微信2016年业绩报告

① 中国微信到底有多强

去年年初，企鹅智酷发布了首份《微信数据化报告》。报告上线后，它的英文版本就获得了超过10万阅读量。中文版的转发转载和引用，几乎无法统计。

这次我们带来最新的2016版《微信数据化报告》，涵盖社交、支付、媒体、生活服务、企业服务五项微信业务的数据和趋势解读。

报告采样的全国范围用户，分别来自企鹅智酷的网络调研，和中国信息通信研究院·产业与规划研究所的电话调研（在数据中分别标注）。

样本分别覆盖全国40443名网民和全国1101名电话用户，以及1017位微信公众号运营者和806位微信企业号运营者。

报告核心数据如下：

·微信用户中男性用户居多，企业职员占比超过四成

·超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过1小时

·拥有200位以上好友的微信用户占比最高，61.4%用户每次打开微信必刷“朋友圈”

·35.8%的微信读书用户，提升了自己的阅读量；超过1/4微信运动用户，提升了自己的运动量

·微信红包是微信支付中渗透率最高的功能，近七成用户每月支付/转账额度超过100元

·微信支付走向线下的优势是简便和优惠，超过半数用户将微信支付视作线下付款的重要工具

·社交网络成为第二大新闻渠道，渗透率超电脑+电视

·促成用户微信分享新闻三要素：价值，趣味，感动

·超过六成微信用户使用过微信生活服务，手机充值、买电影票、吃喝玩乐消费渗透率最高

·泛媒体类公众号比例最高，超过1/4；服务行业公众号占比约1/5

·微信企业号运营者调研显示，传统制造业占比最高

·运营者对公众号的投资，数量和金额均明显增长

（注：报告所发布数据和结论，均为企鹅智酷与中国信息通信研究院·产业与规划研究所，作为第三方研究平台的独立数据和判断，不代表微信官方立场。）

以下是报告核心内容：

一、微信用户长什么样？

微信+企业服务的现状及趋势：

1.用户高度聚集的地方，会吸引大量服务用户的企业进驻，这是平台的价值。

在微信公众号中，传媒娱乐类运营者占比最高，服务行业次之。这也符合平台与用户交互场景的粘性关系。

2.企业号对于提升各公司内部运营管理效率，效果较为明显。因此，制造业等需要提升流程效率的行业，对企业号的关注度和使用率更高。在互联网渗透度中低水准的行业中，未来会挖掘出更多潜在业务模式和服务窗口。

3.微信帮助企业获取和服务用户（会员）方面，潜力已被很好激活。为了更近距离触达和服务精准用户，运营者在微信平台上的投入不断提升。目前看这一领域的天花板还远远未到，接下来将进入更高规模的爆发期。