》摄制组来到位于厦门市软件园二期的一品威客，采访拍摄关于一品威客网创始人、CEO黄国华的创业故事 。拍摄工作进行了4天，预计在五一期间开播。这次的一品威客网创业团队8分钟公益性专题，充分证明了一品威客的实力，一品威客作为一家科技型互联网公司，新型的创意服务交易平台，创新的商业模式，富有战斗力的创业团队，快速发展的业务规模，以及在国内创意及设计服务领域领先的优势，截止目前平台已拥有600多万的注册用户。这次拍摄活动，给威客的反响也是相当大，更多的人认可了一品威客，也相信一品的实力，很多威客都表示愿意和一品共同发展，为一品喝彩。
○2014年5月12日，一品威客网申报的2015年国家863、支撑计划项目取得进展。厦门市科技局通知，项目答辩时间预计在6月5日左右。届时，一品威客网将派出四人小组参与项目的答辩，小组成员将由一品威客网、厦门大学软件学院和海西青年创业基金会联合组成强大答辩团队。
○2014年5月19日，一品威客网WAP站上线，只需要通过可上网的手持设备，就可以直接访问一品威客网WAP站点了！
○2014年5月21日，一品威客网动漫品牌馆上线， 一品威客网动漫品牌馆是专为动漫设计师开辟的全新阵地，动漫设计师可以打造属于自己的动漫商铺，发挥所长并通过雇佣方式实现盈利目标，打造自身品牌的同时兼顾利益。
○2014年5月26日，一品版权卫士上线 。一品版权卫士系一品威客网为广大创意设计人群提供知识产权保护的创新性服务。一品版权卫士将创新突破点聚焦于原创作品知识产权保护领域，为海量设计师提供原创作品快速确权和诚信交易增值服务。
○2014年05月27日，一品威客网正式开启原创表情形象授权。此次授权的形象为一品威客网原创表情“大脸兔”与“大V酋长”。这两款表情拥有数千万人免费下载，几亿次传播。一品威客网原创表情授权主要面向动漫表情需求开发生产厂商及新兴的动漫表情周边生产制造行业等。企业通过表情形象授权合作，不仅能让产品附加价值得到提升，还可借助已有一定知名度的表情形象达到产品推广的目的，以最低的成本和最快的速度拓展国内外市场，减少品牌推广费用，缩短品牌建设周期。

⑷ 有声量、没销量，“小红书们”营销的繁荣窘境

随着电商平台获客成本居高不下，2017~2018年微信、微博、抖音、小红书等社交媒体涌现了一波新的流量红利。根据 AdMaster统计，小红书从2018 年 1 月到11月，电商评论中相关声量提升约719%。

由于社交媒体营销的积极尝试，中国品牌迎来爆发式增长机会。2018 年双11美妆个护品类中，除了百雀羚、自然堂、薇诺娜等传统品牌，新成立的HFP、完美日记和稚优泉也跻身天猫双 11 亿元俱乐部。

其中，完美日记增速高达 1192%，截至 2019 年 8 月，完美日记是小红书上粉丝最多的彩妆品牌。这一波社交媒体红利对新品牌崛起的作用，大致可以归为三种：

社交媒体降低了营销门槛：新品牌有了新的发声途径，打破了大品牌垄断话语权的媒体格局；

社交媒体促进了精准营销：品牌对消费数据的获取和应用能力，一定程度上提高了营销ROI；

社交媒体放大了品牌优势：具有差异化优势的品牌可以借助社交裂变，形成圈层内的快速传播。

互联网流量洼地犹如一眼甘泉，第一批人喝清水，第二批人喝污水，第三批人只能喝竞争者留下的血水。2020年，社交媒体营销处于濒临干涸的境地。

无数品牌竞相模仿的套路和内容，已经把社交媒体塞成了垃圾站。原本支持新品牌崛起的社交媒体营销，似乎已经不能复制更多的成功案例。

2018年12月《纽约杂志》旗下刊物Intelligencer报告，世界上只有不到60％的流量是人类产生的。2019年一季度，Facebook总共删除22亿个虚假账号。与此同时，国内社交媒体流量造假事件频发。

为什么社交媒体营销会从低成本的快车道逐渐驶入有声量、没销量的繁荣窘境呢？

本文将从以下4个问题入手，带你了解社交媒体营销鲜为人知的秘密：

社交媒体营销的趣味性有什么弊端？

社交媒体营销的软文、软广为什么是低效的？

社交媒体营销的适用条件是什么？

社交媒体营销的成功案例为什么难以复制？

一、消费者记得住趣味内容，记不住品牌信息

消费者之所以不喜欢看广告，其中一个重要的心理原因是广告打断了消费者当前环境中的注意力。比如微博上浏览明星趣闻时忽然出现植发广告。

反之，广告越贴近消费者当前环境中的任务，消费者对广告的接受程度就越高。

社交媒体作为休闲娱乐平台，一旦植入营销内容，用户就会产生反感。即便是六神磊磊这样的头部KOL，也不得不权衡广告利益和粉丝意愿的冲突。

为了吸引用户关注营销内容，社交媒体营销不得不增加趣味性，尝试用更创意的、吸睛的内容和互动方式，与用户“打成一片”，“寓教于乐”。

于是，借助热点话题，输出消费者感兴趣的内容成了社交媒体营销的主流。

2019年双11前夕， 大朴家纺发布了一则广告片，短短几天成为社交媒体上的刷屏案例。原因就是这则广告片借“性”发挥，全片只有一句文案“我们的青春全在裸睡的床单里”。

这则广告片在社交媒体上引发一片哗然。有人赞叹广告片很真实，创意很走心，也有人表示这是软色情，表现得露骨。

暂且不谈价值观，至少从刷屏效果上看，这是当时大多数营销专家认同的成功的社交媒体营销案例。

但是这则广告片到底为大朴家纺带来了什么实际影响呢？消费者用网络搜索“投票”给出了答案：

经过这次社交媒体营销，与其说消费者更喜欢大朴家纺的品牌产品，不如说更喜欢大朴家纺的广告视频。

这就是常见的社交媒体营销状况：消费者热衷于趣味内容，并不关心品牌本身。有创意、没策略，有数据、没销量，这样的刷屏案例到底有多少意义？

社交媒体营销所谓的“寓教于乐”，结果往往变成了纯粹的“娱乐”，而没有“教育”。李叫兽曾经批评的自嗨型文案，与这样的社交媒体营销无不相似。

Grant在总结传播的5大常见误区时，将这种误区命名为喧宾夺主：音乐、剧情、特效、性诱惑、恐吓等创意技巧的过度使用，导致消费者过于关注创意内容，忽视品牌信息。

其实，社交媒体上崛起的网红品牌最容易陷入这种怪圈：我记住了你拥有的一系列新奇特征，但是没记住你是谁，你能为我带来什么独特价值。

二、软文、软广难以突显品牌价值主张

社交媒体营销的发展促进了软文、软广的流行。其中的魁首非杜蕾斯莫属。

2011年杜蕾斯率先开通微博，成为社交媒体营销之光，眼花缭乱的手段风靡国内，可谓“平生不见杜蕾斯，便称大神也枉然”。

当年北京正值暴雨，杜蕾斯团队发现了“双脚戴套，防止湿鞋 ”的奇思妙想，于是，这个广告创意在微博上推广开来。一周时间，杜蕾斯的内容引起数万次转发。同年，《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。

经此一役，杜蕾斯坚定地走向了社交媒体营销的“性福”之路，各种社会热点话题，没有杜蕾斯不敢蹭的。

以苹果新款手机上市为例，杜蕾斯几乎年年都不缺席。2016年，iPhone 7发布，杜蕾斯推出“每晚如7而至”；2017年，iPhone X恰逢苹果十周年发布，杜蕾斯推出“十年如一日”；2018年， iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR作为首批支持双卡双待的机型发布，杜蕾斯推出“双卡双戴”……

杜蕾斯每次社交媒体内容几乎都会成为大众谈资。 但是就在杜蕾斯强劲的社交媒体营销之下，日本品牌冈本正在一步步侵蚀杜蕾斯的市场份额。

2016年8月，冈本新透薄系列在京东商城首发，成为狙击杜蕾斯的关键一步。冈本广告宣称“80年，只前进了0.02mm”，既表达了冈本产品超薄的特点，又暗示了冈本80年专注的工匠精神。

这一营销策略是冈本的标准打法，从冈本0.03到冈本0.01，冈本在各种传播媒介上都在突出 “超薄”“无佩戴感”的品牌价值主张。时至今日，冈本在各大零售店几乎占据了高端避孕套的龙头地位。

为什么冈本可以突出杜蕾斯的包围而在高端市场迅速崛起呢？

暂不考虑产品线策略，仅就品牌传播而言，杜蕾斯侧重提高知名度，让更多的消费者频繁地见到杜蕾斯，所以凡有热点处，皆有杜蕾斯，而冈本侧重增加认知深度，让见到冈本的消费者快速形成偏好，所以冈本无处无在传播“超薄”“无佩戴感”的卖点。

扬罗必凯广告公司在研究品牌知名度时，发现了知名度墓地模型，而后“品牌资产之父”戴维·阿克将此推广开来。

知名度墓地描述了一种营销现象，当顾客看到或听到一个品牌时可以辨认出来，但是当顾客有需求时，却忽视该品牌，选择其他品牌。因为顾客只知道该品牌名气大，除此之外，对该品牌没有其他深度的认知、信任和偏好。

那些有声量、没销量的社交媒体营销，通常就是走进了知名度墓地，认为营销就是传播，就是知名度……对企业增长根本没有系统性的认知。

比如传播7要素中有2个最常见的要素是信息策略（说什么）、创意策略（怎么说）。

社交媒体营销以及广告创作，习惯于关注创意策略，即如何提出奇思妙想，但是却忽略了创意策略反映了什么信息策略，即创意要传递什么有价值的信息。

缺乏品牌价值主张，只有随波逐流的热点内容，国内多数品牌的社交媒体营销大抵如此。

品牌价值主张反映了品牌的内核，是消费者选择你而不选择别人的理由。

互联网营销人员喜欢谈论软文、软广，但很多时候，软文、软广恰恰是低效的，因为它缺少清晰明确的品牌价值主张。

含而不露甚至妙趣横生的软文、软广自然是“润物细无声”，令消费者喜闻乐见，但结果也往往是“水过地皮湿”，没有为消费者留下有价值的认知。

硬广虽然带有令消费者抵触的商业意图，但也承担着品牌价值承诺的作用。在央视、分众、机场等媒体投放硬广，本身就是在用资金成本来表达品牌价值承诺。没有实力兑现承诺的品牌，无法建立消费者认知和信任，广告费用就会浪费。

这是消费者通过广告来选择品牌产品的直觉逻辑，也是在社交媒体营销流行后，硬广媒体仍然是塑造品牌、彰显实力的首选媒介的原因。

三、社交媒体营销缺乏独特的媒介效应

经典美式时装品牌Tommy Hilfiger在美国属于中端品牌，但是在中国却属于高端品牌，价格至少翻了一番。为什么美国大众品牌到中国却卖出了轻奢品牌的价格呢？

如果你经常逛购物中心，你会发现Tommy Hilfiger店铺通常开设在Gucci等奢侈品店附近。

Gucci等奢侈品店会形成一个媒介环境，传递奢侈品牌的信息，使消费者在认知上将Tommy Hilfiger和Gucci归为一类。

换言之，消费者接收到的信息不只有企业输出的广告内容，还包括信息所处的媒介环境。

媒介思想家马歇尔·麦克卢汉提出“媒介即信息”。过去，我们认为媒介只是传递信息的载体，并不重要。其实，媒介本身就隐含着信息，广告投放在央视，暗示着高品质、值得信赖，印成纸条贴到共享单车上，暗示着低俗、不靠谱。

信息所处的媒介环境会先入为主地影响消费者认知，同样的道理，广告学上叫媒体广告效应系数，行为金融学上叫媒体效应。

社交媒体降低了营销的资金门槛，即便是初创企业和个人也能传播内容。所以社交媒体营销成为了大众化、中小品牌热衷的方法。

然而，高端化、大品牌的广告一般会投放到央视、分众、机场等具有较高门槛的媒介上。因为媒介是信息表达的价值的放大器，有时甚至比信息更重要。

如果爱马仕、卡萨帝、奔驰这样的名贵品牌，每天效仿杜蕾斯在社交媒体上蹭热点、讲段子、刷软文，我想你并不会觉得他们很高级，反而觉得太low了，配不上高端、奢华、有内涵的生活。

社交媒体是大多数品牌必要的外部沟通工具，但是对于不同的品类和品牌而言，却不一定是重要的。

四、社交媒体的刷屏效果难以掌控

2020年，老乡鸡“土味”战略发布会可能是最受关注的社交媒体营销事件。营销专家和媒体的研讨虽然络绎不绝，但是并没有企业成功复制。类似的情况不胜枚举。

2018年国庆期间，支付宝发起了“祝你成为中国锦鲤”的微博活动，不到六小时转发量突破百万，涨粉千万。

随后，不少品牌效仿“上海锦鲤来了” “杭州锦鲤来了“，但是结果平平，没人记得住，甚至连支付宝自己也难以复制中国锦鲤的成功。

为什么社交媒体上刷屏的营销案例通常难以复制呢？

棒球界也存在类似的规律。

2002年，多伦多蓝鸟队的埃里克·辛斯基（Erik Hinske）以杰出的成绩获得美国职业棒球大联盟年度新秀奖。但是到了2003年，他的成绩却明显下降。

这种现象是棒球界乃至体育运动行业的普遍规律，即本年度的新秀运动员往往在次年的表现一般。

其实，有些成功之所以难以复制，是因为我们的理解产生了代表性偏差：我们倾向于根据代表性特征，比如某次偶然成功，高估事件的发生概率。统计学上叫回归平均，网上段子叫“靠运气挣的钱，凭实力赔光”。

社交媒体营销一直有这样奇怪的现象：把世界上1%的偶然刷屏案例当标杆，结果没人可以成功复制。苦心孤诣的研究和模仿最终都变成了沉没成本。

Grant不禁联想到一个时髦的名词：内卷化——企业一直处于低水平的探索和重复，无法实现模式的升级和增长的质变。

华与华咨询创始人华杉对此也有过精彩的评论：“宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理——以重复对抗遗忘。不要搞那种绝妙的刷屏文章，一个受众不会去看第二遍的东西，就是一夜的焰火。如果大家成天都去想这样的焰火表演，首先它的成功率很低，然后焰火一天就没了。”

各大品牌精心策划的社交媒体营销活动刷屏的概率，与买彩票中奖的概率相比，孰高孰低呢？况且，即便做出了刷屏案例，有时也像是放焰火，一天之后，观众就会遗忘，你又要构思新的不可预期的创意。

奇谋妙计，不如步步为营。品牌应该关注可续用、可积累的事情，奉行长期主义，享受时间的复利。

高瓴资本创始人张磊在《价值》中讲到：“一个商业物种的产生起源于它所处的时代和环境，其积累的生产能力、供应链效率和品牌价值，是对那个年代最完美的诠释，堪称经典，而经典的价值不可能瞬间土崩瓦解，也不会凭空消失。”

回顾社交媒体的发展，热点话题的更迭速度越来越快，社交媒体营销的声量大起大落，五花八门的营销创意使得品牌价值很难长期积累。

在社交媒体上如鱼得水的品牌，无非三种：

抓住营销模式红利：完美日记、HFP较早采用独特的社交媒体营销方法；

自带社会热点话题：杜蕾斯所在的品类天生就是热点话题；

拥有超级话题人物：马云、雷军、罗振宇可谓“行走的广告”。

如果你没有以上三种机会或资源，想要凭借社交媒体营销取得成功，策略难免显得单薄了些。

五、成功的营销依靠系统能力

完美日记、HFP的社交媒体营销方法广为流传，时至今日，沿用该方法的品牌多如牛毛，但是同样取得从0到1的成功的品牌却杳如黄鹤。

社交媒体营销固然好处颇多，但是如果没有赶上新的营销模式的红利（时间窗口），则难以实现爆发式增长。

因为你能复制的只是营销模式，却复制不了营销模式诞生初期附带的得天独厚的条件——低成本的内容制作和KOL合作、新营销模式的竞争蓝海。

随着社交媒体营销产业链的成熟，社交媒体很快会变成营销战役的红海，其效果将事倍功半，成本也会水涨船高。

况且，如果你不小心犯了上述提到的常识错误，那你的营销投入就算是打水漂了。

互联网上风生水起的花西子、薇诺娜、完美日记等新国货品牌，今年纷纷布局线下品牌广告，渗透到消费者必经的楼宇、影院、商超、机场等各种生活场景。这是品牌由小到大，从社交媒体向公众市场破圈的必经之路。

未来的社交媒体营销会逐渐变成通用的营销模块，单一营销模块的效果会越来越差。只有将社交媒体营销同品牌广告等方式和职能配合，形成系统叠加能力，才能产生最佳的效果。

⑸ 网络营销与策划的一个问题

你这是要我们回答，还是要我们给你写论文呢~~这样的资料和文章我倒是看到过！ 网络营销案例分析--可口可乐可口可乐网络营销案例分析 「可口可乐」深入地了解到消费者在不平凡的新年到来的情感交界，抓准了受众微妙的心态，倡导可口可乐积极乐观的品牌理念，推出"新年第一瓶可口可乐，你想与谁分享？" 这个新年期间的整合网络营销概念，鼓励人们跨越过去，冀望未来，以感恩与分享的情愫，营造了2009年新年伊始的温情。 活动充分整合了目前国内年轻人热衷的大部分网络资源：社交型网站、视频网站、以及每日都不可离开的手机。利用了社交型网站、视频等途径，让数以万计的消费者了解了 "新年第一瓶可口可乐" 的特殊含义，并积极参加了分享活动，分享了自己的故事，自己想说的话。 除了使用在年节时最广为应用的短信拜年，向iCoke会员发出 "新年第一瓶可口可乐" 新年祝福短信，同时也在iCoke平台上提供国内首次应用的全新手机交互体验，让拥有智能手机的使用者，通过手机增强现实技术的科技，用户收到电子贺卡时，只要将手机的摄像头对准荧幕上的贺卡，就能看见一瓶三维立体的可口可乐于环绕的 "新年第一瓶可口可乐，我想与你分享" 的动态画面浮现在手机屏幕上，并伴随着活动主题音乐，.新技术的大胆运用给年轻消费者与众不同的超前品牌体验。 自活动开始，参与人数随着时间呈几何数增长。超过5 百万的用户上传了自己的分享故事及照片，超过3百万的SNS用户安装了定制的API参与分享活动，近2百万的用户，向自己心目中想分享的朋友发送了新年分享贺卡。同时，论坛、视频网站和博客上，一时间充满“新年第一瓶可口可乐”的分享故事。这次网络营销除了惊人的数字外，消费者故事的感人程度、与照片视频制作的精致程度，均显示了该活动所创造的影响力及口碑。也证明了可口可乐在消费者情感诉求与网络趋势掌握方面的精准度。 文章来自：网络营销公司阿凡达推广 解析2010年汽车成功营销案例 俗话说，内行看门道，外行看热闹，可在公关界，如果内行的门道能先把看热闹的外行吸引过来就算成功了一大半，而对于除去房屋外的第二大消费品：汽车，吸引人气则已算是成功。为了这样的成功，各大汽车品牌可谓绞尽脑汁，失败者有之，成功者亦有之，且看几例成功的汽车营销案例带给我们什么样的启示。 奔驰Smart：要的就是疯狂如果不是国内某品牌的抄袭，相信微小的smart本身就是卖点，试想，会有哪一款车小到让你感觉惊奇。当然，大品牌smart并不愁创意，只是它的创意有点大手笔，有点疯狂：今年9月初，淘宝网上演了一出疯狂的大宗团购，而这种尝鲜的炒作手段，竟然让二百五十辆奔驰smart在不到4个小时的时间里被抢购一空，这个营销额应该是世界上最快的汽车销售记录。而这个营销模式最重要的意义并非是“250辆”的销售数字这么简单，它带来的是消费者对smart这款车型的关注度骤然提升，是smart在线下的询问量得到了大幅提升，如果再深入一点，可以说这款车带给了人们一种全新的认识：汽车不过就是一个交通工具，够用就行。上升到公关的平台，smart疯狂的营销方式不仅仅是一次成功的促销活动，也是极有创意的一个品牌营销案例。其实，smart的疯狂举动并非首次上演，它早年间在日本市场上市时就玩过“Smart自动售卖机”这一招，赢得了极好的效果，后来又照搬到了中国，同样吸引了众多的关注。Smart的疯狂之举不是没有追随者，某地房地产商也在网上搞过团购，但是，只有其皮毛的创意、不透明的团购程序、不成熟的营销模式，使得其最终黯然收场。就像世界上虽然那么多人在学太空舞步，但只有迈克尔是经典一样，原创的高度，有时候就是无法超越。 宝马MINI：勇敢的挑战者记得QQ屁股后边的那句励志名言吗：长大后我要变成凯迪拉克，在现实中，MINI要勇敢的多，它直接“挑战保时捷”。地球人都知道，保时捷几乎是“跑车”的代名词，虽然MINI作为宝马的一款经典怀旧车型，其性能让我们赞叹，但竟敢叫板保时捷，其“勇敢”仍不得不让我们侧目。就像刚会走路的人要挑战世界短跑冠军，人们的好奇点并不在他是否跑的过冠军，而是想看看他长的什么样、是什么样的人。在MINI的这个名为“挑战保时捷”的案件中，同样没有多少人关注比赛的胜负，而事件的核心也不注重结果，而在于这个想法的产生和延续，在于是否吸引到了你的眼球。 MINI的这个胆大妄为的创意性事件发生在美国，而当时正值今年世界杯激战正酣，业界分析，这次大胆的炒作也许是为了吸引众人过于专注于世界杯的眼球，但有部分学者则认为MINI的这次创意是其营销方式的延续，无论如何，这个发生在大洋彼岸的事件一度吸引了半个世界的目光，可说是一次非常成功的炒作。勇敢不等于鲁莽，有些炒作方式一次足够，两次嫌多，而如果有人再拾人牙慧以“XX挑战XX”的方式进行炒作，止添笑耳。 法国标致：主打新媒体法国人的特点就是浪漫和富有创造性。法国标致给业界的深刻印象就是敢于也特别善于运用最新的传播方式，比如视频、动漫、SNS，甚至游戏，而标致在视频上的传播尤其成熟。最具轰动效应的，当属今年4月的病毒视频《二手奥拓(配置 图库 口碑 论坛)杯具，现实版争车位》。在这条视频里，标致车主找到一个车位正要倒车之际，车位被后到的奥拓抢到，标致车主不甘车位被抢，遂利用娴熟的技巧，倒进狭小的车位。正当人们疑惑这两车车主要怎么下车时，只见标致车顶篷打开，标致车主轻松从后车厢下车。这种车位之争的视频因贴近生活而又十分幽默，所以一经推出便倍受网友关注，旋即被大量转载，红透了网络。而视频里标致车主打开敞篷下车的方式，也巧妙而犀利地宣传了标致308(配置 图库 口碑 论坛)CC敞篷车的特点，一时间标致敞篷车也成为热点，可以说这是非常成功的病毒视频。在大获全胜后，标致品牌为宣传旗下产品BB1制作了另一条视频《钢铁侠外传：不能不说的秘密》，这条视频也走抢车位路线，宣传了BB1车身小巧、操控灵活等产品特点，因其里面大手笔的集结了流行一时的电影及风云(配置 图库 口碑 论坛)人物——时尚、界于恶搞的视频嫁接——幽默，再加上抢车位的热点，所以标致新车型BB1跟风大热。 “病毒”是顺应年轻消费者新接收信息习惯的很好的营销方法，但是一条好的“病毒”却是可遇不可求的。标致接连两条病毒传播营销案例的成功，除了贴近人民当下的生活，在视频里增添了时尚、幽默元素外，更重要的是对于新媒体传播方式的把握和运用。 马自达：最直白的定位影视剧里的植入式广告有好处也有其局限性，好处是如果剧集热播，其产品的曝光率自然水涨船高，但是如果定位不准，反而会有失身份。当年一部《天下无贼》火了王宝强，又因刘德华的一句“你以为开好车的就是好人啊”，让人连带着对宝马品牌侧目，当然，相信这并非宝马的意愿。 马自达睿翼(配置 图库 口碑 论坛 4S店)与MX-5两款车型就因今年热播的《杜拉拉升职记》而火了一把。马自达睿翼是一款面向中产阶级的中高端跑车，而《杜拉拉升职记》演绎的是一个新中产阶级的职场成功故事，自我奋斗、积极向上的积极进取精神，带给马自达的也是正面的收益；睿翼中高端的产品定位与奋斗的是“新中产阶级”也相契合，可以说，马自达睿翼直接向观众袒露了自己的定位：中产阶级。这样的定位是成功的，尤其是随着这部电影的热播，睿翼也一度成为当前“新中产阶级”的代表车型。然而，也正因为此，睿翼在成功找到自己定位的同时也把自己局限到了“新中产阶级”这个目标群体上，抛却事实上两座的高端跑车并非国内新中产阶级的首选外，对于真正有能力且想购买这款车的富贵人家来说，却又嫌定位过低。当然，这里面失多还是得多，只有睿翼自己知道，但不可否认的是，马自达的品牌在最短的时间内得到了最大化的宣传。 北京现代：钟情体育营销除了以上营销方式，体育营销的手段虽然稍嫌老套，但因其炒作手段也算行之有效，所以深受商家的喜爱，而在体育营销上下大功夫的汽车品牌也不在少数，成功者有之、失败者有之。 最典型的莫过于现代汽车品牌，体育营销可说是它的传统营销方式。从1988年首次介入汉城奥运会，到2002年成功跻身FIFA官方合作伙伴，至2002年成立的北京现代，现代持续走体育营销路线，甚至一发不可收拾：2003年冠名赞助中超足球队，赞助2003女足世界杯、2004亚洲杯、中超联赛、皇马-北京现代对抗赛等一系列足球赛事。此外，北京现代在2006年世界杯、2007年女足世界杯、欧锦赛上也开展了一系列相关营销活动，把品牌推到国际上。由此可见，北京现代已经走出了一条体育营销或者说足球营销之路，所以，在2010年南非世界杯上出现它的身影也就不足为奇。当然，北京现代的体育营销并非局限于足球，近些年来它还涉足其它赛事，诸如斯诺克公开赛、乒乓球对抗赛、短道速滑世界杯中国赛等。 以上几个案例都是今年汽车营销的成功典范，但从成本来说，创意营销模式的标致、MINI和Smart显然要比植入营销模式的马自达和体育营销模式的北京现代低的多，但效果却未必差多少，可见创意的价值。展望2011年，汽车的创意营销又会带来什么样的惊喜，我们拭目以待。 下一个问题 中国企业何时能有网络营销意识？ 中国企业网络营销之路还很漫长，即使有那么多企业成功的进行了网络营销，还是有更多的人在观望，在这里阿凡达推广也想提醒各位企业主，做网络营销并不是任何时机都是合适的，张爱玲说过：出名要趁早。我借用一下：网络营销，运作要趁早。 网络时代的信息化使人们在自己的办公室或者家里就可掌控到企业的管理咨询、技术咨询和许多销售机会。低成本的系列信息来源也正是人类进步的重要标志，企业可以利用这些低成本的信息完成企业的使命，这与传统企业获得信息的成本是无可媲比的，因此信息时代的来临，网络技术的应用迫使我们必须选择能够使用现代化管理技术的知识型管理人才；不会使用网络技术、运用信息平台的企业管理者正在逐步退出企业的决策层，这给使用网络的管理者们带来新的机遇。

企业主为什么对网络“不感冒”?看不到、摸不着。中国人都喜欢实在的东西，吃的、穿的、用的这样能看到的东西让人更有踏实感，而网络的虚拟性让人觉得没有底气。特别是一些对于网络不熟悉的企业主更是如此，对于做个网站，发发信息，整点资讯就能带来客户、带来效益这样的事情，或者拒之门外，或者不屑一顾。 网络时代的高速信息化，也给一些企业带来前所未有的风险。常言说：“好事不出门，坏事传千里”，在网络时代显得更加明显。任何一件坏事，一个用户的网上投诉，一个骗局的拆穿，一旦在网络上被发布，就会给企业留下“永久”的记忆。网络时代的企业行为，只能更加谨慎，更加优秀，方可成就企业的未来。 企业的品牌，不仅来自于信息时代的网络平台，也来自于传统营销的思想体系和实施策略。网络营销更离不开企业的品牌战略，离不开企业的品牌实力。无论是传统营销或是网络营销，最终使产品的消费者都会重视企业的品牌力量，因此只有利用各种手段和资源，创立企业品牌形象，是网络营销成功的基础和保障。 网络时代的来临使我们制造业传统的营销模式受到挑战，无论你愿意或者是不愿意，网络营销时代正步步紧逼我们。我们会越来越多的看到一些名不见经传的企业神奇般的掘起了，而曾经一些规模宠大的企业很快退出了市场的舞台。网络时代将会使社会重新分工；人类的财富重新划分，智慧水准重新评判；管理职能重新设定。

⑹ 网络营销的发展历程 网络营销的发展历程简述

1、第一个阶段：网络营销的传奇阶段 (1997年之前)

在1997年以前，中国已经有了互联网，但那个时候的互联网主要是为政府单位、科研机构所使用，还未用于商业，直到1996年，中国的企业才开始尝试着使用互联网。那个时候网络营销的特点是：网络赢下概念和方法不明确，绝大多数企业对上网几乎一无所知，是否产生效果主要取决于偶然因素。

因此，那个时候的网络营销事件更多的具有传奇色彩，如“山东农民网上卖大蒜”堪称网络营销神话：当拥有“中华蒜都”、“大蒜之乡”西李村的农民印自己生产的菠菜每斤两三分钱还无人问津，一筹莫展的时候，1996年5月，山东省金乡县村民李敬峰走进因特网，注册了自己的一个域名，把西李村的大蒜、菠菜、胡萝卜等产品信息一股脑儿搬到因特网，发布到时间各地。

2、第二个阶段：网络营销的萌芽阶段(1997-2000年)

1997-2000年是我国网络营销的启示，随着互联网在企业中广泛使用，电子商务呈现快速发展的趋势，越来越多的企业开始注重网络营销，根据相关数据统计：1997年10月低，我国上网人数为62万人，万维网(WWW)站点数大约1500个，到2000年年底，国内上网人数已经达到2250万人，万维网(WWW)网站数量达到265405个。

从1997年到2000年这短短的三年里，国内发生了好几起具有标志性意义的网营销事件：1997年2月，ChinaByte开通免费新闻邮件服务，到同年12月，新闻邮件订户数接近3万;1997年3月，在ChinaByte网站上出现了第一个商业性网络广告(468*60像素的按钮广告);1997年11月，过年首家专业的网络杂志发行商“索易“开始提供第一份免费的网络杂志;1999年，B2B网站阿里巴巴、B2C网站8848等网站成立.....

在这个阶段，越来越多的企业开始涉及互联网，电子商务也开始从神话想现实落实。而到了2000年上半年互联网泡沫的破灭，刺激了网络营销的应用。

3、第三个阶段：网络营销的应用和发展阶段阶段(2001-2010年)

网络营销服务市场初步形成，企业网站建设发展迅速，专业化程度越来越高;网络广告形式不断创新，应用不断发展;搜素引擎营销向更深层次发展，形成了基于自然检索的搜索引擎推广方式和付费搜索引擎广告等模式;网络论坛、博客、RSS、聊天工具、网络游戏等网络介质的不断涌现和发展。

4、第四个阶段：网络营销社交移动化阶段(2001-2010年)

社交营销主导方向，移动网络营销、微信公众号、微营销占据主导地位，博客、论坛等营销为辅的营销时代来临，互联网+、O2O电商体系冲击，带动营销业更高高度时代。

⑺ 网络营销的发展趋势是什么

中国网络营销发展趋势主要包括八个方面的内容：搜索引擎营销的地位：WEB2.0网络营销模式的深度发展；企业网站的网络营销价值；视频网络广告；更多适用于中小企业的网络广告形式；插件类网络推广产品市场演变；网站运营与注重用户体验；互联网用户行为研究等。

1.搜索引擎仍然是第一网络营销工具
2008年搜索引擎营销的发展势不可挡，并且随着多种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中 的作用更为突出，搜索引擎营销的模式也在不断发展演变，除了常规的搜索引擎优化和搜索引擎关键词广告、网页内容定位广告等基本方式之外，专业搜索引擎（如 博客搜索引擎）、本地化搜索引擎推广等也将促进搜索引擎营销方法体系的进一步扩大和完善。
2.WEB2.0网络营销模式的深度发展
2007年博客营销已 经取得了快速发展，2008年的企业博客营销有望成为主流网络营销方法，博客营销成为企业网络营销营销策略的组成部分，企业博客引领网络营销进入全员营销 时代。与此同时更多WEB2.0网络营销模式将获得不同层次的发展，如RSS营销、网摘营销、播客营销、基于SNS网络社区的各种营销模式等。
3.企业网站的网络营销价值将得到提高
随着IE7和火狐浏览器用户数量的增加，那些不符合WEB标准的网站将无法获得正常浏览效果，这将在一定程度上 促进网站建设采用WEB标准的进程。即将正式发布的中国互联网协会企业网站建设指导规范，基于国际认可的WEB标准和新竞争力网站优化思想并且 经过大量调查研究而制定，这一规范对于提高网站建设服务商以及企业网站建设的专业水平将发挥积极作用。当越来越多的企业网站建设符合网络营销导向，企业网 站的网络营销价值将得到明显提升。
4.视频网络广告将成为新的竞争热点
受到You Tube等视频网站成功的刺激，将有大量视频类网站爆发性发展，而传统门户网站和搜索引擎等也将视频网络广告作为未来发展的方向之一，不过预计在视频广告很难发展到比较成熟的阶段，仅仅是一个值得关注的领域而已。
5.更多适用于中小企业的网络广告形式
传统的展示类BANNER网络广告和Rich Media广告由于广告制作复杂播出价格高昂，至今仍然只是大企业展示品牌形象的手段，传统网络广告难以走进中小企业。不过随着更多分类信息、本地化服务 网站等网络媒体的发展，以及不同形式的PPA付费广告模式的出现，将有更多成本较低的网络广告，为中小企业扩大信息传播渠道提供了机会。
6.插件类网络推广产品市场的演变
随着反流氓软件的进一步深化，与用户决定营销规则不相符的插件类网络推广产品在网络营销服务市场的地位将进一步降低，甚至存在快速边缘化的可能。另一方面，也将产生基于用户许可的客户端插件的网络推广产品，并且将成为插件类网络营销的主流发展方向。
7.网站运营注重用户体验改善
网站运营进入精细化管理阶段，即体现出作者一直倡导的网络营销细节致胜理念。尽管很难详尽罗列用户体验的各项因 素，也很难为用户体验下一个准确的定义，甚至对同一现象的用户体验没有统一的解决方案，但是这种听起来似乎有些空洞和玄虚的概念将通过各种细节体现出来并 成为网站运营成功的法宝。“让用户可以方便地获取有价值的信息和服务，才是网络营销的精髓”。这是新竞争力网络营销管理顾问提出的用户体验的基本思想。
8.系统的用户行为研究将受到重视
以网站流量统计分析为基础的网络营销管理的基本意识已经有明显提高，在新的一年中网络营销管理的内 容将进一步扩大，应用层次也将逐渐提高。互联网用户行为研究是网站运营管理必不可少的内容，同时也是网站运营中用户体验研究的基础，因此系统的用户行为研 究将成为网络营销的重要研究领域。